कार्टेसी, पहला ब्लॉकचैन ओएस, ने अपने समग्र ब्रांड-नए रूप को ताज़ा किया है जो अपने नए वादे और रणनीति के साथ संरेखित करता है।
घोषणा के अनुसार, रीब्रांडिंग करना चाहता है कारटेसी अगली पीढ़ी के अनुप्रयोगों के लिए एक घर, ब्लॉकचैन ओएस के माध्यम से बेहतर भविष्य प्रदान करना। रीब्रांडिंग ब्लॉकचैन ओएस पर एक नई दृश्य भाषा, पे-ऑफ, ब्रांडलाइन, फोटोग्राफी और वीडियो प्रदर्शन लाता है। फ़ोटोग्राफ़ी समुदाय-संचालित फ़ोटोग्राफ़ी प्लेटफ़ॉर्म के साथ साझेदारी में समुदाय-संचालित है। विशेष रूप से, नया ब्रांड टैग "आगे क्या है के लिए घर" है।
कार्टेसी ओएस को एक उत्प्रेरक के रूप में देखता है जो बेहतर भविष्य के लिए भुगतान को सशक्त करेगा और जनता के लिए ब्लॉकचेन संभावनाएं लाएगा। नया ब्रांड एक संतुलित कॉम्बो बनाने के लिए गर्म पीले रंग के साथ ठंडे ब्लूज़ का उपयोग करता है। नए चेहरे में लोगो और टाइपफेस भी शामिल हैं, जो सामान्य ऑपरेशन की अधिक सुलभ पेशकश को दर्शाता है।
ब्लॉकचेन ओएस को विशेष रूप से लिनक्स को ब्लॉकचेन में लाने के लिए डिज़ाइन किया गया है। इसका मतलब है कि कार्टेसी एक स्थापित ऑपरेटिंग सिस्टम को ब्लॉकचेन में स्थानांतरित कर रहा है। ओएस उन लोगों के लिए खुला होगा जो ऐसे एप्लिकेशन बनाना चाहते हैं जो जनता के लिए ब्लॉकचेन के अवसर खोलेंगे।
ओएस के महत्व पर टिप्पणी करते हुए, कार्टेसी के सीईओ एरिक डी मौरा ने समझाया:
"वेब 1 और वेब 2 पूरी तरह से विंडोज और लिनक्स जैसे ऑपरेटिंग सिस्टम पर चलते हैं। लोग वास्तविक ऑपरेटिंग सिस्टम के शीर्ष पर इंटरनेट और मोबाइल के लिए एप्लिकेशन विकसित करते हैं। लेकिन फिर अचानक, जब हम वेब 2 से वेब3 पर जाते हैं, तो हमारे पास ठीक से ऑपरेटिंग सिस्टम नहीं होता है। डेवलपर्स को अपने अनुप्रयोगों को विकसित करने के लिए बहुत अधिक आदिम वातावरण के साथ छोड़ दिया जाता है ... हम कार्टेसी के साथ क्या करने की कोशिश कर रहे हैं, वेब 3 के लिए एक उचित ओएस को ब्लॉकचेन में वापस लाना है, और इसके साथ, वास्तव में इन नेटवर्क प्रभावों को अनलॉक करने में मदद करते हैं जो हम देखने का इंतजार कर रहे हैं।"
नए चेहरे के अलावा, रीब्रांड भी अधिक विशिष्ट मूल्यों के साथ आता है, जिसमें मानव सामूहिक की शक्ति और बेहतर भविष्य में विश्वास शामिल है। रीब्रांडिंग केंद्रीय रूप से की गई थी; हालांकि, कार्टेसी ब्लॉकचैन ओएस को विकेन्द्रीकृत और समुदाय के स्वामित्व में बनाना चाहता है।
कार्टेसी में मार्केटिंग के प्रमुख नथाली ब्राहलर ने इस प्रक्रिया पर शोध करते हुए समझाया:
"पिछले दशकों में हमने जो देखा है वह एक एकल ब्रांड व्यक्तित्व से कई ब्रांड व्यक्तित्व में बदलाव है, जहां उपयोगकर्ता सोशल मीडिया पर ब्रांड के आसपास अपनी कहानी व्यक्त करते हैं और अपनी शैली, विज्ञापन, प्रचार और कभी-कभी कीमत भी बनाते हैं। अगला स्तर लोगों के लिए परियोजना या फर्म का सह-स्वामित्व है, या तो टोकन के माध्यम से, जैसा कि ब्लॉकचेन में देखा गया है, या नए प्रकार के प्रबंधन और सामुदायिक स्वामित्व के माध्यम से। अक्सर, ब्रांडिंग अभी भी केंद्रीय रूप से की जाती है। अब हम अगले चरण में प्रवेश कर रहे हैं; हम उस स्लिपस्ट्रीम में विभिन्न अभिनेताओं के योगदान से निर्मित, अपनी स्वायत्तता के साथ विकेन्द्रीकृत ब्रांडों, या 'हेडलेस ब्रांड्स' का उदय देखेंगे।"
कार्टेसी SXSW 2022 में विकेन्द्रीकृत और हेडलेस ब्रांडों पर बोलेंगे। प्लेटफॉर्म अपनी ब्रांड लाइब्रेरी पर काम कर रहा है जो जल्द ही जनता के लिए उपलब्ध होगा।
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