दुनिया में बड़े पैमाने पर अशांत समय के दौरान, क्रिप्टोक्यूरेंसी स्पेस 2020 में अपने स्वयं के भाप पर मंडरा रहा है। कोरोनोवायरस महामारी ने दुनिया भर की अर्थव्यवस्थाओं पर एक बड़ा दबाव डाला है, और संयुक्त राज्य अमेरिका जैसे देशों ने अपने केंद्रीय बैंकों का सहारा लिया है सेवा विस्तारित मात्रात्मक सहजता ताकि उनके वित्तीय पारिस्थितिक तंत्र को उत्तेजित किया जा सके।
कुछ विश्लेषकों का मानना है कि यह लगातार राजकोषीय उत्तेजना इस कारण का हिस्सा है कि क्रिप्टोक्यूरेंसी बाजार अपने पारंपरिक वित्तीय समकक्षों की तुलना में सापेक्ष सफलता का आनंद ले रहा है।
मॉर्गन क्रीक डिजिटल के सह-संस्थापक एंथनी पॉम्प्लियानो और क्वांटम इकोनॉमिक्स के संस्थापक माटी ग्रीनस्पैन ने निवेशकों को हाल के कई समाचार पत्रों में इस बिंदु पर बात की है। उनकी अंतर्दृष्टि को सीधे पारंपरिक कंपनियों के कुछ प्रमुख कदमों द्वारा प्रतिबिंबित किया गया है जिन्होंने बिटकॉइन में महत्वपूर्ण निवेश किए हैं ()BTC) और अन्य क्रिप्टोकरेंसी।
MicroStrategy, जिसे दुनिया की सबसे बड़ी बिज़नेस इंटेलिजेंस फर्म माना जाता है, ने पिछले हफ्ते इसे सुर्खियों में बनाया बिटकॉइन में सीधे $ 250 मिलियन का निवेश किया। कंपनी ने अपने विश्वास को घर कर लिया कि बिटकॉइन अन्य वित्तीय परिसंपत्तियों की तुलना में मूल्य का एक बेहतर स्टोर है और फिएट मुद्रा रखने की तुलना में बेहतर दीर्घकालिक प्रशंसा प्रदान करेगा।
एक और स्पष्ट संकेत है कि अंतरिक्ष में सकारात्मक भावना बढ़ रही है जो नियंत्रण में संपत्ति की वृद्धि है क्रिप्टोक्यूरेंसी फंड मैनेजर ग्रेस्केल इन्वेस्टमेंट। इस तथ्य को देखते हुए अगले कुछ महीनों में यह संख्या अच्छी तरह से बढ़ सकती है ग्रेस्केल अब सक्रिय रूप से अपनी सेवाओं का विज्ञापन कर रही है संयुक्त राज्य अमेरिका में मुख्यधारा के टेलीविजन पर।
हालांकि यह पहली बार नहीं है कि क्रिप्टोक्यूरेंसी एक्सचेंजों और फंड मैनेजरों ने पारंपरिक मीडिया आउटलेट्स में विज्ञापन दिया है, अंतरिक्ष में ब्याज की व्यापक राशि व्यापक जनता से एक बदलाव की भावना का सुझाव देती है।
जनता को निशाना बनाना
जैसा कि कॉइन्टेग्राफ मैगज़ीन ने 10 अगस्त को पता लगाया था, ग्रेस्केल के टेलीविज़न विज्ञापन का लॉन्च ए हो सकता है क्रिप्टो में निवेश में वृद्धि के लिए प्रमुख उत्प्रेरक, 1948 में मेरिल लिंच के विज्ञापन की तुलना में, जिसने निवेशकों को स्टॉक और बॉन्ड बाजारों से परिचित कराया। ग्रेस्केल ने ट्विटर पर विज्ञापन के लिए एक टीज़र जारी किया, जिसमें अब पूर्ण संस्करण सीएनबीसी, एमएसएनबीसी, फॉक्स और फॉक्स बिजनेस और अन्य चैनलों पर चल रहा है।
हमारे नए वाणिज्यिक डेब्यू टुडे ... हमें विश्वास करें: ऑडियो ऑन! #गो ग्रेस्केल pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- ग्रेस्केल (@ ग्रेस्केल) अगस्त 10, 2020
