Le navigateur Brave et son jeton d'attention de base (BAT) natif sont l'un des concepts les plus révolutionnaires de la publicité numérique en ligne à ce jour.
Ce navigateur amélioré pour la confidentialité est de plus en plus populaire et les gens le téléchargent en masse. Ils utilisent également les récompenses du navigateur pour gagner des MTD en échange de leur attention, augmentant ainsi la demande de jetons et de navigateur.
Cependant, cela vaut-il vraiment tout le battage médiatique?
Dans cet examen de Basic Attention Token, je vais essayer de répondre à cela. J'examinerai également l'écosystème Brave et les cas d'utilisation à long terme du jeton BAT.
Qu'est-ce qu'un jeton d'attention de base?
Les Signe d'attention de base est le jeton natif utilisé dans l'écosystème Brave.
Brave propose un navigateur axé sur la confidentialité qui protège les utilisateurs des publicités et des traqueurs tiers. Sur ce navigateur, les éditeurs, les annonceurs et les utilisateurs sont tous incités à aider chaque partie à générer le plus de valeur.
Le projet token and Brave est assez intéressant car il tente de résoudre certains problèmes fondamentaux qui existent aujourd'hui avec la publicité numérique.
Par exemple, les consommateurs sont de plus en plus conscients de la façon dont leurs données sont utilisées à mauvais escient par des entreprises de médias sociaux comme Facebook. Cela est démontré par la demande croissante de logiciels de blocage des publicités, qui fonctionnent désormais sur plus de 600 millions d'appareils mobiles et d'ordinateurs de bureau dans le monde.
L'industrie ne semble plus capable d'aligner les incitations entre les annonceurs, les éditeurs et les utilisateurs. L'écosystème publicitaire est devenu riche en exploitation des données (les données personnelles des utilisateurs étant exploitées, ainsi que les coûts élevés des données provenant du téléchargement d'annonces non pertinentes et impersonnelles) et des rapports inexacts sur l'engagement des utilisateurs.
La demande de BAT, un jeton ERC20, dépendra des facteurs suivants:
- Les annonceurs paient les éditeurs des BAT pour que leurs annonces soient vues par les utilisateurs
- Les utilisateurs gagnent des MTD lorsqu'ils voient des publicités. L'attention des utilisateurs est surveillée sur leurs appareils et dans le navigateur Brave à l'aide de la technologie d'apprentissage automatique (les données privées restent toujours contenues dans les appareils utilisés).
- Les annonceurs obtiennent un meilleur retour sur investissement grâce à un système plus précis et basé sur des incitations
Comment mesure-t-on l'attention?
Brave adopte l'approche unique de mesurer l'attention au niveau du navigateur, ce qui signifie qu'il suit l'engagement des utilisateurs dans un onglet actif en temps réel, présentant des publicités pertinentes en fonction du temps passé à faire défiler un contenu spécifique dans l'onglet.
Le navigateur calcule un «score d'attention» en fonction du fait qu'une page est consultée pendant au moins 25 secondes et du temps total passé sur cette page. D'autres éléments de données (tels que le type de contenu affiché) sont inclus et envoyés au système de grand livre Brave, qui enregistre et envoie les paiements à l'éditeur et à l'utilisateur en fonction du score d'attention final.
Ce processus permet à BAT de mesurer plus efficacement l'attention des utilisateurs et de récompenser avec précision les éditeurs et les utilisateurs.
La société se vante également de son utilisation de l'apprentissage automatique pour fournir un processus supérieur de suivi de l'activité des utilisateurs afin de partager des publicités plus pertinentes.
Aujourd'hui, les services de publicité numérique utilisent des cookies et d'autres trackers tiers, qui échouent souvent en diffusant des publicités pour des produits que les utilisateurs ont déjà achetés.
Réduction des coûts de données et remplacement des réseaux publicitaires centralisés
Selon le New York Times, 23 $ de la facture de téléphone mensuelle moyenne des utilisateurs servent à payer la bande passante dépensée pour les publicités et les trackers, ce qui réduit la durée de vie de la batterie de 21%.
