बिटकॉइन को मार्केटिंग विभाग की आवश्यकता क्यों है

यह एक राय संपादकीय है मैक्स मैनहाइमर, ए प्रशिक्षण और औद्योगिक-संगठनात्मक मनोविज्ञान की पृष्ठभूमि के साथ पूर्व बिक्री खाता प्रबंधक।

इन दिनों, ऐसा लगता है कि हर बेतुके ब्लॉकचेन प्रोजेक्ट में संस्थापकों का एक समूह होता है, जो सोशल मीडिया मार्केटिंग में भारी मात्रा में धन (या पहले से तैयार टोकन) का उपयोग करता है। वे वाष्पवेयर परियोजनाओं के मार्केट कैप को पंप करने की उम्मीद में लाखों अनुयायियों को अपनी स्क्रिप्ट पिच करने के लिए किशोर प्रभावितों को भुगतान करते हैं जो कभी भी अल्फा चरण से बाहर नहीं निकलेंगे। अच्छे मामलों में उनकी नीयत अच्छी होती है और निष्पादन खराब होता है, लेकिन कई मामलों में उनकी मंशा खराब होती है और उनका निष्पादन निर्दोष होता है। क्रिप्टोक्यूरेंसी गलीचा पुल संचालन का इतिहास खुद के लिए बोलता है।

स्वाभाविक रूप से, डिजिटल संपत्ति के लिए नया कोई भी व्यक्ति इसे आते नहीं देखेगा और यह भी नहीं समझ सकता है कि उसके पोर्टफोलियो के समुद्र तल से नीचे जाने के बाद भी क्या हुआ। नतीजतन, जब वे खुले घोटालों को बढ़ावा देने वाले एक्सचेंजों का उपयोग करते हैं, तो अंतरिक्ष में नए प्रवेशकों में से अधिकांश अभिभूत, भ्रमित या एकमुश्त ठगे जाते हैं। कुछ लोग कह सकते हैं कि यह नए क्रिप्टोक्यूरेंसी उपयोगकर्ताओं के लिए एक स्वाभाविक प्रगति है, जिन्हें स्वयं सीखना होगा, "जैसे हमें करना था! अपना खुद का शोध करें (डायर) !!!” यह ठीक उसी तरह की मानसिकता है जो गोद लेने की गति को धीमा करने वाली है और नवागंतुकों के लिए आवश्यकता से अधिक दर्द का कारण बनती है।

यह लेख उसी रूपक का विस्तार है जिसे मैंने अपने पहले लेख में प्रस्तावित किया था, "बिटकॉइन ग्राहक सेवा विभाग।" बिटकॉइन एक पूरी तरह से उपन्यास, विकेन्द्रीकृत संगठन के रूप में मौजूद है। समुदाय केवल प्रोटोकॉल में निहित प्रोत्साहनों पर कार्य कर रहा है। प्रतिभागियों की गतिविधियों को प्राथमिकता देने वाला कोई सीईओ या निदेशक मंडल नहीं है।

बिटकॉइन का मिसेस-एस्क लोकाचार यह तय करेगा कि प्रौद्योगिकी की कठोरता और प्रोत्साहन बिटकॉइन नेटवर्क की सफलता के लिए आवश्यक हैं। काफी लंबे समय तक, मैं उस भावना से पूरी तरह सहमत हूं, लेकिन जो कुछ दांव पर है उसे देखते हुए मैं वर्तमान में अपनी प्रगति से निराश महसूस कर रहा हूं। हालांकि मैंने बहादुर प्रयासों को देखा है, लेकिन मैं कई मीडिया आउटलेट्स से निकल रहे नकारात्मक और भ्रामक आख्यानों का मुकाबला करने की समुदाय की क्षमता से अभिभूत हूं। इस लेखन के समय मुझे ऐसा लगता है कि ये प्रयास ब्लॉग पोस्ट और पॉडकास्ट के बिटकॉइन बुलबुले के अंदर गूंजते हैं।

