Au milieu d’une période de turbulences pour le monde entier, l’espace des crypto-monnaies semble naviguer seul en 2020. La pandémie de coronavirus a mis à rude épreuve les économies du monde entier, et des pays comme les États-Unis ont vu leurs banques centrales recourir à assouplissement quantitatif étendu afin de stimuler leurs écosystèmes financiers.
Certains analystes estiment que cette relance budgétaire continue explique en partie le succès relatif du marché des cryptomonnaies par rapport à ses homologues financiers traditionnels.
Des personnalités comme Anthony Pompliano, co-fondateur de Morgan Creek Digital, et Mati Greenspan, fondateur de Quantum Economics, ont abordé ce point dans un certain nombre de newsletters récentes destinées aux investisseurs. Leurs idées ont été directement reflétées par certaines initiatives majeures des entreprises traditionnelles qui ont réalisé des investissements importants dans Bitcoin (BTC) et d'autres crypto-monnaies.
MicroStrategy, considérée comme la plus grande société de business intelligence au monde, a fait la une des journaux la semaine dernière en lançant a investi 250 millions de dollars directement dans Bitcoin. La société a martelé sa conviction que le Bitcoin constitue une réserve de valeur supérieure à celle des autres actifs financiers et qu’il offrira une meilleure appréciation à long terme que la détention d’une monnaie fiduciaire.
Un autre signe clair de la montée en flèche du sentiment positif dans le domaine est la croissance des actifs sous le contrôle de gestionnaire de fonds de crypto-monnaie Grayscale Investments. Ces chiffres pourraient bien augmenter au cours des prochains mois compte tenu du fait que Grayscale fait désormais activement la publicité de ses services à la télévision grand public aux États-Unis.
Bien que ce ne soit pas la première fois que les bourses de crypto-monnaie et les gestionnaires de fonds font de la publicité dans les médias traditionnels, l'intérêt pour ce domaine suggère un changement de sentiment de la part du grand public.
Cibler les masses
Comme Cointelegraph Magazine l'a exploré le 10 août, le lancement de la publicité télévisée de Grayscale pourrait être un catalyseur majeur d’un investissement accru dans la cryptographie, comparé à une publicité de Merrill Lynch en 1948 qui présentait aux investisseurs les marchés boursiers et obligataires. Grayscale a publié un teaser pour la publicité sur Twitter, la version complète étant désormais diffusée sur CNBC, MSNBC, Fox et Fox Business, ainsi que sur d'autres chaînes.
Notre nouvelle publicité fait ses débuts AUJOURD'HUI… Faites-nous confiance: AUDIO ON! #GoGrayscale pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- Niveaux de gris (@Grayscale) 10 août 2020
Même si la publicité de Grayscale est diffusée sur les écrans de télévision et sur les réseaux sociaux, l'impression traditionnelle n'a pas non plus été négligée. Galaxy Digital, célèbre création d'un investisseur millionnaire Mike Novogratz, a diffusé une grande publicité le 13 août dans le célèbre Journal économique basé au Royaume-Uni, le Financial Times. La publication comptait plus d'un million d'abonnés en 1, et environ 2019 % de son lectorat était millionnaire. La publicité elle-même contient un langage émotif qui encourage les gens à investir dans Bitcoin en soulignant le paysage sociopolitique et économique difficile de cette année.
Grande publicité pour Bitcoin dans le FT aujourd'hui de Galaxy Digital. Aimer pic.twitter.com/ro05QdvDFf
- Barry Silbert (@barrysilbert) 13 août 2020
La publicité grand public favorisera-t-elle l’adoption ?
L’espace des crypto-monnaies connaissait déjà une période d’intérêt accru et d’investissements qui en résultaient avant le lancement de ces campagnes publicitaires. Reste à savoir si ces initiatives visant à attirer de nouveaux utilisateurs dans l’écosystème porteront leurs fruits.
