एनएफटी गति पकड़ रहा है: ब्रांडों को मार्केटिंग रणनीतियों में एनएफटी क्यों लागू करना चाहिए

एनएफटी (गैर-फंगेबल टोकन) क्रिप्टोकरेंसी की दुनिया से परे फैल गए हैं और डिजिटल कला के क्षेत्र में बहुत लोकप्रिय होने में कामयाब रहे हैं। अपूरणीय टोकन की मदद से, प्रत्येक एक अद्वितीय डिजिटल पहचानकर्ता है, वास्तविक दुनिया में किसी भी वस्तु की कल्पना करना संभव है। इस क्षेत्र में विकास की काफी संभावनाएं हैं क्योंकि टोकन डिजिटल परिसंपत्ति स्वामित्व की पुष्टि करता है, जिसकी लागत सैकड़ों हजारों डॉलर तक पहुंच सकती है। एनएफटी कई उद्योगों में फैल गया और हर दिन फैशन, खेल, खेल और मनोरंजन उद्योग में लोकप्रियता हासिल कर रहा है - एनएफटी अवधारणा संग्रहणीय बाजार से कहीं आगे निकल जाती है। यदि आप इस दृष्टिकोण पर निर्माण करते हैं, तो यह अपरिहार्य है कि विज्ञापन, संचार, ब्रांडिंग या सामान्य रूप से व्यवसाय में शामिल किसी भी व्यक्ति को जल्द ही एनएफटी प्रवृत्ति की अच्छी समझ की आवश्यकता होगी। 

यदि आप एनएफटी की दुनिया में शामिल हो जाते हैं, तो आप बहुत सारी मार्केटिंग तरकीबें देखेंगे जिन्हें SaaS सहित B2C और B2B सेगमेंट पर लागू किया जा सकता है। पहली नज़र में, कुछ विचार कुछ हद तक अजीब लग सकते हैं, फिर भी, उनका एहसास किसी ब्रांड को अपने प्रतिद्वंद्वियों के बीच खड़े होने में मदद कर सकता है। विज्ञापन अभियानों, प्रतियोगिताओं और विशेष संग्रहों में एनएफटी को एकीकृत करने से वास्तव में सीमित संस्करण वाले उत्पादों के बारे में चर्चा पैदा हो सकती है। विपणक को डिजिटल वस्तुओं को बढ़ावा देने, डिजिटल मीडिया को लोकप्रिय बनाने, पहुंच नियंत्रण और उच्चतम स्तर की डेटा गोपनीयता में विशेष रुचि है। 

चलिए चर्चा के बारे में बात करते हैं। कौन सा ब्रांड किसी सीमित उत्पाद पर लाखों कमाने के अवसर को अस्वीकार करेगा जबकि ग्राहक उसे खरीदने के लिए कतार में खड़े हों? बेशक, डिजिटल सामान बिल्कुल भी नया नहीं है। साइबर स्पोर्ट्स, वीडियो गेम और डिजिटल कला में बहुत सारे उदाहरण मिलना संभव है, जिसमें संग्रहणीय चित्रों को अपूरणीय टोकन दिए जाते हैं, उदाहरण के लिए एनबीए शीर्ष शॉट - एनबीए मैचों में सबसे महत्वपूर्ण एपिसोड का भंडार। नए पैक के जारी होने की घोषणा से ही प्लेटफ़ॉर्म पर ट्रैफ़िक का चौंका देने वाला प्रवाह उत्पन्न हो जाता है, प्रकाशन के कुछ ही मिनटों के भीतर दुर्लभ मैच क्षणों की प्रतियां भेज दी जाती हैं। यही कहानी तब होती है जब एक नए जूते के मॉडल की घोषणा की जाती है शू पैलेस वर्चुअल स्टोर, इसकी तुरंत तलाश की जाती है, अपडेट की लगातार निगरानी की जाती है और सीमित संग्रह कुछ ही सेकंड में बिक जाता है। और क्या होगा यदि आभासी और वास्तविक के बीच की रेखा धुंधली हो जाए? नाइके पहले से ही ऐसा कर रहा है. लगभग एक साल पहले, कंपनी ने एक लाइन का पेटेंट कराया था एनएफटी जूते क्रिप्टोकिक्स कहा जाता है, जिससे ग्राहकों को स्पोर्ट्स जूतों का अपना डिज़ाइन बनाने और फिर दुकानों से विशेष मॉडल लेने की अनुमति मिलती है।

