Célébrités Shilled Crypto au sommet. Peuvent-ils apprendre pour le prochain cycle ?

Moonpay, un fournisseur de paiements cryptographiques, gère un service de conciergerie cryptographique de célébrités pour aider les riches et célèbres à acquérir des NFT et d'autres actifs numériques sans se salir les mains.

Mais lorsque des personnalités publiques approuvent des projets de cryptographie avec des jetons dont les prix montent en flèche, cela semble non seulement louche, mais c'est potentiellement illégal.

La liste des clients de MoonPay comprend Hilton, actrice Gwyneth Paltrow, artiste Post Malone, Madonna et autres. Essentiellement, la société travaille avec l'idée que les NFT sont «l'avenir de l'engagement des consommateurs», a déclaré le porte-parole de Moonpay, Justin Hamilton.

"Pour les principaux détenteurs de propriété intellectuelle - célébrités, musiciens, artistes et athlètes - la façon dont ils vont utiliser cette technologie sera déconnectée des réalités commerciales du marché", a-t-il déclaré.

C'est peut-être vrai en théorie, mais il y a une raison pour laquelle les entreprises et les projets de cryptographie cherchent à lier leurs marques à des visages familiers et populaires.

Alors que le bitcoin se retirait des records vertigineux de décembre dernier, l'acteur Matt Damon paru dans une publicité animée de Crypto.com pendant le Super Bowl et a déclaré: «La fortune sourit aux courageux».

Quelques mois plus tôt, alors que le marché haussier de la crypto battait son plein, la star de cinéma Reese Witherspoon dans un désormais supprimé poster a tweeté : "Je viens d'acheter mon premier ETH ! Faisons cela #cryptotwitter.” L'ETH valait près de 3,900 XNUMX $ à l'époque et se négocie maintenant pour la moitié. Witherspoon a également vanté un World of Women NFT.

Plus tôt encore, la légende de la NFL, Tom Brady, a fondé son propre marché NFT (jeton non fongible), Autograph. Et comme Damon, Brady a également commercialisé un échange crypto, FTX, aux côtés de sa femme, le mannequin Giselle Bündchen. 

L'héritière Paris Hilton puis doublé elle-même «La reine du métaverse» en janvier après avoir organisé des événements DJ à Roblox, mis en sac des NFT de premier ordre tels que Bored Ape Yacht Club, et même créé le sien.

La même chose s'est produite lors de la manie du dernier cycle, lorsque Katy Perry a fait ses débuts ses "griffes crypto" sur Instagram - des ongles arborant des logos d'actifs numériques, notamment bitcoin, ether et litecoin.

Malgré le moment malheureux de ces avenants, et si les célébrités croient vraiment - ou même comprennent - la cryptographie, leur influence a contribué à donner une légitimité générale à l'industrie.

"Ils savent qu'ils vont constamment devoir repousser les limites pour inventer de nouvelles façons de créer une communauté, de créer l'adhésion, de fidéliser", a déclaré Hamilton. "Beaucoup d'entre eux pensent que les technologies NFT seront le moyen d'y parvenir." 

Les effets du marché baissier 

Malgré le ralentissement du marché, le rappeur Snoop Dogg dit CNBC que l'hiver crypto "a éliminé toutes les personnes qui n'étaient pas censées être dans l'espace et qui abusaient des opportunités qui s'y trouvaient", lors de la conférence NFT.NYC en juin.

Moon Pay lancé HyperMint lors du même événement, une plateforme de distribution NFT qui a déjà travaillé avec Universal Pictures et le street artiste Alec Monopoly.

Monopoly – né Alec Andon – et son frère et manager, Avery Andon, prévoient leur propre plate-forme de type conciergerie pour les personnalités et les célébrités qui souhaitent favoriser les communautés NFT. Lorsqu'on lui a demandé ce qu'il pensait des célébrités qui se précipitaient pendant l'hiver crypto, Andon a déclaré:

"Il y a eu ce moment au début où quelques célébrités ont eu de la chance et ont fait beaucoup d'argent grâce aux sorties de trésorerie. Mais je pense sincèrement que ces jours sont révolus », a-t-il déclaré, soulignant la récente tentative du chanteur Chris Brown.

"Neuf célébrités sur 10, si elles devaient faire une sortie NFT aujourd'hui, échoueraient", a déclaré Andon.

