Près des trois quarts (70 %) des spécialistes du marketing prévoient de libérer le potentiel de l'IA générative dans leur marketing.

LONDRES, 10 novembre 2023 – (ACN Newswire) – La polarisation sociopolitique, le potentiel de l’IA générative, la masculinité en crise, le « sportswashing » et la durabilité communautaire sont cinq tendances clés qui ont atteint un point d’inflexion et façonneront les stratégies marketing mondiales en 2024, comme le révèle l’étude WARC. Spécialiste du marketing Boîte à outils 2024 publié aujourd'hui. 

Maintenant dans sa 13e année, The Marketer's Toolkit 2024 fournit aux spécialistes du marketing un soutien stratégique pour la planification et la prise de décision afin de les aider à relever les défis et à profiter des opportunités de l'année à venir.

L’identification des tendances pour le rapport est basée sur le nouveau système exclusif de WARC. GEISTE méthodologie(Gouvernement, Économie, Industrie, Société, Technologie, Environnement). Il intègre en outre une enquête mondiale auprès de plus de 1,400 XNUMX responsables marketing, des entretiens individuels avec des directeurs marketing, des commentaires et analyses du secteur, des données et des idées de l’équipe mondiale d’experts de WARC.

Aditya Kishore, directeur Insight chez WARC, déclare : « Les spécialistes du marketing du monde entier continuent d'être préoccupés par la situation économique, 64 % des personnes interrogées la considérant comme le facteur le plus important dans la planification de 2024. Mais une majorité (61 %) des entreprises s’attendent à une amélioration de leurs performances commerciales l’année prochaine, soit une hausse de 10 % par rapport à l’année dernière. La WARC prévoit que les dépenses publicitaires mondiales augmenteront de 8.2 % en 2024, dépassant pour la première fois les 1 XNUMX milliards de dollars.

« Alors que les connaissances des consommateurs deviennent de plus en plus essentielles au succès, la boîte à outils du marketing passe en revue certaines des menaces et opportunités émergentes auxquelles les spécialistes du marketing seront confrontés dans leur recherche de sources de croissance.

Les cinq principales tendances décrites dans la boîte à outils du marketing 2024 de WARC sont : 

• Libérer le potentiel de la génération IA : près des trois quarts (70 %) des spécialistes du marketing prévoient de libérer le potentiel de l'IA dans leur marketing. 

L’intelligence artificielle générative (Gen AI) a franchi le seuil de la promesse au déploiement pratique, en remaniant les stratégies médiatiques et le ciblage d’audience. En 2024, les marques chercheront à capitaliser sur l’émergence d’outils Gen AI accessibles pour expérimenter le développement créatif. 

Près des trois quarts (70 %) des répondants à l'enquête Marketer's Toolkit prévoient de libérer le potentiel de l'IA dans leur marketing, dont 12 % chercheront à adopter la technologie partout où ils le peuvent et plus de la moitié (58 %) se décrivent comme « prudemment progressiste », teste et évalue activement la Gen AI dans le marketing.

Cependant, de telles opportunités comportent des risques potentiels, notamment en matière de sécurité de la marque, de droits d'auteur, de durabilité et de rémunération des agences.

Jonathan Halvorson, vice-président mondial, expérience consommateur et commerce numérique, MondelÄ"z, commente : « La question est la suivante : comment intégrer [l’IA] dans une compétence organisationnelle à grande échelle ? C’est l’obsession de chaque jour, de chaque semaine pendant les 18 prochains mois. Parce que c’est une course qu’il faut gagner.

• Se préparer à l'ère de la polarisation : 13 % des spécialistes du marketing déclarent que la meilleure stratégie consiste à « abandonner toutes les stratégies et positions politiques motivées par un « objectif » »

Les idéologies politiques sont de plus en plus ancrées dans le marketing. Cependant, avec des marques de premier plan prises entre deux feux de polarisation, on constate des signes d’une timidité accrue à l’égard des causes sociales. 

Alors que 76 % des personnes interrogées dans la boîte à outils du marketing conseillent de rester ferme face à la controverse, 13 % suivent la voie du moindre risque en affirmant que la meilleure stratégie est « d'abandonner toutes les stratégies et positions politiques motivées par un « objectif ». 

Lorsqu’elles abordent des questions polarisantes, les marques doivent examiner leur audience à travers des lentilles culturelles et démographiques, et élaborer des scénarios pour éviter toute retombée potentielle. 

S'exprimant lors de la récente Conférence ANA Masters of Marketing, Marc Pritchard, directeur de la marque, Procter & Gamble, a déclaré : « Nous servons des consommateurs diversifiés. Cela nécessite de la précision pour servir de manière pertinente et meilleure pour chaque personne, afin que nous puissions libérer le potentiel. L’inclusion au service de tous et chaque personne compte pour la croissance du marché.

• La masculinité en crise : près de deux spécialistes du marketing sur trois (63 %) conviennent que la façon dont ils communiquent avec les jeunes hommes doit changer 

Partout dans le monde, les jeunes hommes sont de plus en plus marginalisés socialement et économiquement et ont des problèmes de santé mentale. Dans leur quête d’une identité contemporaine, certains sont attirés par des modèles toxiques en ligne. 

Près de deux spécialistes du marketing sur trois (63 %) conviennent qu'ils doivent modifier leurs stratégies de publicité et de sélection d'influenceurs pour refléter les modèles émergents de masculinité qui offrent des messages positifs et utiles aux jeunes hommes.

Même s’il y aura une pression croissante pour éliminer les représentations masculines stéréotypées dans la publicité, certains attaqueront également la marque parce qu’elle est trop « réveillée » si elle le fait.

