La grande majorité des créateurs non professionnels (68 %) s’attendent à ce que le métaverse apporte de nouvelles opportunités d’emploi à mesure qu’il continue de se développer. Dans le même temps, 77 % des créateurs ont exploré le métaverse au moins une fois, et 34 % déclarent qu'ils collaborent déjà chaque semaine, via les premières expériences de métaverse, notamment les jeux, la socialisation et le shopping, selon une étude d'Adobe. intitulé « Monétisation dans l’économie des créateurs ».
Pendant ce temps, 52 % des créateurs qui participent à la semaine du métaverse déclarent qu’ils travaillent déjà pour devenir fiers de posséder leurs propres entreprises créatives. Un nombre égal de créateurs qui participent chaque semaine à des activités métaverses le voient comme un endroit pour les jeux vidéo (55 %0) et une vénus pour la socialisation (55 %), tandis que 29 % voient le métaverse comme un endroit pour assister à des émissions numériques en direct, des expositions commerciales et occasions d'étude.
Les créateurs considèrent également le métaverse comme un lieu d'affaires : un lieu pour acheter des NFT (29 %), créer des NFT (24 %) et acheter des biens immobiliers numériques (19 %). Le rapport fait partie de l'étude Way forward for Creativity qu'Adobe a menée en mai dernier auprès de 9,000 XNUMX créateurs non professionnels en Australie, au Japon, en Corée du Sud, au Brésil, aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Espagne, en France et en Allemagne.
Développement du système financier des créateurs grâce aux alternatives de monétisation
Près de la moitié des créateurs non professionnels (48 %) gagnent désormais de l'argent grâce à leurs actions inventives, avec des pourcentages plus élevés au Brésil (59 %), aux États-Unis (53 %), en Allemagne (51 %), au Royaume-Uni (51 %) et Corée du Sud (51%). Alors que 77 % ont commencé à monétiser leur contenu au cours des 12 derniers mois, 48 % des monétiseurs déclarent que les revenus issus des efforts créatifs représentent plus de la moitié de leurs revenus mensuels. En fait, les NFT (8 %), les expériences VR/AR (7 %) et la création/production de podcasts (6 %) font partie des nombreuses activités que les créateurs monétisent.
Les NFT et les expériences VR/AR font également partie des segments choisis respectivement par 78 % et 67 % des monétiseurs qui ont montré le plus grand potentiel de croissance. Curieusement, le métaverse a été cité par 22 % des monétiseurs de la génération Z, en particulier comme domaines de développement anticipés.
Adobe classe les monétiseurs comme ceux qui génèrent des revenus grâce à leurs actions inventives en faisant de la promotion via des sites Web ou des marchés ou via des revenus promotionnels provenant de partenariats, de liens hypertextes d'affiliation et de revenus publicitaires. Les créateurs, cependant, sont définis comme des non-professionnels de plus de 18 ans qui participent à des activités créatives et publient, partagent ou vendent leur travail en ligne, ou qui se consacrent à la création de contenu social sur une base mensuelle. .
Selon Adobe, les sources de revenus économiques se répartissent à parts égales entre les revenus promotionnels (65 %) et la promotion du D2C via les canaux en ligne/hors ligne (67 %). Plus particulièrement, les monétiseurs brésiliens et sud-coréens ont tendance à générer des revenus promotionnels, tandis que les monétiseurs aux États-Unis et en Allemagne génèrent des revenus via des ventes directes via des canaux en ligne et hors ligne.
Quatre monétiseurs sur dix gagnent plus d’argent aujourd’hui qu’il y a deux ans, et parmi eux, huit sur dix prévoient des revenus encore plus élevés au cours des deux prochaines années. En fait, les monétiseurs de toutes les activités créatives gagnent au moins six fois le salaire minimum américain (4 $ US/heure). Les États-Unis, le Brésil, l’Espagne et le Royaume-Uni devraient connaître les meilleurs niveaux de croissance potentielle des revenus au cours des deux prochaines années.
Création de contenu ou enseignement – de quoi a besoin la génération Z ?
Près de la moitié (49 %) des monétiseurs de la génération Z âgés de 16 à 18 ans préfèrent lancer leur propre entreprise créative plutôt que d’aller à l’école. De plus, les monétiseurs de la génération Z gagnent des taux horaires plus élevés même s’ils consacrent le même temps à des activités créatives. En réalité, ils gagnent en moyenne 58 dollars de l’heure pour 11 heures de travail par semaine, alors que les monétiseurs gagnent en moyenne 52 dollars de l’heure pour une quantité de travail similaire.
Les monétiseurs de la génération Z parient également sur les industries de développement, notamment les jeux (40 %), les images (36 %) et les médias sociaux (34 %). Dans le même temps, 54 % des monétiseurs de la génération Z s’attendent à gagner plus d’argent au cours des deux prochaines années qu’au cours des deux dernières années.
Quels rôles jouent l’origine ethnique et le genre dans le système financier des créateurs ?
Malgré les écarts d’équité salariale, les créateurs noirs, autochtones et autres personnes de couleur (BIPOC) font partie des groupes les plus redoutables de l’économie des créateurs. Adobe a découvert que l'écart d'équité salariale persiste pour les créatrices et les créatrices BIPOC qui gagnent respectivement 22 % et 23 % de moins par heure que leurs homologues.
En moyenne, les hommes monétiseurs gagnent 55 $ US par heure, contre 44 $ US par heure pour les femmes monétiseurs, et les monétiseurs BIPOC gagnent en moyenne 49 $ US par heure, contre 62 $ US par heure en moyenne pour les monétiseurs blancs.
À peine plus d’un tiers des créateurs BIPOC (3 %) ont commencé à créer dans l’espoir d’en faire une carrière, contre seulement 32 % des créateurs blancs. Plus de la moitié (25 %) travaillent activement à posséder leur propre entreprise, contre 53 % des créateurs blancs. Pendant ce temps, 42 % des créateurs du BIPOC monétisent actuellement une sorte d’activité créative, tandis que 80 % monétisent particulièrement le contenu social original, contre respectivement 38 % et 68 % pour les créateurs blancs.
