Quand j'étais enfant, je me souviens avoir joué avec des découpes de poupées en papier. La poupée était imprimée sur du carton épais, généralement dans ses sous-vêtements. Ses vêtements et accessoires sont imprimés séparément, également sur du carton relativement épais, avec des onglets qui dépassent sur le côté. C'est pour que les vêtements puissent rester sur elle de manière clipsée.
Imaginez maintenant que cette poupée en papier se lève et devienne une version 3D. Tous les vêtements se « tenaient » également et pouvaient se glisser comme par magie sur la poupée en papier, devenue un avatar. Ces vêtements sont maintenant devenus des NFT. Bienvenue dans le monde des NFT wear-to-earn (W2E). Nous sommes sur le point de plonger nos orteils dans ce nouveau sous-secteur des NFT, de parcourir son fonctionnement interne et de faire surface avec tout ce que nous pouvons obtenir. Allons-y!
L'origine des NFT Wear-to-Earn
L'impulsion pour W2E a peut-être été inspirée par l'engouement NFT qui circule actuellement dans le monde, en particulier en ce qui concerne le montant des revenus des achats numériques et le succès du modèle play-to-earn (P2E). Cependant, contrairement à ce dernier, qui est fermement ancré dans la communauté des joueurs où les joueurs ont l'habitude d'améliorer leurs personnages avec des skins et toutes sortes d'accessoires, la vraie vie n'avait que peu d'utilité pour les accessoires numériques jusqu'à ce que la pandémie arrive et que nous atterrissions dans l'ère des appels Zoom et des interactions sur caméra.
Être présentable en ligne est devenu un challenge pendant le confinement. En plus de ne pas pouvoir se faire couper les cheveux (à moins que vous ne viviez avec un coiffeur), le travail à domicile nous met également dans un mode plus détendu en ce qui concerne notre apparence ou nos vêtements. Au début, c'est la nouveauté de pouvoir se promener en robe de chambre ou en pyjama tout en travaillant. Cependant, après quelques mois, ce qui était nouveau est rapidement devenu obsolète. Dans ce genre d'environnement, où y a-t-il de la place pour que la mode survive, et encore moins prospère ?
Lorsque les NFT sont devenus connus de tous, quelques-uns dans le monde de la mode ont commencé à explorer les possibilités de marier les deux. Ce qu'ils ont proposé, c'est le concept de NFT Wear-to-Earn. Une partie de l'inspiration pourrait provenir de Snapchat, où les gens peuvent appliquer des filtres lors de la prise de photos pour divers looks numériques impossibles à reproduire dans la vie réelle. Et si, au lieu de simplement prendre des photos idiotes, nous pouvions "porter" des accessoires numériques comme s'ils étaient réels ? Que diriez-vous de les publier sur une multitude de canaux de médias sociaux préférés comme moyen d'expression personnelle ? Que diriez-vous de le réaliser dans la vraie vie ?
Miser sur la réalité augmentée
C'est une chose de se promener avec votre téléphone pour attraper des Pokémons dans la rue (en évitant, espérons-le, tout trafic venant en sens inverse !). C'en est une autre de se promener dans la rue en portant rien d'autre qu'un body, car le design des vêtements ressemble à ces Pokémons - ils ne sont pas réels mais projetés sur le corps. Pourtant, c'est précisément ce sur quoi parie la foule Wear-to-Earn. À l'avenir, au lieu d'acheter des vêtements physiques, nous aurons également la possibilité de projeter les vêtements sur nous-mêmes.
Le cas le plus solide est qu'il effacera le nom de l'industrie de la mode comme l'un des 10 principaux pollueurs de l'environnement. Au lieu de récolter des matières premières pour créer des vêtements « poubelles », nous pouvons parcourir un lookbook numérique en ligne et décider dans quoi nous voulons être vus au lieu de fouiller dans un placard de vêtements non portés destinés à la poubelle. Les placards sans rendez-vous appartiendront au passé, que l'on ne voit que dans les films réalisés avant 2020. Je suppose que le body sera fabriqué à partir d'une sorte de matériau synthétique doté de mini capteurs intégrés de sorte que lorsque l'on se déplace, il sera capable de capturer les mouvements du corps et de faire bouger les "vêtements" en synchronisation. Le plus gros faux pas serait d'avoir son body visible, j'imagine.
