UK Advertising Authority pour traquer et supprimer les publicités cryptographiques trompeuses

Le Royaume-Uni Autorité des normes de publicité (ASA), un régulateur indépendant de la publicité, s’attaque aux publicités cryptographiques. Selon un Financial Times rapport, l’ASA recherchera et fermera les publicités cryptographiques qui induisent les clients en erreur.

Selon le directeur des plaintes de l'ASA, Miles Lockwood, l'autorité a donné la priorité aux publicités cryptographiques par rapport aux publicités financières générales. L’ASA estime qu’il existe de nombreuses publicités cryptographiques douteuses qui cherchent à profiter de personnes sans méfiance et travaillera avec les principales sociétés technologiques pour supprimer autant de publicités frauduleuses que possible. Lockwood dit également que l'autorité pourrait exiger des annonceurs du secteur qu'ils veillent à ce que leurs publicités comportent certaines clauses de non-responsabilité. Le directeur a déclaré :

« Nous considérons cela comme un domaine absolument crucial et prioritaire pour nous. Là où nous trouvons des problèmes, nous réprimerons durement et rapidement. »

La nouvelle position de l’ASA contre les publicités cryptographiques découle du fait que les investissements cryptographiques ne sont pas couverts par les règles très strictes du Royaume-Uni en matière de promotion des produits financiers traditionnels. Cependant, le pays a commencé à s'intéresser au secteur, notamment en s'attaquant aux publicités jugées trompeuses.

ASA s'attaque à Luno et Coinfloor

Fin mai, l’ASA s’est attaquée aux échanges cryptographiques Coinfloor et Luno, pour des publicités potentiellement trompeuses. Luno avait lancé une campagne publicitaire dans les transports publics à Londres, avec « Si vous voyez Bitcoin dans le métro, il est temps d’acheter » comme slogan. Selon l’ASA, la publicité était extrêmement trompeuse et masquait la valeur de la cryptographie. L’ASA a précisé que le public interpréterait « il est temps d’acheter » comme un appel spécifique à l’action. Il est intéressant de noter que la campagne publicitaire a été lancée environ une semaine après le prix du Le Bitcoin a chuté de 30%. 

Luno a promis d'agir avec plus de prudence à l'avenir. Cependant, le PDG de Luno, Marcus Swanepoel, a déclaré qu’il serait difficile de respecter les règles si la position réglementaire du Royaume-Uni n’était pas claire. Swanepoel a dit :

"Honnêtement, nous avions l'impression que ces publicités étaient correctes."

L'ASA reçoit continuellement des plaintes de clients concernant des publicités trompeuses et les réprime sur la base de ces plaintes. Toutefois, l’autorité va désormais faire plus. En outre, l’ASA passera au peigne fin les médias sociaux pour réglementer les influenceurs qui diffusent des publicités cryptographiques. 

Les publicités cryptographiques ne génèrent pas d’achat – FCA

Indépendamment de la répression de l’ASA, le régulateur financier britannique a un point de vue différent sur la manière dont les publicités stimulent les achats de cryptomonnaies. Selon le Financial Conduct Authority (FCA) dans une récente enquête auprès des consommateurs publication, peu de gens voient des publicités et achètent des cryptos :

"Seule une minorité de personnes achètent des pièces numériques sur la base de la publicité, mais ceux qui le font ont tendance à avoir de pires résultats."

En 2018, le groupe de travail sur les cryptoactifs a sonné l'alarme concernant les publicités cryptographiques. Formé par la FCA, Treasure et la Banque d'Angleterre, le groupe de travail a publié un rapport exprimant son inquiétude. 

« La publicité concernant les actifs cryptographiques, qui s’adresse souvent aux investisseurs particuliers, n’est généralement pas juste ou claire et peut être trompeuse. Les publicités surestiment souvent les avantages et mettent rarement en garde contre les risques de volatilité… et le manque de réglementation », indique le rapport.

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