Web3 Laver les nouveaux vêtements de l'empereur

Si l’on en croit Joseph Lubin, cofondateur d’Ethereum et de Consensys, « avec l’utilisation récente de notre technologie [Web3] par tant de grandes marques, nous nous trouvons désormais dans l’ère du commerce Web3 ».

Cependant, je prétends que la plupart de ces innovations ne relèvent pas réellement du Web3. La majorité de ces grandes marques à adoption précoce ont conservé les modèles commerciaux Web2, incorporant simplement la technologie blockchain et, bien sûr, les NFT. De plus, presque toutes les implémentations de la technologie ne disposent pas des principes fondamentaux et des avantages utilisateur intrinsèques au Web3 authentique.

Lors du dernier été crypto, de nombreuses marques se sont déclarées authentiquement et éternellement Web3. Aujourd’hui, certains choisissent d’abandonner complètement le Web3 et de renommer les NFT en « timbres », « cartes » ou « objets de collection numériques » pour éviter d’être perçus comme une vilaine cryptographie auprès des enfants. Dites-moi : quel est l'intérêt de mettre en œuvre des modèles commerciaux de commerce Web2, en utilisant les technologies Web3, puis d'interdire toute mention du Web3 ? Ramenez la vieille question du VC : pourquoi avez-vous besoin d’utiliser une blockchain ? Tout est pardonné.

Ce n’est pas mon intention de dénigrer les marques qui ont adopté le modèle très tôt. Mon intention est d'appeler le lavage Web3 pour ce qu'il est : les nouveaux vêtements de l'Empereur. Je souhaite tracer la voie pour les marques vers une adoption authentique du Web3, qui non seulement débloquera d'énormes avantages pour leur communauté, mais offrira également un avantage concurrentiel, tout en évitant, espérons-le, leur obsolescence.

Le lavage Web3 est mauvais pour les clients

La raison pour laquelle le lavage du Web3 est mauvais pour les clients est qu'il s'agit simplement du Web2 habillé différemment – ​​et Web2, pour citer Gavin Wood, co-fondateur d'Ethereum et de Polkadot, « est brisé par sa conception ». Web2 est un système de technologies et de modèles commerciaux conçus pour extraire une valeur maximale des participants. Vous pouvez aller dans une école de commerce et apprendre ces arts sombres – je l’ai fait.

En revanche, Web3 est conçu pour être un antidote à cela ; il est conçu pour être ouvert, juste et équitable. Le danger du lavage du Web3 est que si vous acceptez la thèse selon laquelle nous passerons plus de temps dans ces environnements numériques, alors nous ne pouvons pas, en tant qu’espèce, nous permettre d’être valorisés comme nous l’avons été. Nous avons besoin d’un système authentiquement Web3 pour empêcher que nos enfants ne soient économiquement capturés de la même manière que nous le sommes actuellement, par exemple dans les médias sociaux et le commerce.

Le commerce Web3 est bon pour les clients

Web3 est un ensemble inclusif d'éléments de base, de normes et de protocoles qui remplacent les technologies Web traditionnelles et permettent une nouvelle classe d'applications qui offrent de nombreux nouveaux avantages aux utilisateurs, notamment une protection contre l'exploitation économique, l'utilisation abusive des données et les monopoles. De même, Web3 offre aux utilisateurs une part équitable de la valeur qu'ils créent, la propriété et la gouvernance de leurs réseaux et de leurs marques, ainsi qu'une relation directe avec les marques avec lesquelles ils choisissent d'interagir.

Plus spécifiquement, pour le commerce Web3, le principal avantage pour l'utilisateur est la cession de droits de propriété concrets, qui peuvent être définis comme des garanties solides, vérifiables et minimisant la confiance, qui sont appliquées par la cryptographie.

En prenant un exemple monétaire, si je vous envoie un paiement Bitcoin, vous n'avez pas besoin de me faire confiance ou d'un intermédiaire centralisé pour le posséder ou le conserver ; vous avez des droits de propriété stricts. Le transfert est minimisé en termes de confiance, avec des garanties solides et vérifiables que vous possédez le Bitcoin une fois qu'il est dans votre portefeuille, et tout cela est appliqué cryptographiquement via votre propriété d'une clé privée pour la blockchain Bitcoin.

