Mitä hajautettu markkinointi on ja miksi se on saamassa suosiota?

Markkinointimaailma on kehittynyt merkittävästi Internetin keksimisen jälkeen. Painettu media oli 90-luvulla suosituin mainonnan muoto. Tämä on nyt muuttunut, kun digitaalinen mainonta on vallannut suuremman osan markkinoista; viimeisimmän mukaan mittarit Statistan mukaan brändit käyttivät yli 455 miljardia dollaria digitaaliseen mainontaan vuonna 2021, kun taas painetun median osuus vain 17 miljardia dollaria.

Digitaalisen mainonnan tärkeimmät edut ovat kuitenkin olleet keskitetyt media-alustat, jotka tarjoavat brändeille ja mahdollisille asiakkaille mahdollisuuden olla vuorovaikutuksessa. Esimerkiksi Googlen mainostulot vuonna 2021 olivat jopa 146 miljardia dollaria, ja sitä seurasi Facebook, joka tuotti 84 miljardia dollaria mainostuloja. 

Samaan aikaan näiden Web 2.0 -alustojen brändit ja osallistujat saavat edelleen huonolaatuisia palveluita ja minimaalisia voittoja sijoituksistaan, puhumattakaan siitä, että Facebookin kaltaisia ​​yrityksiä on syytetty käyttäjien tietojen väärinkäsittelystä. Tämän skenaarion perusteella ei ole yllättävää, että markkinointialan sidosryhmät harkitsevat nyt muita vaihtoehtoja. 

Tämä parempien markkinointikanavien etsiminen on johtanut hajautettujen markkinointikanavien käyttöön, joita tukevat kehittyvät teknologiat, kuten blockchain. Pohjimmiltaan tämä syntymässä oleva tekniikka esittelee hajautetut infrastruktuurit, mikä eliminoi tehokkaasti välittäjät, jotka ovat käyttäneet hyväkseen markkina-asemaansa. 

Hajautettu markkinointi 

Perinteisessä markkinoinnissa hajautetussa markkinoinnissa osasto jaetaan eri osiin ja annetaan näille yksiköille autonomia innovaatioiden ja projektien toteuttamisessa. No, lohkoketjuteknologia nostaa tämän konseptin pykälän korkeammalle; Markkinointitoimintaa hajautetaan entisestään ottamalla käyttöön osallistujien hallitsemia ekosysteemejä keskusorganisaation, kuten Facebookin tai Googlen, sijaan. 

Näin tehdessään tämä nouseva tekniikka antaa brändeille ja asiakkaille mahdollisuuden vähentää markkinointikustannuksia ja mainosten roskapostia, mikä on näkyvä lähestymistapa nykypäivän digitaalisen markkinoinnin alalla. Vielä parempi, lohkoketjuverkkojen hajautettu luonne tarkoittaa, että sidosryhmillä on enemmän sananvaltaa markkinointimalleissa; Kohdistettujen mahdollisten asiakkaiden osalta voidaan estää välittäjiä pääsemästä heidän tietoihinsa tai valita profiili, joka houkuttelee vain oikeat tuotemerkit. 

Joten mitkä ovat hankkeita, jotka tekevät hajautetusta markkinoinnista todellisuutta? Vaikka suurin osa krypto-painotteisista innovaatioista on rakennettu rahoituspalvelujen ympärille, tulevat Adtechin lohkoketjupohjaiset alustat, kuten Profiili ovat tehostaneet korjaamaan nykyajan markkinoinnissa vallitsevaa aukkoa. Tämä Cardanon valmistama DApp on suunniteltu uuden aikakauden digitaalisen markkinoinnin alustaksi, joka palauttaa henkilötietojen hallinnan. 

Lisäksi Profila DApp -markkinointiekosysteemissä on reilu tulonjakomalli verrattuna keskitettyihin digitaalisen markkinoinnin alustoihin. Brändit voivat hyödyntää tätä alustaa kommunikoidakseen suoraan kohdemarkkinoidensa kanssa halvemmalla kuin nykyisessä ympäristössä tarjottavat paketit. Lisäksi Profilan hajautetun markkinapaikan ansiosta brändit voivat rajata markkinointimainoksensa oikealle yleisölle. 