आइए हम कल्पना करें कि बिटकॉइन में एक विपणन विभाग है, या एक फैशन में नेटवर्क के विकेन्द्रीकृत प्रकृति के समान, कई विपणन विभाग हैं। ये विपणन विभाग किस पर ध्यान केंद्रित कर रहे होंगे? मेरे अनुमान में, जितना संभव हो सके निवेशकों के व्यापक आधार तक पहुंचना बुद्धिमानी होगी। इसके दो कारण हैं: गोद लेने का एक शक्तिशाली नेटवर्क प्रभाव होता है और व्यापक रूप से अपनाने से बिटकॉइन की राजनीतिक रक्षा बढ़ जाती है। बिटकॉइन के आसपास के अधिकांश मैसेजिंग ने खुद को एक उदारवादी या तकनीक-प्रेमी क्षेत्र में पाया है। यह पूरी तरह से समझ में आता है, लेकिन बाकी सभी की दिलचस्पी कैसे होती है? वास्तव में, ऐसे कई लोग हैं जो प्रौद्योगिकी से डरते हैं और कई ऐसे हैं जो उदारवादी विचारों से सहमत नहीं हैं। बिटकॉइनर्स अक्सर इन लोगों को बस लिख देते हैं या उन्हें एक खोया हुआ कारण मानते हैं। मुझे व्यक्तिगत अनुकूलन क्षमता और बुद्धिमत्ता को छोड़ने की इतनी जल्दी नहीं है।

भव्य लगने के जोखिम में, इस दृष्टांत के लिए मैं खुद को बिटकॉइन के विपणन के उपाध्यक्ष के रूप में कल्पना कर रहा हूं। अगर मैंने अपने एक अधिकारी को यह कहते हुए सुना कि हम अपने पते योग्य बाजार के 50-70% को नजरअंदाज करने जा रहे हैं क्योंकि वे उत्पाद अवधारणा को समझ नहीं सकते हैं, तो मैं उस व्यक्ति को मौके पर ही आग लगा दूंगा। यह एक खोने वाला रवैया है और हर मूल्य-संचालित विपणन प्रयास के मूल में उत्पाद के बारे में बाजार को शिक्षित करने का इरादा है और यह किसके लिए अच्छा है। संभावित ग्राहकों को वैचारिक आधार पर या भावनात्मक कारणों से बट्टे खाते में डालना एक निश्चित रूप से पराजयवादी दृष्टिकोण होगा।

यदि कोई शिक्षक अपने आधे छात्रों को अनुत्तीर्ण कर रहा है, तो यह बहुत जटिल विषय वस्तु या अप्रभावी शिक्षक का संकेत हो सकता है। बेशक हम जानते हैं कि बिटकॉइन एक जटिल विषय है, लेकिन क्या इससे शिक्षकों की सारी जिम्मेदारी खत्म हो जाती है? क्या इससे हमें अपने हाथ ऊपर उठाने और लोगों को गुमराह करने के लिए मीडिया को दोषी ठहराने का भरोसा मिलता है? कई लोग इस प्रयास को नहीं छोड़ रहे हैं। वे रूपकों, तुलनाओं, रूपक और कठिन डेटा के साथ बिटकॉइन की समझ का समर्थन करने के लिए काम कर रहे हैं। मैं उन प्रयासों की तहे दिल से सराहना करता हूं।

हालाँकि, जो मैं नहीं देख रहा हूँ, वह बिटकॉइन फ़िल्टर बुलबुले से परे सार्वजनिक क्षेत्र में एक विचारशील विपणन धक्का है। दर्जनों अन्य आला समुदाय होने चाहिए जो बिटकॉइन से संबंधित हितों के साथ ओवरलैप करते हैं। उदाहरण ऊर्जा क्षेत्र, उदारवादी प्रकाशन, जैविक कृषि, शिकार पत्रिकाएं, वीडियो गेम समीक्षा साइट या सरकार के आकार में कमी या सैन्य गतिविधि के दायरे में काम करने वाली किसी भी संस्था में हो सकते हैं। मेरी राय में वे कम लटकने वाले फल हैं। स्वतंत्रता-प्रेमी, संप्रभुता-चाहने वाले, प्रौद्योगिकी उत्साही लोगों के विशिष्ट बिटकॉइन व्हीलहाउस के बाहर मौजूद अधिक चुनौतीपूर्ण रास्ते भी हैं।

राजनीतिक प्रगतिवादियों, पर्यावरणविदों या कार्यकर्ताओं के लिए बिटकॉइन की रुचि कैसे हो सकती है? क्या उन समुदायों को अलग किए बिना उन तक पहुंचने का कोई तरीका है? मैं एलेक्स ग्लैडस्टीन को एक साहसिक प्रयास करते हुए देखता हूं, लेकिन मैं कई बिटकॉइनर्स को भी जानता हूं जो जैतून की शाखा की पेशकश नहीं करना चाहते हैं। वह अनिच्छा केवल विनम्रता की कमी या नेटवर्क के एक केंद्रीकृत बल द्वारा नियंत्रित होने के डर में निहित हो सकती है। क्या वह अनिच्छा एक तर्कसंगत व्यवहार है या यह केवल अदूरदर्शी है? अधिकांश बिटकॉइनर्स जानते हैं कि एक बार जब कोई व्यक्ति बिटकॉइन खरीदता है, तो सीखने की प्रक्रिया में काफी तेजी आती है। खेल में त्वचा होने से व्यक्तिगत प्रोत्साहन इस तरह से बदल जाते हैं जिससे नेटवर्क और मानवता को लाभ होता है।