Les données des éditeurs suivants montrent comment le coût du téléchargement des annonces et du suivi représente une part importante du coût du contenu:
Source de l'image: brave.com
Comme le décrit Brendan Eich, cofondateur de Brave, «nous payons pour être dérangés par les publicités». Le navigateur Brave réduit considérablement la bande passante en bloquant les publicités non pertinentes tout en ne diffusant que celles qui correspondent aux intérêts des utilisateurs en fonction de la surveillance de l'attention au sein de leur appareil.
BAT vise également à déplacer les réseaux publicitaires (ou «ad exchange»). Ces intermédiaires aident à négocier des accords entre les éditeurs à la recherche d'annonces et les annonceurs à la recherche d'un espace de publication.
Cependant, grâce à ce processus, ce qui est gagné en efficacité se perd dans la qualité des annonces diffusées aux utilisateurs concernés.
Plus il existe de réseaux publicitaires pour négocier des accords entre les éditeurs et les annonceurs dans le système, plus les annonceurs et les éditeurs sont séparés les uns des autres, ce qui se traduit par une plus grande diffusion d'annonces impersonnelles aux mauvaises personnes uniquement pour le bien de ces échanges intermédiaires qui rapportent plus d'argent. .
BAT décentralise complètement ces réseaux publicitaires, permettant aux éditeurs et annonceurs de traiter directement les uns avec les autres via la technologie de surveillance de l'attention des navigateurs BRAVE, qui augmente la qualité des publicités diffusées tout en maintenant l'efficacité.
BAT, comme la plupart des autres jetons, peut être appliqué en tant qu'utilitaire dans la plate-forme de navigateur Brave, ou échangé contre Bitcoin et d'autres pièces en public. échanges comme Binance.
Brave prévoit de fournir plusieurs cas d'utilisation aux utilisateurs détenant des jetons BAT. Par exemple, les éditeurs pourront proposer du contenu premium à ceux qui paient en utilisant BAT. Les utilisateurs seront également récompensés par des jetons pour la promotion du contenu des éditeurs eux-mêmes.
Brave Browser V1.0 est sorti
Le navigateur Brave a passé longtemps dans sa période bêta, mais la première version de production de Brave 1.0 était finalement libéré le 13 novembre 2019. C'est un tournant pour Internet, car ce navigateur Brave est un démon de la vitesse, et fortement axé sur la vie privée de ses utilisateurs. Avec une approche cavalière du blocage des publicités et la promesse de paiements BAT, le navigateur Brave est maintenant au bord d'une explosion.
Avec déjà plus de 8 millions d'utilisateurs dans le monde, le navigateur Brave 1.0 promet aux utilisateurs vitesse, confidentialité et durée de vie de la batterie améliorée pour leurs appareils mobiles.
Il y a deux raisons très claires pour lesquelles Brave est maintenant le premier navigateur sur le marché, et aucune n'a à voir avec le potentiel de gagner des MTD en utilisant le navigateur.
Voici ce qui fait vraiment de Brave un navigateur spécial.
Aucun compromis entre vitesse et sécurité
Brave est de loin le navigateur le plus rapide disponible pour n'importe quel système d'exploitation, qu'il soit utilisé sur un appareil mobile ou une machine de bureau. L'utilisation de la mémoire du navigateur est exceptionnellement faible et les sites Web se chargent également beaucoup plus rapidement. Les temps de chargement des revendications Brave sont 3 à 6 fois plus rapides que ceux des autres navigateurs, et je peux dire que c'est vrai.
La base de la vitesse de Brave vient de la suite de fonctionnalités de confidentialité et de sécurité intégrées. Vous avez probablement tous expérimenté des sites Web chargés de publicités, de trackers, de fenêtres contextuelles et de bannières qui ralentissent votre appareil à une exploration alors qu'il tente de parcourir les montagnes de code superflu. Et bien que vous puissiez ajouter des plugins qui bloquent les publicités et les trackers sur Chrome et Firefox, le navigateur Brave exécute ces fonctionnalités par défaut.
