Les dépenses publicitaires des échanges cryptographiques indiens diminuent de 89 % : rapport

Les dépenses publicitaires des principaux échanges cryptographiques indiens ont chuté de près de 89% au premier semestre 2022 par rapport à la même période de l'année précédente, a déclaré un rapport de l'Inde aujourd'hui.

Selon la société de recherche sur les données de crypto-monnaie Credit Rating for Exchanges Blockchains and Coin Offerings (CREBACO), les principaux échanges cryptographiques indiens ont dépensé plus en publicité en 2021 au second semestre.

CoinDCX a dépensé près de 40 crore INR (5 millions) sur Star Sports lors de la Premier League indienne en novembre 2021 et un autre crore 8-10 INR (1-1.25 million de dollars) en parrainant Bigg Boss sur Viacom 18. CoinSwtich Kuber a dépensé plus de 10 crore INR ( 1.25 million de dollars) sur un accord avec Disney + Hotstar, a déclaré India Today dans un rapport attribuant les informations à CREBACO. Ces sociétés ont également intégré des personnalités du cinéma et des joueurs de cricket de premier plan pour les approbations. Cependant, en mai, le régulateur des marchés de capitaux, SEBI, a demandé aux célébrités de arrêter d'approuver les produits cryptographiques car ils sont réglementés.

CREBACO estime que les dépenses publicitaires indiennes en cryptographie au cours de l'exercice en cours s'élèvent à 150 crores INR-180 crores (18.8 millions de dollars à 22.5 millions de dollars).

Baisse du volume des transactions

Parmi les principales raisons pour lesquelles les échanges cryptographiques indiens ont considérablement réduit leurs dépenses publicitaires en 2022, il y a une forte baisse du volume des échanges qui a eu un impact sur les revenus de ces échanges et une politique publicitaire plus stricte pour le secteur de la cryptographie.

Après que le gouvernement a introduit un appartement 30 % d'impôt sur les plus-values et 1 % d'impôt déduit à la source (TDS), le volume des transactions des principaux échanges cryptographiques indiens a chuté de plus de 70 %.

"Si nous comparons ce que nous avons dépensé cette année jusqu'à ce jour (janvier - juillet 2022) à la même période l'année dernière (janvier - juillet 2021), alors il y a une baisse de 88% des dépenses. Notez que les dépenses ont été réduites au 2e semestre de l'année dernière et ont encore été réduites depuis le premier trimestre 1 », a déclaré WazirX dans un communiqué à India Today.

Cependant, la baisse des dépenses publicitaires de l'année en cours par les entreprises de cryptographie a été un phénomène mondial. Par exemple, les coûts de marketing de Crypto.com sont tombés à 2.1 millions de dollars en mai 2022, contre 15 millions de dollars en novembre de l'année dernière.

Directives publicitaires strictes

Une autre raison clé des dépenses publicitaires des entreprises indiennes de cryptographie au cours de l'année en cours est les directives publicitaires strictes publiées par le Advertising Standards Council of India (ASCI) en février. En juin, l'ASCI a déclaré que plus de 400 publicités cryptographiques avaient enfreint ses politiques relatives aux actifs numériques virtuels et à la publicité d'influence en juin-mai. Sur 453 plaintes, la plupart concernaient des influenceurs et 419 de ces publicités nécessitaient des modifications. 

«Certains influenceurs parlent avec tant de confiance de la crypto sans la comprendre pleinement. Cela donne l'impression que c'est sûr, c'est bien et c'est cool », The Economic Times a cité Manisha Kapoor, directeur général d'ASCI, dans un rapport.