विकेंद्रीकृत विपणन क्या है और यह लोकप्रियता क्यों प्राप्त कर रहा है?

इंटरनेट के आविष्कार के बाद विपणन परिदृश्य महत्वपूर्ण रूप से विकसित हुआ है। 90 के दशक में, प्रिंट मीडिया विज्ञापन का सबसे लोकप्रिय रूप था। यह अब बदल गया है और डिजिटल विज्ञापन ने बाज़ार का बड़ा हिस्सा अपने कब्ज़े में ले लिया है; नवीनतम के अनुसार मेट्रिक्स स्टेटिस्टा के अनुसार, ब्रांडों ने 455 में डिजिटल विज्ञापन पर $2021 बिलियन से अधिक खर्च किए, जबकि प्रिंट मीडिया ने केवल 17 बिलियन डॉलर खर्च किए।

जैसा कि कहा गया है, डिजिटल विज्ञापन के मुख्य लाभार्थी केंद्रीकृत मीडिया प्लेटफ़ॉर्म रहे हैं जो ब्रांडों और संभावित ग्राहकों को बातचीत करने का अवसर प्रदान करते हैं। उदाहरण के लिए, 2021 में Google का विज्ञापन राजस्व $146 बिलियन तक था, इसके बाद Facebook का स्थान था जिसने $84 बिलियन का विज्ञापन राजस्व अर्जित किया। 

इस बीच, इन वेब 2.0 प्लेटफार्मों पर ब्रांडों और प्रतिभागियों को उनके निवेश से घटिया सेवाएं और न्यूनतम लाभ प्राप्त होता रहा है, यह उल्लेख नहीं करने के लिए कि फेसबुक जैसे निगमों पर उपयोगकर्ताओं के डेटा को गलत तरीके से संभालने का आरोप लगाया गया है। इस परिदृश्य को देखते हुए, यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि विपणन उद्योग में हितधारक अब अन्य विकल्पों पर विचार कर रहे हैं। 

बेहतर विपणन मार्गों की इस खोज ने विकेन्द्रीकृत विपणन चैनलों को अपनाने के लिए प्रेरित किया है जो ब्लॉकचेन जैसी उभरती प्रौद्योगिकियों द्वारा समर्थित हैं। मूल रूप से, यह नवोदित तकनीक वितरित बुनियादी ढांचे का परिचय देती है, जो उन बिचौलियों को प्रभावी ढंग से समाप्त करती है जो अपने बाजार प्रभुत्व का शोषण कर रहे हैं। 

विकेन्द्रीकृत विपणन 

पारंपरिक विपणन सेटिंग में, विकेन्द्रीकृत विपणन दृष्टिकोण में विभाग को विभिन्न वर्गों में विभाजित करना और इन इकाइयों को नवाचार और परियोजना कार्यान्वयन में स्वायत्तता देना शामिल है। खैर, ब्लॉकचेन तकनीक इस अवधारणा को एक पायदान ऊपर ले जाती है; फेसबुक या गूगल जैसे किसी केंद्रीय संगठन के बजाय प्रतिभागियों द्वारा शासित पारिस्थितिक तंत्र की शुरुआत करके विपणन संचालन को और अधिक विकेंद्रीकृत किया जाता है। 

ऐसा करने में, यह उभरती हुई तकनीक ब्रांडों और ग्राहकों को मार्केटिंग लागत और विज्ञापन स्पैमिंग को कम करने का अवसर दे रही है, जो आज के डिजिटल मार्केटिंग उद्योग में एक प्रमुख दृष्टिकोण है। इससे भी बेहतर, ब्लॉकचेन नेटवर्क की विकेंद्रीकृत प्रकृति का मतलब है कि विपणन मॉडल पर हितधारकों का अधिक अधिकार है; जहां तक ​​लक्षित संभावनाओं की बात है, कोई व्यक्ति बिचौलियों को अपने डेटा तक पहुंचने से रोकना या एक प्रोफ़ाइल तैयार करना चुन सकता है जो केवल सही ब्रांडों को आकर्षित करती है। 

तो, ऐसी कौन सी परियोजनाएँ हैं जो विकेंद्रीकृत विपणन को वास्तविकता बना रही हैं? जबकि अधिकांश क्रिप्टो-केंद्रित नवाचार वित्तीय सेवाओं के आसपास बनाए गए हैं, आगामी एडटेक ब्लॉकचेन-देशी प्लेटफॉर्म जैसे प्रोफ़ाइल आधुनिक विपणन में मौजूदा अंतर को हल करने के लिए कदम बढ़ाया है। यह कार्डानो-निर्मित डीएपी व्यक्तिगत डेटा पर नियंत्रण बहाल करने के लिए एक नए युग के डिजिटल मार्केटिंग प्लेटफॉर्म के रूप में डिज़ाइन किया गया है। 

इसके अलावा, प्रोफिला डीएपी मार्केटिंग इकोसिस्टम केंद्रीकृत डिजिटल मार्केटिंग प्लेटफॉर्म की तुलना में एक उचित राजस्व-साझाकरण मॉडल पेश करता है। ब्रांड मौजूदा परिवेश में पेश किए गए पैकेजों की तुलना में सस्ती कीमत पर अपने लक्षित बाजार के साथ सीधे संवाद करने के लिए इस मंच का लाभ उठा सकते हैं। इसके अलावा, प्रोफिला का विकेन्द्रीकृत बाज़ार ब्रांडों को अपने मार्केटिंग विज्ञापनों को सही दर्शकों तक सीमित करने में सक्षम बनाता है। 

