बीपल की $69 मिलियन की बिक्री के बाद नीलामी हाउस क्रिस्टीज़ ने एनएफटी को कैसे अपनाया - डिक्रिप्ट

2021 के शुरू में, NFTS यह एक विशिष्ट तकनीक थी जिसकी ऑनलाइन जानकार तकनीकी विशेषज्ञों के बीच अक्सर चर्चा होती थी। शुरुआती वसंत तक, वे हर जगह थे: मुख्यधारा की समाचार साइटों के पहले पन्ने पर छाए हुए थे, कार्यस्थलों पर जोरदार चर्चा की गई थी, दुनिया भर में रसोई की मेज पर उनका आह्वान किया गया था, और देर रात के टेलीविजन पर उनका मजाक उड़ाया गया था। 

उस समय-सीमा की एक विशेष घटना सामने आती है: 11 मार्च को, डिजिटल कलाकार माइक "बीपल" विंकेलमैन ने एक बेचा Ethereum एनएफटी कार्य, "हर दिन: पहले 5000 दिन," के लिए रिकॉर्ड-तोड़ $69.3 मिलियन क्रिस्टी की नीलामी में. कुछ ही मिनटों में, समाचार प्रकाशनों और सोशल मीडिया खातों ने बिक्री और इसके केंद्र में उत्सुक नई तकनीक का विश्लेषण करने का प्रयास करना शुरू कर दिया। 

बीपल बिक्री ने न केवल एनएफटी की सार्वजनिक समझ को फिर से बनाने में मदद की; इसने अपने पीछे के नीलामी घर को भी स्थायी रूप से बदल दिया। नीलामी के बाद, क्रिस्टीज़ - एक 257 साल पुरानी संस्था जो तब तक मास्टरवर्क पेंटिंग, बढ़िया आभूषण और ऐतिहासिक कलाकृतियों को संभालने के लिए जानी जाती थी - ने अचानक खुद को एक नई तकनीकी सीमा के शिखर पर प्रथम-प्रस्तावक लाभ के साथ पाया। 

मार्च 2021 के बाद के महीनों में, नीलामी घर ने कंपनी के कई नए विंग स्थापित करके उस बढ़त पर कब्जा कर लिया, जिसमें शामिल हैं क्रिस्टी वेंचर्स, एक तकनीक-केंद्रित उद्यम पूंजी शाखा, और क्रिस्टी का 3.0-पारंपरिक कला जगत के दिग्गज द्वारा निर्मित अपनी तरह का पहला, पूरी तरह से ऑन-चेन एथेरियम एनएफटी कला बाज़ार। 

लगभग एक साल पहले लॉन्च होने के बाद से, क्रिस्टीज़ 3.0 ने डिजिटल-देशी कलाकारों जैसे दोनों के ऑन-चेन कार्यों की नीलामी की है क्लेयर सिल्वर, विलियम मैपन, जैक कसाई, बल्कि अधिक पारंपरिक कलाकारों के कार्यों के ऑन-चेन संस्करण भी शामिल हैं कीथ Haring. इस प्रक्रिया में, इसने उभरते ऑन-चेन ललित कला बाजार को दुनिया के सबसे प्रतिष्ठित कला ब्रांडों में से एक की वैधता से भर दिया है। 

लेकिन जिस रास्ते ने क्रिस्टी को कला और प्रौद्योगिकी के चौराहे पर वर्तमान में प्रमुख स्थान पर पहुंचाया, उसकी कभी गारंटी नहीं दी गई थी और कभी इसकी उम्मीद भी नहीं की गई थी। सभी खातों के अनुसार, जिस ऐतिहासिक बिक्री ने इसे शुरू किया वह एक आकस्मिक घटना थी।  

क्रिस्टी के डिजिटल आर्ट डायरेक्टर निकोल सेल्स गाइल्स, जिन्होंने बीपल "फर्स्ट 100 डेज़" नीलामी का नेतृत्व करने में मदद की, ने डिक्रिप्ट को बताया, "जब हमने इसे बिक्री के लिए रखा था तो हमें कोई उम्मीद नहीं थी - पहली बोली $ 5000 थी और हमारे पास कोई रिज़र्व नहीं था।" दृश्य उस पहली नीलामी की. "और फिर हम वहां बैठे हुए कंप्यूटर देख रहे थे, और हम जैसे थे, 'क्या बकवास है?' यह बढ़ता ही गया।”

इस टुकड़े के रिकॉर्ड-तोड़ बिक्री मूल्य के लिए वैश्विक सुर्खियां बटोरने के कुछ ही समय बाद, सेल्स गाइल्स और उनके सहयोगियों को एहसास हुआ कि उन्होंने संभवतः एक एकल-आकर्षक नीलामी से भी बड़ी चीज़ में टैप किया है। 

