प्रमुख ब्रांड मुख्य मेटावर्स अधिकारी की भूमिका पर पुनर्विचार करते हैं

प्रमुख ब्रांड मुख्य मेटावर्स अधिकारी की भूमिका पर पुनर्विचार करते हैं

समय टिकट: 25 मई, 2023 4:26 PM

मेटावर्स के बारे में अनगिनत मृत्युलेख लिखे गए हैं, लेकिन हर कोई एक ही पृष्ठ से नहीं पढ़ रहा है। इस हफ्ते, 120 साल पुराने अमेरिकी सौंदर्य प्रसाधन ब्रांड एलिजाबेथ आर्डेन ने मेटावर्स में अपना पहला वर्चुअल स्टोर लॉन्च किया। स्टोर का खुलना दुनिया भर में सौंदर्य उद्योग के लिए मेटावर्स के बढ़ते महत्व का संकेत देता है।

अनुभवात्मक ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म ऑब्सेस पर स्थित, डिजिटल स्टोर उपयोगकर्ताओं को एलिजाबेथ आर्डेन के स्किनकेयर और सुगंध जैसे उत्पादों का पता लगाने और इसके इतिहास के बारे में जानने की अनुमति देता है। यह पूरी तरह से तल्लीन करने वाला अनुभव है जो लोगों को उत्पादों के साथ यथार्थवादी तरीके से बातचीत करने देता है।

ब्रांड के वैश्विक मुख्य विपणन अधिकारी मार्टीन विलियमसन के अनुसार, उपयोगकर्ता उत्पादों पर ज़ूम इन कर सकते हैं, उनकी सामग्री के बारे में पढ़ सकते हैं और यहां तक ​​कि उन्हें वस्तुतः आज़मा भी सकते हैं। स्टोर में एक इतिहास खंड भी है जो उसी नाम के ब्रांड के संस्थापक की कहानी बताता है।

"हम अपने ग्राहकों के अनुभव को विकसित करने और डिजिटल स्टोरीटेलिंग के माध्यम से अपने उत्पादों और विरासत के बारे में दुकानदारों की एक पूरी नई पीढ़ी को शामिल करने के लिए वास्तव में एक सर्वव्यापी व्यवसाय के रूप में काम कर रहे हैं," विलियमसन कहा गवाही में।

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मेटावर्स तरीके से सुंदरता को नया रूप देना

RSI मेटावर्स आभासी वास्तविकता (वीआर), संवर्धित वास्तविकता (एआर), और इंटरनेट के अभिसरण द्वारा बनाई गई एक उभरती हुई, immersive आभासी दुनिया है। यह एक ऐसी जगह है जहां लोग एक-दूसरे से और डिजिटल सामग्री से इस तरह जुड़ सकते हैं जो कुछ उपयोगकर्ताओं के लिए वास्तविक लगता है।

ऐसे उद्योग में जो पहले से ही डिजिटल मार्केटिंग और ई-कॉमर्स पर फलता-फूलता है, सौंदर्य ब्रांड मेटावर्स से लाभान्वित होने के लिए अच्छी स्थिति में हैं। मेटावर्स विशेषज्ञ और लेखक रुम डोमिनिक के अनुसार, यह एलिजाबेथ आर्डेन जैसे ब्रांडों को उपभोक्ताओं तक पहुंचने का एक नया तरीका पेश कर सकता है।

"मेटावर्स एक अवसर है [संस्थाओं के लिए] अपने सौंदर्य उत्पादों के अनुप्रयोग में [उपभोक्ताओं के लिए] एक अधिक immersive अनुभव पर नवाचार करने के लिए वस्तुतः," डॉमिनिक, के लेखक शुरुआती मार्गदर्शक मेटान्यूज़ को बताया, "मेटावर्स में एक विकास"।

"यह एक बेहतर सामाजिक समुदाय को भी बढ़ावा देता है - ऑनलाइन नया समुदाय है। यह पसंद है या नहीं, वातावरण का प्रभाव और मूल्य वितरण है जो कि मेटावर्स आपको अनुभव करने की अनुमति देता है। एलिजाबेथ आर्डेन अपने ग्राहकों से उनकी जरूरत के बिंदु पर मिलना चाहती हैं, ”उन्होंने कहा।

डोमिनिक ने इस बारे में बात की कि कैसे एलिजाबेथ आर्डेन वर्चुअल मेकओवर बनाने या लाइव सौंदर्य ट्यूटोरियल पेश करने के लिए मेटावर्स का उपयोग कर सकती हैं। आभासी फैशन शो और सौंदर्य वृत्तचित्रों सहित सौंदर्य सामग्री के नए रूपों के निर्माण के लिए मेटावर्स भी उपयोगी है।

