Ha elkap egy ötlet, minek nevezzük? – Vírusos lesz.
A koronavírus korában jó üzenetekre van szükségünk ahhoz, hogy elterjedjenek. Akár vállalkozást, akár szervezetet vagy családot vezet, jó üzenetekre van szüksége ahhoz, hogy elterjedjen. Társadalomként bátorítanunk kell az embereket a #SlowTheSpread használatára, és segítenünk kell a #HealthcareHeroes-t: jó üzenetekre van szükségünk, hogy elterjedjenek.
De hogyan segíthetjük elő, hogy a jó üzenetek terjedjenek? gyorsabb, mint maga a vírus?
Eltöltöttünk egy kis időt a virológiai kutatások tanulmányozásával, és van egy jó hírünk: olyan elveket tanultunk a vírusoktól, amelyek a kommunikációra is alkalmazhatók.
Megtanultuk, hogyan gondolkodnak a vírusok. És ezt arra fogjuk használni, hogy legyőzzük őket.
Az első papírt ún Virológiai tényezők, amelyek növelik a feltörekvő emberi vírusok átvihetőségét, amelyet a tekintélyes Nemzeti Biotechnológiai Információs Központ adta ki. Mivel túl elfoglalt vagy ahhoz, hogy átgázoljon rajta, ugorjunk a pénzre:
Dióhéjban: vírusok, amelyekről továbbítható emberről emberre (mint a COVID-19) sokkal fertőzőbbek, mint azok a vírusok, amelyeket csak szúnyogok, denevérek, kutyák stb. terjeszthetnek (mint például a veszettség). A szerzők öt olyan tényezőt különítettek el, amelyek elősegítik a vírusok „ugrást” az emberről emberre történő terjedés felé:
- Nem vektor által terjesztett: A „vektor” olyan hordozó, mint egy szúnyog vagy denevér. Magyarán a „non-vector-borne” azt jelenti, hogy felkaphatod a vírust, ha mondjuk valaki tüsszent a tányérodon: nincs szükség hordozóra.
- Krónikus fertőzés: Egyszerű nyelven az „akut” azt jelenti, hogy megkapod és meghalsz. (Alsó sebességváltó, mert meghalt.) A „krónikus” azt jelenti, hogy megkapja, és hosszabb ideig szenved. (Nagyobb az átvitel, mert hetekig tüsszögsz a tányérokon.)
- Nem szegmentált: A „szegmentált” DNS- vagy RNS-szál azt jelenti, hogy az egész egy darab. A „nem szegmentált” azt jelenti, hogy különböző darabokból áll, amelyek helyettesítik egymást, és könnyebben mutálódnak. Olyan ez, mint egy e-mail-csomag, amelyet felosztanak és az interneten küldenek el, nem pedig egyetlen levélben. Nehezebb megállítani a csomagokat.
- Alacsony mortalitás: Amikor az emberek meghalnak, a vírusnak esélye sincs elterjedni. Ha életben maradnak, az lesz. Életben akarja tartani az embereket és tüsszögést, lehetőleg a tányérokon.
- Nem borítékolt: Ha egy vírusnak van külső membránja, azt „burkoltnak” nevezik. Úgy tűnik, hogy a burok nélküli vírusok (nevezzük őket "meztelennek") sikeresebben maradnak életben olyan felületeken, mint például a tányérok, ezáltal fertőzőbbek.
Hogyan lehet a dolgokat vírusossá tenni: Tanulj a vírusokból
Filozófiánk az, hogy a természetben minden korrelál minden mással. Az információ olyan, mint egy vírus, ezért a jó marketingötletet „víruskampánynak” nevezzük. (Itt a papír erről, ha érdekel.)
Ha minden korrelál minden mással, akkor a vírusfertőzés elveit használnunk kell vírusinformáció létrehozására. Ha a COVID-19 a vírus, tegyünk jó kommunikációt a víruskeresővel.
A vírus taktikáját fogjuk használni ellene.
Mivel emberek vagyunk, nem terjesztjük ezeket a gondolatokat az embereknek testületek; terjesztjük őket az emberre elmék. Közvetlenül kivágunk egy oldalt a COVID-19 játékkönyvéből.
Olyan ötleteket készítünk, amelyek a következők:
- Nem vektor által terjesztett: Embereket fogunk kérni, hogy segítsenek terjeszteni ezeket az üzeneteket. Nem próbáljuk meg terjeszteni őket Facebook-hirdetéseken vagy Google AdWords-hirdetéseken keresztül. Emberek tweetelni, TikTok-ot és SMS-eket fognak küldeni egymásnak. Megkapjuk a #HumansHelpingHumans-t.
- Krónikus fertőzés: Nem próbáljuk meg elárasztani az embereket egyetlen nagy Super Bowl-hirdetéssel. Az üzeneteket a lehető legtöbb csatornán, a lehető leghosszabb ideig terjesztjük. #PatientPersistent leszünk.
- Nem szegmentált: Nem próbálunk fényes üzeneteket létrehozni, amelyek túlcsomagoltak és túltermeltek. Keretet adunk az embereknek az üzenetekhez, majd hagyjuk, hogy decentralizáltan terjesszék. #TogetherApart leszünk.
- Alacsony mortalitás: Üzeneteinkkel nem ölünk meg senkit. Más szóval, megpróbálunk a hippokratészi esküvel élni: „Először is, ne árts”. Minden tőlünk telhetőt megteszünk, hogy hasznos és igaz információkat terjesszünk a #KeepThe Peace érdekében.
- Nem borítékolt: Könnyű üzeneteket készítünk, amelyek hosszabb ideig megmaradnak a háztartási felületeken. Más szóval, igazodni fogunk azokhoz az elvekhez – emberi erényekhez –, amelyek kiállják az idő próbáját. #BestPeeps leszünk.
Ez a játékkönyv. Ha ez idő alatt kommunikál, próbáljon igazodni ezekhez a vírusos elvekhez, ha létre szeretne hozni a vírusos üzenet. Ha úgy gondolkodsz, mint egy szupervírus, akkor az üzeneted nagyobb valószínűséggel túléli… és virágzik.
Egy utolsó jó hír: ebben záró kutatási dolgozat, a szerzők bizonyítják, hogy amikor jó információ kerül be egy olyan ökoszisztémába, amely tartalmazza rossz információ, a jó ötlet nyer. A jó információ szó szerint kiszűri a rosszat. Ezekben a nehéz időkben ez hihetetlenül biztató.
5 Koronakrízis-kommunikációs bevált gyakorlat:
> Gondolkodj úgy, mint egy vírus: küldj el néhány üzenetet. Nézd meg, mi ragad. Iterálj és javíts.
> Ne termeljen túl: az egyszerűbb, rövidebb, könnyedebb üzenetek működnek a legjobban.
> Tolja a hatalmat az emberekhez: tegye lehetővé csapatának, hogy saját szavaikkal, saját feltételeik szerint ossza meg az üzenetet.
> Küldje el az üzenetet a lehető legtöbb csatornán, amilyen gyakran csak tudja.
> Töltsön idejének 10%-át mások segítésével.
Forrás: https://www.bitcoinmarketjournal.com/how-to-make-things-go-viral/