Payeriez-vous 14 $ par mois pour un Instagram sans publicité ?

Meta prévoit d'offrir aux clients de l'UE une version sans publicité d'Instagram sur leurs téléphones pour 14 $ par mois. Pour 17 $, la société proposera Instagram sans publicité avec une version sans publicité de Facebook sur ordinateur.

Ce plan est un moyen pour Meta de monétiser ses plateformes face à un climat réglementaire plus strict en Europe qu'aux États-Unis.

Méta et publicités

Les règles de l’Union européenne obligent Meta repenser son modèle économique à l’échelle régionale. Meta monétise toutes ses plateformes grâce aux revenus publicitaires. Mais en Europe, les régulateurs voient d’un mauvais oeil la collecte de données dont Meta a besoin pour alimenter ses programmes publicitaires personnalisés.

Meta a fait des concessions aux régulateurs, mais des pressions continuent de s'exercer sur l'entreprise. La première fonctionnalité de Meta permettait aux utilisateurs de se désinscrire des publicités personnalisées, mais les clients devaient rechercher cette option.

Étant donné que l’option était difficile à trouver, la plupart des clients ne s’en sont pas souciés. Pour cette raison, cette décision n’est pas allée assez loin du point de vue des régulateurs, ce qui a conduit à de nouvelles concessions.

Pour apaiser davantage les préoccupations réglementaires, Meta devra bientôt rechercher activement le consentement pour proposer des publicités personnalisées. Les clients seront invités à s'inscrire ou à se désinscrire. Étant donné que beaucoup choisiront de se désinscrire, les revenus publicitaires devraient en subir un coup dur après sa mise en œuvre.

En septembre, les dirigeants du Meta en Irlande ont rencontré les régulateurs européens pour voir quels points d'accord pourraient être recherchés. L’Irlande est le principal régulateur européen de la protection de la vie privée pour l’entreprise, du fait que son siège social européen se trouve dans le pays. Meta s'est également entretenu avec les régulateurs de la concurrence numérique de Bruxelles et d'autres responsables de partout dans le quartier.

Solliciter l’avis des régulateurs et les impliquer avant de lancer leur service d’abonnement devrait permettre à Meta d’éviter d’autres problèmes réglementaires à long terme. Il n’est pas encore clair si ce plan sera entièrement efficace pour se débarrasser du singe réglementaire sur le dos de Meta.

Les clients américains ne voient aucun changement

Même si une version sans publicité des produits Meta sera disponible en Europe, les clients américains ne devraient pas s'attendre à un produit similaire dans un avenir proche.

Mark Zuckerberg s'oppose depuis un certain temps aux variantes sans publicité de la plateforme, affirmant qu'Instagram et Facebook devraient être gratuits au moment de leur utilisation.

Cette approche contraste avec celle d’Elon Musk. X, qui a déployé des modèles d'abonnement en échange d'un statut vérifié.

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• La source: https://metanews.com/would-you-pay-14-a-month-for-an-ad-free-instagram/