डोमिनिक ने कहा, "यह आभासी और भौतिक अनुभवों को संतुलित करके उनकी [सौंदर्य कंपनियों] ई-कॉमर्स और ऑनलाइन खरीदारी के डिजिटल परिवर्तन की यात्रा है।"

अधिक ब्यूटी ब्रांड बैंडवागन में शामिल होते हैं

सौंदर्य प्रेमी पहले से ही उद्योग में कहीं और कई मेटावर्स उपयोग के मामलों का अनुभव कर रहे हैं। सेफ़ोरा, मैक कॉस्मेटिक्स और लोरियल सहित ब्रांड्स ने मेटावर्स में सभी स्टोर खोले हैं।

ये ब्रांड व्यावसायिक और प्रचार उद्देश्यों के लिए अपने ग्राहकों से सीधे जुड़ने के लिए मेटावर्स का उपयोग कर रहे हैं।

अप्रैल में, एस्टी लाउडर के क्लिनिक ने अपना नामांकित आभासी खरीदारी अनुभव लॉन्च किया जिसका नाम था "क्लीनिकल लैब”। डिजिटल स्टोरफ्रंट, मेटावर्स कंपनी जर्नी के साथ साझेदारी में बनाया गया है, एक वर्चुअल क्लिनिक काउंटर के साथ आता है जो उपयोगकर्ताओं को एक अनुकूलित अवतार बनाने और छह अद्वितीय क्षेत्रों का पता लगाने की सुविधा देता है।

कैसे मेटावर्स सौंदर्य उद्योग को बदल रहा है

लौरा मर्सीर आभासी स्टोर

फ्रेंच ब्यूटी ब्रांड लॉरा मर्सिएर ने इसकी शुरुआत की सौंदर्य की दुनिया दिसंबर में मेटावर्स स्टोर। एलिजाबेथ आर्डेन के साथ, कंपनी ने साथ काम किया दिल में घर कर लेना अपनी पहली वस्तुतः अनुभवात्मक ई-कॉमर्स उपस्थिति स्थापित करने के लिए। लौरा मर्सिएर उच्च-परिभाषा गुणवत्ता, 3डी और 360 डिग्री मेटावर्स अनुभव प्रदान करने के लिए वेब-आधारित वीआर और एआर का उपयोग कर रहा है।

हाल ही में जुनून शुभारंभ इसकी एवा बाय ऑब्सेस सेवा, जो ब्रांड और खुदरा विक्रेताओं को मेटावर्स में स्टोर बनाने में सक्षम बनाती है। आज तक, कंपनी का कहना है कि उसने राल्फ लॉरेन और शार्लोट टिलबरी जैसे ब्रांडों के लिए 200 से अधिक इमर्सिव स्टोर बनाने में मदद की है।

के लिए शार्लेट टिलबरी, रिटेलर ने शुरू में 2020 में अपने भौतिक स्टोर का एक डिजिटल ट्विन लॉन्च किया। अगले वर्ष कंपनी ने एक 3डी वर्चुअल स्टोर का अनावरण किया जिसमें एक सुविधा थी जो उपयोगकर्ताओं को अपने दोस्तों और परिवार को ईमेल या टेक्स्ट द्वारा वर्चुअल स्टोर अनुभव में शामिल होने के लिए आमंत्रित करने में सक्षम बनाती थी।

रिटेलर कथित तौर पर "अब मेटावर्स शॉपर्स को ब्रांडेड अवतार प्रदान करता है जो कि स्किन टोन, चेहरे की विशेषताओं, शरीर के आकार, कपड़ों और मेकअप सहित एक दुकानदार की सभी विशेषताओं में वैयक्तिकृत किया जा सकता है।"

सभी रसभरे नहीं

लेकिन मेटावर्स तक पहुंचने वाले सौंदर्य ब्रांडों के लिए यह हमेशा अच्छा नहीं होता है। मेटावर्स विशेषज्ञ रुम डोमिनिक ने मेटान्यूज को बताया कि कंपनियां मुद्दों के साथ संघर्ष कर सकती हैं डेटा गोपनीयता और सुरक्षा, अपेक्षित प्रौद्योगिकी और बुनियादी ढांचे सहित।

उन्होंने कहा, "तकनीक उतनी विश्वसनीय नहीं हो सकती है जितनी इसे होना चाहिए और मेटावर्स स्टोर को स्थापित करने और बनाए रखने की लागत महंगी है।"

की कमी के आसपास के मुद्दे भी हैं विनियमन अंतरिक्ष में, जिसका अर्थ है "मेटावर्स में व्यवसाय कैसे संचालित हो सकते हैं, इसके बारे में कोई स्पष्ट नियम या विनियम नहीं हैं।"

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