La blockchain et les NFT changent l'industrie de l'édition

Web3 est devenu le plus secteur d'investissement recherché de 2022, comme cas d'utilisation pour jetons non fongibles (NFT), le Metaverse et d'autres applications blockchain se concrétisent. Par conséquent, il ne faut pas s'étonner que différents segments de l'industrie de l'édition aient commencé à utiliser les technologies Web3 pour transformer les modèles traditionnels. 

Par exemple, le géant de l'édition de manuels Pearson a récemment a annoncé son intention d'utiliser les NFT pour suivre les ventes de manuels numériques afin de capter les revenus perdus sur le marché secondaire. Le magazine Time, fondé il y a 99 ans, a également utilisé des NFT créer de nouvelles sources de revenus, ainsi qu'un sentiment de communauté au sein de l'industrie de l'édition. Keith Grossman, président de Time, a déclaré à Cointelegraph que le magazine démontre les nouvelles possibilités d'engagement que Web3 apporte à l'industrie de l'édition. Il a dit:

"Web3 peut faire évoluer sa marque dans un monde où les individus passent de locataires en ligne à propriétaires en ligne, et où la confidentialité commence à passer des plateformes à l'individu."

Web3 permet à une communauté de propriétaires de contenu

Bien qu'il puisse sembler non traditionnel pour l'un des éditeurs de magazines les plus anciens et les plus renommés du secteur d'héberger une galerie NFT, Grossman a expliqué que Time a abandonné près de 30,000 15,000 NFT à ce jour. Il a ajouté que celles-ci ont été collectées par plus de 7,000 50,000 adresses de portefeuille, dont XNUMX XNUMX sont connectées à Time.com pour supprimer le paywall sans avoir à fournir d'informations personnelles. "Au fil du temps, la communauté TIMEPièce s'est développée pour atteindre plus de XNUMX XNUMX personnes", a souligné Grossman.

Pour mettre cela en perspective, Grossman a expliqué qu'en septembre 2021, Time a lancé une initiative communautaire Web3 connus sous le nom de TIMEPieces. Ce projet est un espace de galerie numérique hébergé sur le Marché NFT OpenSea, qui a réuni 89 artistes, photographes ou encore musiciens. "Le nombre d'artistes de TIMEPièce est passé de 38 à 89. Il s'agit notamment de Drift, Cath Simard, Diana Sinclair, Micah Johnson, Justin Aversano, FVCKRENDER, Victor Mosquera et Baeige, pour n'en nommer que quelques-uns", a déclaré Grossman. 

Bien que remarquable, l’aspect le plus important de cette croissance réside dans la distinction entre « publics » et « communautés ». Selon Grossman, très peu de personnes dans le secteur de l'édition font la distinction entre ces deux groupes, mais il a noté que Web3 offre une « formidable opportunité à ceux qui souhaitent explorer cette surveillance ». Par exemple, Grossman a expliqué qu’un public interagit simplement avec le contenu pendant un instant. Cependant, il a souligné qu'une communauté s'aligne autour de valeurs partagées et a la possibilité de s'engager constamment. Il a dit:

« Les « communautés » saines ont des douves, ce qui les rend plus difficiles à perturber ou à contourner. Cependant, ils demandent beaucoup de travail pour se développer et se développer. L'avantage à long terme d'une communauté est la stabilité - et l'édition est tout sauf stable.

En effet, les NFT peuvent être essentiels pour fournir au monde de l'édition la stabilité et l'interaction avec le public dont il a besoin pour progresser. Comme Cointelegraph l'a signalé précédemment, les marques utilisent les NFT de plusieurs façons pour mieux interagir avec les clients heures supplémentaires. 

D'autres secteurs de l'industrie de l'édition commencent à utiliser les NFT pour cette raison précise. Par exemple, Royal Joh. Enschedé, une imprimerie néerlandaise vieille de 300 ans, entre dans l'espace Web3 en proposant à ses clients une plateforme NFT pour les « timbres cryptographiques ». Gelmer Leibbrandt, PDG de Royal Joh. Enschedé a déclaré à Cointelegraph que le monde du timbre-poste et de la philatélie est très traditionnel, notant que les jetons non fongibles permettront l'expansion. Il a dit:

« Le timbre cryptographique ouvre un marché mondial qui séduira non seulement les collectionneurs de timbres classiques, mais également les collectionneurs adolescents, vingt et trente ans qui achètent, sauvegardent et échangent des NFT. Cela est naturellement très attrayant pour nos principaux clients, soit plus de 60 organisations postales nationales dans le monde.

Selon Leibbrandt, Royal Joh. Enschedé a commencé à réfléchir aux moyens d'utiliser la technologie blockchain il y a plus de deux ans, mais l'imprimerie néerlandaise a décidé de commencer avec des timbres cryptographiques en raison de son utilité et de son adéquation au marché. Leibbrandt a expliqué que non seulement les collectionneurs de timbres pourront posséder un NFT unique, mais que les jetons non fongibles serviront également de « jumeaux numériques » destinés à fournir un couche supplémentaire de sécurité et d'authentification à ses produits physiques.