Les défis du commerce Web3

Fondamentalement, le commerce Web3 est segmenté en deux catégories : en chaîne et hors chaîne, ou actifs du monde réel (RWA). Les actifs en chaîne, généralement représentés sous le nom de NFT, s'appuient sur des blockchains pour le paiement et le transfert d'actifs. Cela répond aux critères de propriété matérielle, car la blockchain sous-jacente peut garantir de manière native un échange vérifiable et minimisant la confiance, appliqué par la cryptographie.

En revanche, la transaction d’actifs du monde réel via des blockchains introduit deux défis majeurs dans le maintien des droits de propriété stricts. Premièrement, si Alice tokenise sa voiture et que Bob achète le jeton, comment Bob peut-il être certain qu'il recevra la voiture ? C’est le problème de l’oracle des actifs physiques. Deuxièmement, comment résoudre les litiges si, par exemple, la voiture ne répond pas aux spécifications promises ? C’est le problème de l’échange équitable. Ces deux problèmes sont difficiles à résoudre tout en préservant des droits de propriété stricts.

La plupart des implémentations actuelles du commerce physique « Web3 » fonctionnent de manière entièrement Web2 et centralisée, comme suit. Le vendeur crée un NFT qu'il vend à un acheteur avec la promesse que le vendeur rachètera le NFT contre un article physique sur demande. Il s'agit essentiellement d'un instrument au porteur, tout comme de nombreux billets de banque fiduciaires, qui déclarent « Payera au porteur sur demande ». Dans ce cas, l’actif qui sera payé est l’actif physique. Ce n'est pas du Web3 car ce ne sont pas des droits de propriété stricts. Même si certains peuvent faire confiance à une banque centrale, ces NFT physiques sont comme les chèques, les cartes de paiement, les cartes cadeaux ou les bons d’achat. Ils sont sujets à des tirages au sort – si l’émetteur fait défaut, le porteur devra localiser le vendeur et tenter sa chance auprès du système juridique en vigueur. Cette démarche est lente, coûteuse et présente un risque d'échec élevé par rapport à l'application automatique des droits de propriété stricts à l'aide des technologies Web3. De tels défis restent sans réponse, même dans les développements récents, tels que le « standard rachetable » récemment annoncé par Opensea.

Solutions commerciales Web3 authentiques

Au sein du Web3, il existe un large éventail de protocoles ouverts qui ont résolu certains des défis les plus difficiles du secteur, de l'échange de jetons décentralisé à l'échange commercial décentralisé, d'une manière authentiquement Web3. Pour le commerce décentralisé ou Web3, au lieu de symboliser directement les actifs physiques, les protocoles peuvent garantir l'engagement des parties à effectuer un échange commercial. Cela se fait sous la forme d’un contrat à terme, codé dans des contrats intelligents et symbolisé en tant que NFT échangeables. La majorité des litiges sont gérés par un algorithme de théorie des jeux intégré aux contrats intelligents du protocole. Tous les litiges escaladés sont dirigés vers des résolveurs de litiges décentralisés. Le résultat est un processus minimisant la confiance pour la tokenisation, l’échange et le règlement des actifs du monde réel.

De tels protocoles apportent une réponse plus rigoureuse à la question fondamentale avec la tokenisation de tout actif hors chaîne : quel est le mécanisme pour faire valoir la réclamation ? Si un intermédiaire de confiance est requis, cela entraîne des coûts, un risque de contrepartie, des frictions et un pouvoir de monopole. En revanche, les protocoles commerciaux Web3 authentiques qui exploitent des conceptions décentralisées et minimisant la confiance fournissent des affirmations fortes et vérifiables selon lesquelles le détenteur du jeton recevra le RWA ou son argent. De tels protocoles offrent le même niveau d’assurance que DeFi, car les engagements ne peuvent être respectés sans pénalité. Ce niveau d'assurance fournit des RWA tokenisés « plus durs » dont la fiabilité leur permet de constituer la base d'un système plus programmable, interopérable et composable. Économie Web3.

