Le NFT prend de l'ampleur : pourquoi les marques devraient appliquer le NFT aux stratégies marketing

TVN (jetons non fongibles) se sont propagées au-delà du monde des crypto-monnaies et ont réussi à devenir très populaires dans le domaine de l'art numérique. À l'aide de jetons non fongibles, chacun étant un identifiant numérique unique, il est possible de visualiser n'importe quel élément dans le monde réel. Cette sphère a un grand potentiel de croissance car le jeton confirme la propriété des actifs numériques, dont le coût peut atteindre des centaines de milliers de dollars. NFT a fait irruption dans de nombreuses industries et gagne chaque jour en popularité dans l'industrie de la mode, du sport, des jeux et du divertissement - le concept NFT va bien au-delà du marché des objets de collection. Si vous vous basez sur ce point de vue, il est inévitable que toute personne impliquée dans la publicité, la communication, l'image de marque ou dans les affaires en général ait bientôt besoin d'une bonne compréhension de la tendance NFT. 

Si vous vous plongez dans le monde du NFT, vous remarquerez de nombreuses astuces marketing qui pourraient être appliquées au segment B2C et B2B, y compris le SaaS. À première vue, certaines idées peuvent sembler un peu bizarres, néanmoins, leur réalisation pourrait aider une marque à se démarquer de ses rivales. Intégrer le NFT dans les campagnes publicitaires, les concours et les collections exclusives pourrait en effet créer un buzz autour des produits en édition limitée. Les marketeurs ont un intérêt particulier pour la promotion des biens numériques, la vulgarisation des médias numériques, le contrôle d'accès et le plus haut niveau de confidentialité des données. 

Parlons du buzz. Quelle marque rejetterait l'opportunité de gagner des millions sur un produit limité avec des clients faisant la queue pour l'acheter ? Bien sûr, les biens numériques ne sont pas du tout nouveaux. Il est possible de trouver de nombreux exemples dans les cybersports, les jeux vidéo et l'art numérique où des jetons non fongibles sont attribués à des images de collection, par exemple Top Shot de la NBA – un magasin des épisodes les plus marquants des matchs NBA. L'annonce de la sortie d'un nouveau pack en elle-même génère un flux de trafic ahurissant sur la plateforme, des copies de rares moments de match étant envoyées dans les minutes qui suivent la publication. La même histoire se produit lorsqu'un nouveau modèle de chaussure est annoncé sur le Palais de la chaussure magasin virtuel, il est immédiatement traqué, les mises à jour sont constamment surveillées et la collection limitée est épuisée en quelques secondes. Et si la frontière entre virtuel et réel était floue ? Nike le fait déjà. Il y a environ un an, l'entreprise a breveté une ligne de chaussures NFT appelé CryptoKicks, permettant aux clients de créer leur propre design de chaussures de sport, puis de récupérer les modèles exclusifs dans les magasins.

Et quelles opportunités offrent les marques B2B ? Pour commencer, convertir des produits initialement interchangeables et fournir un rapport d'enquête (que les marques paient des milliers de dollars pour obtenir) en NFT, retire le produit de son ancienne valeur fonctionnelle. Cela pourrait inclure des billets électroniques pour des événements privés avec des leaders d'opinion et des codes promotionnels. Nul doute que l'accès tokenisé gagnera de plus en plus en popularité. 

D'ailleurs, depuis longtemps, les concours, les farces diverses et les loteries ont la cote dans le marketing. NFT est un autre moyen efficace de générer des prospects. Par example,  Top Shot Instagram NBA distribue des NFT aux utilisateurs actifs ; vous pouvez participer en vous abonnant, en donnant des likes et en mentionnant des amis dans les commentaires. C'est un exemple assez simple, cependant, d'autres scénarios peuvent être beaucoup plus compliqués et intéressants. C'est-à-dire qu'amener des milliers de personnes à commettre des actes ciblés et à partager leurs données personnelles afin de s'inscrire sur une plateforme, créerait à terme une énorme base de clients. Le coût d'un tel événement de la part de l'organisateur est nul et a le potentiel d'inciter des milliers de personnes à télécharger l'application du développeur (par exemple l'organisateur de loterie), à ​​partager leurs nom et prénom, numéro de téléphone, comptes de réseaux sociaux, adresse e-mail , etc. Une telle approche peut être utilisée pour le lancement de nouveaux services et pour attirer un large public; les termes de la campagne de promotion inciteraient les gens à partager les nouvelles de l'entreprise sur les réseaux sociaux. 

