निर्माता अर्थव्यवस्था: हम वहां कैसे पहुंचे और हमें इसके Web3 अपग्रेड की आवश्यकता क्यों है

क्या शब्द "निर्माता अर्थव्यवस्था" आपको कुछ आदर्शवादी वातावरण के बारे में सोचने पर मजबूर करता है जहां रचनात्मकता, प्रामाणिकता और जुनून प्रमुख मूल्य हैं? जहां सच्चे माइकल एंजेलोस और दा विंचिस भोजन के लिए संघर्ष किए बिना और मरणोपरांत पहचाने जाने का मौका पाने के लिए अपने पूरे जीवन को साबित किए बिना अपनी प्रतिभा के माध्यम से प्रगति करते हैं? अगर ऐसा है तो मैं आपके साथ हूं।

यद्यपि रचनात्मकता मानवता के रूप में लंबे समय से अस्तित्व में है, हमने इसे नए आर्थिक प्रतिमान के रूप में बहुत पहले से चर्चा करना शुरू कर दिया था। क्या अधिक है, अब हम इसके बारे में Web3 आयाम में भी बात करते हैं। यह क्या है, इसे बेहतर ढंग से समझने के लिए, सबसे पहले, आइए निर्माता अर्थव्यवस्था की पिछली कहानी पर चलते हैं। हम वास्तव में यहां कैसे पहुंचे? अक्सर, अतीत में पीछे मुड़कर देखना आज क्या हो रहा है, इस बारे में वास्तविक अंतर्दृष्टि प्राप्त करने का एक शानदार तरीका है। यह आपको जम्हाई नहीं देगा, मैं वादा करता हूँ।

निर्माता अर्थव्यवस्था की बैकस्टोरी

निर्माता अर्थव्यवस्था में परिवर्तन लंबे समय से आने वाला और असमान रहा है। आइए अब उन प्रमुख आर्थिक और सामाजिक विकास बदलावों की खोज करें जो अंततः हमें वहां ले आए।

1. कृषि से लेकर औद्योगिक अर्थव्यवस्था तक

18वीं शताब्दी के मध्य में, हमें औद्योगिक क्रांति मिली जिसके कारण कृषि से लेकर विनिर्माण तक की छलांग लगाई गई। वह तब था जब औद्योगिक अर्थव्यवस्था शुरू हुई, और यह द्वितीय विश्व युद्ध तक जारी रही। औद्योगिक अर्थव्यवस्था का मुख्य कार्य अधिक से अधिक वस्तुओं का उत्पादन करना था जो कि व्यापक श्रेणी के लोगों के लिए सुलभ और सस्ती हो।

आज की अत्यधिक वास्तविकता के विपरीत, उस समय माल दुर्लभ था और आसानी से उपलब्ध नहीं था। अपने लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए, औद्योगीकरण ने महत्वपूर्ण आर्थिक परिवर्तनों को जन्म दिया, कृषि से निर्माताओं को शक्ति स्थानांतरित कर दी, बाद में नई आर्थिक वास्तविकता का केंद्र बन गया। औद्योगीकरण ने मुख्य रूप से सामान उत्पादन और स्वचालन प्रक्रियाओं से संबंधित नए विचारों की कड़ी मेहनत, प्रतिस्पर्धा और विकास की संस्कृति भी लाई। उन दिनों रचनात्मक दिमाग इसी पर ध्यान केंद्रित कर रहे थे।

इसका मतलब यह नहीं है कि उन दिनों संगीत, लेखन या पेंटिंग जैसी शुद्ध रचनात्मक गतिविधियों के लिए कोई जगह नहीं थी। हालांकि, वे निश्चित रूप से एजेंडे में नंबर एक नहीं थे। कलाकार अपने आप चलते रहे। रचनात्मक क्षेत्र को कुछ विशेष ध्यान देने योग्य एक अलग आर्थिक उपसमुच्चय के रूप में नहीं देखा गया था।

2. औद्योगिक से उपभोक्ता अर्थव्यवस्था तक

द्वितीय विश्व युद्ध के बाद की अवधि एक ऐसा समय था जब निर्माताओं ने लोगों की तुलना में अधिक सामान का उत्पादन करना शुरू कर दिया था। सामान अब कम नहीं था। अर्थव्यवस्था को एक नई चुनौती मिली: एक ग्राहक को बाजार में लगातार पेशकश की जाने वाली चीज़ों को खरीदने की इच्छा रखने के लिए। इसलिए, औद्योगिक आर्थिक प्रतिमान उपभोक्ता के साथ प्रतिस्थापित होने लगा। ग्राहक (या उपभोक्ता) निर्माताओं की जगह ले कर नई आर्थिक वास्तविकता के केंद्रीय अभिनेता बन गए थे।

