बिग टेक ने हमारे डेटा पर इतनी शक्ति कैसे हासिल की, और हम इसे कैसे वापस ले सकते हैं?

समाज और इंटरनेट के बीच का संबंध इस कदर आपस में जुड़ा हुआ है कि हममें से ज्यादातर लोग इसके बिना जीवन की कल्पना भी नहीं कर सकते हैं। हम इसका उपयोग अपनी सड़कों पर नेविगेट करने, अपनी किराने का सामान खरीदने, दोस्तों के संपर्क में रहने और अब अपनी पूर्णकालिक नौकरी करने के लिए भी करते हैं। उपयोगों की विशाल विविधता और उस पर हमारी निर्भरता के बावजूद, मुट्ठी भर कंपनियां मुनाफे का एक चौंका देने वाला हिस्सा एकत्र करती हैं, और व्यक्तिगत लोगों को अक्सर एजेंसी के बिना छोड़ दिया जाता है। 

ऑनलाइन प्लग इन करने वाले लगभग सभी लोग समझते हैं कि Alphabet Inc., (Google) जैसी कंपनियां, मेटा (फेसबुक और इंस्टाग्राम) और अमेज़ॅन ऑनलाइन पारिस्थितिकी तंत्र पर हावी हैं, और बड़े पैमाने पर बनाई गई संपत्ति से लाभान्वित होते हैं। लेकिन बहुत कम लोग समझते हैं कि वे वास्तव में ऐसा कैसे करते हैं या इन एकाधिकार का परिणाम क्या होता है।

उन तरीकों को तोड़ना जिनमें इंटरनेट की विशाल शक्ति का मुद्रीकरण किया जाता है, यह समझने की कुंजी है कि कैसे ये उद्योग टाइटन्स सफलता और वर्चस्व के स्तर तक बढ़ गए हैं जो 19 वीं सदी के अंत और 20 वीं शताब्दी की शुरुआत में लुटेरों की उम्र के बाद से नहीं देखे गए हैं। उत्तर क्लिकों के एट्रिब्यूशन और डेटा के स्वामित्व में पाया जा सकता है। 

एट्रिब्यूशन: यह गिनती नहीं है, इसकी गिनती कौन कर रहा है

आरोपण क्लिक का व्यवसाय है: उन्हें कौन बनाता है, वे कहां उत्पन्न होते हैं, उनका परिणाम क्या होता है, और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि क्रेडिट किसे मिलता है। मान लीजिए, उदाहरण के लिए, आप ट्विटर पर एक पोस्ट देखते हैं - एक ऐसी कंपनी जो अपनी जबरदस्त लोकप्रियता के बावजूद, एक भयानक है कमाई का रिकॉर्ड इसका उपयोगकर्ता आधार - और वह पोस्ट पोस्ट के विषय में आपकी रुचि को बढ़ाता है। मान लीजिए कि यह चश्मे की एक जोड़ी है। अगले दिन आप कुछ समीक्षाओं को पढ़ने और संभावित रूप से उन्हें खरीदने के लिए चश्मे की उस जोड़ी को देखने के लिए ऑनलाइन जाते हैं। कुछ समीक्षाओं को पढ़ने के बाद आप तय करते हैं कि आप उन्हें चाहते हैं, और फिर आप उन पर अपना पैसा खर्च करते हैं। फिर सवाल यह उठता है कि ऑनलाइन उत्पन्न इस राजस्व का श्रेय किसे जाता है?