Asiakkaiden osalta Profila on luonut yhteistyöympäristön, joka antaa käyttäjille mahdollisuuden jakaa henkilötietojaan tuotemerkkien kanssa. Hankkeessa on kannustinmalli, joka kompensoi asiakkaita maksamalla heille 50 % heidän tietojaan käyttävien tuotemerkkien mainostuloista. Tällä hetkellä näin ei tapahdu Web 2.0 -markkinoinnissa, jossa keskitetyt media-alustat ovat luoneet monopolin, joka on riistänyt pois sekä tuotemerkit että niiden käyttäjät. 

Digitaalisen mainoksen markkinoinnin kasvaessa tulevina vuosina, ei voi olla huomaamatta mielialan muutosta. Luovat tekijät, mukaan lukien tunnetut räpparit, kuten Kanye West, rakentavat omia alustojaan musiikin jakeluun. Miljardööri hiljattain käynnistettiin laite nimeltä Stem Player Donda 2:n albumin julkaisun jälkeen. Suuntaus, joka johtaa lopulta hajautettuihin jakelukanaviin markkinointi- ja taideteollisuudelle. 

Yläpuolella 

Vaikka hajautettu markkinointi on suhteellisen uusi lähestymistapa, sillä on potentiaalia tasata sidosryhmien (tuotemerkit ja asiakkaat) toimintaedellytyksiä. Joitakin tämän lähestymistavan etuja ovat: 

1. Mukautettu markkinointimalli 

Toisin kuin Web 2.0 -markkinointimalleissa, hajautetun markkinoinnin lähestymistapa antaa brändeille mahdollisuuden räätälöidä mainoksiaan kiinnostuneiden asiakkaiden perusteella. Sisällön jakaminen on myös helpompaa, koska tuotemerkkien ei tarvitse olla tekemisissä markkinoita pitkään dominoineiden portinvartijoiden kanssa, vaikka brändin markkinointitavoitteita ei juurikaan kiinnosta. Vastaavasti kohdeasiakkaat voivat valita, mitä mainoksia he haluavat vastaanottaa. 

2. Tehokas päätöksenteko  

Hajautetun markkinoinnin avulla brändit voivat tehostaa päätöksentekoprosessiaan. Tämä johtuu siitä, että suurin osa hajautetuista projekteista perustuu kannustinmalleihin, mikä motivoi kohdemarkkinoita antamaan rehellistä palautetta. Räätälöidyt asiakasprofiilit voivat myös auttaa brändejä tuote- ja jakelustrategioissa. 

3. Henkilötietojen hallinta 

Nykymaailmassa datasta on tullut uusi öljy. Kuitenkin vain suuret yritykset ansaitsevat omaisuuksia tästä vastikään löydetystä aarteesta. Hajautetut markkinointialustat tuovat tietojen hallinnan takaisin käyttäjille; Nämä tulevat ekosysteemit tarjoavat joustavuutta tietojen jakamiseen ja korvauksiin siinä tapauksessa, että brändit käyttävät tätä tietoa tuotteidensa tai palveluidensa parantamiseen. 

Loppuajatukset 

Kun digitaaliset ekosysteemit ovat vallanneet suurimman osan nykypäivän toimialoista, on ilmeistä, että elämme Internetin aikakautta. Vielä tärkeämpää on, että Web 3.0 (hajautettu verkko) on osoittanut, että meidän ei tarvitse luottaa keskitettyihin palveluntarjoajiin. Digitaalisen aikakauden ikääntyessä tapahtuu todennäköisesti paradigman muutos hajautettuihin markkinaekosysteemeihin. Tämä on jo ilmeistä, kun vähittäiskauppiaat ja instituutiot ovat ottaneet käyttöön blockchain-verkkoja ja digitaalisia resursseja ympäri maailmaa.

• Coinsmart. Euroopan paras Bitcoin- ja kryptopörssi.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Tietoa laajennettu. VAPAA PÄÄSY.
• CryptoHawk. Altcoinin tutka. Ilmainen kokeilu.
• Lähde: https://zycrypto.com/what-is-decentralized-marketing-and-why-is-it-gaining-popularity/