मोशन मैपिंग आईकेईए फ्लैगशिप लंदन स्टोर को बढ़ाता है

प्रेरणादायक रहने की जगहों से लेकर मीटबॉल और बच्चों की गतिविधियों तक, आईकेईए स्टोर की यात्रा का मतलब खरीदारी यात्रा से कहीं ज्यादा महसूस करना है; उद्देश्य एक मजेदार, पारिवारिक दिन प्रदान करना है।

तब यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि जब वेम्बली में कंपनी की प्रमुख लंदन शाखा की डिज़ाइन टीम ने स्टोर के गृहकार्य विभाग को फिर से तैयार करना शुरू किया, तो वे एक उच्च तकनीक, इमर्सिव और इंटरैक्टिव अनुभव बनाना चाहते थे जो ग्राहकों को सूचित और प्रसन्न करे। ब्राइटसाइन मीडिया प्लेयर्स ने उस विजन को साकार करने में मदद की।

प्रोजेक्शन मैपिंग विशेषज्ञ मोशन मैपिंग के संस्थापक और रचनात्मक निदेशक स्टुअर्ट हैरिस बताते हैं, "इसका उद्देश्य लोगों को नई जगह में आकर्षित करना और उत्पादों के बारे में सीखने और आनंद लेने में लगने वाले समय में वृद्धि करना था।"

"आईकेईए टीम एक इंटरेक्टिव टेबल के डेमो में आई थी जिसे हमने सोशल मीडिया पर साझा किया था, और उन्होंने कुछ ऐसा करने के लिए हमसे संपर्क किया। वे भौतिक उत्पादों के साथ डिजिटल तत्वों को इस तरह से जोड़ना चाहते थे जो शांत और रोमांचक हो, और हमारे पास इस बारे में बहुत सारे विचार थे कि इसे कैसे किया जाए। ”

हालांकि यह खुदरा विक्रेता के लिए एक नए प्रकार का उपक्रम था, लेकिन यह बहुत अधिक सहयोगात्मक प्रयास था। इन-हाउस डिज़ाइन और विज़ुअल मर्चेंडाइजिंग टीमों से स्टोरीबोर्ड के आसपास की सामग्री को आधार बनाकर, मोशन मैपिंग ने इसे जीवंत बनाने के लिए सावधानी से लगाए गए प्रोजेक्टर, स्क्रीन और सेंसर का मिश्रण तैनात किया।

परिणाम नेत्रहीन गिरफ्तार, आकर्षक और आश्चर्यजनक है। फर्नीचर के टुकड़े एनिमेटेड होते हैं या इंटरैक्टिव सूचना बिंदुओं में बदल जाते हैं। एक दोस्ताना 'सहकर्मी' चरित्र अंतराल पर उत्पादों के बारे में ज्ञान के शीर्षक प्रदान करने के लिए प्रकट होता है और ग्राहकों को उन्हें और अधिक तलाशने के लिए प्रेरित करता है। और यथार्थवादी बाहरी दृश्य दिखाने वाली खिड़कियां और एक चमकदार कला दीवार जैसे तत्व एक सुंदर और उत्तेजक वातावरण बनाने के लिए समकालिकता में काम करते हैं जो व्यक्तिगत कार्यक्षेत्र के बारे में सभी सही बातें कहते हैं।

मोशन मैपिंग ने पांच 'विंडो' पेश करने के लिए पांच अलग-अलग ब्राइटसाइन एचडी 224 मीडिया प्लेयर का इस्तेमाल किया, जो वास्तव में सैमसंग 65 "4K स्क्रीन लकड़ी के मामलों द्वारा तैयार किए गए हैं। दो और HD224s पावर ऑप्टोमा प्रोजेक्टर जो किचन अलमारी (Optoma ZU500USTe) और लाउंज क्षेत्र (Optoma ZH406ST) में एक डेस्क पर एनिमेटेड छवियों को मैप करते हैं। डिस्प्ले के अन्य तत्व क्रेमर फाइबर ऑप्टिक एचडीएमआई केबल के साथ डेटापथ एफएक्स4 का उपयोग करके ग्रीन हिप्पो कार्स्ट पर चलते हैं।

