भारतीय क्रिप्टो एक्सचेंजों द्वारा विज्ञापन खर्च में 89% की गिरावट: रिपोर्ट

प्रमुख भारतीय क्रिप्टो एक्सचेंजों के विज्ञापन खर्च में पिछले वर्ष की इसी अवधि की तुलना में 89 की पहली छमाही में लगभग 2022% की गिरावट आई है। इंडिया टुडे की रिपोर्ट.

क्रिप्टोकुरेंसी डेटा रिसर्च फर्म क्रेडिट रेटिंग फॉर एक्सचेंज ब्लॉकचैन एंड कॉइन ऑफरिंग्स (क्रेबैको) के अनुसार, प्रमुख भारतीय क्रिप्टो एक्सचेंजों ने वर्ष की दूसरी छमाही में 2021 में विज्ञापन पर अधिक खर्च किया।

CoinDCX ने नवंबर 40 में इंडियन प्रीमियर लीग के दौरान स्टार स्पोर्ट्स पर लगभग INR 5 करोड़ (2021 मिलियन) खर्च किए और दूसरा INR 8-10 करोड़ ($ 1-1.25 मिलियन) वायाकॉम 18 पर बिग बॉस को प्रायोजित करने में खर्च किया। CoinSwtich Kuber ने INR 10 करोड़ से अधिक खर्च किए ( डिज़नी + हॉटस्टार के साथ एक सौदे पर $ 1.25 मिलियन), इंडिया टुडे ने एक रिपोर्ट में क्रेबाको को जानकारी का श्रेय दिया। इन कंपनियों ने विज्ञापन के लिए प्रमुख फिल्मी हस्तियों और क्रिकेटरों को भी शामिल किया। हालांकि, मई में, पूंजी बाजार नियामक, सेबी ने मशहूर हस्तियों से कहा क्रिप्टो उत्पादों का समर्थन करना बंद करें के रूप में वे विनियमित हैं।

CREBACO का अनुमान है कि चालू वित्त वर्ष में भारतीय क्रिप्टो विज्ञापन-खर्च INR150 करोड़-180 करोड़ ($18.8 मिलियन से $22.5 मिलियन) होगा।

ट्रेडिंग वॉल्यूम में गिरावट

2022 में भारतीय क्रिप्टो एक्सचेंजों ने अपने विज्ञापन खर्च को काफी कम करने के शीर्ष कारणों में, इन एक्सचेंजों के राजस्व को प्रभावित करने वाले ट्रेडिंग वॉल्यूम में तेज गिरावट और क्रिप्टो क्षेत्र के लिए एक सख्त विज्ञापन नीति है।

सरकार द्वारा फ्लैट पेश करने के बाद 30% पूंजीगत लाभ कर और 1% टैक्स डिडक्टेड एट सोर्स (TDS), प्रमुख भारतीय क्रिप्टो एक्सचेंजों की ट्रेडिंग वॉल्यूम 70% से अधिक गिर गई।

“अगर हम पिछले साल (जनवरी-जुलाई 2022) की समान अवधि से इस साल अब तक (जनवरी-जुलाई 2021) खर्च की तुलना करें, तो खर्च में 88 प्रतिशत की गिरावट आई है। ध्यान दें, पिछले साल की दूसरी छमाही में खर्च कम किया गया था और Q2 1 के बाद से इसमें और कटौती की गई है, ”वज़ीरएक्स ने इंडिया टुडे को एक बयान में कहा।

हालाँकि, क्रिप्टो फर्मों द्वारा चालू वर्ष के विज्ञापन खर्च में गिरावट एक वैश्विक घटना रही है। उदाहरण के लिए, क्रिप्टो डॉट कॉम की मार्केटिंग लागत मई 2.1 में घटकर 2022 मिलियन डॉलर हो गई, जो पिछले साल नवंबर में 15 मिलियन डॉलर थी।

सख्त विज्ञापन दिशानिर्देश

चालू वर्ष के दौरान भारतीय क्रिप्टो फर्मों के विज्ञापन-व्यय का एक अन्य प्रमुख कारण भारतीय विज्ञापन मानक परिषद (एएससीआई) द्वारा फरवरी में जारी किए गए सख्त विज्ञापन दिशानिर्देश हैं। जून में, ASCI ने कहा कि 400 से अधिक क्रिप्टो विज्ञापनों ने जून-मई में आभासी डिजिटल संपत्ति और प्रभावशाली विज्ञापन के लिए अपनी नीतियों का उल्लंघन किया। 453 शिकायतों में से अधिकांश प्रभावशाली लोगों के खिलाफ थीं और इनमें से 419 विज्ञापनों में बदलाव की आवश्यकता थी। 

"कुछ प्रभावशाली लोग पूरी तरह से समझे बिना क्रिप्टो के बारे में इतने आत्मविश्वास से बात करते हैं। इससे यह आभास होता है कि यह सुरक्षित है, यह ठीक है और अच्छी बात है।" द इकोनॉमिक टाइम्स मनीषा कपूर के हवाले सेएएससीआई के मुख्य कार्यकारी अधिकारी ने एक रिपोर्ट में कहा।