क्रिस्टी के डिजिटल डिज़ाइन प्रमुख जॉन रॉस ले हेय ने एनएफटी कला के अपने पहले अनुभव को याद करते हुए कहा, "बीपल वह पहला था जिस पर मैंने वास्तव में ध्यान दिया था।" “वह बड़ी चीज़ थी जिसे निकोल क्रिस्टी में लेकर आई थी। मुझे लगता है कि यही वह जगह थी जहां मैंने-और मुझे लगता है कि पूरे कला बाजार ने-उस तरह के मूल्य को दोगुना कर दिया। यही वह क्षण था जब मैंने वास्तव में क्षमता देखी।”

उस क्षमता में विश्वास को मजबूत करने वाला तथ्य यह था कि, बीपल बिक्री के तत्काल बाद, क्रिस्टी के उच्च-शक्ति वाले ग्राहक जल्द ही नीलामी घर के कर्मचारियों को दैनिक आधार पर सवालों से घेर रहे थे कि नए परिसंपत्ति वर्ग के रूप में एनएफटी का सबसे अच्छा लाभ कैसे उठाया जाए। . 

"हमने हमेशा कहा है: हम वहां जाते हैं जहां हमारे कलेक्टर हमसे चाहते हैं," ले हेय ने कहा। “अगर बहुत सारे संग्राहक पूछ रहे हैं तो वहाँ एक बाज़ार है। इसने वास्तव में हमें सशक्त बनाया- और हम जानते थे कि उस प्राधिकारी बनने में सक्षम होने के लिए हमें एक मंच की आवश्यकता है।

इसलिए ले हेय, सेल्स गाइल्स और मुट्ठी भर अन्य उत्सुक क्रिस्टी के कर्मचारियों ने जल्द ही क्रिस्टी के ब्रांड के योग्य पूरी तरह से ब्लॉकचेन-देशी डिजिटल नीलामी मंच बनाने की रैगटैग परियोजना को शुरू करने के लिए अपनी दैनिक नौकरियां छोड़ दीं। 

"मेरे लिए, यह भयानक था - बिल्कुल भयानक, ब्लॉकचेन," ले हेय ने कहा। “डेवलपर्स की ओर से, वे कला के बारे में कुछ नहीं जानते थे। हमने बस एक-दूसरे पर भरोसा किया।' और यह बस काम कर गया. मैं नहीं जानता कैसे।”

परियोजना के सामने आने वाली मुख्य बाधाओं में से एक क्रिस्टी की टीम की जिद थी कि प्लेटफॉर्म की नीलामी व्यवस्था पूरी तरह से ऑन-चेन मौजूद हो, ब्लॉकचेन-समर्थित कला के मिशन के लिए क्रिस्टी की 3.0 की वास्तविक और दीर्घकालिक प्रतिबद्धता के संकेत के रूप में। 

डैनियल हार्ट ने कहा, "2.0 वेब-आधारित सिस्टम पर पूरी चीज़ बनाना और वही करना बहुत आसान होता जो बाकी सभी कर रहे थे: एक ऐसे प्रारूप में सामूहिक बोली लगाना जो देखने में ऐसा लगता है कि यह बोली है, लेकिन ऐसा नहीं है।" क्रिस्टी के उत्पाद डिजाइनर। "आप जानते हैं, नीलामी बंद होने के बाद, फिर आप ऑन-चेन लेनदेन करते हैं—हम बहुत आसानी से उस तक पहुंच सकते थे।"

लेकिन टीम ने पूरी तरह से ऑन-चेन डिजिटल कला मंच के अपने दृष्टिकोण को आगे बढ़ाया। और लगभग आधे साल के निर्माण और परीक्षण के बाद, 2022 के अंत तक, यह तैयार हो गया। 

क्रिस्टीज़ 3.0 को अक्टूबर 2022 में लॉन्च किया गया था। उस शुरुआत के बाद से वर्ष और परिवर्तन में, मंच ने विभिन्न प्रकार के चुनिंदा कलाकारों, कलात्मक माध्यमों और नीलामी संरचनाओं के साथ प्रयोग किया है - जो समग्र रूप से क्रिस्टीज़ के लिए एक अनौपचारिक इनक्यूबेटर के रूप में कार्य कर रहा है। 

ऐसे ही एक प्रयोग में, मई में, क्रिस्टी की 3.0 टीम की सूची में बहुत छोटा संग्रह देखा गया ट्विटर से प्रेरित एनएफटी टुकड़े डिजिटल कलाकार जैक बुचर द्वारा कार्यों पर अनुमान जोड़े बिना। यह एक मामूली सी चूक थी, लेकिन इसने क्रिस्टीज़ जैसे पारंपरिक और नियमित नीलामी घर में हलचल मचा दी। इसके बजाय टुकड़ों को $8 की असामान्य रूप से कम प्रारंभिक बोली पर सूचीबद्ध किया गया था - जो बुचर की परियोजना के केंद्र में विवादास्पद ट्विटर सत्यापन सदस्यता के लिए एक संकेत था। 

