क्रिप्टोक्यूरेंसी और उपयोगकर्ता-जनित ब्रांड का उदय

क्रिप्टोक्यूरेंसी कहां जा रही है और क्या वे वैध, टिकाऊ और विवेकपूर्ण निवेश हैं, इस पर उत्साह और बहस के चक्कर में, मार्केटिंग में रुचि रखने वालों के लिए एक अस्पष्ट बातचीत है: क्या बिटकॉइन (BTC), ईथर (ETH), कार्डानो'स ADA, लिटिकोइन (LTC), XRP, डोगेकोइन (DOGE), आदि, क्रिप्टो ब्रांड?

और, यदि हां, तो वे ब्रांड कैसे बनाए जाते हैं, और प्रत्येक सिक्के को अपनाने में वे क्या भूमिका निभाते हैं? या, उस मामले के लिए, ब्रांडिंग एक क्रिप्टोकुरेंसी की वैधता से सामूहिक रूप से योगदान (या अलग) कैसे करता है क्योंकि यह मुख्यधारा की स्वीकृति/उपयोग में वृद्धि चाहता है?

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इसका जवाब देना शुरू करने के लिए, विचार करना डेविड ओगिल्वी - एक ब्रिटिश विज्ञापन टाइकून, जिसे "विज्ञापन के पिता" के रूप में जाना जाता है - एक ब्रांड की परिभाषा: "उत्पाद की विशेषताओं का अमूर्त योग।" इनमें अक्सर एक पहचान, आवाज, सहानुभूति, मूल्य प्रस्ताव और किए गए वादों को पूरा करने में निरंतरता शामिल होती है। अंततः, इस तरह की विशेषताएँ, दूसरों के बीच, विश्वास, वरीयता और वफादारी (या इसके अभाव) को बनाने के लिए परमाणु कणों जैसे उत्पाद / सेवा के नाभिक को घेरती हैं।

ब्रांडिंग वित्त

कोई यह तर्क दे सकता है कि फिएट मुद्राएं ब्रांड हैं कि उनके जारी करने वाले देश उनमें मूल्य और विश्वास पैदा करने के लिए काम करते हैं। हालांकि, अपने मूल देशों में बहुत कम या कोई प्रतिस्पर्धा नहीं होने के कारण, कमोडिटी पहचान (डॉलर, पाउंड, यूरो, युआन, आदि), और सरकारों ("ब्रांड" मालिक) या अन्य संस्थाओं द्वारा मुद्रा को बदलने के लिए कोई वास्तविक प्रयास नहीं किया गया। माना जाता है या इस्तेमाल भी किया जाता है, उन पर विचार करना मुश्किल है।

वित्त में अन्य उदाहरणों को देखते हुए, स्टॉक उन ब्रांडों के मालिक होने का एक तरीका है जो उन्हें जारी करते हैं। म्युचुअल फंड उन ब्रांडों के प्रभामंडल को भी मानते हैं जो उन्हें प्रबंधित करते हैं - हालांकि ऐसे उदाहरण हैं जहां फिडेलिटी के मैगलन फंड और वेंगार्ड के वेलेस्ली इनकम फंड जैसे फंड प्रमुख ब्रांड बन गए हैं। आप फंड को ब्रांड्स के बास्केट के रूप में भी सोच सकते हैं।

इसके अलावा, सोना, चांदी और तांबा जैसी वस्तुएं, अच्छी तरह से वस्तुएं हैं। और यह हमें क्रिप्टोकरेंसी में लाता है।

निम्नलिखित पर विचार करें:

• बिटकॉइन में एक मुद्रा के लिए कई अनूठी विशेषताएं हैं, जैसे: 1) एक नायक की महाकाव्य कथा सतोशी नाकामोटो के छद्म नाम से एक विकेंद्रीकृत मुद्रा की खोज के रूप में अब प्रसिद्ध 2008 में समाप्त हुई श्वेत पत्र; 2) एक पहचानने योग्य और विकसित पहचान, साथ ही डिजिटल मुद्रा के संस्थापक पिता होने की इसकी धारणा; 3) "फर्स्ट-मूवर" फायदे जो अन्य सभी ब्रांडों (क्रिप्टोकरेंसी) को तुलना या इसके विपरीत करने के लिए मजबूर करते हैं।
• यकीनन, दो प्रमुख खिलाड़ी, या स्थापित ब्रांड - बिटकॉइन और ईथर - और altcoin के रूप में "चैलेंजर ब्रांड्स" की एक बढ़ती, बहुत लंबी सूची है।
• कहा कि चुनौती देने वाले ब्रांडों में से प्रत्येक के पास अलग-अलग बिक्री प्रस्ताव हैं और - हिमस्खलन, सुशी और चिलिज़ जैसे नामों के साथ - निवेशकों / उपभोक्ताओं को उन्हें याद रखने में मदद करने का एक साधन।
• डॉगकोइन और अन्य तथाकथित मेमेकॉइन के चारों ओर चक्कर - जो कि क्रिप्टो डिक्शनरी वर्णन करता है एक "मजाक जो एक क्रिप्टो सिक्के में बदल जाता है" के रूप में - यह दर्शाता है कि पॉप संस्कृति (और विस्तार से, विपणन) बाजारों को कैसे प्रभावित करती है। वृद्ध लोग परेशान हो सकते हैं, लेकिन विशेष रूप से निवेशकों की युवा पीढ़ी के लिए, इसमें कुछ भी असामान्य नहीं है, डोगेकोइन और अन्य को उपभोक्ता मुद्रा के रूप में स्थान देना।
• अंत में, और शायद सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि क्रिप्टोकरेंसी के लिए एक तेजी से बढ़ता हुआ बाज़ार है जिसमें प्रौद्योगिकियां/प्लेटफ़ॉर्म न केवल वित्तीय जुड़ाव के लिए बल्कि सामाजिक मुद्रा के लिए भी प्रतिस्पर्धा करते हैं – यानी, क्रिप्टोक्यूरेंसी समुदाय के भीतर और उसके बाहर सोशल मीडिया पर आवाज का हिस्सा।

इन सभी सत्यों के लिए, कुछ पेचीदा प्रश्न बने हुए हैं: पहला, यदि विकेंद्रीकरण क्रिप्टोक्यूरेंसी की अवधारणा का मूल है, तो प्रत्येक ब्रांड को कौन नियंत्रित और पोषित कर रहा है? और अगर विश्वास ब्रांड स्वास्थ्य का एक केंद्रीय सिद्धांत है, तो एक भरोसेमंद तकनीक कैसे फिट होती है?

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क्रिप्टोक्यूरेंसी पहले सच्चे उपयोगकर्ता-जनित ब्रांड हैं

उपयोगकर्ता-जनित सामग्री (यूजीसी) के विपरीत - जिसे विपणन संगठनों द्वारा ग्राहक, प्रामाणिक दृष्टिकोण और सक्रिय जुड़ाव प्रदान करने के लिए अनुरोध किया जाता है - एक उपयोगकर्ता-जनित ब्रांड (यूजीबी) की सामग्री काफी हद तक अवांछित और अनियंत्रित होती है। खट्टे की तरह, इसे शुरू करें और यह अपने आप बढ़ जाएगा। (ऐसा लग रहा था कि खट्टे की वैश्विक COVID-19 महामारी की लोकप्रियता को देखते हुए एक एप्रोपोस सादृश्य।)

