टिकटॉक ने विकास की लड़ाई में सस्ते विज्ञापनों के साथ सोशल मीडिया प्रतिद्वंद्वियों को मात दी

प्लेटो द्वारा पुनर्प्रकाशित

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टिकटॉक प्रतिद्वंद्वी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म की तुलना में सस्ती विज्ञापन दरों की पेशकश कर रहा है क्योंकि तेजी से बढ़ता वीडियो ऐप ऑनलाइन खर्च में मंदी के बीच डिजिटल विज्ञापन बाजार में एक बड़ा हिस्सा हासिल करने की कोशिश कर रहा है।

विज्ञापनदाताओं, उद्योग निकायों और ब्रांडों ने फाइनेंशियल टाइम्स को बताया है कि कम लागत और जुड़ाव के बेहतर स्तर के कारण विज्ञापन खर्च की बढ़ती मात्रा ट्विटर और मेटा, जो फेसबुक और इंस्टाग्राम का मालिक है, से टिकटॉक की ओर स्थानांतरित हो गई है।

टिक टॉकचीन की बाइटडांस के स्वामित्व वाली कंपनी ने हाल के वर्षों में सोशल मीडिया उद्योग को हिलाकर रख दिया है क्योंकि दुनिया भर में इसके उपयोगकर्ताओं की संख्या तेजी से 1 अरब से अधिक हो गई है। शॉर्ट-फॉर्म वीडियो ऐप, जिसने पहली बार 2019 में विज्ञापन लॉन्च किया था, ऐसे समय में प्रतिद्वंद्वियों को कम कर रहा है जब मार्केटिंग बजट कम हो रहे हैं।

न्यूयॉर्क स्थित मीडिया एजेंसी वेनरमीडिया द्वारा 2022 से साझा किए गए आंकड़े बताते हैं कि टिकटॉक पर वीडियो विज्ञापन से 1,000 इंप्रेशन प्राप्त करने की लागत इंस्टाग्राम रील्स की कीमत से लगभग आधी है, जो ट्विटर से एक तिहाई सस्ती है और विज्ञापन की तुलना में 62 प्रतिशत सस्ती है। Snapchat.

पिछले साल की चौथी तिमाही में टिकटॉक पर विज्ञापन में उछाल आया। मार्केट इंटेलिजेंस कंपनी पाथमैटिक्स के आंकड़ों के मुताबिक, अमेरिका में शीर्ष 1,000 विज्ञापनदाताओं ने सितंबर से अक्टूबर 66 तक वायरल वीडियो प्लेटफॉर्म पर अपना खर्च 467 प्रतिशत बढ़ाकर 2022 मिलियन डॉलर कर लिया।

"हमारे बहुत सारे ब्रांड भागीदार हैं"। . . क्रिएटिव एजेंसी बिलियन डॉलर बॉय के संस्थापक और अध्यक्ष पर्मेले डॉयल ने कहा, ''इंस्टाग्राम 100 प्रतिशत हुआ करता था।'' "अब 2023 के लिए, हम 80 या 100 प्रतिशत टिकटॉक देख रहे हैं।"

टिकटॉक तेजी से नए, युवा उपभोक्ताओं को जोड़ने के स्थान के रूप में उभरा, जिससे प्रतिद्वंद्वियों को इंस्टाग्राम के रील्स और यूट्यूब के शॉर्ट्स जैसे अपने स्वयं के लघु-रूप वीडियो ऑफर लॉन्च करने पड़े।

हालाँकि, चीनी स्वामित्व वाले समूह ने सुरक्षा चिंताओं पर वैश्विक नियामकों का ध्यान आकर्षित किया है। मुख्य कार्यकारी शॉ ज़ी च्यू मंगलवार को यूरोपीय संघ के प्रतियोगिता प्रमुख मार्ग्रेथ वेस्टेगर से मिलेंगे, जिसमें ब्लॉक के ऐतिहासिक नए तकनीकी विनियमन के अनुपालन पर चर्चा शामिल होने की उम्मीद है।

टिकटॉक (%) की हिस्सेदारी के रूप में सीपीएम के आंकड़ों का कॉलम चार्ट दिखाता है कि टिकटॉक कुछ मार्जिन के साथ वीडियो विज्ञापन के लिए सबसे सस्ता मंच है

टेक दिग्गज 2022 में ऑनलाइन खर्च में वैश्विक मंदी से प्रभावित हुए हैं, मेटा और स्नैप के राजस्व वृद्धि में महत्वपूर्ण मंदी देखी गई है, जिससे दोनों कंपनियों में बड़े पैमाने पर नौकरी में कटौती हुई है।

