क्लेयर डफी और कैथरीन थोरबेक द्वारा, सीएनएन
एलोन मस्क ने शुक्रवार को कहा कि ट्विटर ने "राजस्व में भारी गिरावट" देखी है, क्योंकि विज्ञापनदाताओं की बढ़ती संख्या ने उनके $ 44 बिलियन के अधिग्रहण के मद्देनजर मंच पर खर्च करना बंद कर दिया है।
उन्होंने एक ट्वीट में कहा, "एक्टिविस्ट समूहों द्वारा विज्ञापनदाताओं पर दबाव डालने के कारण ट्विटर के राजस्व में भारी गिरावट आई है, भले ही सामग्री मॉडरेशन के साथ कुछ भी नहीं बदला है और हमने कार्यकर्ताओं को खुश करने के लिए हर संभव प्रयास किया है।" "बेहद गड़बड़! वे अमेरिका में अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता को नष्ट करने की कोशिश कर रहे हैं।"
जनरल मिल्स और वोक्सवैगन समूह ने पुष्टि की कि सोशल मीडिया कंपनी के मस्क के अधिग्रहण के मद्देनजर वे ट्विटर पर विज्ञापन रोक रहे हैं, नए स्वामित्व के तहत प्लेटफॉर्म के भविष्य के बारे में विज्ञापनदाताओं की बढ़ती अनिश्चितता के स्पष्ट संकेत के बाद यह टिप्पणी आई।
जनरल मिल्स के प्रवक्ता केल्सी रोमहिल्ड्ट ने एक बयान में सीएनएन को बताया, "हमने ट्विटर पर विज्ञापन रोक दिया है, जिससे यह पहली कंपनी बन गई है जो इस तरह के कदम की पुष्टि करने के लिए मस्क की टेस्ला के साथ प्रतिस्पर्धा नहीं करती है। "हमेशा की तरह, हम इस नई दिशा की निगरानी करना जारी रखेंगे और अपने मार्केटिंग खर्च का मूल्यांकन करेंगे," प्रवक्ता ने कहा।
एक अलग बयान में, वोक्सवैगन समूह, जो ऑडी, पोर्श और बेंटले का मालिक है, ने पुष्टि की कि उसने अपने ब्रांडों को "अगली सूचना तक मंच पर अपनी भुगतान गतिविधियों को रोकने" की सिफारिश की थी।
वॉल स्ट्रीट जर्नल, जो था पहली रिपोर्ट चाल, यह भी कहा कि फाइजर और मोंडेलेज ट्विटर पर विज्ञापन रोक रहे हैं। कंपनियों ने टिप्पणी के अनुरोध का तुरंत जवाब नहीं दिया।
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अन्य कंपनियां भी विज्ञापन रोक रही हैं
कंपनियां जनरल मोटर्स से जुड़ती हैं, जिसने पहले कहा था कि वह विज्ञापन के लिए भुगतान रोकें ट्विटर पर जब यह मंच की "नई दिशा" का मूल्यांकन करता है। टोयोटा, एक अन्य टेस्ला प्रतियोगी, ने पहले सीएनएन को बताया कि यह ट्विटर पर "प्रमुख हितधारकों के साथ चर्चा और स्थिति की निगरानी" कर रहा है।
यूनिलीवर और कोका कोला जैसे उपभोक्ता ब्रांडों के साथ काम करने वाले विज्ञापन खरीदने वाले दिग्गज इंटरपब्लिक ग्रुप ने भी इस सप्ताह की शुरुआत में अपने ग्राहकों को मंच पर विज्ञापन रोकने की सिफारिश की थी।
प्रभाव स्पष्ट रूप से ट्विटर पर पहले से ही महसूस किया जा रहा है, जैसा कि मस्क ने ट्वीट किया कई विज्ञापन घोषणाओं के बाद गुरुवार को "विज्ञापनदाताओं पर दबाव डालने वाले सक्रिय समूहों के कारण ट्विटर के राजस्व में भारी गिरावट आई है"।
मस्क के लंबित अधिग्रहण के बारे में महीनों की अनिश्चितता के बाद, विज्ञापनदाताओं को अब इस सवाल का सामना करना पड़ रहा है कि मस्क मंच को कैसे बदलेगा, जो पहले से ही अपने बाहरी राजनीतिक प्रभाव के बावजूद डिजिटल विज्ञापन स्थान में भी चल रहा है। एक अभिनव उद्यमी और एक अनिश्चित व्यक्ति दोनों के रूप में जाने जाने वाले मस्क ने ट्विटर की सामग्री मॉडरेशन नीतियों पर पुनर्विचार करने और विवादास्पद आंकड़ों के स्थायी प्रतिबंध को पूर्ववत करने का वादा किया है, जिसमें शामिल हैं पूर्व राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रंप.