एक केंद्रीय मालिक या एक ब्रांड प्रबंधक या मुख्य विपणन अधिकारी के समकक्ष की कमी, इन ब्रांडों को परियोजना संस्थापकों, उपयोगकर्ता समुदायों, निवेशकों, खनिकों और अधिक द्वारा बनाया और पोषित किया जाता है। वे मीटअप, फ़ोरम, चैट रूम और सबरेडिट्स पर हैं। वास्तव में, इस तरह के चैनलों पर बातचीत कितनी मजबूत है, इस बात से ब्रांड स्वास्थ्य को जोड़ा जा सकता है।

ब्रांडों को प्रभावशाली लोगों के एक मुखर और बढ़ते समुदाय द्वारा ढाला जाता है, जिसमें क्रिप्टो नायक शामिल होते हैं: आंद्रे क्रोनजे और विटालिक बटरिन, तकनीकी अग्रणी पसंद करते हैं मार्क एंड्रेसेन और एलोन मस्क, कैथी वुड और जेमी डिमोन जैसे वित्त सितारे, और लोकप्रिय आवाजें जैसे शार्क टैंकमिस्टर वंडरफुल (केविन ओ'लेरी) और द मूच (एंथनी स्कारामुची)। यह सब बताता है कि इन यूजीबी के प्रक्षेपवक्र और व्यक्तिगत निवेशकों, संस्थागत निवेशकों और मीडिया द्वारा इनका उपभोग कैसे किया जाएगा, यह काफी हद तक अप्रत्याशित है। या यह है?

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क्रिप्टो ब्रांड का निर्माण

कई, यदि अधिकांश नहीं, तो क्रिप्टो परियोजनाओं में एक नींव या विकेन्द्रीकृत स्वायत्त संगठन (डीएओ) होता है। Bitcoin.org, एथेरियम फाउंडेशन, कार्डानो फाउंडेशन और अन्य ओपन-सोर्स संसाधनों के बारे में सोचें, जिनका उल्लेख करने के लिए बहुत सारे अन्य हैं। ये फाउंडेशन वास्तविक विज्ञापनों के रूप में श्वेत पत्र जारी करते हैं और अपनी मुद्रा के रूप में प्रारंभिक सिक्का प्रसाद का उपयोग करके क्राउडफंडिंग के माध्यम से पूंजी जुटाते हैं। और, हां, विज्ञापन एजेंसियों को काम पर रखा जाता है और उनके ब्रांड को ढालने के लिए अन्य संसाधनों को लागू किया जाता है - हालांकि जो वास्तव में क्रिएटिव को मंजूरी देते हैं, वे व्यापक रूप से भिन्न हो सकते हैं, शायद स्वयं उपयोगकर्ताओं का समुदाय या शासन टोकन रखने वाले।

अंततः, एक पारंपरिक ब्रांड प्रबंधन के दृष्टिकोण से, केवल इतना नियंत्रण मौजूद है, जबकि ये परियोजनाएं अपने यूजीबी का बीज और चरवाहा करती हैं। उस सक्रिय, व्यस्त, अत्यधिक भावुक समुदाय के साथ सशस्त्र, वे यह कर सकते हैं:

• झुंड मानसिकता पूर्वाग्रह में टैप करें जो कि अधिकांश श्रेणी को चलाता है। यह अनुमानी है और एक निवेशक की प्रवृत्ति का वर्णन करता है कि वह कोंगा लाइन में शामिल होना चाहता है - अन्य निवेशकों का पालन करने के लिए तर्कसंगत विचार की तुलना में भावनाओं (लापता होने का डर) पर आधारित है, और अंतरिक्ष के तेजी से विकास में योगदान देता है। प्रभावशाली लोगों से लैस रहें, और दौड़ शुरू होने दें।
• स्टोक सामग्री गति। उपयोगकर्ता-जनित सामग्री एक सड़क प्रदर्शन की तरह है: कुछ लोगों को हूटिंग और हॉलर करने के लिए प्राप्त करें, और अधिक लोग देखेंगे कि क्या हो रहा है, इस प्रकार दर्शकों को उत्तेजित किया जा सकता है। जैसे, गुणवत्ता सामग्री भीड़ को प्रेरित करती है और अधिक गुणवत्ता वाली सामग्री प्रदान करती है। यहाँ ऑपरेटिव शब्द "गुणवत्ता" है।
• शिक्षा को मनोरंजक बनाएं। आइए इसका सामना करते हैं: ज्यादातर लोग यह समझने के लिए समय नहीं लेना चाहते हैं कि मर्कल ट्री और नॉन्स कैसे काम करते हैं। वे यह समझना चाहते हैं कि यह नया परिसंपत्ति वर्ग क्या है, उन्हें इस पर विचार करने की आवश्यकता क्यों है और यह कैसे उन्हें अपने व्यक्तिगत लक्ष्यों को पूरा करने में मदद करेगा। इसलिए, सामग्री को उपभोग करने में आसान और आनंददायक बनाने के लिए हथियारों के लिए एक रणनीतिक कॉल की आवश्यकता है।