और B2B ब्रांड क्या अवसर प्रदान करते हैं? शुरुआत करने वालों के लिए, प्रारंभ में विनिमेय उत्पादों को एनएफटी में परिवर्तित करना और एक जांच रिपोर्ट (जिसे पाने के लिए ब्रांड हजारों डॉलर का भुगतान करते हैं) प्रदान करना, उत्पाद को उसके पूर्व कार्यात्मक मूल्य से बाहर ले जाता है। इसमें ओपिनियन लीडर्स और प्रोमो कोड के साथ निजी कार्यक्रमों के ई-टिकट शामिल हो सकते हैं। इसमें कोई संदेह नहीं है, टोकनयुक्त पहुंच को अधिक से अधिक लोकप्रियता मिलने की संभावना है। 

इसके अलावा, लंबे समय से, विपणन में प्रतियोगिताएं, विभिन्न शरारतें और लॉटरी लोकप्रिय रही हैं। एनएफटी लीड उत्पन्न करने का एक और प्रभावी तरीका है। उदाहरण के लिए,  इंस्टाग्राम एनबीए टॉप शॉट सक्रिय उपयोगकर्ताओं को एनएफटी देता है; आप सदस्यता लेकर, लाइक देकर और टिप्पणियों में मित्रों का उल्लेख करके भाग ले सकते हैं। यह काफी सरल उदाहरण है, हालाँकि, अन्य परिदृश्य कहीं अधिक जटिल और दिलचस्प हो सकते हैं। कहने का तात्पर्य यह है कि, एक मंच पर पंजीकरण करने के लिए हजारों लोगों को लक्षित कृत्य करने और उनके व्यक्तिगत डेटा को साझा करने से अंततः एक बड़ा ग्राहक आधार तैयार होगा। आयोजक की ओर से इस तरह के आयोजन की लागत शून्य है और इसमें हजारों लोगों को डेवलपर के एप्लिकेशन (उदाहरण के लिए लॉटरी आयोजक) डाउनलोड करने, अपना नाम और उपनाम, टेलीफोन नंबर, सोशल नेटवर्क खाते, ईमेल पता साझा करने के लिए प्रोत्साहित करने की क्षमता है। , आदि। इस तरह के दृष्टिकोण का उपयोग नई सेवाओं को जारी करने और व्यापक दर्शकों को आकर्षित करने के लिए किया जा सकता है; प्रचार अभियान की शर्तें लोगों को कंपनी की खबरें सोशल मीडिया पर साझा करने के लिए प्रेरित करेंगी। 

मैं इस तथ्य का उल्लेख करने से खुद को नहीं रोक सकता कि एनएफटी ब्रांडों और उनके उत्पादों को लाइसेंस देने का एक नया तरीका है, साथ ही बड़े पैमाने पर ब्रांड जागरूकता पैदा करने का एक साधन है। वास्तव में, इसका उपयोग पहले से ही एक अतिरिक्त विपणन उपकरण के रूप में किया जा रहा है। क्यों? अब हम विपणन प्रथाओं के विकास में एक प्रायोगिक चरण में प्रवेश कर चुके हैं। ब्रांडों को अपने प्रतिस्पर्धियों से पहले उपभोक्ता रुझानों का पालन करने से लाभ होता है. उदाहरण के लिए, टैको बेल एनएफटी प्रवृत्ति का लाभ उठाने वाली पहली फास्ट-फूड श्रृंखला बन गई है: इसने समर्थन के लिए एनएफटी टोकन के रूप में अपना स्वयं का क्रिप्टो कला संग्रह बनाया है लाइव मास छात्रवृत्ति।