मोशन मैपिंग ब्राइटऑथर का उपयोग करता है: सामग्री बनाने, प्रकाशित करने और प्रबंधित करने के लिए जुड़ा हुआ है, जिसे स्थानीय रूप से संग्रहीत किया जाता है और एक निजी ईथरनेट नेटवर्क पर खिलाड़ियों को वितरित किया जाता है।

"ब्राइटसाइन प्लेयर इस तरह के सिंक्रोनाइज़्ड प्लेबैक सेट-अप के लिए एकदम सही हैं," हैरिस कहते हैं। "वे अत्यंत विश्वसनीय और उपयोग करने में वास्तव में सरल हैं। अगर हमें सामग्री को अपडेट करने की आवश्यकता है, तो हम बस अपने नियंत्रण पीसी पर लॉग ऑन करते हैं और इसे सभी खिलाड़ियों तक पहुंचाते हैं और यह काम करता है।

ब्राइटसाइन के लिए लागत एक अन्य प्रमुख लाभ था; "अगर हमने प्रत्येक 4K स्क्रीन के लिए एक मीडिया सर्वर का उपयोग किया होता जो कि कई गुना अधिक महंगा होता," हैरिस नोट करता है।

ब्राइटसाइन खिलाड़ियों को भी पसंद किया गया क्योंकि मोशन मैपिंग अपने काम के दौरान बड़े पैमाने पर उनका उपयोग करता है और इसलिए स्टॉक में काफी रहता है। "इस परियोजना के लिए समय सार का था," हैरिस जारी है। "हम आम तौर पर कुछ इस तरह की उम्मीद करते हैं कि शुरुआती बातचीत से लेकर लाइव होने तक लगभग छह महीने लगेंगे, लेकिन हमने यह सब दो महीने से कम समय में किया।"

मोशन मैपिंग ने पूरे डिस्प्ले को सेल्फ-मैनेजिंग के लिए बनाया है। हैरिस कहते हैं, "हमने आठ या नौ अलग-अलग प्रणालियां लीं, इसे एक साथ खींचने के लिए कुछ कस्टम सॉफ़्टवेयर बनाए, और अब केवल आईकेईए को हमारी आवश्यकता है यदि वे सामग्री को अपडेट करना चाहते हैं, उदाहरण के लिए हैलोवीन या क्रिसमस के लिए। ब्राइटसाइन खिलाड़ियों की विश्वसनीयता और सरलता का मतलब है कि समय के बीच कभी कोई समस्या नहीं होती है।”

प्रदर्शन के लिए सभी उपकरणों की स्थापना में लगभग चार दिन लगे। हैरिस याद करते हैं, "दुकान के खुले होने पर हमें यह करना था।" “यह मुश्किल था क्योंकि इस क्षेत्र में बहुत अधिक पैदल यात्री थे और हम एक व्यस्त रास्ते में सीढ़ी के साथ काम कर रहे थे। लोग बहुत उत्सुक थे कि हम क्या कर रहे हैं।"

अप्रैल की शुरुआत में परियोजना के लाइव होने के बाद से ब्याज का स्तर ऊंचा बना हुआ है। कर्मचारी रिपोर्ट करते हैं कि खरीदार पहले की तुलना में कार्यक्षेत्र अनुभाग में अधिक समय बिताते हैं और प्रदर्शन के बारे में बात करने और प्रश्न पूछने के इच्छुक हैं। "ग्राहक जानना चाहते हैं कि इसे किसने बनाया," हैरिस की रिपोर्ट। "हमें सोशल मीडिया पर भी इसके बारे में बहुत सारी प्रशंसा मिली है।"

आईकेईए की वरिष्ठ प्रबंधन टीम भी लॉन्च के समय इससे काफी प्रभावित हुई। "वे इसकी तस्वीरें और वीडियो अन्य स्टोरों को भेज रहे थे, कह रहे थे, 'हमें यह करने की ज़रूरत है!' मुझे गर्व है कि हमने इसे इतनी जल्दी एक साथ खींच लिया, और यह कुछ ऐसा है जिसे देखने में लोग वास्तव में आनंद लेते हैं। ”