A világ egészét tekintve viharos idők közepette a kriptovaluta piac 2020-ban a jelek szerint a maga erejéből cirkál. A koronavírus-járvány világszerte komoly megterhelést rótt a gazdaságokra, és olyan országokban, mint az Egyesült Államok, központi bankjaik folyamodtak. nak nek kiterjesztett mennyiségi lazítás pénzügyi ökoszisztémáik ösztönzése érdekében.
Egyes elemzők úgy vélik, hogy ez a folyamatos fiskális ösztönzés az oka annak, hogy a kriptovaluta piac viszonylagos sikereket ér el hagyományos pénzügyi társaihoz képest.
Anthony Pompliano, a Morgan Creek Digital társalapítója és Mati Greenspan, a Quantum Economics alapítója éppen erről beszélt a közelmúltban számos befektetőknek szóló hírlevélben. Meglátásaikat közvetlenül tükrözték néhány jelentős lépés a hagyományos vállalatoktól, amelyek jelentős befektetéseket hajtottak végre a Bitcoinba (BTC) és más kriptovaluták.
A világ legnagyobb üzleti intelligencia-cégének tartott MicroStrategy a múlt héten került a címlapokra, mivel 250 millió dollárt fektetett be közvetlenül a Bitcoinba. A vállalat megerősítette azt a meggyőződését, hogy a Bitcoin kiváló értéktároló a többi pénzügyi eszközhöz képest, és hosszú távon jobb felértékelődést biztosít, mint a fiat valuta birtoklása.
Egy másik egyértelmű jele annak, hogy a térben szárnyal a pozitív hangulat, az ellenőrzés alatt álló eszközök növekedése kriptovaluta alapkezelő Grayscale Investments. Ezek a számok a következő néhány hónapban növekedhetnek, figyelembe véve azt a tényt A Grayscale most aktívan hirdeti szolgáltatásait a mainstream televízióban az Egyesült Államokban.
Noha nem ez az első alkalom, hogy a kriptovaluta tőzsdék és az alapkezelők hirdetnek a hagyományos médiában, a tér iránti óriási érdeklődés a szélesebb közvélemény megváltozott hangulatára utal.
A tömegek megcélzása
Ahogy a Cointelegraph Magazine augusztus 10-én feltárta, a Grayscale televíziós hirdetésének elindítása fő katalizátora a kriptobefektetések növekedésének, egy 1948-as Merrill Lynch-reklámhoz hasonlítva, amely bevezette a befektetőket a részvény- és kötvénypiacokra. A Grayscale előzetest adott ki a hirdetéshez a Twitteren, a teljes verzió már fut a CNBC-n, az MSNBC-n, a Fox and Fox Business-en és más csatornákon.
Új reklámfilmünk MA debütál… Bízzon bennünk: AUDIO BE! #GoGrayscale pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- Szürkeárnyalatos (@Grayscale) 10. augusztus 2020.
Míg a Grayscale hirdetése fut a tévéképernyőkön és a közösségi média csatornáin, a hagyományos printet sem hanyagolták el. Galaxy Digital, híresen milliomos befektető által létrehozott Mike Novogratz, augusztus 13-án nagy blokkhirdetést futott a jól ismert Az Egyesült Királyságban működő gazdasági újság, a Financial Times. A kiadványnak 1-ben több mint 2019 millió előfizetője volt, és becslések szerint olvasóinak 18%-a milliomos volt. Maga a hirdetés érzelmes nyelvezetet tartalmaz, amely arra ösztönzi az embereket, hogy fektessenek be Bitcoinba, kiemelve az idei nehéz társadalmi-politikai és gazdasági helyzetet.
A Galaxy Digital nagy hirdetése ma a bitcoinnak az FT-ben. Szeretem pic.twitter.com/ro05QdvDFf
— Barry Silbert (@barrysilbert) 13. augusztus 2020.
A mainstream reklám ösztönzi az elfogadást?
A kriptovaluta terület már a reklámkampányok elindítása előtt a fokozott érdeklődésnek és az ebből eredő befektetéseknek örvendett. Amit még látni kell, az az, hogy ezek a kezdeményezések, amelyek új felhasználókat vonzanak be az ökoszisztémába, megtérülnek-e.