Rarible पर 30 मिनट में डिजिटल कला की पच्चीस कृतियाँ बिक गईं। डिजिटल 'ऑलवेज क्रंची टैकोस' सबसे महंगी कला थी और 3.6 हजार डॉलर में बिकी। एनएफटी का निर्माण और बिक्री टैको बेल की ओर से एक स्मार्ट कदम था और इसने वैश्विक मास मीडिया और सोशल नेटवर्क पर काफी चर्चा पैदा की - यह हमेशा व्यवसाय के लिए अच्छा होता है। इसके अलावा, सफलता का यह उदाहरण इस तथ्य के कारण है कि खरीदारी करने में अब मुख्य कारक खरीदार का विक्रेता के मूल्यों (इस मामले में कंपनी के मूल्यों) के अनुरूप होना है। टैको बेल एक चैरिटी फंड का समर्थन करता है जो आम जनता की स्वीकृति के बिना मदद नहीं कर सकता है, जिससे कंपनी और उसके उत्पादों के प्रति वफादारी बढ़ती है। इस प्रकार, टैको बेल ने अपनी ब्रांड पहचान बढ़ाई और एक अच्छे उद्देश्य का समर्थन किया। 

इसके अलावा, एनएफटी ब्रांडों के लिए महत्वपूर्ण है क्योंकि यह उच्चतम स्तर की कॉपीराइट सुरक्षा प्रदान करते हुए छवियों, ऑडियो और वीडियो जैसी कलात्मक डिजिटल फ़ाइलों का रूप ले सकता है। यह मार्केटिंग रणनीति से कैसे संबंधित है? मैं समझाता हूँ: एनएफटी ने एक ब्रांड की कहानी कहने के एक नए तरीके के साथ-साथ ग्राहकों के साथ बातचीत करने के एक नए तरीके का द्वार खोल दिया है। अपूरणीय टोकन एक अद्वितीय ब्रांड अनुभव की सुविधा प्रदान करते हैं, ब्रांड पहचान पर महत्वपूर्ण प्रभाव डालते हैं, दर्शकों के साथ बातचीत को प्रोत्साहित करते हैं और साथ ही ब्रांड और उत्पादों में भारी रुचि पैदा करते हैं। परिणामस्वरूप, इससे रूपांतरण दर और फलस्वरूप आय में वृद्धि होती है। इसके अलावा, एनएफटी ब्रांडों को कलाकारों और नीलामी साइटों के साथ सहयोग के अद्भुत अवसर प्रदान करता है - चैरिटी नीलामी अब प्राथमिकता है (टैको बेल की सफलता को ध्यान में रखें)। 

मैं संक्षेप में बताने का प्रयास करूँगा। चूंकि एनएफटी अभी भी अपने अपनाने की शुरुआत में है, अब विपणक के लिए इस प्रवृत्ति में शामिल होने का यह सबसे अच्छा समय है। एनएफटी ध्यान आकर्षित करने और अपने दर्शकों की वफादारी बढ़ाने का एक शानदार तरीका है। विपणन में, वर्तमान रुझानों को प्रबंधित करना, रचनात्मक और गैर-मानक दृष्टिकोण अपनाना, सहयोग में संलग्न होना, प्रचार अभियानों में भाग लेना और समाचार ब्रेक बनाना आवश्यक है जो बड़े पैमाने पर मीडिया द्वारा कवर किया जाएगा। व्यवसायों को अब जल्दी से नई तकनीकों में महारत हासिल करनी चाहिए और मूल विचार उत्पन्न करने चाहिए। प्रतिस्पर्धा हर दिन बढ़ रही है, इसलिए जोखिम उठाएं और कार्य करें।

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लेखक: डैन खोमेंको

मुख्य कार्यकारी अधिकारी एनएफटी सितारे! और अंतरिक्ष स्वैप. के कार्यकारी बोर्ड सदस्य प्लैटिनम.फंड. अंतर्राष्ट्रीय उद्यमी. सॉफ्टवेयर डेवलपर. ऑस्ट्रेलिया में संपत्ति डेवलपर। एन्जल निवेशक।

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