Coca-Cola crée des environnements virtuels et des ressources dans le cadre d'une campagne en cours

Coca-Cola a décidé de lancer sa nouvelle saveur dans le métaverse. Le résultat a été une série d'expériences immersives comprenant des jeux AR, des concerts virtuels, etc. Alors que certains événements sont en direct, d'autres se déroulent chaque fois que vous trouvez le code QR, il n'est donc pas trop tard pour y jeter un coup d'œil.

Explorer les activations, les avatars et les ressources

La première Créations Coca-Cola projet était une chemise pour commémorer le Starlight saveur. À partir de là, l'entreprise est montée d'un cran avec un ligne de vêtements pour les avatars AR. Le projet est une preuve de principe amusante, mais il est relativement limité, car il n'est disponible que pour les propriétaires de téléphones de la gamme Samsung Galaxy.

La prochaine activation AR de la société était un peu plus accessible - un série de filtres Instagram. Cela a été suivi d'une vidéo ASMR, (Oui vraiment), le lancement du produit proprement dit et d'autres vêtements.

Ceux qui ont peut-être déjà été dérouté par le plan marketing jusqu'à présent ont été agréablement surpris par deux Concerts d'Ava Max AR lancé à partir de codes QR sur des bouteilles en édition limitée.

Les concerts impliquaient des captures volumétriques de l'artiste d'enregistrement dans un environnement virtuel complet avec des effets numériques et des danseurs de sauvegarde. La plate-forme AR créative s'est associée à la deuxième expérience de concert virtuel 8ème mur ainsi que partenaire de production créative Tool of North America.

La société a ensuite annoncé un prochain ligne d'objets de collection virtuels sur VeVe. Ouah est une plate-forme compatible AR qui fonctionne de la même manière que les sites NFT mais utilise une devise sur la plate-forme au lieu des téléchargements de crypto et de fichiers au lieu de la vérification de la blockchain. La plate-forme prévoit également un monde immersif où les utilisateurs peuvent présenter leurs objets de collection dans des salles d'exposition virtuelles.

Jeux et espaces immersifs

8e mur, acquis par Niantic plus tôt cette année, avait déjà travaillé avec Coca-Cola sur des activations immersives – plus récemment sur «Enregistrement arborescent», une expérience qui permettait aux utilisateurs de placer un sapin de Noël virtuel dans leur environnement.

Il n'est donc pas surprenant que 8th Wall ait également alimenté un certain nombre de créations de Coca-Cola, à commencer par le deuxième des concerts AR Ava Max détaillés ci-dessus. Ensuite, 8th Wall – toujours avec Tool of North America – a créé un jeu AR lancé à partir de la nouvelle canette Zero Sugar Byte de Coca-Cola. Le jeu présentait «Octet", un personnage de bloc s'aventurant et collectant des bonus.

Le prochain jeu créé était un peu plus ambitieux et utilisait la technologie «portail AR» que 8th Wall a contribué à mettre au point. Les utilisateurs tapent leur doigt pour placer une porte AR. Franchir cette porte les emmène dans "Monde imaginaire», également le nom d'une autre nouvelle saveur de Coca-Cola.

Le jeu actuellement dans Dreamworld est un jeu de rythme. Les blocs descendent sur une piste vers l'utilisateur, qui appuie ensuite sur les blocs sur son écran mobile - un peu comme un simple Guitar Hero. Cependant, le jeu n'est qu'une introduction aux choses à venir.

Dreamworld a également été créé en partenariat avec Tomorrowland, un festival EDM européen. Alors, si le jeu du rythme tapant ne vous impressionne pas, rappelez-vous que ce sera aussi un site dédié aux futurs concerts virtuels.

Nous n'avons pas encore de setlist pour les concerts virtuels à venir, mais les artistes avec de la musique dans le jeu de rythme actuel incluent Cellini, Lumières KC, Culture Vintageet Martin Garrix.

Plus à venir de Coca-Cola

Les créations de Coca-Cola sont une approche dispersée qui peut sembler décousue. Mais, les partenaires continus avec des noms établis dans les espaces immersifs pointent vers un portefeuille de projets durables. Au moment de la rédaction de cet article, la société a annoncé un partenariat avec la marque de mode numérique ROBESX – bien que nous ne sachions pas encore exactement à quoi cela va ressembler.