L'Allemagne rend l'interdiction de l'affichage numérique moins restrictive

Le gouvernement allemand a réduit les restrictions sur l'utilisation de l'affichage numérique afin de réduire la consommation d'énergie.

Le ministère fédéral de l'Économie a annoncé que les systèmes de publicité lumineuse et les écrans Digital Out of Home (DOOH) seraient désormais interdits uniquement de 10 heures à 6 heures du matin.

Il s'agissait du plan initialement annoncé par le gouvernement, mais lorsque les réglementations ont été publiées plus tôt ce mois-ci, la période de restriction était passée à 18 heures, de 10 heures à 4 heures le lendemain.

De plus, les systèmes publicitaires d'un commerce situé au même endroit, comme une enseigne lumineuse indiquant le nom d'un magasin, pourront continuer à fonctionner après 10 heures. Les affichages publicitaires lors d’événements sportifs et culturels sont également désormais exonérés.

L'éclairage des bâtiments et monuments publics, non résidentiels, reste interdit, à l'exception des éclairages installés et exploités lors de fêtes traditionnelles ou religieuses comme Noël.

Florian Rotberg, directeur général du cabinet allemand de conseil en affichage numérique invidis, a commenté: « Les lois et réglementations doivent avoir du sens et être compréhensibles pour toutes les parties prenantes. Une interdiction d’exploitation des systèmes publicitaires lumineux et électroluminescents, y compris les écrans DOOH et d’affichage numérique jusqu’à 4 heures pendant la journée, n’était ni raisonnable ni compréhensible.

Rotberg a déclaré que 75 % de l'inventaire publicitaire commercialisable sur les écrans DOOH aurait disparu si l'ordonnance du gouvernement allemand sur les économies d'énergie avait été appliquée jusqu'à 4 heures.