ज़िआओहोंगशू निजी बाज़ारों में अपने निहित मूल्य को आधा कर देता है

जिआओहोंगशू, इंस्टाग्राम के लिए चीन का जवाब माना जाने वाला बेतहाशा लोकप्रिय सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म, पिछले साल उच्च सवारी कर रहा था।

के एक वफादार अनुसरण के साथ हज़ार साल का महिलाओं और 200 मिलियन सक्रिय उपयोगकर्ताओं के दर्शकों के साथ, कंपनी ने धन उगाहने वाले दौर में $ 20 बिलियन का मूल्यांकन प्राप्त किया और एक ब्लॉकबस्टर आरंभिक सार्वजनिक पेशकश की ओर बढ़ रही थी।

फिर ज्वार चीनी इंटरनेट के लिए बदल गया स्टार्ट-अप.

इस कदम की जानकारी रखने वाले कई लोगों के अनुसार, न्यूयॉर्क में अपने ब्लॉकबस्टर आईपीओ के कुछ दिनों बाद बीजिंग द्वारा राइड-हेलिंग समूह दीदी की नियामक जांच शुरू करने के बाद अलीबाबा और टेनसेंट-समर्थित समूह को अमेरिका में सार्वजनिक रूप से जाने की अपनी योजना को स्थगित करने के लिए मजबूर होना पड़ा।

निजी इक्विटी डेटा प्रदाता अल्टिव के अनुसार, वर्ष की शुरुआत के बाद से निजी बाजार में हिस्सेदारी की बिक्री ने जिओहोंगशु को $10bn और $16bn के बीच का एक निहित मूल्यांकन दिया है। मामले से परिचित एक व्यक्ति के अनुसार, एक प्रमुख जिओहोंगशु निवेशक पिछले महीने $14 बिलियन के मूल्यांकन पर शेयर बेचने के लिए बोलियां मांग रहा था।

ज़िआओहोंगशु प्रौद्योगिकी समूहों के एक वैश्विक समूह का हिस्सा है, जिसने सामना किया है क्रूर पुनर्मूल्यांकन निवेशकों द्वारा, क्योंकि वेंचर कैपिटल फंडिंग सूख गई है और आईपीओ और बायआउट के माध्यम से निवेश से बाहर निकलने की संभावनाएं फीकी पड़ गई हैं।

चीन में सरकार की तकनीकी दरार से यह चलन बढ़ गया है, इंटरनेट स्टार्ट-अप के साथ बीजिंग के एकाधिकार-विरोधी अभियान का एक अप्रत्यक्ष कारण है जिसने अलीबाबा और टेनसेंट जैसे स्थानीय दिग्गजों को चीनी तकनीकी कंपनियों में दांव लगाने के लिए मजबूर किया है।

उस अभियान का मतलब है कि निवेशकों के पास चीनी तकनीकी समूह द्वारा खरीद के माध्यम से अपने ज़िआओहोंगशू निवेश से बाहर निकलने की तत्काल संभावना नहीं है।

बीजिंग में प्रौद्योगिकी-केंद्रित थिंक-टैंक डॉल्फिन के संस्थापक ली चेंगडोंग ने कहा, "जिआओहोंगशू आईपीओ के बिना अपने उच्च मूल्यांकन का समर्थन नहीं कर सकता है।" "उन्हें एक अच्छा व्यावसायिक मॉडल नहीं मिला है और वे विज्ञापन राजस्व पर अत्यधिक निर्भर हैं। यह एक समस्या है जब कंपनियां मार्केटिंग बजट घटा रही हैं," उन्होंने कहा।

Xiaohongshu ने कहा कि "वर्तमान में इसकी कोई आईपीओ योजना नहीं है", यह कहते हुए: "हम अपने उपयोगकर्ता संख्या और राजस्व में स्वस्थ वृद्धि देख रहे हैं, और हम अपने समुदाय को बढ़ाने और अपने मुद्रीकरण प्रयासों को आगे बढ़ाने पर ध्यान केंद्रित करना जारी रखेंगे।"

Xiaohongshu की स्थापना 2013 में मिरांडा क्यू और चार्लविन माओ वेन्चाओ ने चीनी मिलेनियल्स के लिए एक ऑनलाइन टूर गाइड के रूप में की थी। सह-संस्थापक क्रमशः मीडिया समूह बर्टेल्समैन और बैन कंसल्टेंसी के लिए काम करते थे।

प्लेटफ़ॉर्म युवा खरीदारों के लिए सूचनाओं का खजाना है, जो दोस्तों और प्रभावित करने वालों से उत्पाद अनुशंसाओं की तलाश कर रहे हैं और Instagram के सोशल नेटवर्क को Pinterest के खोज इंजन फ़ंक्शन के साथ मिलाते हैं। हाल ही में, उपयोगकर्ता कोविड-19 समाचार अपडेट प्राप्त करने और सामुदायिक लॉकडाउन के दौरान सुझाव साझा करने के लिए मंच का उपयोग कर रहे हैं।