Je ne peux m'empêcher de mentionner le fait que le NFT est une nouvelle façon d'octroyer des licences aux marques et à leurs produits, ainsi qu'un moyen de générer une notoriété de marque à grande échelle. En fait, il est déjà utilisé comme un outil de marketing supplémentaire. Pourquoi? Nous sommes maintenant entrés dans une phase expérimentale de l'évolution des pratiques marketing. Les marques bénéficient de suivre les tendances de consommation avant leurs concurrents. Par exemple, Taco Bell est devenue la première chaîne de restauration rapide à profiter de la tendance NFT : elle a créé sa propre collection d'art crypto sous forme de jetons NFT pour prendre en charge Bourses en direct Más.

Vingt-cinq œuvres d'art numérique se sont vendues sur Rarible en 30 minutes. Le numérique « Tacos toujours croustillants » était l'art le plus cher et s'est vendu pour 3.6 XNUMX $. La création et la vente de NFT ont été une décision intelligente de la part de Taco Bell et ont fait beaucoup de bruit dans les médias de masse mondiaux et sur les réseaux sociaux - c'est toujours bon pour les affaires. De plus, cet exemple de réussite tient au fait que le facteur clé désormais pour effectuer un achat est la conformité de l'acheteur aux valeurs du vendeur (en l'occurrence les valeurs de l'entreprise). Taco Bell soutient un fonds caritatif qui ne peut que rencontrer l'approbation du grand public, ce qui augmente la fidélité à l'entreprise et à ses produits. Ainsi, Taco Bell a à la fois accru la notoriété de sa marque et soutenu une bonne cause. 

De plus, le NFT est important pour les marques car il peut prendre la forme de fichiers numériques artistiques tels que des images, de l'audio et de la vidéo, tout en offrant le plus haut degré de protection du droit d'auteur. Quel rapport avec une stratégie marketing ? Je vais vous expliquer : NFT a ouvert la porte à une nouvelle façon de raconter l'histoire d'une marque ainsi qu'à une nouvelle façon d'interagir avec les clients. Les jetons non fongibles facilitent une expérience de marque unique, ont une influence significative sur la reconnaissance de la marque, encouragent l'interaction avec le public et suscitent un intérêt considérable pour la marque et les produits. En conséquence, il augmente le taux de conversion et par conséquent les revenus. De plus, NFT offre aux marques des opportunités incroyables de collaborations avec des artistes et des sites d'enchères – les enchères caritatives étant désormais une priorité (rappelons le succès de Taco Bell). 

Je vais essayer de résumer. Puisque NFT est encore au début de son adoption, c'est maintenant le meilleur moment pour les spécialistes du marketing de rejoindre cette tendance. Le NFT est un excellent moyen d'attirer l'attention et de fidéliser son audience. En marketing, il est essentiel de gérer les tendances actuelles, d'adopter une approche créative et atypique, de s'engager dans des collaborations, de participer à des campagnes de promotion et de créer des actualités qui seront couvertes par les médias de masse. Les entreprises doivent désormais maîtriser rapidement les nouvelles technologies et générer des idées originales. La concurrence augmente chaque jour, alors prenez des risques et agissez.

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Auteur : Dan Khomenko

chef de la direction chez ÉTOILES NFT ! ainsi que Échange spatial. membre du conseil d'administration de la Platinum.fonds. Entrepreneur international. Développeur de logiciels. Promoteur immobilier en Australie. Investisseur providentiel.

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