'कैंडी क्रश' के एक दशक से सबक

10 में अब तक लॉन्च किए गए शीर्ष 2012 सबसे अधिक कमाई वाले मोबाइल गेम्स में से तीन। कैंडी क्रश सागा, कुलों की संघर्ष और पहेली और ड्रेगन स्पिन-ऑफ टाइटल या लाइसेंसिंग सौदों की गिनती करने से पहले, प्रत्येक ने अरबों डॉलर का राजस्व अर्जित किया है। वे तब सामने आए जब स्मार्टफोन स्क्रीन का आकार बड़ा हो रहा था, जिससे डेवलपर्स को खेलने के लिए अधिक अचल संपत्ति मिल रही थी। गेम निर्माता फ्री-टू-प्ले गेम के व्यवसाय मॉडल में महारत हासिल करने लगे थे जो अतिरिक्त जीवन, पावर-अप या वैयक्तिकृत आउटफिट के लिए शुल्क लेते थे। 

आज मोबाइल गेमिंग बाज़ार में एक गौण स्थान से हटकर राजस्व का सबसे बड़ा स्रोत बन गया है। नए स्तरों या सीमित समय की घटनाओं की निरंतर धारा के साथ गेम को "लाइव सेवाओं" में बदलना, एक लोकप्रिय मोबाइल गेम को कंसोल शीर्षक के रूप में लंबे समय तक बनाए रख सकता है, यदि अधिक समय तक नहीं। कैंडी क्रश सागा 2012 के उस समूह की सबसे स्थायी वैश्विक हिट रही है। इसके तीन अरब डाउनलोड हो चुके हैं और यह अब भी आकर्षित करता है प्रति माह 200 मिलियन से अधिक खिलाड़ी. 

हालाँकि, वित्तीय सफलता सांस्कृतिक प्रभाव से मेल नहीं खाती है। अनुमान है कि गेम की जीवन भर की कमाई के समान होगी स्टार ट्रेक or अतिमानव फ्रेंचाइजी, लेकिन इसके पास उन पॉप-संस्कृति के दिग्गजों का केवल एक अंश ही है। मनोरंजन के अन्य रूपों में प्रवेश करने के प्रयासों को संघर्ष करना पड़ा: 2017 में सीबीएस ने बदलाव की कोशिश की कैंडी क्रश एक टीवी गेम शो में अमेरिका में, लेकिन यह अपने पहले सीज़न से अधिक समय तक नहीं चल सका। 

आलोचकों का कहना है कि ऐसा इसलिए है क्योंकि कैंडी क्रश एक पहेली गेम है, जो सबसे अच्छा दोहराव वाला है, सबसे खराब रूप से नशे की लत के लिए डिज़ाइन किया गया है, कैसीनो-एस्क ध्वनि प्रभाव और डोपामाइन-ट्रिगरिंग पुरस्कारों के साथ। और उनके पास एक मुद्दा हो सकता है। लेकिन गेम उद्योग के भीतर भी, मोबाइल के बारे में दंभ पुराना लगता है। कैंडी क्रश हो सकता है कि इसमें कथात्मक व्यापकता न हो के लीजेंड या की बुद्धि ग्रांड चोरी ऑटो लेकिन ऐसा सॉफ़्टवेयर बनाने के लिए कौशल की आवश्यकता होती है जो परीक्षा उत्तीर्ण करने जितना ही ठोस और संतुष्टिदायक लगे कैंडी क्रश स्तर करता है. 

समस्या का एक हिस्सा केंद्रीय नायक या मारियो-शैली शुभंकर की कमी हो सकता है जो खेल को अतिरिक्त व्यक्तित्व प्रदान करेगा। यह कुछ ऐसा है जिस पर दिखावा करने वालों का ध्यान नहीं गया है कैंडी क्रशका सिंहासन. एक तेजी से उभरते पहेली ऐप के डेवलपर्स, रॉयल मैच, ने अपने खिलाड़ियों का नेतृत्व करने के लिए किंग रॉबर्ट नामक एक प्रसन्नचित्त, भूरे-दाढ़ी वाले व्यक्ति का निर्माण किया है। पीछे कंपनी के मुख्य कार्यकारी सोनर आयडेमिर हैं रॉयल मैच, उसे खिलाड़ियों के लिए “एक साथी” के रूप में वर्णित करता है। 

मोबाइल गेम्स की सांस्कृतिक मान्यता की लड़ाई में एक बड़ी चुनौती इसका प्रारूप ही हो सकता है। हम तमाशा साझा करने के लिए समूहों में फिल्में देखते हैं। स्मार्टफोन गेमिंग हमारे जीवन में सबसे निजी, अंतरंग स्क्रीन का मालिक होने के बारे में है। और जब आपको एहसास होता है कि आपने एक घंटा बर्बाद कर दिया है कैंडी क्रश सोफ़े पर, आप आमतौर पर दोस्तों के साथ बहस करने या इसके बारे में ट्विटर और रेडिट पर भड़ास निकालने के लिए पब में नहीं जाते हैं। 

10 पर, कैंडी क्रश गायब होने का बहुत कम संकेत दिखता है। यह गेम लगातार कई वर्षों से अमेरिका में सबसे अधिक राजस्व वाले मोबाइल गेम्स में अपना स्थान बनाए हुए है। वास्तव में, व्यवसाय में यदि सांस्कृतिक दृष्टि से नहीं तो इसका पालन करना एक कठिन कार्य है। नया निर्माण करने में बाधाएँ कैंडी क्रश-स्केल हिट आज 10 साल पहले की तुलना में कहीं अधिक है, भीड़भाड़ वाले ऐप स्टोर में ध्यान आकर्षित करने के लिए प्रचार में भारी निवेश की आवश्यकता है। इसके अलावा, विज्ञापन मॉडल जिसने कमज़ोर मोबाइल गेम्स को ऐप स्टोर चार्ट के शीर्ष पर अपनी जगह बनाने की अनुमति दी थी, विज्ञापन लक्ष्यीकरण पर ऐप्पल के प्रतिबंधों के कारण लड़खड़ा गया है। लेकिन अगर यह डेवलपर्स को आने वाले वर्षों में गुणवत्ता पर अधिक ध्यान केंद्रित करने के लिए मजबूर करता है, तो शायद मोबाइल गेम्स को एक दिन वह सांस्कृतिक श्रेय मिलेगा जिसके वे हकदार हैं। 

टिम ब्रैडशॉ एफटी के वैश्विक प्रौद्योगिकी संवाददाता हैं

का पालन करें @FTMag हमारी नवीनतम कहानियों के बारे में सबसे पहले जानने के लिए ट्विटर पर