Le projet « Meta » de Facebook renouvelle les problèmes de confidentialité

Les FAANG sont désormais MANGA, car Facebook a été rebaptisé « Meta », reflétant son évolution vers une entreprise métaverse. Cependant, le modèle économique de Facebook reste le même : capturer et monétiser les données des utilisateurs, souvent au détriment de la confidentialité des utilisateurs.

Le dossier de confidentialité de Facebook

Facebook n'a pas été à la hauteur de ses propres promesses en matière de confidentialité. L’entreprise s’est engagée à plusieurs reprises dans le partage de données, a été condamnée à une amende pour avoir partagé les informations personnelles des utilisateurs avec des tiers sans autorisation et n’a généralement pas réussi à protéger la vie privée des utilisateurs.

Le modèle économique de Facebook repose sur la collecte d’autant de données que possible sur les utilisateurs, la monétisation de ces données via des publicités ciblées et la vente des informations à des tiers. Facebook a pu le faire parce qu'il contrôle presque totalement l'accès à son service.

Par exemple, le scandale Cambridge Analytica n’est pas un incident isolé. Cela s’est produit parce que Facebook n’a pas réussi à sécuriser correctement ses données, puis a partagé ces données avec des tiers sans le consentement des utilisateurs.

Lors des élections présidentielles américaines de 2020 et des émeutes qui ont suivi au Capitole, les problèmes liés à une plateforme centralisée sont de nouveau apparus : les algorithmes d’engagement de Facebook s’efforcent de maintenir les gens dans les mêmes « bulles » numériques, renforçant ainsi leurs préjugés et leurs idées fausses.

Grâce à sa stratégie à long terme consistant à collecter autant de données utilisateur que possible à des fins de publicité ciblée, Facebook a accumulé une grande quantité de données sur les utilisateurs individuels. Et parce que l'entreprise contrôle si étroitement l'accès, même lorsque les utilisateurs prennent des mesures pour limiter l'utilisation des informations par des tiers dans leurs propres profils, Facebook continue de collecter les données lui-même et de les vendre.

Le modèle économique de Facebook dépend de la collecte de ces données. Sa source de revenus dépend de la vente de publicités ciblées basées sur sa compréhension du comportement individuel des utilisateurs. Cela nécessite un suivi et une analyse approfondis des comportements des individus dans tous les aspects de leur expérience en ligne, y compris au-delà de Facebook.

En d’autres termes, sur Facebook, vous, en tant qu’utilisateur, êtes le produit.

Le rôle central des données dans le modèle économique de Facebook est mis en évidence lorsque l’on considère la manière dont l’entreprise gagne de l’argent. En 2020, il a été constaté qu’environ 98 % des revenus de Facebook provenaient de la publicité, c’est-à-dire de la vente des données des utilisateurs. Les 2 % restants proviennent des paiements et autres revenus de frais. Cela signifie que la plupart des revenus de Facebook proviennent directement de la collecte et de la monétisation des informations des utilisateurs.

Le passage à une « entreprise métaverse » signifie simplement que Facebook capturera encore plus de vos données.

Quelle est l'alternative?

Il existe un nombre de plus en plus restreint d’entreprises massives qui prennent le contrôle de la plupart des activités en ligne – et donc de larges pans de l’activité économique de la société passent par ces entreprises.

Ces entreprises sont capables de collecter de grandes quantités de données sur des utilisateurs individuels sur plusieurs plates-formes, afin de pouvoir créer des campagnes publicitaires très ciblées pour leurs produits ou services. L'utilisateur a très peu de choix quant à la destination de cet argent, puisque la plupart des transactions en ligne sont facilitées par ces sociétés. Les utilisateurs se retrouvent souvent à fournir passivement de la valeur gratuitement en échange de messages publicitaires ciblés.

Heureusement, il existe des alternatives, et cela se résume au concept de « décentralisation ». La décentralisation est le processus par lequel les informations sont répliquées et stockées sur de nombreux serveurs plutôt que centralisées, contrôlées par une seule entité. Cela signifie également que les utilisateurs conservent le contrôle de leurs propres données, plutôt que de les contrôler par une entreprise.

Un projet métaverse, Terre suivante, construit un réseau décentralisé qui vise à être l'infrastructure d'un monde en ligne ouvert, équitable et sans censure. Les utilisateurs conservent le contrôle de leurs propres données, plutôt que de les contrôler par une entreprise.

Next Earth est une réplique de notre planète basée sur NFT, où les utilisateurs peuvent acheter des terrains virtuels, créer du land art et échanger avec d'autres. Ces actifs appartiennent aux utilisateurs et non à l'entreprise. L'économie Next Earth offre aux utilisateurs un moyen de monétiser leur métaverse expérience, qu'il s'agisse de vendre une Statue de la Liberté virtuelle ou une reconstitution pixel art de la Joconde, sans sacrifier le contrôle sur la manière dont leurs données sont utilisées, ni par qui.

Il est temps que la société exige davantage de contrôle sur l’utilisation de nos données. Il devrait être normal que les utilisateurs possèdent et contrôlent leurs propres données, plutôt que celles-ci soient contrôlées par des entreprises.

Photo par Glen Carrie on Unsplash

Source : https://www.livebitcoinnews.com/facebooks-meta-project-renews-privacy-concerns/