दृश्य पर आने वाले अन्य महत्वपूर्ण खिलाड़ियों में सेल्समैन, मार्केटर्स और मास मीडिया (टीवी, रेडियो, समाचार पत्र, आदि) थे। पहले दो का प्राथमिक काम यह सुनिश्चित करना था कि उपभोक्ता खरीदारी करते रहें, जबकि मास मीडिया ने सामानों की मांग को भारी रूप से प्रेरित किया, रुझान निर्धारित किया, और लगभग हर चीज के प्रति दृष्टिकोण को आकार दिया।

इसके अलावा, मास मीडिया ने पॉप संस्कृति जैसी घटनाओं को जन्म दिया, जिसके मूल में बड़े पैमाने पर दर्शकों के लिए रचनात्मक उत्पादों का उत्पादन और वितरण था। पॉप संस्कृति को तथाकथित सांस्कृतिक उद्योगों द्वारा सुगम बनाया गया था जिसमें डिजाइन, प्रिंटिंग, प्रकाशन, मल्टी-मीडिया, ऑडियो-विजुअल, सिनेमैटोग्राफिक प्रोडक्शंस आदि शामिल थे।

औद्योगिक अर्थव्यवस्था के विपरीत, उपभोक्ता प्रतिमान रचनात्मक नौकरियों और गतिविधियों की एक जबरदस्त विविधता लेकर आया। हालांकि, रचनात्मकता, सामान्य तौर पर, एक प्रमुख आवश्यकता से सीमित थी: इसे जनता को अच्छी तरह से बेचना था। यहां, अधिकांश रचनाकारों के साथ, निगमों के कर्मचारी थे। अपने दर्शकों को बनाना और बढ़ाना और उससे जीविकोपार्जन करना काफी चुनौतीपूर्ण काम था। जैसा कि पॉल सैफो ने स्पष्ट रूप से उल्लेख किया है, आपको तभी जाना जा सकता है जब आप पत्रकार हों या टीवी पर काम करते हों। जो रचनाकार दुनिया को उनके बारे में बताना चाहते थे, वे हमेशा उत्पादकों, प्रकाशन एजेंसियों और अन्य प्रकार के द्वारपालों के विवेक पर निर्भर थे। उन लोगों को आप जैसा बनाना एक आवश्यक शर्त थी। फॉर्च्यून यहां सबसे विश्वसनीय रणनीति थी।

3. उपभोक्ता से रचनात्मक अर्थव्यवस्था तक

1990 के दशक में, उपभोक्ता अर्थव्यवस्था अपने डिजिटलीकरण चरण में स्थानांतरित हो गई। आईटी समाधानों के साथ आर्थिक क्षेत्रों का एक विशाल स्पेक्ट्रम बदलने लगा। इस नए आर्थिक डिजिटल वातावरण ने एक नए प्रकार की रचनात्मकता की मांग शुरू की - एक अभिनव और डिजिटल।

कुछ समय बाद, विभिन्न राज्यों की सरकारों ने आधिकारिक तौर पर रचनात्मकता को "एक मूल्यवान संपत्ति जो धन और रोजगार पैदा करती है" के रूप में घोषित करना शुरू कर दिया। उन्होंने "रचनात्मक उद्योगों" की एक नई अवधारणा और उनके लिए "रचनात्मक अर्थव्यवस्था" (निर्माता नहीं!) ऐसा करने वाले पहले देशों में ऑस्ट्रेलिया और यूनाइटेड किंगडम थे।

रचनात्मक अर्थव्यवस्था की अवधारणा के मूल में व्यक्तिगत प्रतिभा, नवाचार और बौद्धिक संपदा का शोषण था। इसके द्वारा कवर किया गया स्पेक्ट्रम उल्लेखित सांस्कृतिक उद्योगों में से एक के समान था - डिजाइन, लेखन, ऑडियो, वीडियो सामग्री, आदि। हालांकि, रचनात्मक अर्थव्यवस्था के मामले में, उन गतिविधियों को आईटी-संचालित होना था।

यहां नई चुनौती अधिकांश आर्थिक क्षेत्रों में नवाचार लाने और नए डिजिटल उत्पादों और सेवाओं की मांग को पूरा करने की थी।

इसके बावजूद "रचनात्मक अर्थव्यवस्था" शब्द हमें कुछ कलाकार-केंद्रित स्वर्ग के बारे में सोचने पर मजबूर कर सकता है, वास्तव में, उपभोक्ता अर्थव्यवस्था की तरह, इसका मुख्य उद्देश्य उपभोक्ता की जरूरतों को पूरा करना था। इसने रचनाकारों को अपनी प्रतिभा को स्वतंत्र उद्यमिता में बदलने के लिए कोई नया महत्वपूर्ण तरीका नहीं दिया। इसके बजाय, रचनात्मक अर्थव्यवस्था रचनाकारों को अपनी शर्तों पर सफल होने के लिए प्रोत्साहित करने के बजाय "रोजगार द्वारा रचनात्मकता" के बारे में अधिक थी।

