YouTube vauhdittaa verkkokauppaansa tuomalla ostosominaisuuksia maailman suurimmalle videosivustolle, joka pyrkii monipuolistamaan tulovirtoja digitaalisen mainonnan hidastuessa.
Alusta, Googlen emo-Alphabetin jaosto, on tuonut uuden toiminnon Shortsiin, YouTuben lyhytmuotoiseen videotarjontaan, joka julkaistiin vuonna 2020 kilpailemaan nopeasti kasvavan kilpailijan TikTokin suosiota vastaan. Tämä tarkoittaa, että käyttäjät voivat ostaa tuotteita selatessaan videoita.
YouTube testaa myös uusia provisiojärjestelmiä vaikuttajille, jotka myyvät tuotteita videoiden linkkien kautta, kun se taistelee pitääkseen kiinni niin sanotuista sisällöntuottajistaan – käyttäjistä, jotka tekevät sisältöä YouTube — kilpailijoiden kovaa kilpailua vastaan.
"Tavoitteemme on keskittyä markkinoiden parhaisiin tuloutusmahdollisuuksiin sisällöntuottajille", YouTube Shoppingin johtaja Michael Martin kertoi Financial Timesille ensimmäisessä haastattelussaan sen jälkeen, kun hän liittyi yritykseen kuusi kuukautta sitten.
YouTube laajentaa ostosominaisuuksiaan, kun teknologiaryhmät ryntäsivät monipuolistamaan tulojaan vastauksena talouden hidastumiseen ja masentuneisiin digitaalisen mainonnan markkinoille.
At AakkosetViimeiset tulot, YouTuben mainosmyynnin liikevaihto laski ja jäi analyytikkoarviot huomiotta ensimmäistä kertaa sen jälkeen, kun emoyhtiö alkoi raportoida tuloksestaan erikseen vuonna 2020.
Kilpailijat mukaan lukien Meta ja TikTok ovat myös tulleet ns. sosiaalisen kaupankäynnin markkinoille viime vuosina, joissa kuluttajat ostavat tuotteita sosiaalisista verkostoista, koska he lyövät vetoa siitä, että siitä tulee ostosten tulevaisuus.
Liikkeenjohdon konsulttitoimisto McKinseyn mukaan markkinoiden odotetaan kasvavan maailmanlaajuisesti yli 2 miljardiin dollariin vuoteen 2025 mennessä, mutta menestynein on ollut Kiinassa, jossa kuluttajat käyttivät viime vuonna 352 miljardia dollaria sosiaalisiin ostoksiin.
Martinin mukaan, joka tuli Googleen tänä vuonna Nikeltä, jossa hän oli verkkokaupan johtaja Suur-Kiinassa, YouTube aikoo ottaa käyttöön kaksi pilottiostossuunnitelmaansa vuoden 2023 aikana.
Se pilotoi parhaillaan "affiliate-markkinointia" -provisiota tuotteita myyville sisällöntuottajille - tiettyjen yhdysvaltalaisten sisällöntuottajien kanssa. YouTube, kauppias ja sisällöntuottaja ottavat kaikki myynnin julkisuuteen. Katsojat Yhdysvalloissa, Intiassa, Brasiliassa, Kanadassa ja Australiassa voivat tällä hetkellä tehdä ostoksia Shortsien kautta.
YouTube maksaa myös sisällöntuottajille 45 prosenttia tuloista, jotka saadaan mainosten näyttämisestä Shortsissa videoiden välissä ensi vuoden alusta.
Sosiaalisen median alustat kilpailevat yhä enemmän houkutellakseen verkkolahjakkuuksia samojen tekijöiden joukosta toivoen lisäävän laajempia käyttäjämääriä ja sitoutumista uudemman kiinalaisomisteisen TikTokin kilpailun lisääntymiseen.
Menestys niin sanotuilla sosiaalisen kaupankäynnin markkinoilla riippuu tyypillisesti tekijöiden ja heidän seuraajiensa välisestä suhteesta, jossa valtava persoona voi ohjata myyntiä. Kiinassa suosittu vaikuttaja Austin Li myi yli miljardin dollarin arvosta tavaroita yhdessä lähetyksessä kiinalaisella ostosalustalla Taobao viime vuonna.