Brave comparé à Chrome pour les vitesses de chargement. Image via courageux
Récemment, un énorme problème de confidentialité a été l'utilisation d'une méthode appelée «empreinte digitale» pour suivre l'activité des utilisateurs sur Internet, ce qui permet aux annonceurs de créer un profil unique et identifiable pour tout utilisateur suivi sans charger de cookies sur l'ordinateur.
D'autres navigateurs ont commencé à lutter contre les empreintes digitales, et Brave mène la charge. Outre le blocage des empreintes digitales, la fonction Brave Shield bloque également un grand nombre de publicités invasives et de cookies de suivi.
Brave a également contourné un problème courant rencontré dans les navigateurs modernes. Ils peuvent souvent interférer si fortement avec un site Web pour bloquer des éléments que les utilisateurs ne peuvent pas accéder au contenu pour lequel ils sont venus sur le site Web en premier lieu.
Cela signifie soit que l'utilisateur doit aller ailleurs pour trouver des informations, soit qu'il doit passer par le processus fastidieux et irritant de désactivation des plugins de sécurité un par un jusqu'à ce qu'il puisse déterminer lequel est à l'origine du problème de navigation.
Choisir les publicités à bloquer sur le navigateur Brave
La suite de confidentialité Brave élimine le besoin de passer par ce processus douloureux et rend plus rapide et beaucoup moins ennuyeux une expérience de navigation sécurisée. Un clic sur l'icône Brave et les utilisateurs sont présentés avec un petit menu qui a simplifié les bascules pour activer et désactiver les fonctionnalités de sécurité étendues dans les paramètres du navigateur.
Étant donné que le navigateur Brave est basé sur le moteur Chromium qui alimente Google Chrome, il est possible d'augmenter encore plus la confidentialité en ajoutant votre propre choix d'extensions de la même manière que vous le feriez lorsque vous utilisez le navigateur Chrome. Mais ce n'est pas parce que Brave est construit avec le moteur Chromium que vous abandonnez vos données à Google.
Brave a supprimé le code spécifique à Google de sa version du moteur Chromium, empêchant ainsi non seulement les données extérieures d'entrer, mais également d'empêcher les données déjà à l'intérieur de sortir. L'essentiel est que vous pouvez utiliser Brave sans vous soucier de partager tout votre historique de navigation avec Google.
Puissance Brave & BAT
Et voici la fonctionnalité qui tente de combiner les besoins des utilisateurs et des annonceurs avec les problèmes de confidentialité et les revenus générés par la publicité sur les sites Web partout sur Internet. Cette fonctionnalité est Brave Rewards, que les utilisateurs peuvent choisir s'ils souhaitent soutenir les sites Web avec des revenus, tout en préservant leur confidentialité.
Lorsqu'il est activé pour Brave Rewards, le navigateur Brave échange les publicités d'un site Web avec ses propres publicités. La principale différence est que les publicités Brave ne vous suivent pas, et lorsque les utilisateurs consultent ou interagissent avec les publicités, ils sont récompensés par des jetons BAT.
Brave conservera 30% des revenus publicitaires dépensés par les annonceurs tout en transférant les 70% restants aux utilisateurs de Brave. Les utilisateurs peuvent également utiliser le BAT ajouté à leurs comptes pour donner un pourboire aux utilisateurs sur une variété de médias sociaux et d'autres sites, ou en contribuant à leurs sites Web préférés. Par exemple, Wikipedia est un éditeur courageux et peut être soutenu par des dons BAT.
Brave affirme que l'utilisateur moyen peut gagner environ 5 $ par mois, ce chiffre variant en fonction de la région dans laquelle il vit et d'autres facteurs.
Avant la sortie de Brave v1.0, les utilisateurs n'étaient pas en mesure de retirer les MTD qu'ils avaient créées à l'aide du navigateur. Cependant, il est maintenant possible de se retirer via l'échange de crypto-monnaie Uphold, et Brave dit que d'ici l'année prochaine, les utilisateurs pourront échanger des BAT contre des remises sur les produits, des cartes-cadeaux et des abonnements, et plus encore.
