फेसबुक, ट्विटर पर समाचार साइटों पर ट्रैफ़िक में नाटकीय गिरावट आई है

एक्सियोस मीडिया ट्रेंड्स की रिपोर्ट के अनुसार, सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म द्वारा समाचार कंपनियों के साथ व्यवहार करने के तरीके में बदलाव किए जाने के बाद पिछले एक साल में प्रमुख मीडिया आउटलेट्स ने मेटा के स्वामित्व वाले फेसबुक और एक्स, जो पहले ट्विटर था, के रेफरल में नाटकीय गिरावट देखी है।

वेब एनालिटिक्स कंपनी सिमिलरवेब के आंकड़ों के मुताबिक, ट्रैफिक रेफरल फेसबुक साल-दर-साल लगभग 60% की गिरावट आई। से रेफरल ट्विटर हमारे अपने अनुमान के अनुसार, इसी अवधि के दौरान 40% से अधिक की गिरावट आई है।

'टूटे हुए बिजनेस मॉडल'

कठिन समाचारों पर केंद्रित सामग्री प्रकाशित करने वाले संगठनों पर सबसे अधिक प्रभाव पड़ने की संभावना है। एक्सियोस ने ट्रैफ़िक में कमी के लिए उन प्रकाशकों के "टूटे हुए" बिजनेस मॉडल को जिम्मेदार ठहराया, जो अपनी वेबसाइटों पर विचारों को बेहतर बनाने के लिए सोशल मीडिया रेफरल पर निर्भर थे।

"व्यवधान अक्सर परिवर्तन का उत्प्रेरक होता है," कहा सारा फिशर, एक्सियोस मीडिया ट्रेंड्स की लेखिका। "सोशल मीडिया ट्रैफ़िक पर अत्यधिक निर्भरता ने समाचार प्रकाशकों को अपने स्वयं के मजबूत उपभोक्ता उत्पाद बनाने पर ध्यान केंद्रित करने से रोक दिया।"

उन्होंने कहा, "एआई युग में अपनी बौद्धिक संपदा की रक्षा के लिए प्रकाशक अब बेहतर तरीके से तैयार हैं, क्योंकि उन्होंने अस्तित्व के लिए तीसरे पक्षों पर बहुत अधिक निर्भर होने की अपनी गलतियों से सीख ली है।"

फिशर ने कहा कि कमजोर विज्ञापन बाजार और गिरते ट्रैफिक के कारण इस साल मीडिया उद्योग में बड़े पैमाने पर नौकरियों में कटौती हुई है। की एक रिपोर्ट के मुताबिक चैलेंजर, ग्रे और क्रिसमस, जून 17,436 तक छह महीनों में 2023 अमेरिकी मीडिया कर्मियों को बर्खास्त कर दिया गया।

रेफरल में गिरावट उल्लेखनीय है, यह देखते हुए कि फेसबुक और एक्स ने अतीत में समाचार आउटलेट्स के लिए कितना ट्रैफ़िक उत्पन्न किया था। जैसा कि ऊपर दिए गए चार्ट में देखा गया है, फेसबुक ने तीन साल पहले लगभग 120 मिलियन लोगों को डिजिटल प्रकाशकों की ओर निर्देशित किया था, जबकि ट्विटर का आंकड़ा केवल 80 मिलियन से कम था।

इस साल अगस्त के अंत तक फेसबुक के लिए यह संख्या घटकर केवल 21.4 मिलियन और एक्स के लिए 22.6 मिलियन रह गई है। यह उन दिनों से बहुत अलग है जब दो सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर प्रदर्शित लेखों को लाखों क्लिक मिलते थे, जो अक्सर वायरल होते थे।

फेसबुक समाचार व्यवसाय से बचता है

जैसे ही सोशल मीडिया से संबंधित ट्रैफिक में गिरावट आई, फेसबुक और ट्विटर पर निर्भर व्यवसाय मॉडल बनाने वाली मीडिया कंपनियों को झटका लगा। गिरावट का पता उन बदलावों से लगाया जा सकता है जो सोशल मीडिया कंपनियों ने अपनी साइटों पर समाचार सामग्री को प्रतिबंधित करने के लिए किए हैं।

समाचार प्रकाशकों और सोशल मीडिया प्लेटफार्मों के बीच संबंध हाल के वर्षों में तनावपूर्ण रहे हैं, मीडिया आउटलेट्स का दावा है कि फेसबुक पर साझा की गई समाचार कहानियों के लिंक से मेटा को गलत तरीके से लाभ होता है। ग़लत सूचना और दुष्प्रचार के मुद्दे भी हैं।

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परिणामस्वरूप, दुनिया भर के कानून निर्माताओं ने इंटरनेट-आधारित कंपनियों को समाचार प्रकाशकों को भुगतान करने के लिए बाध्य करने वाला कानून प्रस्तावित किया है। मेटा सीईओ मार्क ज़ुकेरबर्ग ने कहा है कि फेसबुक ऐसे कानून पारित करने वाले देशों में समाचार सामग्री हटा देगा, जैसा कि उसने किया था कनाडा हाल ही में.

मेटा ने एक बयान में कहा, "समाचार विश्व स्तर पर फेसबुक का एक बड़ा हिस्सा नहीं है।" ब्लॉग पोस्ट मार्च में, यह कहते हुए कि "लोग अपने फेसबुक फ़ीड में जो देखते हैं उनमें से 3% से भी कम समाचार लेखों के लिंक वाले पोस्ट हैं।"

मेटा का तर्क है कि प्रकाशकों को फेसबुक की जितनी जरूरत है उससे कहीं ज्यादा फेसबुक की जरूरत है। के लॉन्च के दौरान लड़ियाँ जुलाई में, एडम मोसेरी, जो इंस्टाग्राम की देखरेख करते हैं, कहा नया टेक्स्ट-आधारित ऐप प्लेटफ़ॉर्म पर समाचार और राजनीति को "प्रोत्साहित करने के लिए कुछ नहीं करेगा"।

जुलाई में, एलोन मस्क के स्वामित्व वाला ट्विटर कथित तौर पर न्यूयॉर्क टाइम्स सहित कुछ वेबसाइटों के लिंक तक पहुंचने की गति धीमी हो गई, इंस्टाग्राम, ब्लूस्की, रॉयटर्स, और सबस्टैक।

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• स्रोत: https://metanews.com/facebook-and-twitter-traffic-to-major-news-sites-in-dramatic-decline/