A Cointelegraph megkereste Joshua Franket, a The Tie kriptoadat-összesítő platform társalapítóját és vezérigazgatóját, hogy felmérje ezen marketingeszközök potenciális hatékonyságát. Frank nem volt teljesen meglepve e reklámkezdeményezések láttán, mivel úgy tűnik, a kampányok lebonyolítása az óra hangulata, az ellentmondásos kampány kampányából ítélve. A közelmúltban az Egyesült Királyságban látott HEX token. Mindazonáltal elismerte, hogy ez egy taktikai változás a kriptovaluta-ipar számára:
„Néhány évvel ezelőtt soha nem számítottam volna kriptovalutával kapcsolatos nyomtatott reklámra. Úgy gondolom, hogy a Bitcoinra, mint digitális arany narratívára való áttérés az oka annak, hogy nyomtatott hirdetést folytattak. Megpróbálunk rávenni egy idősebb generációt, aki aranyba fektet be, hogy a Bitcoint digitális alternatívának tekintse.”
Frank azon a véleményen van, hogy a Grayscale televíziós hirdetései valószínűleg nagyobb hatást fejtenek ki, mint a Galaxy Digital nyomtatott kampányai, bár megjegyezte, hogy a Grayscale videójára adott válasz nem lehetett olyan pozitív, mint amennyire a cég szerette volna.
A közösségi média befolyásolóinak lehet a legnagyobb hatása
Frank meglátásainak érdekes kivonata az a meggyőződése, hogy a nagyobb marketinghatás a közösségi média befolyásolóitól származhat. Frank megemlítette a Barstool Sports alapítóját, Dave Portnoy-t és legutóbbi életét találkozás a Winklevoss ikrekkel, amely különösen a Twitteren keltett hullámokat, mint kiváló példája annak, hogy milyen hatást gyakorolhatnak az influencerek bizonyos kriptovalutákra:
„Nem a tévés vagy nyomtatott reklámok mozgatták a Robinhood rallyt, hanem a Tik Tok influencerek és Dave Portnoy. […] A Portnoy, a Barstool és a Tik Tok a felhasználók következő hullámát a digitális eszközök felé terelheti. A befolyásolók és a közösségi média ösztönzi a kiskereskedelmi áramlást, és a kiskereskedelmi forgalom több intézményi ügyfelet vonz.”
Az időzítés kulcsfontosságú
E reklámkampányok végső szempontja az időzítés. A teljes kriptovaluta piac különösen pozitív téren mozog, éles ellentétben a globális gazdasági klímával. A Quantum Economics Greenspan a Cointelegraph-nak elmondta, hogy a „Blitzkrieg Bop” dal „hangosnak” tűnt, de ezt ellensúlyozta azzal, hogy a Grayscale-t dicsérte a növekvő ügyfélkör miatt. Eközben úgy érezte, hogy a Galaxy Digital megközelítése vitathatatlanul hatékonyabb, és hozzátette:
„A tévé- és újsághirdetés iparági szabvány. Úgy gondolom, hogy az a tény, hogy ilyen szintű reklámokat látunk a tömegmédiában, valóban fémjelzi pillanat a kriptoipar számára – egyfajta „fénybe kerülés”. Hogy ez jó vagy rossz dolog, abban nem vagyok biztos.”
Frank gondolatait a HEX-ről Greenspan is visszhangozta, aki az Egyesült Királyságban megjelenő reklámozást a kriptográfia általánossá válásának egyik hátulütőjeként emelte ki, ami a kriptográfiai térben képletesen meghatározó pillanat volt, ahogy elmagyarázza: „Mi már Természetesen láttam, hogy ez visszaüt a HEX által végzett dolgokkal, és minden bizonnyal úgy gondolom, hogy legalábbis az Egyesült Királyságban az ottani szabályozóknak emiatt el kellene veszíteniük a munkájukat.” Majd hozzátette: „Nem hiszem el, hogy a The Economist hajlandó volt hirdetést közzétenni a HEX-ről, 11,500 XNUMX%-os nyereséget jelezve. A világ összes felelősségkizárása nem fogja ezt jóvá tenni.”
Összességében az elemzők, mint például Greenspan, az utóbbi időben egyre erősödő negatív érzelmekre hívják fel a figyelmet a fiat valuták inflációs természetével kapcsolatban, és a Quantum Economics alapítója úgy véli, hogy az emberek maguktól jönnek erre a felismerésre – a kriptovaluták előnyeit hirdető hirdetésekkel vagy anélkül:
„Az ár önmagában is jó mutatója annak, hogy az emberek egyre tisztábban értik ezt az üzenetet. A Bitcoint a kormányoktól és a központi bankoktól független pénzformaként találták ki. […] Csak remélem, hogy a kriptomegoldások készen állnak, mire valóban szükség lesz rájuk.”