Brave a été repoussé par les annonceurs depuis sa création en raison de problèmes liés à la couverture de leur contenu. Cependant, quand on le regarde à travers les yeux de l'utilisateur essayant d'éviter la surveillance croissante des entreprises, le modèle BAT est un bon modèle. Et étant donné qu'il y a maintenant des milliers d'annonceurs utilisant Brave, même si certains ne font que tester à ce stade, il semble que Brave est là pour rester.
La seule chose dont nous avons besoin maintenant, c'est plus d'utilisateurs. Si 8 millions sont un bon début, c'est loin des 250 millions d'utilisateurs du navigateur Mozilla Firefox ou des plus d'un milliard d'utilisateurs de Google Chrome.
Histoire et équipe
Brendan Eich a fondé Brave Software en 2017. En tant que créateur de JavaScript et co-fondateur de Firefox, il a certainement prouvé qu'il était capable de développer des logiciels à grande échelle et perturbateurs quand cela compte.
La même année, il a été fondé, le jeton BAT a levé un impressionnant 35 millions de dollars en un peu moins de 30 secondes lors de leur ICO.
Certains des membres de l'équipe Brave. Image via courageux.
Depuis, ils ont obtenu des partenaires précoces et ont recruté des développeurs et des cadres de talent. Les autres membres clés de l'équipe comprennent:
- Brian Bondy - Développeur principal, cofondateur de Brave. Auparavant: Khan Academy, Mozilla et Evernote.
- Yan Zhu - Responsable de la sécurité de l'information.
- Holly Bohren - Directeur financier.
BAT a son siège à San Francisco et un bureau supplémentaire à Londres. En décembre 2019, leur effectif est passé à plus de 100 employés.
Compétition
Brave a quelques concurrents dans le Blockchain espace perturbant la publicité numérique.
papyrus ainsi que Adshares les deux offrent des écosystèmes publicitaires similaires basés sur la Blockchain. La principale différence est qu'ils se concentrent principalement sur les éditeurs et les annonceurs, ce qui exclut les utilisateurs de l'équation.
Cependant, le défi le plus difficile de Braves viendra de la concurrence féroce à laquelle il est confronté dans l'espace des navigateurs Web et mobiles.
Source de l'image: brave.com
En mars 2018, Google Chrome, Safari, Internet Explorer et Firefox représentaient collectivement environ 90% du marché des navigateurs. Les capacités de blocage des publicités et même un écosystème de jetons basé sur des incitations sont des fonctionnalités que n'importe lequel de ces navigateurs pourrait répliquer s'il le souhaite.
Brave devra offrir beaucoup plus pour être considéré comme une alternative viable pour les utilisateurs quotidiens.
Performance des prix BAT
Le jeton BAT a été lancé en juin 2017 au prix de 0.17 USD. Un mois plus tard, le 16 juillet 2017, le jeton a atteint un creux historique de 0.066209 $.
C'était un moment privilégié, car il est intervenu juste avant le grand rallye des crypto-monnaies à la fin de 2017, et BAT a atteint son sommet historique de 0.980702 $ le 9 janvier 2018. Bien sûr, à partir de là, il a chuté tout au long de 2018 en tant que crypto-monnaie entière. l'espace a subi un marché baissier profond.
2019 a vu une reprise au début de l'année, avec un BAT atteignant 0.44391 $ le 21 avril 2019. Bien sûr, il a chuté de ces niveaux, mais a plutôt bien résisté en 2019 par rapport à de nombreux autres altcoins.
Performance des prix BAT. Image via CMC.
Début décembre 2019, il reste au-dessus de son prix de lancement et se négocie à 0.186301 USD le 4 décembre 2019. Une semaine plus tôt, le jeton BAT avait atteint 0.277868 USD alors qu'il se redressait après la sortie du premier navigateur de production Brave.
Le graphique indique que le prix des BAT (comme la plupart des autres pièces) évolue conformément à la vague générale de sentiment du marché autour des crypto-monnaies. Comme la plupart des projets de blockchain, je pense qu'il faudra un certain temps avant que la technologie ne soit suffisamment validée pour que le jeton commence à définir ses propres tendances de prix sur le marché de la crypto-monnaie.