“मुझे याद है कि हमारी साइट एक तरह से ख़राब हो गई थी। नीलामी के लिए हमारे पास 500 से अधिक नए पंजीकरणकर्ता थे। हर कोई बोली लगाने की कोशिश कर रहा था, और हम जो देख रहे थे उस पर हमें विश्वास नहीं हो रहा था, क्रिस्टीज़ 3.0 के लिए डिजिटल आर्ट सेल्स टीम की एक वरिष्ठ सदस्य लिडिया चेन ने बुचर नीलामी को याद करते हुए कहा। "हमने पहले कभी नीलामी में भाग लेने के लिए इतनी भीड़ नहीं देखी।" 

एनएफटी ने न केवल कला जगत में जोखिम के प्रति क्रिस्टी की भूख को बढ़ाया है। उन्होंने रूढ़िवादी नीलामी घर की नए क्षेत्रों को पूरी तरह से लेने की इच्छा का भी विस्तार किया है। 

मार्च 2021 की बीपल बिक्री के बाद के महीनों में - क्रिस्टी के 3.0 के बंद होने से पहले - क्रिस्टी ने माइक्रोसॉफ्ट के अनुभवी देवांग ठक्कर से यह देखने के लिए संपर्क किया कि क्या वह प्रौद्योगिकी से संबंधित अविश्वसनीय मात्रा में जानकारी को छांटने में मदद कर सकते हैं जो अचानक कंपनी में प्रवाहित हो रही थी। 

[बीपल बिक्री] के अगले दिन, उन्हें एक बहुत ही सफल उद्यम पूंजीपति फर्म के बराबर जानकारी और डील प्रवाह मिलना शुरू हो गया,'' ठक्कर ने कहा। "डिजिटल कला और वेब3 के क्षेत्र में कोई भी अचानक हमसे पूछना चाहता था, 'आप लोग इस बीपल बिक्री के बारे में क्या सोच रहे थे?' या, 'मेरी एक कंपनी है, क्या आप सहयोग करने में रुचि लेंगे क्योंकि आप बहुत दूरदर्शी हैं?''

इसलिए ठक्कर ने उस सौदे के प्रवाह को एक उद्यम पूंजी फर्म के योग्य उद्यम पूंजी फर्म में बदलने में मदद की। जुलाई 2022 में, क्रिस्टीज़ वेंचर्स ने एक तकनीकी-दिमाग वाले वीसी के रूप में अपने दरवाजे खोले, जो दुनिया के सबसे प्रमुख कला संस्थानों में से एक में एक अद्वितीय प्रवेश बिंदु प्रदान करता है। तब से, फर्म ने सात परियोजनाओं में निवेश किया है, जिसमें ब्लॉकचेन तकनीक और एआई से लेकर फिनटेक, सास और हार्डवेयर तक का दायरा शामिल है। 

“क्रिस्टीज़ का गठन शायद पहले प्रकाश बल्ब से 100 साल पहले हुआ था। जब हम बने थे, तब कोई तकनीक नहीं थी,'' ठक्कर ने कहा। “मैं अपनी दो शर्त लगाता हूँ Bitcoin, या जो कुछ भी मैंने इन दिनों छोड़ा है, वह यह कि हमारे जन्म के बाद जो भी नई तकनीक आई, उसे अपनाने वाला हमारा एक ग्राहक पहला व्यक्ति था।

ठक्कर ने आगे कहा, "हमारे ग्राहक अत्यधिक समृद्ध हैं।" “वे कला सहित जीवन में सर्वोत्तम चीज़ें चाहते हैं, और वे नई तकनीकें खरीद रहे हैं और उनके साथ प्रयोग कर रहे हैं। मुझे लगता है कि हम इन प्रौद्योगिकियों के बारे में सीखकर प्रासंगिक बने रहेंगे क्योंकि हमारे ग्राहक उनका उपयोग करते हैं, और उन्हें फिर से, सोच-समझकर, कला बाजार में एकीकृत करते हैं।

द्वारा संपादित एंड्रयू हेवर्ड

• एसईओ संचालित सामग्री और पीआर वितरण। आज ही प्रवर्धित हो जाओ।
• प्लेटोडेटा.नेटवर्क वर्टिकल जेनरेटिव एआई। स्वयं को शक्तिवान बनाएं। यहां पहुंचें।
• प्लेटोआईस्ट्रीम। Web3 इंटेलिजेंस। ज्ञान प्रवर्धित। यहां पहुंचें।
• प्लेटोईएसजी. कार्बन, क्लीनटेक, ऊर्जा, पर्यावरण, सौर, कचरा प्रबंधन। यहां पहुंचें।
• प्लेटोहेल्थ। बायोटेक और क्लिनिकल परीक्षण इंटेलिजेंस। यहां पहुंचें।
• स्रोत: https://decrypt.co/207461/how-auction-house-christies-embraced-nfts-after-beeple-69-million-sale