4. रचनात्मक से निर्माता अर्थव्यवस्था तक

अगला आर्थिक बदलाव तब हुआ जब गूगल, फेसबुक, यूट्यूब और इसी तरह के बड़े आईटी प्लेटफॉर्म सामने आए और पारंपरिक मास मीडिया के साथ प्रतिस्पर्धा करने लगे।

2008 में वैश्विक वित्तीय संकट के दौरान, ये प्लेटफॉर्म इतने लोकप्रिय हो गए थे कि पारंपरिक मास मीडिया पीछे छूट रहा था। लोग उन पर रहने लगे और उन्हें सूचना, ज्ञान और नेटवर्किंग के प्राथमिक स्रोतों के रूप में उपयोग करने लगे। वह एक डिजिटल मीडिया क्रांति थी। और यहीं से निर्माता अर्थव्यवस्था की शुरुआत हुई।

नए आर्थिक प्रतिमान का कार्य ग्राहकों को जुड़ाव और भागीदारी के माध्यम से परिवर्तित करना था। उपभोक्ता अर्थव्यवस्था के विपरीत, जहां ग्राहकों ने केवल वही खरीदा जो पेशकश की गई थी, निर्माता अर्थव्यवस्था ने उन्हें भाग लेने, बातचीत करने और मूल्य जोड़ने में सक्षम बनाया। इसने खुद को "उत्पाद" के रूप में प्रचारित करने और उस पर मुद्रीकरण करने के लिए टूल को भी अनलॉक किया।

लेखकों, संगीतकारों, चित्रकारों और अन्य प्रकार के रचनाकारों को खुद को बढ़ावा देने और अपने प्रशंसकों तक पहुंचने का एक जबरदस्त रास्ता मिला। पुराने जमाने के द्वारपालों (निर्माता, कास्टिंग प्रबंधक, प्रकाशक, आदि) को मौका देने के लिए खुश करने के बजाय, अब वे आसानी से अपनी रचनात्मकता साझा करने और अपने प्रशंसकों को खोजने के लिए प्लेटफार्मों की शक्ति का उपयोग कर सकते हैं। बाधाओं को नकारा गया।

सामान्यतया, न केवल पेशेवर रचनाकार ऐसा कर सकते थे। लैपटॉप और इंटरनेट कनेक्शन वाले सभी लोगों को अब खुद को क्रिएटर के रूप में आजमाने का मौका मिल सकता है।

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2022 में निर्माता अर्थव्यवस्था का क्या अर्थ है?

चूंकि आधुनिक निर्माता अर्थव्यवस्था के लिए अभी तक कोई अकादमिक रूप से परिभाषित परिभाषा नहीं है, हम यहां कुछ फ्रीस्टाइल की अनुमति दे सकते हैं:

वैचारिक रूप से, वर्तमान (या वेब 2) निर्माता अर्थव्यवस्था एक ऑनलाइन आर्थिक खंड है जो इंटरैक्टिव डिजिटल प्लेटफॉर्म, मार्केटप्लेस और टूल के एक सेट द्वारा संचालित है जो उपयोगकर्ताओं को सामग्री तक पहुंचने और बनाने के साथ-साथ इसे मुद्रीकृत करने में सक्षम बनाता है।

क्रिएटर इकोनॉमी का मतलब नो एंट्री बैरियर या कास्टिंग है। आपको बस साइन अप करना है और प्लेटफॉर्म के नियमों और शर्तों का पालन करना है। यह तरकीब है: जब आप किसी प्लेटफॉर्म का उपयोग करते हैं, तो उसका एल्गोरिदम आपके कुछ डेटा को एकत्र करता है और आपको किसी तरह ट्रैक करता है। यह भागीदारी के लिए भुगतान है।

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प्लेटफ़ॉर्म आपको विज्ञापनों के माध्यम से सामग्री निर्माण, डिज़ाइन और वितरण के लिए कई प्रकार के उपकरण प्रदान करते हैं। उत्तरार्द्ध प्लेटफार्मों का मुख्य आय स्रोत है।

क्रिएटर इकोनॉमी की एक और उपलब्धि यह है कि इसने क्रिएटर्स के लिए मुद्रीकरण कार्य के विभिन्न तरीकों को खोल दिया है। यदि पिछले आर्थिक प्रतिमानों में एक कलाकार मुख्य रूप से अपने आईपी अधिकारों को बेचने या लाइसेंस देकर कमा सकता है, तो वे इसे विज्ञापन, टिपिंग, ब्रांड प्रायोजन, संबद्ध लिंक, स्ट्रीमिंग और कई अन्य डिजिटल मार्केटिंग गतिविधियों के माध्यम से भी कर सकते हैं।