Le lavage Web3 est mauvais pour les marques

Comme le professeur Clayton Christensen le prévient dans son ouvrage fondateur « The Innovator's Dilemma », les entreprises historiques intègrent souvent des technologies de rupture dans leurs modèles économiques existants. En conséquence, ces opérateurs historiques ne répondent pas aux besoins changeants d’une base d’utilisateurs en expansion rapide, ne parviennent pas à exploiter pleinement l’avantage concurrentiel de la technologie et sont donc vulnérables aux perturbations provoquées par des entrants sur le marché qui sont plus habitués à la nouvelle technologie. Un exemple classique est celui des agents de voyages. Lors de leur première utilisation du Web, les agences de voyages demandaient à leurs internautes de réserver un voyage dans des magasins physiques. La véritable efficacité du commerce électronique n’est apparue que lorsqu’ils ont permis les réservations directes en ligne. Dix ans plus tard, la plupart de ces agences de voyages physiques ont été remplacées par des agences natives du Web.

Pourquoi les marques Web3 font-elles du lavage ?

La recherche, couplée à la théorie du professeur Christensen, suggère que les premiers arrivés ont tendance à se tourner vers le Web3 washing plutôt que vers un authentique commerce physique Web3 pour les raisons suivantes :

• Un manque de compréhension. Les vendeurs traditionnels ne comprennent pas les valeurs et les avantages du commerce Web3 authentique. C’est le désavantage classique et souvent fatal des opérateurs historiques.
• Leurs clients actuels s’en moquent. La plupart des consommateurs ne comprennent pas encore le commerce Web3 authentique ou ne s'en soucient pas encore. Cependant, « Le dilemme de l'innovateur » prévient que les préférences des consommateurs deviennent rapidement plus sophistiquées et que les laveuses seront découvertes.
• Ils suivent simplement le commerce numérique Web3. Les vendeurs suivent simplement les modèles commerciaux des NFT. Pour les raisons évoquées, le commerce Web3 physique présente des défis spécifiques que les modèles de commerce Web3 numérique ne résolvent pas.
• On leur a dit ce qu'ils voulaient entendre. Une industrie entière a émergé, composée d'agences Web3, de consultants NFT, de fournisseurs de logiciels et de marchés NFT qui promeuvent des modèles commerciaux Web2 habillés comme du commerce Web3. Ces « experts » fournissent aux marques des récits savoureux et des solutions faciles à vendre.
• C'est trop dur. Les vendeurs n'ont pas la capacité de développer des solutions authentiques pour relever le défi du commerce physique Web3. Il s’agit d’un obstacle presque insurmontable, sauf pour les alliances avec des protocoles Web3 authentiques.

Comment les marques peuvent-elles adopter authentiquement le Web3 ?

Il ne peut y avoir de recette simple pour naviguer dans un paysage aussi complexe et en évolution rapide que le Web3. Cependant, voici un début :

• Développez vos connaissances du Web3 en apprenant et en embauchant des personnes qui comprennent les réels avantages et les moteurs du Web3.
• Regardez au-delà des frères et sœurs NFT, ils forment un groupe formidable, mais beaucoup ne comprennent pas l'intérêt du Web3 au-delà du profit de jpeg coûteux.
• Connectez-vous au véritable mouvement populaire de cryptographie et de décentralisation et venez à ETH Denver au lieu de NFT NYC.
• Collaborez avec les véritables leaders décentralisés de cet espace, que ce soit pour le commerce Web3, l'identité, la provenance ou l'authenticité.

Et surtout, rappelez-vous que le Web3 arrive. La prochaine course haussière créera un nouveau groupe démographique riche en crypto pour lequel le vrai, et non le faux, sera essentiel. Ne vous laissez pas surprendre en train de laver les nouveaux vêtements de l'Empereur.

Justin Banon est le co-fondateur de Protocole Boson. Boson Protocol est la couche commerciale décentralisée de Web3, permettant l'échange commercial de toute chose physique en minimisant la confiance sous forme de NFT échangeables, sans intermédiaires centralisés, juste du code et des résolveurs de litiges indépendants.