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क्या हो रहा है
यह उन ब्रांडों के लिए एक चुनौती पैदा करता है, जो अपने विज्ञापनों के खिलाफ चलने वाली सामग्री के प्रकार के प्रति संवेदनशील होते हैं, एक ऐसा मुद्दा जिसे सोशल मीडिया ने और अधिक जटिल बना दिया है। अधिकांश विपणक अपने विज्ञापनों को अभद्र भाषा, अश्लील साहित्य या गलत सूचना जैसी जहरीली सामग्री के साथ चलाने के बारे में सोचते हैं।
विराम अमेरिकी मध्यावधि चुनाव से कुछ दिन पहले भी आते हैं, क्योंकि कई नागरिक समाज के नेताओं को चिंता है कि गलत सूचना और अन्य हानिकारक सामग्री मंच पर फैल सकती है और व्यवधान पैदा कर सकती है।
मस्क ने कहा है कि वह विज्ञापन का प्रशंसक नहीं है और वर्तमान में ट्विटर के सब्सक्रिप्शन राजस्व को बढ़ावा देने के लिए काम कर रहा है ताकि इसकी निचली रेखा को बढ़ावा दिया जा सके और विज्ञापन बिक्री पर कम निर्भर हो, जो कि ट्विटर के कुल राजस्व का 90% हिस्सा है। लेकिन यह बदलाव रातों-रात नहीं होगा, अगर ऐसा होता ही है। मस्क ने कहा कि उनकी योजना $ 8 प्रति माह की सदस्यता योजना शुरू करने की है जो उपयोगकर्ताओं को एक सत्यापन चिह्न के साथ-साथ कई अन्य सुविधाएं प्रदान करेगी, लेकिन योजनाओं को तीव्र प्रतिक्रिया का सामना करना पड़ा है।
इस बीच, मस्क संभावित विज्ञापनदाताओं के पलायन को रोकने के लिए काम कर रहा है। मस्क के इनर सर्कल के एक सदस्य, जेसन कैलाकैनिस के अनुसार, मस्क की टीम ने सोमवार को न्यूयॉर्क में "मार्केटिंग और विज्ञापन समुदाय के साथ बैठक" की।
मस्क ने विज्ञापनदाताओं से कहा कि वह नहीं चाहते कि ट्विटर 'सभी के लिए मुक्त' हो जाए
लक्ष्य "सभी के लिए मुफ़्त हेलस्केप" नहीं है
मस्क ने इस सप्ताह की शुरुआत में एंटी-डिफेमेशन लीग, फ्री प्रेस और एनएएसीपी सहित नागरिक समाज संगठनों के नेताओं के एक समूह के साथ मुलाकात की, ताकि मंच पर नफरत में वृद्धि के बारे में चिंताओं को दूर किया जा सके। बैठक में भाग लेने वाले प्रतिनिधियों ने सीएनएन को बताया कि उन्हें मस्क की बात करने की इच्छा और उनकी शुरुआती प्रतिबद्धताओं से प्रोत्साहित किया गया था कि कंपनी की सामग्री नीतियों को मध्यावधि से पहले नहीं बदला जाए, लेकिन उन्हें मंच की सुरक्षा के लिए और कदम उठाने का आह्वान किया।
पिछले हफ्ते खबर आने से कुछ समय पहले कि उनका $ 44 बिलियन का ट्विटर अधिग्रहण पूरा हो गया था, मस्क ने एक खुला पत्र लिखा था जिसमें विज्ञापनदाताओं को आश्वस्त करने का प्रयास किया गया था कि वह नहीं चाहते कि सोशल नेटवर्क "फ्री-फॉर-ऑल हेलस्केप".
"मूल रूप से, ट्विटर दुनिया में सबसे सम्मानित विज्ञापन मंच बनने की इच्छा रखता है जो आपके ब्रांड को मजबूत करता है और आपके उद्यम को बढ़ाता है," उन्होंने लिखा। "आइए हम एक साथ कुछ असाधारण निर्माण करें।"
- इस रिपोर्ट में सीएनएन के जॉन पैसेंटिनो और पीटर वैलेडेस-डेपेना ने योगदान दिया। The-CNN-Wire™ और © 2022 केबल न्यूज़ नेटवर्क, इंक., वार्नरमीडिया कंपनी। सर्वाधिकार सुरक्षित।