Quelques pionniers de l'industrie sautent la tête la première pour mener la charge.
Projets W2E populaires et pionniers
RobeX
Si vous voulez faire l'expérience de la mode numérique dès maintenant, rendez-vous sur RobeX, un site/boutique qui propose des vêtements fascinants à des prix apparemment très raisonnables. Le hic ? C'est seulement pour la caméra, pas dans la vraie vie. Tout ce que vous avez à faire est de télécharger une photo de vous dans des vêtements ajustés (les maillots de bain et les bodys fonctionnent mieux) sur le site Web, de sélectionner la pièce que vous souhaitez «porter» et de la faire correspondre à la photo. Voila, vous portez maintenant une illusion. Prenez quelques photos, téléchargez-les sur vos réseaux sociaux et épatez vos amis avec votre nouvelle vision.
Notre équipe Nathalie Modenova et les Daria Shapovalova et lancée en août 2020, la société a réussi à lever un total de 3.3 millions de dollars de financement auprès de VC dirigés par The Artemis Fund, un VC spécialisé dans l'investissement dans des entreprises dirigées par des femmes "qui créent des entreprises qui démocratisent l'accès à la richesse, encouragent la durabilité, et réduire les frictions dans l'économie des soins. », selon le communiqué de presse. Mettant en vedette des cargaisons de designers désireux de nous habiller dans le métaverse, DressX a l'intention de lancer un Marché NFT pour leurs pièces en 2022. Ils ont déjà collaboré avec succès sur quelques gouttes NFT avec Crypto.com, Balmain et Binance, pour n'en nommer que quelques-uns.
Megan Kaspar et Red DAO
Plus tôt dans l'année, Mégan Kaspar, cofondateur et directeur général de Magnetic Capital, une société privée d'investissement dans des projets de cryptographie basée à Grand Cayman, a été interviewé par Haute vie, un magazine de mode pour la haute société, et « digitalement habillé » par DressX mentionné ci-dessus. En tant que l'un des investisseurs providentiels du projet, elle a été une fervente championne de la mode numérique ("méta mode") et voit un avenir très prometteur.
Elle a pris conscience de la crypto-monnaie pour la première fois en 2010, mais n'y a accordé toute son attention qu'en 2013/2014, lorsqu'elle a eu son moment "aha". "Au fil du temps, il est devenu de plus en plus évident pour moi comment cette technologie pourrait améliorer les marchés financiers mondiaux et le secteur financier, avec une couche technologique améliorée et sécurisée ajoutée. Et c'est à ce moment-là que j'ai réalisé que je passerais le reste de ma carrière dans cet espace », a-t-elle déclaré dans son interview. Elle est également membre de Red DAO, un DAO axé sur la mode qui a récemment fait la une des journaux en remportant le Doge Crown conçu par Dolce & Gabbana (D&G) dans le cadre de leur collection NFT pour 423.5 ETH (d'une valeur d'environ 1.275 million de dollars). Le DAO a environ 7.5 millions de dollars dans sa trésorerie, sur la base des données de portefeuille répertoriées de ses membres sur leur site Web.
"Les marques compenseront les clients pour le port de pièces en leur donnant accès à des articles exclusifs ou en lançant des pièces de mode dans des portefeuilles virtuels ou en leur payant un jeton fongible", déclare Megan dans une autre interview avec Cointelegraph.com. Je dois dire que je suis assez sceptique à ce sujet car je ne vois pas votre client moyen bénéficier de ce type de traitement. Les influenceurs peut-être, puisqu'ils peuvent être vus comme un autre canal de vente pour les marques. Cela pourrait aussi être un stratagème marketing. Il se peut qu'il n'y ait que des pièces limitées larguées par avion à des clients peut-être sélectionnés au hasard, comme essayer de gagner un billet de loterie. Cela augmenterait sans aucun doute les ventes si la perception associée est que les pièces larguées peuvent être retournées sur le marché secondaire pour être vendues à un acheteur ou à un fan assoiffé.