टिकटॉक भी इससे अछूता नहीं है। एफटी ने नवंबर में खुलासा किया कि समूह ने दुनिया भर में गिरावट दर्ज की है राजस्व लक्ष्य अशांत विज्ञापन वातावरण के कारण 2022 के लिए 20 प्रतिशत तक। हालाँकि, कंपनी को अभी भी अनुमान है कि उसने 10 में $2022bn से अधिक राजस्व अर्जित किया है।

“[टिकटॉक पर विज्ञापन] में इस तरह का गोल्ड रश घटक था।” . . डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी ब्लू व्हील मीडिया के मुख्य कार्यकारी ईटन रेशेफ ने कहा, "नए उपयोगकर्ताओं को प्राप्त करने की क्षमता के आधार पर, इसमें जबरदस्त वृद्धि हुई है।"

उन्होंने कहा कि इंस्टाग्राम पर ब्रांडों के लिए मानक जुड़ाव दर, जहां उपयोगकर्ता विज्ञापन सामग्री पर क्लिक करते हैं, देखते हैं या उसके साथ इंटरैक्ट करते हैं, 0.6 प्रतिशत थी, जबकि टिकटॉक 6 प्रतिशत तक हो सकती है।

विज्ञापनदाता टिकटॉक पर अपने स्वयं के वीडियो को बढ़ावा देने के लिए भुगतान कर सकते हैं, उपयोगकर्ता वीडियो के बीच प्रदर्शित होने वाले विज्ञापन स्लॉट खरीद सकते हैं, प्रभावशाली लोगों को उनकी ओर से विज्ञापन सामग्री बनाने के लिए भुगतान कर सकते हैं या उपयोगकर्ताओं को अपने ब्रांड के आसपास सामग्री बनाने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए "ब्रांडेड हैशटैग चुनौती" बना सकते हैं।

पिछले साल, एक विज्ञापन डिज़ाइन प्लेटफ़ॉर्म क्रिएटोपी द्वारा किए गए एक अध्ययन में पाया गया कि विभिन्न प्लेटफार्मों पर विज्ञापित एक ही वीडियो ने इंस्टाग्राम रील्स और यूट्यूब शॉर्ट्स, दोनों शॉर्ट-फॉर्म वीडियो सुविधाओं की तुलना में टिकटॉक पर लगभग तीन गुना अधिक इंप्रेशन जीते। हालाँकि, बाद वाले में सामग्री के साथ उपयोगकर्ता जुड़ाव का उच्च स्तर था।

टिकटॉक के वैश्विक व्यापार समाधान के महाप्रबंधक क्रिस बोगर ने कहा, "ब्रांडों के लिए टिकटॉक पर अविश्वसनीय विज्ञापन बनाने का एक बड़ा अवसर है, चाहे उनका बजट कुछ भी हो।"

$m में प्लेटफ़ॉर्म पर मासिक विज्ञापन खर्च का लाइन चार्ट 1,000 की चौथी तिमाही में टिकटॉक पर शीर्ष 4 अमेरिकी विज्ञापनदाताओं द्वारा मासिक खर्च को दर्शाता है।

इनसाइडर इंटेलिजेंस के अनुसार, टिकटॉक की तेज वृद्धि के बावजूद, 2 में दुनिया भर के डिजिटल विज्ञापन बाजार में प्लेटफॉर्म की हिस्सेदारी 2022 प्रतिशत से भी कम थी, जबकि इंस्टाग्राम की मूल कंपनी मेटा की हिस्सेदारी 20 प्रतिशत थी।

मीडिया इंटेलिजेंस कंपनी मैग्ना के आंकड़ों के मुताबिक, वैश्विक स्तर पर डिजिटल विज्ञापनों का बाजार 514 बिलियन डॉलर का है, जिसमें से डिजिटल वीडियो 65 बिलियन डॉलर का है, जो भविष्यवाणी करता है कि इस साल सर्च और सोशल पर विज्ञापन की तुलना में वीडियो तेजी से बढ़ेगा।

कुछ ब्रांडों और विज्ञापनदाताओं ने टिकटॉक पर अपनी उपस्थिति को लेकर सावधानी व्यक्त की है क्योंकि इस चिंता के कारण कि कुछ निर्माता यह खुलासा नहीं करते हैं कि वीडियो भुगतान की गई भागीदारी है या नहीं, जो यूके के विनियमन के खिलाफ है।

