Jack Daniel's et IW Group exploitent le métaverse spatial – CryptoInfoNet

Jack Daniel's a ouvert ses portes virtuelles au public en commémorant fin septembre l'art urbain et le 50e anniversaire du hip-hop. Actuellement en cours, la marque emblématique a lancé The Verse — la première expérience immersive de réalité virtuelle (VR) de l'entreprise — dans le cadre de son programme Art, Beats + Lyrics.

L'expérience a débuté avant Le mois de l'histoire noire au Royaume-Uni, qui a lieu au mois d'octobre. Les fans peuvent accéder à l’expérience sur smartphones, tablettes, PC et casques VR.

XR Today a l'honneur d'interviewer Keenan Harris, directeur de la marque, Jack Daniel's Tennessee Honey et Telly Wong, directrice du contenu, IW Group, pour discuter de la collaboration des deux sociétés sur The Verse.

Reconnue comme la marque la plus valorisée au monde par Interbrand, Jack Daniel's est devenu l'une des marques les plus reconnaissables au monde dans le secteur des boissons, vendant ses produits dans plus de 170 pays à travers le monde. Depuis plus de 148 ans à Lynchburg, Tennessee, le whisky Black Label de la société est resté un pilier du marché mondial des spiritueux.

Avec des bureaux à Los Angeles, San Francisco et New York, IW Group est une agence de marketing dédiée à la mise en œuvre des technologies Web3 et métaverse pour de grandes marques du monde entier. La société a travaillé avec Disney, Warner Bros, Apple TV, Netflix, Wells Fargo, Sony Pictures, Walmart et bien d'autres.

Dans l'interview, nous avons discuté du déploiement des technologies Web3 pour promouvoir des marques emblématiques comme Jack Daniels, des réponses des utilisateurs finaux sur des technologies Web3 et métaverse spécifiques, et des tendances émergentes dans l'avenir de la publicité.

XR Today : Quelle vision spécifique aviez-vous pour The Verse ?

Keenan Harris : Depuis près de deux décennies, le programme d'art urbain et de hip hop emblématique de Jack Daniel's Tennessee Honey, Art, Beats + Lyrics, se consacre à présenter des artistes visionnaires noirs et divers et à présenter des artistes légendaires comme Kendrick Lamar et Bun B dans certaines villes du monde. le pays.

Nous voulions bâtir sur cet héritage et ouvrir l'expérience aux consommateurs du monde entier tout en célébrant le 50e anniversaire du hip hop. En honorant la culture hip-hop, The Verse rappelle le pouvoir transformateur de l’art et de la musique, suscitant l’espoir et inspirant un changement positif au sein de la communauté et au-delà.

Telly Wong : The Verse a été créé pour célébrer les près de 20 ans d'histoire du programme Art, Beats + Lyrics de Jack Honey tout en se tournant vers l'avenir de l'art urbain et du hip hop, en particulier à la suite du 50e anniversaire du hip hop.

Nous avons décidé d'honorer la mission et l'esprit des événements en direct d'AB+L tout en offrant aux visiteurs une expérience hors du commun qui serait impossible à vivre dans la vraie vie.

En exploitant la puissance du Web3 et de la réalité virtuelle, nous fournissons non seulement une plate-forme mondiale aux artistes présentés, mais nous réunissons également les fans de hip-hop du monde entier, également fascinés par ces nouvelles technologies.

XR Today : Comment The Verse aide-t-il Jack Daniel's Tennessee Honey à accroître la notoriété et la présence de sa marque ?

Keenan Harris : Cette galerie d'art virtuelle et cette expérience musicale mettront en valeur l'engagement de Jack Honey à repousser les limites de l'innovation tout en restant fidèle à nos valeurs fondamentales de maintien de l'authenticité et de la passion.

Telly Wong : L'une des inspirations derrière The Verse était une recherche que nous avons trouvée, qui a révélé que le public urbain était le plus intéressé par les technologies Web3 et XR. Nous voulions exploiter cette idée tout en la fusionnant avec les passions existantes de la communauté pour l'art et la musique.

Nous espérons que cette expérience séduira les consommateurs avant-gardistes qui apprécient les marques qui non seulement répondent à leurs intérêts, mais reconnaissent également leurs aspirations et les engagent dans certains de ces nouveaux espaces numériques.

Pour une marque vieille de 157 ans comme Jack Daniel's, être à la pointe de la culture et de la technologie en dit long sur son engagement envers l'innovation et sa volonté de rencontrer ses consommateurs partout, dans la vie réelle et en ligne.

XR Today : Le Web3 et le Metaverse sont-ils un élément clé de l'expression artistique ? Où voyez-vous les entreprises l’utiliser le plus pour créer des communautés de marque ?

Keenan Harris : Web3 offre aux artistes un nouvel outil avec lequel jouer, et le hip-hop a toujours été à l'avant-garde de l'adoption des nouvelles technologies.

Jack Honey sait que nos consommateurs explorent de nouveaux mondes virtuels et restent au courant des dernières technologies et du Web3. Nous voulions nous assurer de les rencontrer là où ils se trouvent déjà et pensons qu'il est essentiel que les marques soient également présentes.

Telly Wong : Web3 et Metaverse permettent aux marques de penser de manière plus globale et, par extension, plus culturelle. Après tout, n’importe qui dans le monde peut potentiellement participer à une activation impliquant ces plateformes.

Pour The Verse, nous avons déjà eu des visiteurs venus de pays aussi éloignés que le Japon et l'Australie, bien que cette expérience soit développée principalement pour un public américain.

Cela ouvre des opportunités tout à fait uniques pour des marques internationales comme Jack Daniel's. Les futures communautés de marques du Web3 seront de par leur conception mondiales, et les spécialistes du marketing devront planifier tout ce que cela implique.

XR Today : Quelles technologies Web3 avez-vous commandées et à quoi servent-elles ? Dans quelle mesure ont-ils travaillé pour vous aider à atteindre vos objectifs pour The Verse ?

Telly Wong : Nous avons exploité des plateformes créatives d'IA telles que Midjourney et Dall-E dans notre phase de développement créatif pour donner vie au concept d'ascenseur spatial.

Nous avons utilisé Spatial comme notre plateforme et ont poussé leur SDK Unity à l'extrême pour créer l'espace le plus époustouflant et le plus immersif construit sur la plate-forme.

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