Rejoindre Red DAO nécessite un investissement initial de 100,000 50 jetons Red DAO au prix de 300,000 ETH avec un maximum de 150 XNUMX jetons pour XNUMX ETH. L'objectif du DAO est de "soutenir, acheter, archiver, collecter, investir dans des articles et des vêtements numériques dans le monde émergent des vêtements et de la mode numériques". selon leur site internet.
Piste NFT
Sur son site de NDN Collective, NFT Runway se positionne comme "un projet de mode phygital unique en son genre, utilisant la technologie brevetée 3DReal pour amener la mode de créateurs dans le Metaverse en tant que NFT portables". En collaboration avec Ohzone Inc, le projet a diffusé un défilé de mode en direct à Decentraland en décembre, en utilisant des versions NFT des articles physiques via la technologie brevetée 3DRealM, comme l'a rapporté Cointelegraph.com. NFT Runway travaille également avec des organisations caritatives pour programmer une partie de ses ventes aux enchères à leur profit. Connus sous le nom de «fonds de dotation NFT», ces organismes de bienfaisance peuvent recevoir des redevances à perpétuité sur chaque vente du NFT.
Coureurs de l'espace
Space Runners propose une collection NBA Champions Sneaker créée en collaboration avec Kyle Kuzma et Nick Young. Ces baskets NFT peuvent être connectées au métaverse ou aux jeux. En plus de se déplacer dans l'espace AR, ces NFT débloquent également des avantages exclusifs pour leurs détenteurs, tels que l'accès aux célébrités associées au projet. Attendez-vous à en voir plus dans un avenir proche.
Dolce et Gabbana (D&G)
Connue pour être l'une des plus grandes marques de luxe de l'industrie de la mode, D&G a annoncé son entrée dans le monde de la NFT en lançant sa toute première collection NFT connue sous le nom de Collezione Genesi ("Genesis Collection", si vous ne l'avez pas encore deviné). En partenariat avec UNXD, un marché NFT basé sur le luxe sur le réseau Polygon, les neuf pièces sont livrées avec un NFT et son homologue physique. La vente aux enchères a eu lieu en septembre 2021 et a rapporté 6 millions de dollars, la Doge Crown prenant le prix le plus élevé comme mentionné ci-dessus. La couronne a été personnellement conçue par Domenico Dolce et Stefano Gabbana, fondateurs de la marque D&B qui porte leur nom.
Le succès de cette vente aux enchères a annoncé le potentiel lucratif des NFT de la mode et les possibilités qui pourraient en être conçues.
Mode + Jeux
Non contentes de commercialiser des vêtements numériques, certaines marques de mode cherchent également à empiéter sur le monde du jeu, soit en collaborant avec des jeux de renom, soit en s'aventurant seules.
GAP
Les années de pandémie n'ont pas été tendres avec GAP, car bon nombre de leurs magasins physiques ont été fermés en raison de la diminution du trafic piétonnier et de la demande. Voyant la forte augmentation de la demande de NFT, la marque associés avec l'artiste Frank Ape Brandon Sines pour concevoir une collection NFT sur la blockchain Tezos, espérant peut-être attirer une foule plus jeune et revitaliser sa marque. Dans le cadre de l'expérience NFT, ils ont également ajouté un composant gamifié où les utilisateurs peuvent collectionner l'art numérique de l'artiste et le sweat à capuche physique Gap x Frank Ape by Sines.
Burberry + Jeux Mythiques
Il aurait été difficile pour une marque établie comme Burberry d'imaginer qu'elle voudrait quelque chose à voir avec le monde du jeu. Les temps ont changé depuis. Suivre une jeune génération pour maintenir sa position en tant qu'article de luxe à la mode, la décision de collaborer avec un jeu est sans aucun doute une surprise pour beaucoup. L'équipe Burberry a choisi Fête de quartier de Blankos être sa première collaboration. Un personnage en édition limitée appelé Sharky B "est un NFT qui peut être acheté, mis à niveau et vendu sur le marché Blankos Block Party". Le requin peut être entraîné et amélioré avec des pouvoirs spéciaux tandis que ses accessoires, tels que le jetpack, les brassards et les chaussures de piscine, peuvent être appliqués à n'importe quel Blanko appartenant à l'utilisateur.