संभवतः, आप चश्मे की खोज के लिए Google का उपयोग कर रहे होंगे। एक विशाल निगम के रूप में अपनी स्थिति के बावजूद, जो उत्पादों की एक अत्यंत विविध श्रेणी प्रदान करता है, Google "इंटरनेट की खोज" के लिए एक क्रिया बन गया है। आपके द्वारा "Google" के चश्मे के लिए, जिसके लिए आपने पोस्ट या विज्ञापन देखा और फिर उस उत्पाद पर पैसा खर्च किया, Google निर्णय लेता है, क्योंकि आप उनके खोज इंजन पर हैं, उन्हें राजस्व उत्पन्न करने वाले क्लिकों के लिए जिम्मेदार ठहराया जाना चाहिए, न कि ट्विटर के लिए। 

संक्षेप में, अपने खोज इंजन के माध्यम से सभी राजस्व उत्पन्न करने वाले क्लिकों को फ़नल करने की क्षमता ने Google को एक बनने में मदद की है। ट्रिलियन डॉलर की कंपनी जो सैकड़ों अरबों डॉलर में काटता है राजस्व प्रत्येक वर्ष। इसकी तुलना ट्विटर जैसी कंपनी से करें, जो एक अन्य सांस्कृतिक प्रतीक है, लेकिन वह जो एट्रिब्यूशन की लड़ाई हार रही है - इसका मूल्य इतना कम है कि यह हो सकता है एक अरबपति द्वारा खरीदा गया. यह बहुत बड़ी विसंगति है।

दो घरेलू नाम, दो सांस्कृतिक बाजीगरी, दो अलग-अलग परिणाम। उसी में आरोपण की शक्ति निहित है। 

डेटा: नियंत्रण में कौन है, और यह क्यों मायने रखता है

यह मुद्रीकरण मॉडल आपके ऑनलाइन हर गतिविधि पर निरंतर नज़र रखने से संभव हुआ है। पिक्सलेटेड इंटरनेट की दुनिया में, हर वेबसाइट पर और हर ऐप पर आप जो भी कदम उठाते हैं, उन कंपनियों द्वारा ट्रैक किया जाता है, जिनके पास आपके द्वारा सर्फ किए जा रहे सर्वर का स्वामित्व है। 

मेटा के फेसबुक और इंस्टाग्राम जैसी साइटों का उपयोग करने के लिए आपके द्वारा मजबूर किए गए डेटा के साथ आपकी गतिविधियों की यह ट्रैकिंग, एक अत्यंत मूल्यवान वस्तु बनाती है, जो पूरी तरह से इन एकाधिकार के स्वामित्व में है, मूल्य को पुनर्प्राप्त करने के लिए बहुत कम सहारा है। जिनके द्वारा यह वास्तव में संबंधित है। 

आपके डेटा का संग्रह हमेशा नापाक नहीं होता है, लेकिन यह निश्चित रूप से हो सकता है। कैम्ब्रिज एनालिटिका स्कैंडल अभी भी लगे हुए इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के सिर में जोर से बजता है। 2014 में, कैम्ब्रिज एनालिटिका के ठेकेदारों और कर्मचारियों ने लाखों उपयोगकर्ताओं के निजी फेसबुक डेटा का अधिग्रहण किया, जिसे उन्होंने राजनीतिक अभियानों के लिए अमेरिकी मतदाताओं के मनोवैज्ञानिक प्रोफाइल के रूप में पैक और बेचा, अंततः जनसांख्यिकी के लिए विशिष्ट संदेशों के स्थानीयकृत लक्ष्यीकरण की अनुमति दी जो अक्सर संघर्ष में थे। . 

यह निजता का एक खुला आक्रमण है जो हमें ऑनलाइन होना चाहिए, लेकिन अब इसका आनंद नहीं लिया जा सकता है। हालांकि आम तौर पर लोगों से एकत्र किए गए डेटा का उपयोग लक्षित विज्ञापनों के लिए अन्य "मुक्त" प्लेटफार्मों पर अधिक कुशलता से मुद्रीकरण करने के लिए किया जाता है, जिस पर हम निर्भर हैं, यह इस तथ्य को नहीं बदलता है कि एक भयानक ओवरस्टेप हो रहा है, या यह कि मूल्य जो आप हर दिन ऑनलाइन बनाते हैं आपसे चोरी की जा रही है।