दूसरे प्रश्न पर लौटते हुए, किसी भी फाउंडेशन का सबसे महत्वपूर्ण कार्य, एक यूजीबी के भीतर अपने अनुयायियों के समुदाय के साथ, अविश्वासियों में विश्वास पैदा करना हो सकता है। इसे दूसरे तरीके से रखने के लिए, इसकी तकनीक / परियोजना की जांच, सुरक्षित, वास्तव में स्वतंत्र, और - शायद सबसे महत्वपूर्ण - कैसे यह प्रश्न का उत्तर जल्दी से दे सकता है, के आधार पर मुद्रा में अंतर और अंतर करना: यह किस लिए है?

यह अंतिम बिंदु, निश्चित रूप से, क्रिप्टोकरेंसी और उनके यूजीबी के लिए अद्वितीय नहीं है। जिन संस्थानों को ग्राहकों को अपनी पसंद के बारे में बताना चाहिए, एक्सचेंज-ट्रेडेड उत्पाद बेचने वाली कंपनियां, खुद एक्सचेंज, वॉलेट एप्लिकेशन और इस श्रेणी में आगे जो तेजी से बढ़ रहा है, जबकि अभी भी सभी के लिए एक विशाल रहस्य है, लेकिन कुछ के लिए, अंततः अंतर करेंगे अन्य महान ब्रांडों ने जो किया है उसे करके खुद को मुख्यधारा में ला सकते हैं: इसे स्पष्ट करना, इसे सरल बनाना और वादे को पूरा करना।

दूसरे शब्दों में, गैर-क्रिप्टोक्यूरेंसी नर्ड के विशाल बहुमत के बीच गलत धारणा को दूर करने के लिए कि सभी क्रिप्टोकरेंसी का उद्देश्य आम-दिन के सामान और सेवाओं की खरीद के लिए फ़िएट को दोहराने के लिए है, और इसके बजाय, उनके बहुत विशिष्ट उद्देश्यों को स्पष्ट करना है।

यहां से क्रिप्टोकरेंसी कहां जाएगी यह देखना दिलचस्प होगा। सन्दूक निवेश हाल ही में वर्णित बिटकॉइन "अब तक का सबसे शुद्ध धन है।" एक अजीब तरह से, यह अब तक बनाया गया मार्केटिंग का सबसे शुद्ध रूप भी बन सकता है।

इस लेख में निवेश सलाह या सिफारिशें नहीं हैं। हर निवेश और ट्रेडिंग कदम में जोखिम शामिल होता है, और पाठकों को निर्णय लेते समय अपना शोध करना चाहिए।

यहां व्यक्त किए गए विचार, विचार और राय लेखक के अकेले हैं और जरूरी नहीं कि कॉइन्टेग्राफ के विचारों और विचारों को प्रतिबिंबित या प्रतिनिधित्व करें।

स्रोत: https://cointelegraph.com/news/cryptocurrency-and-the-rise-of-the-user-generated-brand