यहां तक ​​​​कि अगर आपकी सामग्री मूल रूप से डिजिटल नहीं है, तब भी आप अपने काम का विज्ञापन करने, अपने दर्शकों को जोड़ने और परिवर्तित करने, सहयोग के विभिन्न तरीके खोजने आदि के लिए प्लेटफॉर्म का उपयोग कर सकते हैं। आकाश यहाँ सीमा है। हालांकि, आपकी आय का कुछ हिस्सा हमेशा एक मंच पर जाता है (ठीक है, एक बहुत बड़ा)।

संक्षेप में, निर्माता अर्थव्यवस्था का मुख्य लक्ष्य रचनाकारों की ऑनलाइन उद्यमिता को डिजिटल मार्केटिंग उपकरण प्रदान करके और किसी भी बाधा या भेदभाव को दूर करके उन्हें सशक्त बनाना है।

स्पॉयलर: बाधाएं अभी भी हैं। वे बस अलग हैं। हम उन्हें अगले लेखों में बारीकी से देखेंगे।

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हमें Web3 के लिए निर्माता अर्थव्यवस्था को अपग्रेड करने की आवश्यकता क्यों है?

मैं शायद वर्तमान निर्माता अर्थव्यवस्था की समस्याओं की एक विशाल सूची देकर इस प्रश्न का उत्तर दे सकता हूं जिसने हमें इसके वेब 3 अपग्रेड पर विचार करने के लिए प्रेरित किया है। हालांकि, मेरा मानना ​​है कि प्राथमिक कारण इन समस्याओं में नहीं है। यह मानसिकता बदलाव है जिसने अंततः हमें इन समस्याओं का पता लगाया और महसूस किया कि उनके बिना एक बेहतर वैकल्पिक वास्तविकता हो सकती है।

इस मानसिकता बदलाव का मुख्य उत्प्रेरक क्रिप्टो था। इसने हमें मध्यस्थता, तीसरे पक्ष के सेवा प्रदाताओं से स्वतंत्रता, 100% डेटा स्वामित्व और आत्म-संप्रभुता के विचारों से संक्रमित किया। क्रिप्टो ने सोचने का एक नया तरीका तैयार किया है और हमें सामान्य चीजों को पूरी तरह से अलग लेंस के माध्यम से देखने के लिए प्रेरित किया है।

प्रारंभ में वित्त में लागू, क्रिप्टो का विघटनकारी मिशन कई अन्य आर्थिक उपसमुच्चय में फैल गया है। अब हम इसे Web3 मूवमेंट कहते हैं। और Web3 निर्माता अर्थव्यवस्था एक विशेष मामला है।

यहाँ Web3 अर्थव्यवस्था अवधारणा का सार है:

• रचनाकारों और उनके प्रशंसकों के बीच मध्यस्थ प्लेटफार्मों को खत्म करना।
• क्रिएटर के पास अपने डेटा, ब्रैंड और काम का 100% हिस्सा होता है.
• व्यापार प्रक्रियाओं और पैसा बनाने की पारदर्शिता।
• विज्ञापन-संचालित सामग्री उत्पादन के बजाय प्रामाणिक रचनात्मकता को प्रोत्साहित करना।

मैं इसे निम्नलिखित लेखों में तोड़ दूंगा - इसलिए मेरे साथ बने रहें। हम वर्तमान निर्माता अर्थव्यवस्था की समस्याओं का भी विवरण देंगे और देखेंगे कि Web3 ने हमारे लिए किस तरह के समाधान तैयार किए हैं।

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संक्षेप में, निर्माता अर्थव्यवस्था वह जैविक विकास चरण है जिसे हम यहां वर्णित उन सभी सामाजिक विकासों और आर्थिक बदलावों से गुजरने के बाद आए हैं।

निर्माता अर्थव्यवस्था के आगामी वेब3 प्रतिमान का उद्देश्य रचनाकारों को अपनी स्वतंत्र "खुली अर्थव्यवस्था" बनाने में सक्षम बनाना है जहां वे इसे अपने प्रशंसकों के साथ सह-स्वामित्व कर सकते हैं और किसी तीसरे पक्ष को देखे बिना सीधे इसका मुद्रीकरण कर सकते हैं। जैसा कि कुछ क्षेत्र विशेषज्ञ मानते हैं, यदि यह मॉडल सफल होता है, तो हम धन सृजन के एक नए युग में प्रवेश करेंगे, जहां निर्माता अब केवल उत्पाद नहीं रह जाएंगे। इसके बजाय, वे नई अर्थव्यवस्था बन जाएंगे।

इस लेख में निवेश सलाह या सिफारिशें नहीं हैं। हर निवेश और ट्रेडिंग कदम में जोखिम शामिल होता है, और पाठकों को निर्णय लेते समय अपना शोध करना चाहिए।

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