जहां तक ​​ग्राहकों का सवाल है, प्रोफिला ने एक सहयोगी वातावरण बनाया है, जिससे उपयोगकर्ताओं को ब्रांडों के साथ अपना व्यक्तिगत डेटा साझा करने का विकल्प मिलता है। परियोजना में एक प्रोत्साहन मॉडल पेश किया गया है जो ग्राहकों को उनके डेटा का उपयोग करने वाले ब्रांडों से उत्पन्न विज्ञापन राजस्व का 50% भुगतान करके मुआवजा देता है। वर्तमान में, वेब 2.0 मार्केटिंग में ऐसा नहीं है, जहां केंद्रीकृत मीडिया प्लेटफार्मों ने ब्रांडों और उनके उपयोगकर्ताओं दोनों को छीनकर एकाधिकार स्थापित कर लिया है। 

आने वाले वर्षों में डिजिटल विज्ञापन विपणन उद्योग के बड़े होने के साथ, कोई भी भावना में बदलाव को नोटिस करने से बच नहीं सकता है। कान्ये वेस्ट जैसे प्रमुख रैपर्स सहित क्रिएटिव, संगीत वितरित करने के लिए अपने स्वयं के मंच का निर्माण कर रहे हैं। हाल ही में अरबपति शुभारंभ डोंडा 2 के एल्बम लॉन्च के बाद स्टेम प्लेयर नामक एक उपकरण। एक प्रवृत्ति जो अंततः विपणन और कला उद्योगों में विकेन्द्रीकृत वितरण चैनलों को जन्म देगी। 

चढ़ाई पर 

हालांकि एक अपेक्षाकृत नया दृष्टिकोण, विकेंद्रीकृत विपणन में हितधारकों (ब्रांड और ग्राहकों) के लिए समान अवसर प्रदान करने की क्षमता है। इस दृष्टिकोण के कुछ लाभों में शामिल हैं; 

1. एक अधिक अनुकूलित विपणन मॉडल 

वेब 2.0 मार्केटिंग मॉडल के विपरीत, एक विकेन्द्रीकृत मार्केटिंग दृष्टिकोण ब्रांडों को इच्छुक ग्राहकों के आधार पर अपने विज्ञापन तैयार करने में सक्षम बनाता है। सामग्री को वितरित करना भी आसान है, यह देखते हुए कि ब्रांडों को उन द्वारपालों से निपटना नहीं पड़ता है जो लंबे समय से बाजार पर हावी हैं, जबकि किसी ब्रांड के विपणन लक्ष्यों के बारे में उन्हें कोई चिंता नहीं है। इसी तरह, लक्षित ग्राहकों के पास यह चुनने का विकल्प होता है कि वे कौन से विज्ञापन प्राप्त करना चाहते हैं। 

2. कुशल निर्णय लेना  

विकेंद्रीकृत विपणन के साथ, ब्रांड अपनी निर्णय लेने की प्रक्रिया को बढ़ा सकते हैं। ऐसा इसलिए है क्योंकि अधिकांश विकेंद्रीकृत परियोजनाएं प्रोत्साहन मॉडल के आधार पर चलती हैं, इसलिए लक्ष्य बाजार को ईमानदार प्रतिक्रिया देने के लिए प्रेरित किया जाता है। अनुकूलित ग्राहक प्रोफाइल ब्रांडों को उनके उत्पाद और वितरण रणनीतियों में भी मदद कर सकते हैं। 

3. व्यक्तिगत डेटा पर नियंत्रण 

मौजूदा दुनिया में डेटा नया तेल बन गया है। हालाँकि, केवल बड़े निगम ही इस नए पाए गए खजाने से पैसा कमा रहे हैं। विकेंद्रीकृत विपणन प्लेटफ़ॉर्म उपयोगकर्ताओं के लिए डेटा नियंत्रण वापस लाएंगे; ये आगामी पारिस्थितिकी तंत्र किसी के डेटा को साझा करने की लचीलापन और उस स्थिति में मुआवजे की पेशकश करते हैं जहां ब्रांड अपने उत्पादों या सेवाओं को बढ़ाने के लिए इस डेटा का उपयोग करते हैं। 

निष्कर्ष 

डिजिटल पारिस्थितिकी तंत्र ने आज के अधिकांश उद्योगों पर कब्ज़ा कर लिया है, यह स्पष्ट है कि हम इंटरनेट युग में रह रहे हैं। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि वेब 3.0 (विकेंद्रीकृत वेब) ने दिखाया है कि हमें केंद्रीकृत सेवा प्रदाताओं पर निर्भर नहीं रहना पड़ता है। जैसे-जैसे डिजिटल युग का आगमन होगा, विकेंद्रीकृत बाजार पारिस्थितिकी तंत्र में एक आदर्श बदलाव की संभावना होगी। यह दुनिया भर में खुदरा विक्रेताओं और संस्थानों द्वारा ब्लॉकचेन नेटवर्क और डिजिटल परिसंपत्तियों को अपनाने से पहले से ही स्पष्ट है।

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• स्रोत: https://zycrypto.com/what-is-decentralized-marketing-and-why-is-it-gaining-popularity/