Comment la Big Tech a-t-elle acquis un tel pouvoir sur nos données et comment le récupérons-nous ?

La relation entre la société et Internet est devenue si étroitement liée que la plupart d'entre nous ne peuvent pas imaginer la vie sans elle. Nous l'utilisons pour naviguer sur nos routes, faire nos courses, rester en contact avec nos amis et maintenant même travailler à plein temps. Malgré la grande diversité des utilisations et notre dépendance à son égard, une petite poignée d'entreprises collectent une part stupéfiante des bénéfices, et les individus sont souvent laissés sans agence. 

Presque tout le monde branché en ligne comprend que des entreprises telles qu'Alphabet Inc., (Google), Meta (Facebook et Instagram) et Amazon dominent l'écosystème en ligne, et bénéficient de l'énorme richesse créée. Mais très peu comprennent exactement comment ils font cela ou les conséquences de ces monopoles.

Il est essentiel de comprendre comment ces titans de l'industrie ont atteint des niveaux de succès et de domination sans précédent depuis l'ère des barons voleurs à la fin du XIXe et au début du XXe siècle. La réponse se trouve dans l'attribution des clics, et dans la propriété des données. 

Attribution : ce n'est pas le compte, c'est qui le compte

attribution est l'affaire des clics : qui les génère, où ils sont générés, à quoi ils aboutissent et, plus important encore, à qui revient le crédit. Disons, par exemple, que vous voyez un message sur Twitter - une entreprise qui, malgré sa grande popularité, a un terrible record de monétisation sa base d'utilisateurs - et ce message suscite votre intérêt pour le sujet du message. Disons que c'est une paire de lunettes. Le lendemain, vous allez en ligne pour rechercher cette paire de lunettes pour lire des critiques et éventuellement les acheter. Après avoir lu quelques avis, vous décidez que vous les voulez, puis vous dépensez votre argent pour eux. La question se pose alors, à qui revient le crédit de ces revenus générés en ligne ?

Vous utiliserez probablement Google pour rechercher les lunettes. Malgré son statut d'entreprise massive qui propose une gamme extrêmement diversifiée de produits, Google est devenu un verbe pour "rechercher sur Internet". Après avoir « Google » les lunettes pour lesquelles vous avez vu la publication ou la publicité, puis dépensé de l'argent pour ce produit, Google décide, parce que vous êtes sur son moteur de recherche, qu'il convient d'attribuer les clics générateurs de revenus, et non Twitter. 

Essentiellement, la capacité de canaliser tous les clics générateurs de revenus via son moteur de recherche est ce qui a aidé Google à devenir un entreprise d'un billion de dollars qui rapporte des centaines de milliards de dollars de revenus chaque année. Comparez cela à une entreprise comme Twitter, une autre icône culturelle, mais qui perd la bataille de l'attribution - sa valeur est si faible qu'elle pourrait être acheté par un seul milliardaire. C'est un énorme écart.

Deux noms familiers, deux mastodontes culturels, deux résultats très différents. C'est là que réside le pouvoir d'attribution. 

Données : qui contrôle et pourquoi c'est important

Ce modèle de monétisation est rendu possible par le suivi constant de chacun de vos mouvements en ligne. Chaque pas que vous faites dans le monde pixelisé d'Internet, sur chaque site Web et sur chaque application, est suivi par les sociétés qui possèdent les serveurs sur lesquels vous naviguez. 

Ce suivi de vos mouvements, combiné aux données que vous êtes contraint de donner pour utiliser des sites tels que Facebook et Instagram de Meta, constitue une marchandise extrêmement précieuse qui appartient uniquement à ces monopoles, avec peu de recours pour récupérer la valeur. par ceux à qui il appartient vraiment. 

La collecte de vos données n'est pas toujours néfaste, mais elle peut certainement l'être. La Le scandale de Cambridge Analytica résonne encore fort dans la tête des internautes engagés. En 2014, des sous-traitants et des employés de Cambridge Analytica ont acquis les données Facebook privées de dizaines de millions d'utilisateurs, qu'ils ont regroupées et vendues en tant que profils psychologiques d'électeurs américains pour des campagnes politiques, permettant finalement un ciblage localisé de messages spécifiques pour des données démographiques souvent en conflit. . 

Il s'agit d'une invasion effrontée de la vie privée que nous devrions avoir en ligne, mais dont nous ne pouvons plus profiter. Bien que généralement les données collectées auprès des personnes soient utilisées pour des publicités ciblées afin de monétiser plus efficacement les plates-formes autrement « gratuites » dont nous dépendons, cela ne change rien au fait qu'un dépassement terrifiant se produit, ou que la valeur que vous créez chaque jour en ligne vous est volé.

Ce qui est encore plus effrayant, c'est que comme il existe actuellement peu d'alternatives grand public, les gens ont généralement accepté cela comme une conséquence de l'utilisation d'Internet.

Mais il ne doit pas en être ainsi.

La solution décentralisée : la gouvernance communautaire

Grâce aux innovations continues dans l'espace blockchain, de nouvelles façons de monétiser notre Internet sont développées à un rythme fulgurant, celles qui protègent à la fois la vie privée et restituent la propriété des données à leurs propriétaires légitimes : les utilisateurs. La technologie Blockchain a le pouvoir de libérer les gens des seigneurs régnants d'Internet, de restaurer leur vie privée tout en leur redonnant la propriété du contenu qu'ils créent et des données qu'ils génèrent.

La clé de cette restauration est la registres décentralisés sur laquelle fonctionne la technologie blockchain. Un grand livre décentralisé n'est pas isolé d'un serveur principal ou d'un grand livre central, comme Amazon Web Service ou Google Cloud. Au lieu de cela, le grand livre est partagé entre une variété d'ordinateurs ou de nœuds. Cela crée un système qui fonctionne de manière très efficace et évolutive à l'infini sans avoir besoin d'un groupe centralisé. 

Le principal exemple qui peut venir à l'esprit pour la plupart est Bitcoin. La blockchain décentralisée sur laquelle Bitcoin opère a facilité la création d'un système d'argent peer-to-peer qui est incorruptible et fonctionne sans entité centralisée. Ce même type de système, qui annule le besoin d'un intermédiaire de confiance, est possible pour l'ensemble du monde en ligne dans lequel nous opérons, pas seulement pour l'argent.

En supprimant le besoin d'intermédiaires et en facilitant la possibilité pour quiconque de programmer des applications sur ces registres, le contrôle centralisé détenu par les barons voleurs de notre époque pourrait bientôt appartenir au passé. Sans leur pouvoir de contrôler l'attribution ou d'utiliser vos données comme ils l'entendent, ces monopoles ne seront pas en mesure de contrôler les capacités en ligne dont nous, en tant que société, dépendons et sur lesquelles nous comptons.

Parce que la technologie blockchain est encore une industrie naissante et en croissance rapide, une grande partie du potentiel et des nombreuses ramifications de cette révolution en ligne restent à réaliser. Mais ce qui est clair, c'est qu'un changement systémique indispensable se profile à l'horizon.