Marchés BAT et stockage
En ce qui concerne les marchés de BAT, il s'agit d'un jeton assez populaire et coté sur un certain nombre d'échanges, y compris Binance, Coinbase Pro, Bittrex, Huobi etc. Cependant, plus de 50% du volume se déroule actuellement sur deux des principales bourses.
Ce n'est pas l'une de nos bourses préférées et le fait que la majeure partie de la négociation se déroule ici est un problème potentiel pour la liquidité du marché libre. Cela signifie que ces échanges pourraient avoir un impact démesuré sur le marché des MTD.
Cela dit, la liquidité individuelle sur les carnets de commandes de échanges comme Binance sont assez profonds et liquides. Cela signifie que vous pouvez exécuter vos commandes avec un glissement relativement faible (même pour ces gros blocs d'ordres).
Une fois que vous avez votre chauve-souris, vous aurez besoin d'un endroit pour les stocker en toute sécurité. Le navigateur Brave utilise Uphold pour conserver vos jetons au fur et à mesure que vous les gagnez pour afficher des publicités, c'est donc toujours une option.
Bat est également un jeton ERC-20, donc si vous avez déjà un portefeuille qui prend en charge ce type de jeton, vous pouvez l'utiliser. Sinon, vous avez l'embarras du choix. Ceux-ci incluent des portefeuilles tels que MetaMask, MyEtherWallet et des portefeuilles matériels tels qu'un Trezor / Ledger.
Avantages et inconvénients
Sur la base de cet examen, il existe un certain nombre d'opportunités et de défis que j'ai identifiés avec le navigateur Brave. Ce ne sont que mon avis et je vous encourage à faire vos propres recherches.
Tout d'abord, jetons un coup d'œil à certaines des opportunités que nous avons avec Brave & BAT:
- À la manière de la Blockchain, BAT vise à déplacer les échanges publicitaires intermédiaires responsables de la pollution de l'expérience publicitaire en créant un réseau décentralisé basé sur des incitations où les éditeurs, les annonceurs et les utilisateurs peuvent se nourrir plus efficacement des besoins les uns des autres.
- L'équipe est très expérimentée et a fait ses preuves dans la création de technologies de rupture
- Le navigateur Braves offre des vitesses beaucoup plus rapides grâce à ses fonctionnalités de blocage des publicités
- Le navigateur de confidentialité Braves est déjà opérationnel et fonctionne avec 10 millions d'utilisateurs mensuels
- Le navigateur surveille l'attention des utilisateurs en temps réel, tout en préservant l'anonymat et la confidentialité des utilisateurs
- Le public est de plus en plus conscient de l'impact négatif des publicités sur son expérience. Ceci est illustré par la montée en puissance des logiciels de blocage des publicités dans le monde (600 millions d'appareils). Dans le même temps, les éditeurs traditionnels ont perdu environ 66% de leurs revenus publicitaires au cours de la dernière décennie
Croissance quotidienne de l'utilisateur courageuse. Image via Brave.
Cependant, le navigateur pourrait faire face à de nombreux inconvénients et défis. Ceux-ci incluent certains des éléments suivants:
- BAT s'appuie sur l'adoption du navigateur Brave, ce qui pourrait poser problème en raison de la forte concurrence de Google Chrome, de Safari et de l'ancienne société de Brendan - Firefox. Il y a eu des discussions autour de Brave développant une extension Chrome pour exposer sa solution à plus d'utilisateurs, mais aucune date de sortie n'a été confirmée.
- Les annonceurs peuvent encore rencontrer des difficultés pour convertir les utilisateurs en clients payants. Il semble que le profil d'un utilisateur de navigateur Brave est quelqu'un qui:
- Utilise déjà ou souhaite utiliser un bloqueur de publicités
- Veut une expérience de navigation plus rapide
- Veut être payé pour visionner des publicités
- Veut voir des publicités plus pertinentes
- Veut économiser de l'argent sur les données mobiles
Pour le moment, il n'est pas si clair lequel des 5 traits décrivent le plus précisément un utilisateur Brave. Il faudrait supposer que l'accès à un bloqueur de publicités serait le plus important.
