Qu'est-ce que le marketing décentralisé et pourquoi gagne-t-il en popularité ?

Le paysage marketing a considérablement évolué suite à l'invention d'Internet. Dans les années 90, la presse écrite était la forme de publicité la plus populaire. Cela a maintenant changé, la publicité numérique prenant une part plus importante du marché ; selon le dernier métrique selon Statista, les marques ont dépensé plus de 455 milliards de dollars en publicité numérique en 2021, tandis que la presse écrite ne représentait que 17 milliards de dollars.

Cela dit, les principaux bénéficiaires de la publicité numérique ont été les plateformes médiatiques centralisées qui offrent aux marques et aux clients potentiels un moyen d'interagir. Par exemple, les revenus publicitaires de Google en 2021 atteignaient 146 milliards de dollars, suivis de près par Facebook qui a généré 84 milliards de dollars de revenus publicitaires. 

Pendant ce temps, les marques et les participants sur ces plateformes Web 2.0 continuent de recevoir des services médiocres et des bénéfices minimes de leurs investissements, sans oublier que des entreprises comme Facebook ont ​​été accusées de mal gérer les données des utilisateurs. Compte tenu de ce scénario, il n'est pas surprenant que les acteurs de l'industrie du marketing envisagent désormais d'autres alternatives. 

Cette quête de meilleures voies de commercialisation a conduit à l'adoption de canaux de commercialisation décentralisés soutenus par des technologies émergentes telles que la blockchain. À la base, cette technologie naissante introduit des infrastructures distribuées, éliminant efficacement les intermédiaires qui exploitent leur domination du marché. 

Marketing décentralisé 

Dans le cadre du marketing traditionnel, une approche marketing décentralisée consiste à subdiviser le département en différentes sections et à donner à ces unités une autonomie dans l'innovation et la mise en œuvre des projets. Eh bien, la technologie blockchain pousse ce concept un cran plus haut ; les opérations de marketing sont davantage décentralisées en introduisant des écosystèmes régis par les participants au lieu d'une organisation centrale telle que Facebook ou Google. 

Ce faisant, cette technologie émergente donne aux marques et aux clients la possibilité de réduire les coûts de marketing et le spam publicitaire, une approche de premier plan dans l'industrie du marketing numérique d'aujourd'hui. Mieux encore, la nature décentralisée des réseaux blockchain signifie que les parties prenantes ont davantage leur mot à dire sur les modèles marketing ; quant aux prospects ciblés, on peut choisir d'empêcher les intermédiaires d'accéder à leurs données ou de créer un profil qui n'attire que les bonnes marques. 

Alors, quels sont certains des projets qui font du marketing décentralisé une réalité ? Alors que la plupart des innovations axées sur la cryptographie ont été construites autour des services financiers, les prochaines plateformes Adtech natives de la blockchain telles que Profila se sont intensifiés pour combler le vide existant dans le marketing moderne. Ce DApp construit par Cardano est conçu comme une plate-forme de marketing numérique de nouvelle ère pour restaurer le contrôle des données personnelles. 

De plus, l'écosystème marketing Profila DApp présente un modèle de partage des revenus équitable par rapport aux plateformes de marketing numérique centralisées. Les marques peuvent tirer parti de cette plate-forme pour communiquer directement avec leur marché cible à un coût moins élevé que les packages proposés dans l'environnement existant. De plus, la place de marché décentralisée de Profila permet aux marques d'affiner leurs publicités marketing au bon public. 

Quant aux clients, Profila a créé un environnement collaboratif, offrant aux utilisateurs la possibilité de partager leurs données personnelles avec les marques. Le projet propose un modèle d'incitation qui rémunère les clients en leur versant 50 % des revenus publicitaires générés par les marques qui utilisent leurs données. Actuellement, ce n'est pas le cas dans le marketing Web 2.0 où les plates-formes médiatiques centralisées ont établi un monopole, arnaquant à la fois les marques et leurs utilisateurs. 

Avec l'industrie du marketing publicitaire numérique appelée à croître dans les années à venir, on ne peut s'empêcher de remarquer le changement de sentiment. Les créatifs, y compris des rappeurs de premier plan tels que Kanye West, construisent leurs propres plateformes pour distribuer de la musique. Le milliardaire récemment lancé un appareil baptisé Stem Player suite au lancement de l'album Donda 2. Une tendance qui finira par donner naissance à des canaux de distribution décentralisés dans les industries du marketing et de l'art. 

À la hausse 

Bien qu'il s'agisse d'une approche relativement nouvelle, le marketing décentralisé a le potentiel d'uniformiser les règles du jeu pour les parties prenantes (marques et clients). Certains des avantages de cette approche incluent; 

1. Un modèle marketing plus personnalisé 

Contrairement aux modèles de marketing Web 2.0, une approche marketing décentralisée permet aux marques d'adapter leurs publicités en fonction des clients intéressés. Il est également plus facile de distribuer du contenu, étant donné que les marques n'ont pas à traiter avec les gardiens qui ont longtemps dominé le marché tout en se souciant peu des objectifs marketing d'une marque. De même, les clients ciblés ont la possibilité de choisir les publicités qu'ils souhaitent recevoir. 

2. Prise de décision efficace  

Avec un marketing décentralisé, les marques peuvent améliorer leur processus décisionnel. En effet, la plupart des projets décentralisés fonctionnent sur la base de modèles d'incitation, motivant ainsi le marché cible à donner un retour honnête. Des profils clients personnalisés peuvent également aider les marques dans leurs stratégies de produits et de distribution. 

3. Contrôle des données personnelles 

Dans le monde actuel, les données sont devenues le nouveau pétrole. Cependant, seules les grandes entreprises font fortune grâce à ce trésor nouvellement découvert. Les plateformes de marketing décentralisées rendront le contrôle des données aux utilisateurs ; ces écosystèmes à venir offrent la flexibilité de partager ses données et une compensation dans le cas où les marques utilisent ces données pour améliorer leurs produits ou services. 

Réflexions finales 

Les écosystèmes numériques ayant pris le contrôle de la plupart des industries d'aujourd'hui, il est évident que nous vivons à l'ère d'Internet. Plus important encore, le Web 3.0 (Web décentralisé) a montré que nous n'avons pas à compter sur des fournisseurs de services centralisés. À mesure que l'ère numérique arrive à maturité, il y aura probablement un changement de paradigme vers des écosystèmes de marché décentralisés. Cela est déjà évident dans l'adoption des réseaux blockchain et des actifs numériques par les détaillants et les institutions du monde entier.

• Coinsmart. Le meilleur échange Bitcoin et Crypto d'Europe.
• Platoblockchain. Intelligence métaverse Web3. Connaissance amplifiée. ACCÈS LIBRE.
• CryptoHawk. Radar Altcoins. Essai gratuit.
• Source : https://zycrypto.com/what-is-decentralized-marketing-and-why-is-it-gaining-popularity/