सिएटल शहर में एक बिलबोर्ड की कल्पना करें, जो दर्शकों को शैक्षिक सामग्री के लिए निर्देशित करने वाले क्यूआर कोड के साथ "डिफंड द मिलिट्री इंडस्ट्रियल कॉम्प्लेक्स" या "द एंड ऑफ बैंक बेलआउट्स" पढ़ता है। यह उस प्रकार की मार्केटिंग है जो लोगों को रुकने और सोचने पर मजबूर कर देगी। ऐसे मामलों में जहां लक्षित दर्शकों को बिटकॉइन के लिए आवेगपूर्ण रूप से विरोध करने की संभावना है, लोगों को उस साइट पर निर्देशित करना भी बुद्धिमानी हो सकती है जो समाधान के सामने आने से पहले डेटा और फ़िएट के मुद्दों के बारे में तथ्यों को सूचीबद्ध करती है।

जेएम बुलियन वेबसाइट पर जाने की कल्पना करें और बाईं ओर सोने की सलाखों और दाईं ओर स्क्रैप धातु के ढेर के साथ एक बैनर विज्ञापन देखें। बाएं पैनल पर, यह हेल्वेटिका या टाइम्स न्यू रोमन में "बिटकॉइन" कहता है, और दाईं ओर, यह कॉमिक सैन्स में "क्रिप्टो" कहता है। यह एक आसान दृश्य प्रतिनिधित्व है जो उस दृष्टिकोण को समझाने के लिए है जो बिटकॉइनर्स का बाजार पर है और यह स्थिति की वास्तविकता को काफी प्रभावी ढंग से संप्रेषित करता है। कोई भी प्रकाशन जो सोने के कीड़े या कीमती धातु निवेशकों तक पहुंचता है, वह तुरंत उससे संबंधित होगा। मैंने अक्सर पाया है कि बिटकॉइन के बारे में सोने के कीड़े से बात करना लगातार एक डाउनहिल प्रयास है।

चट्टानूगा, टेनेसी और अटलांटा, जॉर्जिया के बीच I-75 को चलाने और एक बड़ा नारंगी बिलबोर्ड देखने की कल्पना करें जो कहता है, "फेडरल रिजर्व और वॉल स्ट्रीट पर भरोसा करें? क्या आपके पास कोई वैकल्पिक योजना है?" या "मुद्रास्फीति आपको नीचे ले गई?"

यह एक ऐसे बाजार तक पहुंचेगा जो इस समय पूरी तरह से अप्रभावित है। ग्रामीण मजदूर वर्ग के लोगों की एक दुनिया है जिनके पास व्यावहारिक कौशल है जिनका प्रचलित मौद्रिक प्रणाली द्वारा लगातार दुरुपयोग किया गया है। इन लोगों के पास सोशल मीडिया नहीं हो सकता है, लेकिन उनके पास सैकड़ों एकड़ कृषि योग्य भूमि और कृषि ज्ञान की पीढ़ियां हो सकती हैं। मेरे आकलन से, बिटकॉइन नेटवर्क का सही मूल्य इस पर आधारित है कि इसके साथ क्या हासिल किया जा सकता है। वास्तविक दुनिया में मूल्य दर्ज करना बिटकॉइन वाणिज्य हैश दर जितना ही महत्वपूर्ण हो सकता है। ग्रामीण अमेरिकी अक्सर इंटरनेट पर कीबोर्ड योद्धाओं की सेनाओं की तुलना में कठिन धन को बेहतर समझते हैं। हम उस अंतर को कैसे पाटेंगे?

यूएस पोस्टल सर्विस वेबसाइट का उपयोग करके, मैं 40,000 व्यक्तियों को पत्र भेजने के लिए $30,000 या पोस्टकार्ड के लिए $50,000 का त्वरित अनुमान प्राप्त करने में सक्षम था। आकर्षक सामग्री के साथ उन पंक्तियों के साथ विपणन में दर्शकों और एक आयु वर्ग तक पहुंचने की क्षमता है जो वर्तमान में अछूता है। बिटकॉइन लोगो के साथ एक नारंगी लिफाफा एक अच्छा स्पर्श हो सकता है। अब "मुद्रास्फीति चोरी है" जोड़ें। मुझे ऐसा लगता है कि प्रयोग एक शॉट के लायक हो सकता है।

