En bref
- BlockFi a signé un accord avec le meilleur choix de NBA Draft Cade Cunningham au milieu de défis réglementaires croissants.
- L'échange de crypto FTX a été le principal moteur du sport et de l'esport, signant plusieurs accords de parrainage jusqu'à présent en 2021.
BlockFi a annoncé cette semaine qu'il a marqué un nouveau partenaire de premier plan dans le joueur de la NBA Cade Cunningham, récemment choisi premier au classement général du repêchage de la NBA 2021 par les Detroit Pistons. C'est une histoire familière à Crypto observateurs de l'industrie, alors qu'une autre entreprise a signé un accord similaire avec le meilleur choix de la NFL en avril.
À l'époque, Trevor Lawrence, choisi premier au classement général par les Jaguars de Jacksonville, avait signé un contrat similaire accord d'approbation avec Blockfolio, qui a depuis été renommé pour correspondre à la marque de son propriétaire, la bourse montante FTX. L'accord pluriannuel de plusieurs millions de dollars comprenait une «prime à la signature importante» pour Lawrence versée en Bitcoin, Ethereumet une Solana dans son compte.
Cunningham figurera dans le contenu de BlockFi au cours de l'accord pluriannuel, couvrant des sujets tels que la littératie financière et l'éducation à la cryptographie. Les termes de l'accord n'ont pas été divulgués, mais Cunningham recevra un "prime de signature" sous la forme d'un Bitcoin versé sur son compte BlockFi.
FTX a connu une année record jusqu'à présent en 2021. Alors que le houle plus large du marché des crypto-monnaies a soulevé de nombreux bateaux dans l'espace, FTX est devenu une étoile montante. L'échange a augmenté sa valorisation à 18 milliards de dollars en juillet, à la suite d'un cycle de financement de 900 millions de dollars de série B, et au milieu d'une augmentation des dépenses de parrainage, il a également connu une augmentation du trafic Web alors même que le les marchés ont souffert plus tôt cet été.
Tout comme FTX avec Lawrence, BlockFi espère sûrement que le profil croissant de Cunningham contribuera à faire connaître la marque et ses produits. BlockFi est l'un des principaux services de prêt basé sur la cryptographie et est connu pour ses comptes d'épargne crypto qui paient des intérêts sur les avoirs en Bitcoin, Ethereum et autres actifs. En tant que premier choix, Cunningham est assuré d'avoir beaucoup d'yeux sur lui dans les années à venir.
"Une fois que vous commencez à voir des noms comme Trevor Lawrence et des personnalités éminentes du monde du divertissement, le tabou est officiellement brisé", a déclaré Sina Nader, COO de FTX. Décrypter en avril. "Les gens réalisent que la cryptographie est une chose réelle."
De manière unique, cependant, BlockFi pourrait probablement utiliser la conscience positive en ce moment. L'entreprise fait actuellement face à une tempête réglementaire tourbillonnante, avec régulateurs de cinq États américains alléguant récemment que les comptes d'épargne à intérêts cryptographiques de BlockFi sont en fait des offres de titres illégales et non enregistrées.
Le New Jersey, l'Alabama, le Texas, le Vermont et le Kentucky ont tous pris des mesures contre l'entreprise au cours du dernier mois sous la forme d'avis de cessation et d'abstention ou de justification. C'est un nuage qui surplombe un service de plus en plus populaire pour les détenteurs de crypto existants et les nouveaux investisseurs. BlockFi maintient que ses comptes d'épargne ne sont pas des offres de titres, mais la firme a cessé d'offrir de nouveaux comptes dans le Kentucky-et La date limite du New Jersey approche.
Il reste à voir si l'accord d'approbation de BlockFi avec Cunningham aide la marque à surmonter le mauvais buzz autour de l'examen réglementaire. Dans le cas d'un jumelage avec un athlète de premier plan, il reste également à voir si cet accord sera la pointe de l'iceberg pour BlockFi, à l'instar de FTX et de sa frénésie de dépenses sportives cette année.
FTX voit un marché clair d'investisseurs potentiels en crypto dans l'espace sportif et le frappe fort. En plus de l'accord avec Lawrence, FTX a parrainé l'arène du Miami Heat dans un contrat de droits de nommage de 19 millions de dollars sur 135 ans, est devenu Sponsor crypto officiel de la Major League Baseball avec un patch FTX sur les uniformes des arbitres, et a fait de la star de la NFL Tom Brady un ambassadeur de la marque aux côtés d'un investissement en actions du quart-arrière et de sa femme, mannequin Gisele Bündchen.
FTX creuse même dans l'esport, signant l'organisation compétitive populaire TSM (maintenant TSM FTX) pour un contrat de 10 millions de dollars sur 210 ans et plus tard sponsoring des compétitions esports League of Legends dans un contrat de sept ans. (BlockFi a eu un bref partenariat avec l'équipe d'esports NRG qui était annoncé en novembre, mais l'entreprise n'est plus listé comme sponsor d'équipe.)
Si l'objectif de FTX est d'accroître la notoriété de la marque et d'attirer plus de personnes vers son échange, alors les premiers signes sont prometteurs. Données d'ICO Analytics (citant SimilarWeb) de juillet 2021—comme tweeté par le PDG et fondateur de FTX Sam Brinkman-Fried—montre le trafic Web vers FTX en hausse de 66% d'un mois à l'autre. Aucun autre échange ne s'approche même de cette marque pendant la durée. En fait, la grande majorité des échanges ont vu le trafic diminuer au milieu du marasme du marché estival, les prix continuant de baisser avant une hausse en fin de mois qui a ensuite rugi en août.
BlockFi serait sûrement heureux de voir ce genre de croissance démesurée aussi, mais il a également une image de marque à essayer de maintenir au milieu des batailles réglementaires potentiellement dommageables à venir. Ce n'est pas encore clair quelle est l'efficacité du marketing crypto sur les fans de sport, mais FTX a poussé plus fort dans cet espace que toute autre entreprise de l'industrie et leur nombre augmente en ce moment.
L'accord Cunningham pourrait bien s'avérer être une entreprise isolée plutôt que la première étape d'une campagne plus large de marketing sportif. Mais étant donné le succès apparent de FTX jusqu'à présent dans l'espace, il pourrait être tentant pour BlockFi d'essayer de tirer un intérêt et un sentiment similaires du sport.
Source : https://decrypt.co/79054/sports-marketing-deals-ftx-blockfi-cade-cunningham
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