Gucci accueille le nouveau directeur créatif Sabato de Sarno avec les défilés de mode Metaverse

Intitulé « Ancora », le premier défilé sous la direction créative de Sarno a eu lieu sur un podium de Milan ainsi que sur trois plateformes virtuelles :

La maison de couture de luxe Gucci a présenté vendredi son nouveau directeur créatif, Sabato de Sarno, lors de défilés de mode simultanés qui ont eu lieu dans le monde réel et sur les plateformes numériques.

Intitulé « Ancora », le premier défilé sous la direction créative de De Sarno a eu lieu sur un podium de Milan ainsi que sur trois plateformes virtuelles : Roblox, Zepeto en Corée du Sud et QQ en Chine.

Selon Entreprise Vogue, les spectacles virtuels ont permis à Gucci de recréer une expérience immersive sur le modèle des rues de Milan. Dans Roblox, la plateforme offrait aux utilisateurs la possibilité de gagner des récompenses en édition limitée en jouant à trois mini-jeux dans le quartier virtuel. Selon la plateforme, plus de 47.1 millions d'utilisateurs ont visité l'installation numérique.

Gucci travaille depuis des années sur sa destination Roblox, en ouvrant son Ville de Gucci en mai 2022 et en lançant son expérience virtuelle Gucci Garden, qui marquait le 100e anniversaire de la marque.

"Alors que la mode et "L'art peut sembler hors de portée, le métaverse les rapproche et les rend plus accessibles à des millions de personnes, en s'appuyant sur la quête de Gucci d'autonomiser les individus et en élargissant l'expression de soi à de nouveaux territoires virtuels", a déclaré la marque dans un communiqué. communiqué de presse à l'époque.

Gucci a exprimé son intérêt pour les espaces numériques et a élaboré sa stratégie métaverse. En mars 2022, le PDG de Gucci, Marco Bizzarri, a déclaré Entreprise Vogue que le métaverse était « déjà un endroit très réel pour nous » et que la marque n’a pas peur d’être un « premier arrivé » en matière de tendances numériques.

Ces dernières années, d’autres marques de luxe, comme Louis Vuitton, Burberry et Balenciaga, ont adopté le monde numérique comme moyen de présenter leurs offres de mode haut de gamme.