Brown a publié la collection Breezyverse d'avatars Brown animés en 3D début juillet. Seules 350 personnes ont acheté dans l'ensemble de 10,000 13, comme on le voit sur OpenSea au moment de la publication. Moins de 23,600 ETH (XNUMX XNUMX $) ont été dépensés au total.

Les passionnés de Web3 "attendent vraiment de vous que vous soyez un membre actif de leur communauté et que vous donniez vraiment une part de vous-même pour le projet", par exemple via des chats AMA hebdomadaires ou des chats en direct Instagram, selon Andon.

"Je pense que c'est juste un [processus] tellement approfondi et exhaustif qu'un vrai et vrai projet NFT exige que la plupart des célébrités ne soient pas disposées à prendre cet engagement", a-t-il ajouté.

Commercialiser la crypto avec goût est toujours possible

Geoff Renaud, directeur marketing de l'agence de marketing Invisible North, a fait écho à ce sentiment. 

"Vous voyez beaucoup d'amour et de soutien de la part de la communauté Web3 lorsque les gens viennent pour les bonnes raisons, et les griffes sortent lorsque les recommandations ne sont pas sincères, [Damon's] L'annonce Crypto.com étant probablement l'exemple le plus célèbre ", a déclaré Renaud.

Pourtant, il a souligné «l'excellent travail de FTX en partenariat avec des talents de manière créative et authentique. FTX a "brillamment casté" la star de Curb Your Enthusiasm, Larry David, dans sa propre publicité pour le Super Bowl.

FTX a tiré parti de l'indifférence de David pour sous-vendre la crypto, contrairement au récit haussier de Crypto.com, et pratiquement à l'opposé de l'Instagram de base de Kim Karashian publicité pour SafeMoon arnaque EthereumMAX, qui est maintenant presque sans valeur.

"[FTX] a fait de ses partenaires sportifs comme Tom Brady et Steph Curry des acteurs de l'entreprise. Les partenariats sont toujours "en marche" et les athlètes semblent personnellement engagés, ce qui est vraiment rare », a déclaré Renaud. 

Les célébrités doivent se demander si elles sont payées pour promouvoir les NFT

Dans tous les cas, Renaud a conseillé aux personnalités publiques de rester prudentes sur ce qu'elles promeuvent. Faisant référence à «l'engouement» de l'ICO (offre initiale de pièces) de 2017 et 2018, Renaud a noté qu'il y avait toujours des litiges en cours sur les «promotions de célébrités vides» de cette époque.

Plus récemment, le cabinet d'avocats Scott + Scott a affirmé que les créateurs de Bored Ape Yacht Club, Yuga Labs, avaient utilisé des promoteurs et des avenants de célébrités pour gonfler le prix de ses NFT en promettant des rendements élevés. Laboratoires Yuga pourrait faire face un recours collectif.

"C'est vraiment dommage que vous puissiez être entraîné dans un procès simplement parce que vous êtes enthousiasmé par une œuvre d'art numérique que vous possédez", a déclaré Renaud.

Kayvan Ghaffari, responsable juridique chez MakersPlace, marché de l'art NFT, a estimé qu'il était trop tôt pour connaître les implications réglementaires exactes, mais les personnalités publiques doivent se demander : "Est-ce que je reçois une sorte d'avantage financier de ce NFT ?" 

"Si la réponse est oui, la FTC [Federal Trade Commission] commencera à appliquer la loi", a déclaré Ghaffari.  

Il a ajouté que des agences fédérales telles que la Securities and Exchange Commission (SEC) des États-Unis ou la Commodity Futures Trading Commission (CFTC) deviendront les principales autorités de surveillance du NFT.

19 célébrités ont été mises en garde par le groupe de surveillance des consommateurs Truth in Advertising contre les NFT en shilling, Snoop Dogg, Paris Hilton, Tom Brady et bien d'autres ont été appelés pour "défaut de divulguer clairement et visiblement le lien matériel du promoteur avec la société NFT approuvée".

Il n'y a pas encore eu d'implication officielle de la FTC.

Recevez chaque soir les meilleures nouvelles et informations cryptographiques de la journée dans votre boîte de réception. Abonnez-vous à la newsletter gratuite de Blockworks maintenant.