Louis Vuitton
"Louis: The Game" a été lancé dans le cadre du 200e anniversaire de son fondateur et est la première tentative de LV de plonger ses orteils dans le monde NFT. Le jeu met en scène Vivienne, la mascotte de l'entreprise, à la recherche de 200 bougies. C'est un pour chaque année depuis la création de la marque. Ces bougies se trouvent dans différentes villes avec une carte postale d'accompagnement, dont certaines sont des NFT à collectionner.
La marque LV est généralement associée aux adultes et ne plaît pas à la jeune génération. Cependant, en associant une jolie mascotte à la marque et en la mettant dans un jeu vidéo qui laisse tomber des NFT au hasard, c'est peut-être une façon subtile d'influencer la jeune génération au moment de faire un achat ? Sur les 30 NFT présentés dans le jeu, 10 ont été créés par Beeple.
Fortnite x Balenciaga
L'une des collaborations réussies les plus médiatisées est le projet Fortnite x Balenciaga. Ce dernier a mis en place un magasin virtuel dans le jeu, reproduisant des espaces de vente physiques dans le monde réel. Les avatars du jeu parcourent le magasin, tout comme leurs propriétaires pourraient le faire dans la vraie vie. Les articles vendus dans la boutique, tels que les skins et les objets, se fondent parfaitement dans le monde Fortnite. Certains des articles ont une contrepartie physique avec des prix élevés qui n'ont rien fait pour dissuader l'enthousiasme des fans inconditionnels.
Il s'agit d'une tentative d'introduire une nouvelle façon de magasiner en ligne en en faisant une expérience immersive, plutôt que le simple pointer-cliquer de Web2 que nous connaissons. Vous cherchez donc une autre façon pour une marque de luxe de cibler les jeunes, qui, espèrent-ils, seront la prochaine génération d'acheteurs de luxe après le transfert de richesse des baby-boomers vers eux. Que cela se déroule comme l'espère Balenciaga, cela contribue certainement à propulser la popularité des NFT de la mode.
Conclusion
Soyons honnêtes : il n'est pas possible de gagner autant d'argent avec seulement des NFT habillant des avatars dans le métaverse. Sans aucun lien avec le monde réel, ses cas d'utilisation ne sont limités qu'aux joueurs soucieux de la mode et passionnés. De plus, la partie "gagner" de l'équation est principalement centrée sur le marché secondaire de la revente, qui est au mieux facilement spéculatif. Par conséquent, pour que les NFT réussissent à passer dans le monde réel, la technologie de support doit également être développée, principalement la réalité augmentée/virtuelle et la façon dont cette réalité peut être perçue. (Allons-nous tous nous promener avec des lunettes hi-tech ?)
Pourtant, avec tant d'emphase sur l'aspect visuel, vers lequel le métaverse semble se diriger pour le moment, qu'en est-il de la perte de la sensation tactile ? Ne manquons-nous pas autre chose dans notre quête effrénée de satisfaction de notre sens visuel ? Après tout, nos yeux ne peuvent pas profiter du luxe de la soie.
En attendant que la technologie AR / VR soit développée, la seule chose que nous pouvons faire avec les NFT de la mode est de les utiliser comme des filtres Snapchat pour montrer au monde de manière virtuelle. S'il est important d'avoir l'air présentable en ligne, qu'est-ce que cela fait à notre estime de soi si nous nous sentons beaux ou désirables uniquement dans le monde virtuel, entourés de ces objets numériques, alors que dans la vraie vie, notre placard est nu ?
Aussi attrayant que cela puisse paraître, les NFT de la mode ressemblent plus à un gadget maintenant et pas nécessairement à quelque chose d'indispensable. Je suis donc prudemment assis à l'écart, attendant de voir si d'autres types de modèles de revenus émergeront à mesure que cet espace continue de croître. Sinon, ce ne sera qu'une chose frivole de plus pour laquelle dépenser de l'argent.
Le poste NFT à porter pour gagner : pour de vrai ? apparaît en premier sur Bureau des monnaies.
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