"Se on pitkälti kannatusmalli verrattuna perinteisempään mainontamalliin tai maksettujen sijoittelujen malliin", Martin sanoi.
Tämä sisällöntuottajien suosittelemien tuotteiden kautta ostostapa osoittautui suosituksi YouTuben nuorempien, Z-sukupolven käyttäjien keskuudessa, jotka suosivat "kyselytöntä videopohjaista vuorovaikutusta", mikä tarkoittaa, että he eivät halunneet etsiä tuotteita aktiivisesti, hän sanoi.
"Se on tapa, jolla he haluavat kuluttaa tietoa tuotteista, ja shortsit ovat luonnostaan ostettavia tästä näkökulmasta", hän lisäsi. Pelkästään YouTuben Shorts-kanavalla on nyt yli 1.5 miljardia kuukausittaista käyttäjää, mikä ylittää TikTokin viimeksi julkisesti julkistetun 1 miljardin käyttäjän.
YouTube on myös kokeillut live-ostoksia, joissa katsojat voivat ostaa tuotteita suoran videolähetyksen aikana, mutta Martin sanoi, että se oli kaventanut ponnistelujaan länsimaisten käyttäjien myynnin puutteen vuoksi. Se keskittyy nyt markkinoille, joilla siitä on tullut suosittu, kuten Etelä-Koreaan.
"Luulen, että kestää jonkin aikaa, ennen kuin [live-ostokset] ilmestyy mittakaavassa", Martin sanoi.
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form { }
#mailrunoet_form_1 form { margin-bottom: 0; }
#mailrunoet_form_1 .mailrunoet_column_with_background { täyte: 0px; }
#mailpoet_form_1 .wp-block-column:first-child, #mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:first-child { täyte: 0 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:not(:first-child) { margin-left: 0; }
#mailpoet_form_1 h2.mailpoet-heading { margin: 0 0 12px 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph { rivinkorkeus: 20px; marginaali-ala: 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_list_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_label { display: block; fontin paino: normaali; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_month, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day, #mailpoet_form_1_mailpoet_form:_1_mailpoet_year_XNUMX }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea { leveys: 200px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_submit { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_divider { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_message { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading { leveys: 30px; tekstin tasaus: keskellä; rivin korkeus: normaali; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading > span { leveys: 5px; korkeus: 5px; taustaväri: #5b5b5b; }#mailpoet_form_1{border-säde: 3px;tausta: #27282e;väri: #ffffff;text-align: left;}#mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {täyte: 0px;}#mailpoet_form_1{leveys: 100%;}#mailpoet mailpoet_message {marginaali: 1; täyte: 0 0px;}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {väri: #00d084}
#mailpoet_form_1 input.persilja-menestys {väri: #00d084}
#mailpoet_form_1 select.persilja-menestys {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 textarea.persilja-menestys {väri: #00d084}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 input.persley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 select.persley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 textarea.textarea.parsley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .persley-errors-list {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .pakollinen persilja {väri: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .persley-custom-error-message {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {margin-bottom: 0} @media (max-leveys: 500px) {#mailpoet_form_1 {background: #27282e;}} @media (vähimmäisleveys: 500px) {#mailpoet_form_1 .last para. last-child {margin-bottom: 0}} @media (enintään leveys: 500px) {#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:last-child .mailpoet_paragraph:last-child {margin-bottom: 0}}
YouTube laajentaa ostosominaisuuksia mainonnan hidastuessa. Julkaistu uudelleen lähteestä https://www.ft.com/content/8a155d40-bc71-411a-bbb6-a3a1044a15ac https://www.ft.com/companies/technology?format=rss
<!-
->
- Bitcoin
- bizbuildermike
- blockchain
- lohkoketjun noudattaminen
- blockchain-konferenssi
- Blockchain-konsultit
- coinbase
- coingenius
- Yhteisymmärrys
- salauskonferenssi
- kryptointi
- kryptovaluutta
- hajautettu
- defi
- Digitaaliset varat
- ethereum
- koneoppiminen
- ei korvattava tunnus
- Platon
- plato ai
- Platonin tietotieto
- Platoblockchain
- PlatonData
- platopeliä
- Monikulmio
- todiste panoksesta
- W3
- zephyrnet