वे इस बात को लेकर भी चिंतित हैं कि उनके विज्ञापन किस सामग्री के आगे प्रदर्शित हो सकते हैं, जैसे संभावित रूप से हानिकारक सामग्री। टिकटॉक की साझेदारी से परिचित एक व्यक्ति ने कहा कि टिकटॉक के बाजार के माध्यम से नकली उत्पाद बेचने वाली कुछ दुकानों द्वारा "लक्जरी ब्रांडों को हटा दिया गया है"।

टिकटॉक ने कहा कि उसके ईकॉमर्स फीचर शॉप प्लेटफॉर्म पर नकली सामान बेचना उसकी नीतियों के खिलाफ है। इसमें कहा गया है कि उपयोगकर्ताओं को ब्रांडेड सामग्री का खुलासा करना होगा और भ्रामक या हानिकारक सामग्री के साथ-साथ भ्रामक व्यवहार पर सामुदायिक दिशानिर्देशों का पालन करना होगा।

बिलियन डॉलर बॉयज़ डॉयल ने कहा कि इंस्टाग्राम अभी भी लक्जरी ब्रांडों के विज्ञापन में अग्रणी है, क्योंकि इसकी सिद्ध प्रभावशीलता है, विशेष रूप से उच्च धन वाले लक्षित दर्शकों, 20 से 40 वर्ष की आयु की महिला उपभोक्ताओं के बीच।

लेकिन उन्होंने कहा कि सभी "लक्जरी ब्रांड अब यह पता लगाने की कोशिश कर रहे हैं कि टिकटॉक पर कैसे अधिक उपस्थित रहें"। उन्होंने आगे कहा, "मुझे लगता है कि वे देखते हैं कि इंस्टाग्राम पर ध्यान केंद्रित करते हुए भी उन्हें एक दर्शक वर्ग बनाने की जरूरत है।"

कुछ विज्ञापन विशेषज्ञों ने यह भी नोट किया कि टिकटोक की विज्ञापन क्षमताएं अपने बड़े और पुराने प्रतिद्वंद्वियों से पूरी तरह मेल नहीं खाती हैं, क्योंकि Google, जो YouTube का मालिक है, और विज्ञापनदाताओं को मेटा आपूर्ति करता है, जैसे डेटा अंतर्दृष्टि प्रतियोगियों की मात्रा के कारण।

टिकटॉक की तीव्र वृद्धि ने प्रतिद्वंद्वी प्लेटफार्मों को वापस लड़ने के लिए प्रेरित किया है।

यूट्यूब नई टेस्टिंग कर रहा है कमीशन योजनाएँ उन प्रभावशाली लोगों के लिए जो शॉर्ट्स वीडियो में लिंक के माध्यम से उत्पाद बेचते हैं क्योंकि यह अपने सामग्री निर्माताओं - YouTube पर सामग्री बनाने वाले उपयोगकर्ताओं - को प्रतिद्वंद्वियों से कड़ी प्रतिस्पर्धा के खिलाफ बनाए रखने की लड़ाई लड़ता है। इससे क्रिएटर्स को विज्ञापनों से होने वाली कमाई का 45 प्रतिशत भुगतान किया जाएगा, यह टिकटॉक के समान मॉडल है जो 50 प्रतिशत विभाजन की पेशकश करता है। यूट्यूब ने कहा कि उसका शॉर्ट्स प्लेटफॉर्म पहले ही 1.5 बिलियन मासिक उपयोगकर्ताओं तक पहुंच चुका है।

वेनरमीडिया के बेंजामिन एलिसन, जो सीधे टिकटॉक के साथ काम करते हैं, ने कहा कि प्लेटफॉर्म की सबसे बड़ी उपलब्धि विज्ञापनदाताओं को पेश किया गया डेटा था।

उन्होंने कहा, "डेटा स्टैक विज्ञापन [कच्चे डेटा को संसाधित करने के लिए टूल की पेशकश] के मामले में मेटा और गूगल अपने आप में एक लीग में हैं, टिकटॉक से कई साल आगे हैं।" "टिकटॉक का यह दिखाने का तरीका कि उनके विज्ञापन काम करते हैं, उनके प्रतिद्वंद्वियों की परिष्कार की तुलना में वास्तविक है।"

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विकास की लड़ाई में टिकटॉक ने सस्ते विज्ञापनों के साथ सोशल मीडिया प्रतिद्वंद्वियों को मात दी ?प्रारूप=आरएसएस

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