जबकि ग्रेस्केल का विज्ञापन टीवी स्क्रीन और सोशल मीडिया चैनलों पर चल रहा है, पारंपरिक प्रिंट की भी उपेक्षा नहीं की गई है। गैलेक्सी डिजिटल, प्रसिद्ध रूप से करोड़पति निवेशक द्वारा स्थापित किया गया है माइक नोवोग्रेट्स, प्रसिद्ध में 13 अगस्त को एक बड़ा ब्लॉक विज्ञापन चलाया यूनाइटेड किंगडम स्थित व्यापार अखबार फाइनेंशियल टाइम्स। 1 में प्रकाशन के 2019 मिलियन से अधिक ग्राहक थे, इसके अनुमानित 18% पाठक करोड़पति थे। इस विज्ञापन में स्वयं भावनात्मक भाषा शामिल है जो लोगों को इस वर्ष कठिन समाजशास्त्रीय और आर्थिक परिदृश्य को उजागर करके बिटकॉइन में निवेश करने के लिए प्रोत्साहित करती है।
गैलेक्सी डिजिटल से आज एफटी में बिटकॉइन के लिए बड़ा विज्ञापन। इसे प्यार करना pic.twitter.com/ro05QdvDFf
- बैरी सिलबर्ट (@barrysilbert) अगस्त 13, 2020
क्या मुख्यधारा का विज्ञापन अभियान अपनाएगा?
क्रिप्टोक्यूरेंसी स्पेस पहले से ही बढ़े हुए ब्याज की अवधि का आनंद ले रहा था और इन विज्ञापन अभियानों को शुरू करने से पहले निवेश किया गया था। क्या देखा जाना बाकी है कि क्या ये पहल नए उपयोगकर्ताओं को पारिस्थितिक तंत्र में समेटने के लिए लाभांश का भुगतान करेगी।
सिक्काटेग्राफ इन मार्केटिंग ड्राइव्स की संभावित प्रभावकारिता का आकलन करने के लिए क्रिप्टो डेटा एग्रीगेशन प्लेटफॉर्म के सह-संस्थापक और सीईओ जोशुआ फ्रैंक के पास पहुंचा। विवादास्पद अभियान को देखते हुए फ्रैंक ने इन विज्ञापन पहल को देखकर पूरी तरह से आश्चर्यचकित नहीं किया, क्योंकि चल रहे अभियानों को समय का मूड लगता है हाल ही में यूनाइटेड किंगडम में देखा गया हेक्स टोकन। फिर भी, उन्होंने स्वीकार किया कि यह क्रिप्टोक्यूरेंसी उद्योग के लिए रणनीति में बदलाव है:
“कुछ साल पहले मुझे क्रिप्टोकरेंसी से संबंधित प्रिंट विज्ञापन की उम्मीद नहीं थी। मुझे लगता है कि डिजिटल गोल्ड कथा के रूप में बिटकॉइन में संक्रमण एक कारण है कि एक प्रिंट विज्ञापन को आगे बढ़ाया गया है। एक पुरानी पीढ़ी को पाने की कोशिश कर रहा है जो बिटकॉइन को डिजिटल विकल्प के रूप में देखने के लिए सोने में निवेश करता है। ”
फ्रैंक की राय है कि गैलेक्सी डिजिटल के प्रिंट अभियान की तुलना में ग्रेस्केल के टेलीविज़न विज्ञापन अधिक प्रभावी होने की संभावना है, हालांकि उन्होंने नोट किया कि ग्रेस्केल के वीडियो की प्रतिक्रिया उतनी सकारात्मक नहीं हो सकती है जितना कि फर्म वांछित थी।
सोशल मीडिया प्रभावितों पर सबसे बड़ा प्रभाव पड़ सकता है
फ्रैंक की अंतर्दृष्टि से एक पेचीदा विचार यह है कि उनका बड़ा विपणन प्रभाव सोशल मीडिया प्रभावितों से हो सकता है। फ्रैंक ने बारस्टूल स्पोर्ट्स के संस्थापक डेव पोर्टनॉय और उनके हाल का उल्लेख किया विंकलेवोस जुड़वाँ के साथ बैठक, जो विशेष रूप से ट्विटर पर लहरें बनाते हैं, प्रभाव प्रभावकों के प्रमुख उदाहरण के रूप में विशिष्ट क्रिप्टोकरेंसी पर हो सकते हैं:
“यह टीवी या प्रिंट विज्ञापन नहीं है जिसने रॉबिनहुड रैली को चलाया है, यह टिक टोक प्रभावित करने वाले और डेव पोर्टनोय है। […] पोर्टनोय, बर्सटूल, और टिक टोक डिजिटल परिसंपत्तियों के लिए उपयोगकर्ताओं की अगली लहर चला सकते हैं। इन्फ्लुएंसर और सोशल मीडिया खुदरा प्रवाह को संचालित करते हैं, और खुदरा प्रवाह अधिक संस्थागत ग्राहकों को आकर्षित करता है। ”
समय की कुंजी है
इन विज्ञापन अभियानों का अंतिम विचार उनकी टाइमिंग है। समग्र क्रिप्टोक्यूरेंसी बाजार विशेष रूप से सकारात्मक स्थान पर रहा है, वैश्विक आर्थिक जलवायु के विपरीत। क्वांटम इकोनॉमिक्स 'ग्रीनस्पैन ने कॉइनक्लेग्राफ को बताया कि "ब्लिट्जक्रेग बोप" गीत "जोर से" के रूप में आया था, लेकिन इसके बढ़ते ग्राहक आधार पर ग्रेस्केल की प्रशंसा करते हुए उन्होंने कहा। इस बीच, उन्होंने महसूस किया कि गैलेक्सी डिजिटल द्वारा लिया गया दृष्टिकोण यकीनन अधिक प्रभावी था, यह कहते हुए:
“टीवी और अखबार विज्ञापन एक उद्योग मानक है। मेरा मानना है कि हम मास मीडिया में विज्ञापन के इन स्तरों को देख रहे हैं, वास्तव में क्रिप्टो उद्योग के लिए एक महत्वपूर्ण क्षण है - एक प्रकार का 'प्रकाश में आना'। चाहे वह अच्छी चीज हो या बुरी चीज, मुझे यकीन नहीं है। ”
हेक्स के चारों ओर फ्रैंक के विचारों को ग्रीनस्पैन द्वारा प्रतिध्वनित किया गया था, जिन्होंने यूके में विज्ञापन को क्रिप्टो मुख्यधारा के डाउनसाइड्स में से एक के रूप में उजागर किया था, जो क्रिप्टो स्पेस के लिए एक आलंकारिक रूप से सेमिनल पल रहा है, इस पर एक निशान को चिह्नित करता है, जैसा कि वह बताते हैं: " निश्चित रूप से इसे उस सामान के साथ देखा गया है जो HEX कर रहा है, और निश्चित रूप से, मुझे लगता है कि कम से कम यूके में, वहाँ के नियामकों को इस पर अपनी नौकरी खोनी चाहिए। " उन्होंने आगे कहा: "मुझे विश्वास नहीं हो रहा है कि द इकोनॉमिस्ट 11,500% लाभ के संकेत के साथ HEX के बारे में एक विज्ञापन प्रकाशित करने के लिए तैयार थे। दुनिया के सभी अस्वीकरण उस ओके को बनाने नहीं जा रहे हैं। "
कुल मिलाकर, ग्रीनस्पैन जैसे विश्लेषकों ने फिएट मुद्राओं की मुद्रास्फीति की प्रकृति के प्रति देर से बढ़ती हुई नकारात्मक भावना को उजागर किया है, और क्वांटम इकोनॉमिक्स के संस्थापक का मानना है कि लोग स्वयं इस बोध में आ रहे हैं - साथ या बिना विज्ञापनों के क्रिप्टोकरेंसी के लाभ के बारे में:
“अकेले कीमत एक अच्छा संकेतक है जो लोग इस संदेश को अधिक से अधिक स्पष्ट रूप से समझ रहे हैं। बिटकॉइन को पैसे के रूप में आविष्कार किया गया था जो सरकारों और केंद्रीय बैंकों से स्वतंत्र है। […] मुझे उम्मीद है कि क्रिप्टो समाधान उस समय तक तैयार हो जाएंगे जब वे वास्तव में आवश्यक होंगे। ”