Leibbrandt a également souligné que relier des objets physiques à leurs homologues numériques offre aux clients des fonctionnalités supplémentaires. Il a toutefois souligné que les timbres cryptographiques ne sont que le début de Royal Joh. En ce qui concerne le parcours Web3 d'Enschedé, il a expliqué que l'entreprise a commencé à développer des « notables », censés rivaliser avec les billets de banque imprimés sécurisés. Il expliqua:

«Grâce à l'utilisation de techniques d'impression spéciales, nous pouvons ajouter, entre autres, la réalité augmentée, qui à son tour donne accès à des promotions spéciales en ligne et à une plateforme de communication. Les notables sont uniques et l'élément NFT peut être utilisé comme objet de collection, ainsi qu'un moyen de paiement dans le métaverse. 

Comme Time, les timbres cryptographiques et les notables permettent à Royal Joh. Enschedé pour construire une communauté de collectionneurs capables de s'engager avec la plateforme et entre eux. « Toutes sortes de nouvelles applications peuvent y être liées, comme l'accès à des événements réels comme la Formule 1 ou Tomorrowland, où seules quelques notes donnent droit à des packages VIP. Nous construisons notre entreprise pour les 100 prochaines années. Leibbrandt a ajouté. 

En outre, les agences de presse indépendantes commencent à appliquer les technologies Web3 pour résoudre l'un des plus grands défis auxquels l'industrie des médias est aujourd'hui confrontée : les « fausses nouvelles ». Par exemple, Bywire.news est une plateforme d'information décentralisée qui utilise l'intelligence artificielle (IA), l'apprentissage automatique et la blockchain pour identifier les contenus d'information faux ou trompeurs. Michael O'Sullivan, PDG de Bywire, a déclaré à Cointelegraph que la plateforme avait construit et déployé un algorithme « confiance ou non ». « Cela peut fournir aux lecteurs l’assurance « d’un seul coup d’œil » que le contenu diffusé sur la plateforme Bywire.news est digne de confiance et que ceux qui le produisent sont effectivement responsables », a-t-il déclaré.

O’Sullivan a expliqué que la technologie d’IA de Bywire est capable de « lire » un article en quelques secondes avant sa mise en ligne afin de déterminer la fiabilité du contenu. Une fois cela établi, l’algorithme génère une recommandation, accompagnée du raisonnement qui sous-tend sa détermination. "Le pourquoi est vital car il aide les consommateurs à prendre conscience des motivations et des intentions des producteurs de contenu", a fait remarquer O'Sullivan.

Bien qu'innovant, O'Sullivan a souligné que toute organisation de presse indépendante peut regrouper son contenu d'actualités sur Bywire, l'exposant ainsi à des dizaines de milliers de lecteurs par mois. Comme d'autres éditeurs utilisant la technologie Web3, O'Sullivan a noté que Bywire a une communauté de lecteurs associés à la plate-forme, notant que ces personnes sont incitées à lire le contenu. "Chaque lecteur obtient un compte EOS gratuit et peut commencer à gagner des récompenses symboliques immédiatement, qui peuvent ensuite être utilisées dans la surveillance démocratique du réseau."

Web3 fera-t-il progresser l'industrie de l'édition ?

Bien que Web3 ait le potentiel de transformer l'industrie de l'édition en permettant à divers secteurs d'atteindre et d'interagir avec de nouveaux publics, l'impact reste discutable. Par exemple, cela a été noté qu'il y a toujours un manque de clarté parmi les éditeurs quant à la façon dont la blockchain peut et doit être utilisée.

Lars Seier Christensen, président de Concordium – la société suisse de blockchain qui alimente Royal Joh. La plateforme NFT d'Enschedé a déclaré à Cointelegraph que les jetons non fongibles ne signifient actuellement rien pour la plupart des organisations. Cependant, il estime que les NFT et autres technologies Web3 deviendront bientôt la norme :

« Prenons du recul par rapport à l’acronyme NFT car il peut prêter à confusion. Ce qui a été prouvé, c'est qu'une blockchain peut stocker des données immuables, c'est-à-dire que les enregistrements sont définitifs et inviolables, et que ces données sont totalement transparentes pour tous par un simple accès au moteur de recherche de chaîne.

Concernant les consommateurs, Grossman a également mentionné que les individus ne devraient pas utiliser le mot NFT, ajoutant qu'ils n'ont certainement pas besoin de savoir quelle plate-forme blockchain alimente ces applications. « Ils devraient interagir avec les marques sur la base des expériences proposées », a-t-il déclaré. Grossman a en outre fait remarquer que l'essor des ordinateurs a suscité des discussions constantes autour de la technologie jusqu'à ce que Steve Jobs explique que l'iPod pouvait contenir « 1,000 3 chansons dans votre poche ». Grossman pense qu'un moment similaire à celui-ci se produira pour le WebXNUMX, mais il n'est pas encore venu :

« Les perceptions de la plupart des gens à l’égard des NFT et des blockchains sont définies par les extrêmes : extrêmement bon et extrêmement mauvais. La réalité est qu’un NFT n’est qu’un jeton qui vérifie la propriété sur une blockchain et qu’une éducation est nécessaire pour fournir aux entreprises et aux particuliers les nombreuses façons dont il peut être utilisé pour créer de la valeur.