अल्टिव के मैनेजिंग पार्टनर जेक चैन ने कहा कि ज़िओहोंगशु की व्यापक मूल्य सीमा निजी बाजारों की अक्षम प्रकृति के साथ-साथ इसके विविध निवेशक आधार के कारण है, जो चीनी रियल एस्टेट समूहों और टेनसेंट और अलीबाबा द्वारा समर्थित पारिवारिक कार्यालयों तक फैली हुई है।

“इन रियल एस्टेट परिवारों में से कुछ को तरलता की जरूरत है क्योंकि उनका मुख्य व्यवसाय मैक्रो वातावरण और मुख्य भूमि चीन में कोविड प्रतिबंधों से प्रभावित हुआ है; वे बिक्री को सुविधाजनक बनाने के लिए अधिक गहरी छूट स्वीकार करने के इच्छुक हैं। इसलिए आप मूल्य निर्धारण में इतनी बड़ी रेंज क्यों देख रहे हैं," चैन ने कहा।

जैसा कि एक आसन्न आईपीओ के लिए संभावनाएं फीकी पड़ गईं, जिओहोंगशु ने घोषणा की कि उसने अप्रैल में अपने कर्मचारियों के 10 प्रतिशत या 200 कर्मचारियों को खारिज कर दिया था। Xiaohongshu ने कहा कि नौकरी में कटौती "सामान्य मानव संसाधन अनुकूलन" और "प्रदर्शन समीक्षा प्रक्रिया" का हिस्सा थी।

नौकरी में कटौती में फंसे एक पूर्व कर्मचारी ने कहा, "हर कोई महसूस कर सकता है कि इस साल कंपनी के पास पैसे की कमी थी।" "यह हर जगह स्पष्ट था। छँटनी से लेकर प्रबंधन परियोजनाओं के लिए बजट में कटौती तक। कैफेटेरिया में भोजन की गुणवत्ता में गिरावट आई और उन्होंने नाश्ता और पेय देना बंद कर दिया।” 

विशेषज्ञों का मानना ​​है कि जिआओहोंगशू का फलता-फूलता उपयोगकर्ता आधार कंपनी की स्थायी ताकत के रूप में काम करेगा। इसके 200 मिलियन अनुयायी हैं, जिनमें मुख्य रूप से समृद्ध शहरों में युवा महिलाएं हैं, और चीन में अपने पदचिह्न का विस्तार करने वाले बड़े अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों के लिए अपने मंच से काटी गई अंतर्दृष्टि के आधार पर परामर्श सेवाएँ बेचती हैं।

Xiaohongshu अपने वित्तीय आंकड़े सार्वजनिक नहीं करता है, लेकिन चीनी शोध फर्म लीडलियो का अनुमान है कि, 2020 में, उसका 80 प्रतिशत राजस्व विज्ञापनों से आया और 20 प्रतिशत ई-कॉमर्स से आया।

डिजिटल विज्ञापन पर निर्भरता ने कंपनी को बेनकाब कर दिया है। मार्केट रिसर्च फर्म सीटीआर मीडिया इंटेलिजेंस का अनुमान है कि आठ महीनों से अगस्त तक, बोर्ड भर में चीनी खुदरा विक्रेताओं द्वारा कुल विज्ञापन खर्च 10 प्रतिशत से अधिक गिर गया।

इस बीच, सुंदरता और खरीदारी यात्राओं को साझा करने वाले उपयोगकर्ताओं के बीच एक प्रामाणिक समुदाय की भावना पैदा करने में ज़िआओहोंगशू की सफलता ने चिंता पैदा की है कि साइट पर बहुत अधिक विज्ञापन शुरू करने से उपयोगकर्ता को प्रतिक्रिया मिलेगी।

बीजिंग स्थित सोशल मीडिया एजेंसी के एक कर्मचारी और स्पोर्ट्सवियर इन्फ्लुएंसर मा हान ने कहा, "मंच समुदाय को बहुत महत्व देता है।" "बहुत सारे विज्ञापन समुदाय की भावना को नष्ट कर देंगे।" 

2014 में, Xiaohongshu ने एक ईकॉमर्स फ़ंक्शन लॉन्च किया, लेकिन अलीबाबा के Taobao और JD.com के वर्चस्व वाले अत्यधिक प्रतिस्पर्धी स्थान में बड़े पैमाने पर प्रतिस्पर्धा करने के लिए संघर्ष किया।

हांगकांग स्थित ब्रांड कंसल्टेंसी डबल वी के संस्थापक मिरो ली ने कहा, "कंपनी को अभी भी एक अच्छा व्यावसायीकरण मॉडल नहीं मिला है।" यह लंबी अवधि में एक समस्या होगी।