Cointelegraph a contacté Joshua Frank, co-fondateur et PDG de la plateforme d'agrégation de données cryptographiques The Tie, pour évaluer l'efficacité potentielle de ces campagnes marketing. Frank n'a pas été entièrement surpris de voir ces initiatives publicitaires, étant donné que mener des campagnes semble être l'ambiance du moment, à en juger par la campagne du controversé Jeton HEX vu récemment au Royaume-Uni. Néanmoins, il a admis qu’il s’agissait d’un changement de tactique pour l’industrie des cryptomonnaies :
« Il y a quelques années, je n’aurais jamais imaginé une publicité imprimée liée à la crypto-monnaie. Je pense que la transition vers le Bitcoin en tant que récit sur l’or numérique est la raison pour laquelle une publicité imprimée a été poursuivie. Essayer d’amener une génération plus âgée qui investit dans l’or à considérer le Bitcoin comme une alternative numérique.
Frank est d'avis que les publicités télévisées de Grayscale auront probablement plus d'impact que la campagne imprimée de Galaxy Digital, bien qu'il ait noté que la réponse à la vidéo de Grayscale n'a peut-être pas été aussi positive que l'entreprise l'avait souhaité.
Les influenceurs des médias sociaux pourraient avoir le plus grand impact
Un point intéressant à retenir des idées de Frank est sa conviction que l'impact marketing le plus important pourrait provenir des influenceurs des médias sociaux. Frank a mentionné le fondateur de Barstool Sports, Dave Portnoy, et son récent rencontre avec les jumeaux Winklevoss, qui a fait des vagues sur Twitter en particulier, comme excellent exemple de l’effet que les influenceurs peuvent avoir sur des crypto-monnaies spécifiques :
« Ce n'est pas la publicité télévisée ou imprimée qui a motivé le rassemblement de Robinhood, ce sont les influenceurs de Tik Tok et Dave Portnoy. […] Portnoy, Barstool et Tik Tok peuvent conduire la prochaine vague d'utilisateurs vers les actifs numériques. Les influenceurs et les médias sociaux stimulent les flux de vente au détail, et les flux de vente au détail attirent davantage de clients institutionnels.
Le timing est la clé
La dernière considération de ces campagnes publicitaires est leur timing. Le marché global des crypto-monnaies se situe dans un environnement particulièrement positif, contrastant fortement avec le climat économique mondial. Greenspan de Quantum Economics a déclaré à Cointelegraph que la chanson « Blitzkrieg Bop » semblait « forte », mais a contré cela en complimentant Grayscale pour sa clientèle croissante. Pendant ce temps, il a estimé que l’approche adoptée par Galaxy Digital était sans doute plus efficace, ajoutant :
« La publicité à la télévision et dans les journaux est une norme de l'industrie. Je pense que le fait que nous constations de tels niveaux de publicité dans les médias de masse est vraiment un moment marquant pour l'industrie de la cryptographie – une sorte de « mise en lumière ». Que ce soit une bonne ou une mauvaise chose, je n’en suis pas sûr.
Les réflexions de Frank sur HEX ont été reprises par Greenspan, qui a souligné la publicité au Royaume-Uni comme l'un des inconvénients de la généralisation de la cryptographie, marquant un incident sur ce qui a été un moment figuré fondateur pour l'espace cryptographique, comme il l'explique : « Nous avons Je l’ai certainement vu se retourner contre ce que HEX a fait, et certainement, je pense qu’au moins au Royaume-Uni, les régulateurs devraient perdre leur emploi à cause de cela. Il a ajouté : « Je ne peux pas croire que The Economist ait été prêt à publier une annonce sur HEX avec une indication de gains de 11,500 XNUMX %. Tous les avertissements du monde n’y parviendront pas. »
Dans l’ensemble, des analystes comme Greenspan ont souligné récemment un sentiment négatif toujours croissant à l’égard de la nature inflationniste des monnaies fiduciaires, et le fondateur de Quantum Economics estime que les gens se rendent compte par eux-mêmes – avec ou sans publicité vantant les avantages des crypto-monnaies :
« Le prix à lui seul est un bon indicateur du fait que les gens comprennent de plus en plus clairement ce message. Le Bitcoin a été inventé comme une forme de monnaie indépendante des gouvernements et des banques centrales. […] J'espère juste que les solutions cryptographiques seront prêtes au moment où elles seront réellement nécessaires.