Le métaverse a été pour la première fois sur le radar de beaucoup l'année dernière après une poussée majeure de Meta qui se poursuit rapidement cette année. De plus, les organisations médiatiques - qui sont constamment à la recherche de nouvelles routes pour arriver aux acheteurs - ont déchargé ce que le métaverse implique réellement et planifié la manière dont elles peuvent en tirer profit. De nombreuses organisations médiatiques se débattent encore avec le nombre d'actifs qu'elles devraient engager dans leur examen et leur méthodologie de métaverse.
Les informations les plus récentes de Morning Consult montrent qu'il y a en fait peu d'attention au métaverse parmi les adultes américains ; Pendant ce temps, les adultes américains sont plus friands d'exercices liés au détournement dans le métaverse que ceux liés à d'autres entreprises. Cela se concentre sur la porte ouverte non découverte et représente en outre le métaverse Catch 22 avec lequel les organisations médiatiques doivent se battre : il ne s'avérera pas plus attrayant de mettre des ressources dans le métaverse jusqu'à ce que d'autres acheteurs en soient informés, mais ce ne sera probablement pas le cas. plus attrayant pour les acheteurs d'être dynamiques dans le métaverse jusqu'à ce que d'autres organisations médiatiques y consacrent des ressources.
Le métaverse est encore éloigné de la connaissance standard
Les informations de juin montrent que des parties dominantes d'acheteurs dans tous les secteurs socio-économiques importants ont déclaré qu'ils n'avaient vu, lu ou entendu «pas grand-chose» ou «rien du tout» du métaverse précédant l'enquête.
Seulement 9 % de tous les adultes avaient « beaucoup » entendu parler du métaverse et 27 % en avaient « un peu » entendu parler. Les adultes de la génération Z et les récents diplômés universitaires connaissaient mieux le terme que leurs partenaires plus expérimentés. Les répondants hispaniques et noirs ont en outre montré plus d'attention au métaverse qu'aux différentes identités.
Alors que la connaissance du métaverse par les acheteurs plus jeunes est la principale justification de l'avantage des organisations médiatiques dans la possibilité d'un espace informatisé moderne, le degré quelque peu élevé de nouveauté parmi les acheteurs américains explique pourquoi la plupart des organisations médiatiques ont été plus tièdes à propos de leurs entreprises. gagner par tel.
Les acheteurs ont besoin du métaverse pour les exercices de détournement, indépendamment de toute autre chose
La plupart des adultes ne sont pas encore enthousiastes à l'idée de participer à des exercices de métavers, mais plutôt parmi ceux qu'ils aiment, le détournement en tant que classification surclasse tous les autres – ce qui devrait donner du pouvoir aux chefs des médias.
Les classifications de plus haut niveau seront généralement les modes de vie et les distractions voisines, tandis que celles qui recueillent le moins d'intérêt sont des classifications plus utiles, par exemple, les services médicaux et les entreprises, indiquant comment les clients apparaissent actuellement au métaverse : c'est pour la plupart vu à des fins d'idéalisme, au lieu de quelque chose pour améliorer l'efficacité. Les informations de Morning Consult montrent également en détail qu'il n'appartient pas seulement aux médias d'attirer les acheteurs dans le métaverse – le métaverse Catch 22 est quelque peu pertinent pour d'autres entreprises. Certaines entreprises comme le jeu, quoi qu'il en soit, vont naturellement favoriser plus de satisfaction conçues pour le métaverse que d'autres, en accordant peu d'importance à la faible attention ou à l'intérêt des acheteurs en ce moment.
Pour l'instant, le détournement est le plus grand attrait pour les étapes qui alimentent le métaverse, et cela se voit. Jetez simplement un coup d'œil au buzz créé par les occasions de métaverse liées au détournement, comme le Concert d'Ariana Grande à Fortnite, le Electric Daisy Carnival dans Roblox et le virtuel Concert de Justin Bieber coordonné par l'organisation d'expérience intelligente Wave.
Nous voyons actuellement d'autres grands noms de l'industrie enquêter sur les portes ouvertes du métaverse, y compris Disney, qui a embauché un leader pour diriger des projets de métaverse, et la fête de Sundance, qui était disponible via réalité virtuelle cette année. En outre, il existe probablement d'autres lecteurs centrés sur le métaverse, plus modestes, dans le secteur des médias, que nous ne connaissons pas encore.
Il est avantageux pour les organisations médiatiques d'atteindre les acheteurs dans le métaverse alors que des étapes comme Roblox et Fortnite continuent d'offrir des espaces de divertissement électifs pour les acheteurs plus jeunes, qui n'arrêteront pas de jeter les médias conventionnels dans cet état d'esprit à venir. En outre, la vente d'actions informatisées liées à des mises en scène sur ces types d'étapes pourrait aider les organisations à récupérer les coûts de présentation.
Le métaverse pourrait également être un moyen pour les organisations médiatiques de réduire les dépenses de création : les entreprises qui investissent des ressources dans la promotion d'une scène de montagne raisonnable pour une expérience VR spécifique, par exemple, pourraient éventuellement réutiliser ce cadre pour une création. À l'heure actuelle, Epic Games espère que son appareil d'avancement réaliste 3D Unreal Engine 5 alimentera l'amélioration des univers hypersensibles, comme on le trouve dans le nouveau "Matrice se réveille», qui pourraient ensuite être livrées sous forme de mises en page aux organisations médiatiques pour compléter avec des occasions virtuelles – ce qui permettrait aux organisations d'économiser du temps et des coûts pour favoriser leurs propres paramètres informatisés.
Alors que certains lecteurs de métavers pourraient apparaître moins légitimes malgré l'expansion et les craintes d'un ralentissement, les organisations médiatiques ne devraient pas abandonner totalement leurs efforts, car les monstres technologiques poussent - en particulier Apple avec sa prédominance dans l'équipement - vers plus avancé Casques VR pourrait aider à stimuler la réception VR et rendre les rêves optimistes du métaverse plus concevables.
Il est concevable que des rencontres VR complètement vives ne deviendront pas la norme avant longtemps, mais pour que cette industrie s'implante dans le métaverse, un rassemblement - soit les organisations médiatiques elles-mêmes, soit les acheteurs - devra peut-être sortir sur un membre et s'implanter dans des rencontres et des étapes métaverses avant que l'autre rassemblement n'achète complètement.
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