Au cours de Semaine de la publicité le mois dernier, Stéphanie Jacoby, vice-présidente directrice/marketing de marque, Diageo, A déclaré: « En tant que publicitaires pour l’alcool, nous avons certainement contribué à cette culture (…mais) nous commençons à opérer le changement que nous devons voir. Il est vraiment temps maintenant d’ouvrir l’ouverture (…) qui élargit la manière dont les hommes sont représentés au-delà et remplace ainsi une idée unique et indifférenciée de la masculinité par une vision à multiples facettes de ce que ce terme peut englober.

• Le « sportswashing » est une préoccupation croissante : 61 % des spécialistes du marketing conviennent qu'il est "très important" pour les organisateurs et les propriétaires de sports d'éviter de créer des divisions politiques.

Dans un paysage médiatique fragmenté, le sport reste un sujet de passion naturel sur lequel les marques peuvent s’appuyer. Il offre une audience massive en temps réel, donnant lieu à une concurrence croissante pour les droits médiatiques, les nouveaux contenus et les opportunités de parrainage. 

Les critiques affirment que cela entraîne une montée du « sportswashing », selon lequel des entités accusées de piètre bilan en matière de droits humains investissent dans le sport pour renforcer leur réputation. 61 % des personnes interrogées dans le cadre du Marketer's Toolkit conviennent qu'il est « très important » pour les organisateurs et les propriétaires de sports d'éviter de créer des divisions politiques. 

Les opportunités pour les spécialistes du marketing incluent le développement de nouveaux formats de contenu, l'engagement avec des sports en pleine croissance et différentes communautés, ainsi que des informations basées sur les données pour suivre les performances et les attitudes des fans.

James Williams, investisseur/conseiller, Nobody Studios, dit: « Il y a un danger avec le terme « sportswashing », car il fait partie de ces mots qui sont maintenant utilisés partout lorsque les gens n’aiment pas quelque chose, surtout dans le monde du sport. »

• La durabilité doit être pertinente au niveau local : près des deux cinquièmes (38 %) des spécialistes du marketing investissent dans les communautés locales.

Alors que le marketing durable deviendra de plus en plus interconnecté avec d’autres fonctions, les spécialistes du marketing et les dirigeants d’agences doivent redoubler d’efforts pour changer ce qu’ils contrôlent uniquement. L'investissement dans les communautés locales a été cité par près des deux cinquièmes des personnes interrogées (38 %), suivi par la production publicitaire (26 %) et la décarbonisation des médias (21 %).

Les spécialistes du marketing devraient se tourner vers des initiatives de développement durable plus petites, locales et communautaires pour alimenter leur programme vert et aider leurs marques à bâtir la confiance crédible des consommateurs. 

Janet Neo, Directrice du développement durable, Asie du Nord et Chine, L'Oréal , commentaires: "Nous adoptons une approche personnalisée chez L'Oréal, en mettant l'accent sur une « stratégie de glocalisation ». Bien que le cadre de la stratégie soit mondial, nous tenons compte des spécificités locales lors de sa mise en œuvre. Nous nous engageons auprès des communautés locales parce que nous croyons au respect de la culture et des idées locales. […] Nous pensons que le contexte culturel local peut nous aider à définir les priorités ou les domaines clés sur lesquels nous devons nous concentrer.

Un échantillon gratuit de The Marketer's Toolkit 2024 est disponible en lecture. ici. 

La boîte à outils du marketing 2024 fait partie du programme The Evolution of Marketing de WARC Strategy, proposant une série de rapports pratiques conçus pour aider les spécialistes du marketing à faire face aux changements majeurs du secteur afin d'améliorer l'efficacité du marketing au cours de l'année à venir.

Plusieurs podcasts et en direct suivra dans The Marketer’s Toolkit 2024.  

En complément de la boîte à outils du marketing, d'autres rapports du programme Evolution of Marketing incluent le GEISTE rapport, et le prochain rapport The Voice of the Marketer et The Future of Media.

À propos de l'ARM – L’autorité mondiale en matière d’efficacité marketing

Depuis plus de 35 ans, WARC dynamise le secteur du marketing en fournissant des preuves, une expertise et des conseils rigoureux et impartiaux pour rendre les spécialistes du marketing plus efficaces. A travers quatre piliers – WARC Strategy, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce – ses services comprennent plus de 100,000 75,000 études de cas, guides de bonnes pratiques, documents de recherche, rapports spéciaux, données sur les tendances publicitaires, articles d'actualité et d'opinion, ainsi que des récompenses et des événements. et des services de conseil. WARC opère à Londres, New York, Singapour et Shanghai, au service d'une communauté de plus de 1,300 100 spécialistes du marketing dans plus de 50 XNUMX entreprises sur plus de XNUMX marchés et collabore avec plus de XNUMX partenaires industriels.

WARC est une société Ascential. Ascential fournit des informations spécialisées, des analyses, des événements et une optimisation du commerce électronique aux plus grandes marques grand public du monde et à leurs écosystèmes. Nos activités de classe mondiale améliorent les performances et résolvent les problèmes des clients en fournissant des informations immédiatement exploitables et une réflexion visionnaire à long terme dans les domaines du commerce numérique, de la conception de produits, du marketing et des services de vente au détail et financiers.

Avec plus de 3,800 120 employés sur les cinq continents, nous combinons une expertise locale avec une présence mondiale pour des clients dans plus de XNUMX pays. Ascential est cotée à la Bourse de Londres.

Lien pour télécharger un exemple de rapport : https://bit.ly/49rT6M4 

Pour plus d'informations, s'il vous plaît contacter:
Amanda Benfell
Responsable des relations publiques et de la presse, WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com

Sujet: Résumé du communiqué de presse
La source: Guerre
Secteurs: Médias et marketing, Numérique
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• La source: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/87508/