L'interdiction "hâtive" de l'affichage numérique en Allemagne sème la confusion

Les écrans publicitaires numériques Out Of Home qui contribuent à la sécurité publique seront exemptés de l'interdiction d'économie d'énergie imposée par l'Allemagne sur l'utilisation d'écrans lumineux après 10 heures.

Mais la plupart, sinon la totalité, de l'affichage numérique au détail seront couverts par la règle et devront être reprogrammés dans les cinq jours, car l'interdiction entrera en vigueur le 1er septembre.

C'est selon de nouveaux détails sur les réglementations en matière d'économie d'énergie publiées par le cabinet de conseil en affichage numérique invidis basé à Munich. invidis affirme que les réglementations ont été rédigées à grande vitesse et qu'il existe encore des incertitudes quant à leur fonctionnement.

Interdiction d'utiliser des affichages publicitaires lumineux et émettant de la lumière après 10 heures a été introduit pour atteindre et dépasser les objectifs de réduction de la consommation d'énergie convenus au niveau de l'Union européenne.

Mais l'interdiction ne s'appliquera pas si la lumière émise par les affichages est nécessaire pour maintenir la sécurité routière ou écarter d'autres dangers, et elle ne peut être remplacée par d'autres mesures à court terme.

Selon le directeur général d'invidis, Florian Rotberg, cela signifie que les affichages publicitaires extérieurs aux arrêts de bus, aux gares et dans les passages souterrains pourraient toujours être exploités. « La plupart des contrats exigent explicitement des entreprises de publicité extérieure qu'elles utilisent des affiches lumineuses et des écrans rétro-éclairés jusque tard dans la nuit pour offrir aux passagers plus de sécurité dans la zone d'attente. L'automne montrera si et comment les exemptions seront utilisées », a-t-il déclaré.

Rotberg a souligné plusieurs signes indiquant que les règlements ont été rédigés à la hâte. La réglementation publiée parle d'une interdiction de 10h à 4h, alors qu'une interdiction de 10h à 6h avait été précédemment annoncée. Un grand journal allemand a suggéré que les vitrines des magasins ne sont pas concernées par l'interdiction, mais il n'est pas clair si cela est correct.

"Certains médias ont rapporté du jour au lendemain que l'éclairage des vitrines n'était pas concerné par la réglementation. On ne peut pas supposer que cela signifie un feu vert pour la signalisation de devanture de magasin, mais cela ne peut pas être complètement exclu à ce stade », a déclaré Rotberg.

« Que ce soit par des intégrateurs ou des commerçants, les écrans de vitrines devront être reprogrammés dans les cinq prochains jours ouvrés – tout comme les installations d'affichage dynamique dans les locaux commerciaux bien visibles de l'extérieur ou visiblement émettant de la lumière. Les écrans doivent être éteints au plus tard à 10 heures et, conformément au règlement, également éteints. Le contenu noir n'est pas une alternative et n'est plus socialement accepté », a déclaré Rotberg.

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