सार्वजनिक ब्लॉकचेन के सबसे बड़े लाभों में से एक ऑडिट के लिए इसकी निरंतर उपलब्धता है। यदि एक सामूहिक बिटकॉइन मार्केटिंग फंड बनाया गया था, जो योगदान करते हैं, वे अपने फंड को आगे बढ़ते हुए देख सकते हैं। निवेशकों को एक रिपोर्ट में मार्केटिंग अभियान की प्रभावशीलता का आकलन करने के लिए भौतिक किस्तों, क्लिक डेटा और क्यूआर गणनाओं की तस्वीरें एकत्र की जा सकती हैं। मार्केटिंग दृष्टिकोण में योगदानकर्ताओं को कुछ कहने के लिए सक्षम करना भी संभव हो सकता है, लेकिन आइए बहुत सावधान रहें कि क्रिंग सामग्री पोस्ट न करें और खुद को शर्मिंदा न करें।

दुनिया भर में तेज दिमाग हैं, जो आम जनता को पूर्ण कचरा उत्पाद बेचने के लिए चौबीसों घंटे काम कर रहे हैं। उनके पास विज्ञापन अभियानों के साथ बहुत सारे बाज़ार डेटा और अनुभव हैं। आइए बाजार में मौजूद प्रतिभा को नजरअंदाज न करें। कुछ बिटकॉइनर्स का तर्क है कि मार्केटिंग उद्योग फिएट मेस का हिस्सा है, लेकिन शतरंज के टुकड़े खड़े रहते हैं। आइए बिटकॉइन की व्याख्या करने का एक तरीका समझें कि विविध आबादी हमारे निपटान में किसी भी उपकरण से सहमत हो सकती है और उसका उपयोग कर सकती है।

नागरिक अधिकार: "बिटकॉइन आपकी त्वचा का रंग नहीं जानता है।" स्वायत्तता: "मुझे अपने बिटकॉइन को स्थानांतरित करने के लिए ग्राहक सेवा प्रतिनिधि या किसी अन्य व्यक्ति से अनुमति लेने की आवश्यकता नहीं है।" पर्यावरण: "बिटकॉइन उन पुरातन प्रणालियों की जगह लेता है जो उन उत्पादों के उत्पादन को प्रेरित करते हैं जो विफल होने के लिए बनाए गए हैं।" यदि आप मेरे विज्ञापन उपाय पसंद करते हैं, तो उन्हें चुरा लें। मेरे पास और होगा।

हम चुपचाप बैठे हैं कि अब तक का सबसे अच्छा उत्पाद कितनी मात्रा में बनाया गया है।

हम में से बहुत से लोग इसे प्रत्यक्ष रूप से जानते हैं क्योंकि जैसे ही हमने इसे समझ लिया, हमने उतना ही बिटकॉइन खरीद लिया जितना हम खरीद सकते थे। हम में से कुछ ने इससे ज्यादा खरीदा। बिटकॉइन की समझ का जमीनी स्तर अपरिहार्य है और ऐसा लगता है कि जैसे-जैसे अधिक सामग्री बनाई जाती है, यह तेज होता जा रहा है, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि हम कुछ रणनीतिक खर्चों के साथ इसकी मदद नहीं कर सकते। एक विकेन्द्रीकृत संपत्ति के रूप में, इन विज्ञापनों को संभावित उपयोगकर्ताओं को किसी विशिष्ट वेबसाइट या एक्सचेंज पर निर्देशित करने की आवश्यकता नहीं है और इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि विज्ञापन किसके पास हैं। वे बस बिटकॉइन ज्ञान को भीड़ में डालते हैं और हम सभी को फायदा होता है।

हम इस डिजिटल आंदोलन को भौतिक दुनिया में और कैसे ला सकते हैं? क्या बिटकॉइन धारण करने के लिए निहित प्रोत्साहन संरचना बड़े धारकों से इस विपणन व्यवहार को प्रेरित नहीं करती है? बिटकॉइनर्स के समूह जनता को शिक्षित करने के लिए मार्केटिंग फर्मों को नियुक्त करने के लिए एक साथ क्यों नहीं आ रहे हैं? एक अनुभवी मार्केटिंग टीम को पूंजी आवंटित करने के लिए एक पूल्ड फंड बनाने से हमें क्या रोक रहा है?

जवाब, ज़ाहिर है, कुछ भी नहीं है। ऐसा करने से हमें कोई रोक नहीं सकता।

यह मैक्स मैनहाइमर की अतिथि पोस्ट है। व्यक्त की गई राय पूरी तरह से उनकी अपनी हैं और जरूरी नहीं कि वे बीटीसी इंक या बिटकॉइन पत्रिका को प्रतिबिंबित करें।