इससे भी अधिक भयावह यह है कि चूंकि वर्तमान में मुख्यधारा के कुछ विकल्प मौजूद हैं, इसलिए लोगों ने इसे इंटरनेट के उपयोग के परिणामस्वरूप आम तौर पर स्वीकार कर लिया है।

लेकिन यह इसी तरह से हो ऐसा जरूरी नहीं है।

विकेन्द्रीकृत समाधान: सामुदायिक प्रशासन

ब्लॉकचेन स्पेस में निरंतर नवाचारों के लिए धन्यवाद, हमारे इंटरनेट का मुद्रीकरण करने के नए तरीके बिजली की गति से विकसित किए जा रहे हैं, जो गोपनीयता की रक्षा करते हैं और डेटा स्वामित्व को उसके सही मालिकों: उपयोगकर्ताओं को पुनर्स्थापित करते हैं। ब्लॉकचैन टेक्नोलॉजी में लोगों को इंटरनेट पर शासन करने वाले अधिपतियों से मुक्त करने की शक्ति है, उनकी गोपनीयता को बहाल करते हुए उन्हें उनके द्वारा बनाई गई सामग्री और उनके द्वारा उत्पन्न डेटा का स्वामित्व वापस देते हुए।

इस बहाली की कुंजी है विकेन्द्रीकृत बही जिस पर ब्लॉकचेन तकनीक काम करती है। एक विकेन्द्रीकृत खाता-बही एक प्राथमिक सर्वर या केंद्रीय खाता-बही से पृथक नहीं है, जैसे कि अमेज़ॅन वेब सेवा या Google क्लाउड। इसके बजाय, लेज़र को विभिन्न कंप्यूटरों या नोड्स के बीच साझा किया जाता है। यह एक ऐसी प्रणाली बनाता है जो एक केंद्रीकृत समूह की आवश्यकता के बिना अत्यधिक कुशल और असीम रूप से स्केलेबल तरीके से संचालित होती है। 

अधिकांश लोगों के दिमाग में आने वाला प्राथमिक उदाहरण बिटकॉइन है। बिटकॉइन जिस विकेंद्रीकृत ब्लॉकचैन पर काम करता है, उसने पैसे की एक पीयर-टू-पीयर प्रणाली के निर्माण की सुविधा प्रदान की है जो कि एक केंद्रीकृत इकाई के बिना चल रही है और संचालित होती है। इसी प्रकार की प्रणाली, जो एक विश्वसनीय मध्यस्थ की आवश्यकता को समाप्त करती है, केवल पैसे के लिए नहीं, बल्कि उस संपूर्ण ऑनलाइन दुनिया के लिए संभव है जिसमें हम काम करते हैं।

बिचौलियों की आवश्यकता को दूर करके और किसी को भी इन लेज़रों पर अनुप्रयोगों को प्रोग्राम करने की क्षमता को सुविधाजनक बनाकर, हमारे समय के लुटेरों बैरन द्वारा आयोजित केंद्रीकृत नियंत्रण जल्द ही अतीत की बात हो सकती है। एट्रिब्यूशन को नियंत्रित करने की उनकी शक्ति के बिना, या आपके डेटा का उपयोग करने के लिए, जैसा कि वे फिट देखते हैं, ये एकाधिकार उन ऑनलाइन क्षमताओं को नियंत्रित करने में सक्षम नहीं होंगे जिन पर हम एक समाज के रूप में निर्भर और भरोसा करते हैं।

चूंकि ब्लॉकचेन तकनीक अभी भी एक उभरता हुआ और तेजी से बढ़ता हुआ उद्योग है, इसलिए इस ऑनलाइन क्रांति की अधिकांश संभावनाओं और कई प्रभावों को अभी तक महसूस नहीं किया जा सका है। लेकिन जो स्पष्ट है वह यह है कि बहुत जरूरी प्रणालीगत परिवर्तन क्षितिज पर है।