Cependant, pour que Brave puisse offrir aux annonceurs un retour sur investissement plus élevé, ils doivent attirer des utilisateurs prêts à payer pour les produits qu'ils découvrent via des publicités, même s'ils n'utilisent le service que pour gagner des jetons en visionnant ces publicités.
En règle générale, les personnes intéressées à regarder des publicités pour de l'argent ne sont généralement pas en mesure de payer pour les produits qui leur sont annoncés et, dans le pire des cas, peuvent chercher à manipuler leurs vues afin de gagner plus de jetons.
Cela pourrait être une préoccupation pour les annonceurs qui espèrent attirer de vrais clients et augmenter leurs ventes en utilisant Brave.
Conclusion
Le navigateur Brave fait face à une concurrence féroce de la part de Google Chrome, Safari, Firefox et autres. Bien qu'ils affichent actuellement une croissance impressionnante avec 8 millions d'utilisateurs mensuels, le navigateur devra former de grands partenariats stratégiques qui permettront à BAT de s'intégrer dans l'expérience de navigation des utilisateurs quotidiens sur le Web.
Dans le même temps, les annonceurs auront besoin de l'assurance que le modèle incitatif proposé les aidera réellement à convertir leurs dollars publicitaires en ventes de produits, et pas seulement à garantir plus de vues publicitaires.
Bien que les Adblockers et un écosystème basé sur des jetons soient d'excellentes propositions de valeur, je pense que ce qui finira par amener Brave et son jeton d'attention de base à l'adoption de masse, ce sont les économies de coûts résultant de la réduction des données consacrées aux téléchargements d'annonces et aux trackers.
L'attrait d'un navigateur qui peut aider les gens à réduire de 20% leur facture de téléphone mensuelle est répandu et pourrait être utilisé pour former des partenariats avec des fournisseurs de données mobiles comme Verizon et AT&T.
Les téléchargements d'annonces et les trackers coûtent actuellement 23 $ par mois aux utilisateurs en données mobiles. Le navigateur Braves réduit considérablement ces coûts grâce à sa technologie de blocage des publicités.
Sur la base de ces connaissances, Brave pourrait s'associer à AT&T, Verizon et d'autres fournisseurs de données mobiles pour récompenser les clients avec une réduction sur les forfaits de données illimités lorsqu'ils adoptent le navigateur Brave sur leur téléphone mobile.
Du point de vue d'AT & T et de Verizon, si les clients s'engagent à utiliser un navigateur à faible bande passante, les fournisseurs de données peuvent leur offrir des données illimitées à un coût inférieur pour leur entreprise.
AT&T et Verizon pourraient bénéficier du fait que les gens paient un prix légèrement inférieur pour leur forfait de données illimité (10 $ ou 15 $ de réduction par exemple), car ces mêmes consommateurs pourraient économiser 20 $ ou 30 $ par compte aux fournisseurs de téléphonie mobile en utilisant le navigateur Brave pour réduire leur moyenne mensuelle. utilisation des données de 0.5 Go.
En fin de compte, la valeur du navigateur Braves pour AT&T et Verizon serait de les aider à réduire le coût de service à leurs clients avec des données illimitées. Un tel partenariat pourrait permettre à Brave et BAT d'accéder à plusieurs millions d'utilisateurs supplémentaires.
Il n'y a actuellement aucune mention d'un partenariat avec un fournisseur de données mobiles, mais en tant que consommateur, je serais certainement enthousiasmé par la possibilité que Verizon me facture 15 $ de moins pour utiliser son plan de données illimité en changeant simplement de navigateur et en achetant BAT.
Il est trop tôt pour le dire, mais je ne dirais pas que Brendan et son équipe explorent les forfaits de données mobiles à prix réduit comme incitation idéale pour encourager une adoption plus grand public et une augmentation du nombre de vues d'annonces volontaires sur le navigateur Brave.
Image en vedette via basicattentiontoken.org
Avertissement: Ce sont des opinions d'écrivains et ne doivent pas être considérés comme des conseils en investissement. Les lecteurs doivent faire leurs propres recherches.
Source : https://www.coinbureau.com/review/basic-attention-token-bat/
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