Kína internetes kedvencei a zéró Covid utáni növekedésre törekednek

Két kínai internetes cég, amelyek vállalati nyertesek lettek a világjárvány során, alkalmazkodni kezdenek a megújuló versenyhez, miközben az ország kezdi megválni nulla-Covid-politikájától.

Élelmiszer szállító csoport Meituan és a Pinduoduo akciós vásárlási alkalmazás együttesen 11.8 milliárd RMB (1.7 milliárd dollár) nyereséget ért el a szeptember végéig tartó három hónap során, mivel a vásárlók az élelmiszer-kiszállításra és az alapvető fogyasztási cikkek tömeges vásárlására költöztek.

Meituan és Pinduoduo évről évre 28, illetve 65 százalékkal növelte az eladásokat, ezzel megelőzve az ország technológiai óriásait. Ugyanebben az időszakban a Tencent bevételei csökkentek, míg az Alibabáé mindössze 3 százalékkal nőtt.

Mivel azonban Peking a héten széles körű enyhítéseket jelentett be Hszi Csin-ping elnök vitatható, zéró Covid-korlátozásain, mindkét vállalat alternatív bevételi forrásokat keres.

„Ez a két legjobb minőségű vállalat Kína internetes területén” – mondta Robin Zhu, az AB Bernstein elemzője. „Mindketten mozgékonyak voltak a sanghaji bezárással szemben” – utalt a Kína legnagyobb városának hetekig tartó leállása tavasszal. Megjegyezte, hogy mindkét platform gyorsan megvalósította azokat a módszereket, amelyek megkönnyítik az otthon ragadt lakosok kézbesítését, például csoportos vásárlási szolgáltatásokat az azonos lakótömbben lakók számára.

A Meituan és a Pinduoduo is haszonélvezője volt az Alibaba e-kereskedelmi óriás fojtogatását célzó pekingi kampánynak, amely arra kényszerítette a kereskedőket, hogy kizárólag a népszerű Taobao és Tmall vásárlási platformjaira regisztráljanak. A szeptember végéig tartó három hónapban a Pinduoduo online marketingszolgáltatásokból származó bevétele – amely magában foglalja a kereskedői hirdetési kiadásokat is – 28.4 milliárd jüanra nőtt, ami 58 százalékos növekedés az előző évhez képest.

A Meituan növelni tudta az árakat, miközben a versenytársak visszavonultak, és az ételszállításra fordított kiadások megugrottak. "Meituan jövedelmezősége javult a járvány alatt, mivel az emberek nem tudtak utazni vagy elhagyni otthonukat" - mondta Li Chengdong, a Haitun e-kereskedelmi agytröszt vezetője. „Több pénzt költenek helyi szolgáltatásokra, például ételszállításra.”

„A világjárvány aláásta a versenyt a piacon” – mondta a Meituan egyik volt alkalmazottja, aki áprilisban egy leépítési hullám miatt távozott a cégtől. „Amíg a vállalat a korlátozásokon keresztül szállítani tudja az élelmiszert, nincs szüksége versenyképes árakra vagy jobb termékekre.”

Meituan elsősége múlandónak bizonyulhat. A versenyellenes magatartás pekingi szabályozási korlátozása megnyitotta az ajtót az új játékosok előtt, akiket a nagy zsebekkel rendelkező riválisok finanszíroznak.

Hétfőn a Douyin, a TikTok közösségimédia-alkalmazás kínai verziója bejelentette, hogy partnerséget kötött három céggel élelmiszer-kiszállítási szolgáltatások nyújtására, ezzel közvetlen versenybe téve a Meituannal.

Li szerint ez a lépés azt jelenti, hogy az éttermek valószínűleg a reklámköltések egy részét Meituanról Douyinre helyezik át.

Az Alibaba is készen áll a piaci részesedésért való harcra, mivel az elmúlt hónapokban csökkentette kiadásait. "Az Alibaba visszahívta árháborúját és ösztönző kampányát élelmiszer-kiszállítási üzletágának növelésére ebben az évben, ami lehetővé tette Meituannak, hogy enyhítse a támogatásokat" - mondta Zhu.

Ennek ellenére a Meituan sokszínű üzletága azt jelenti, hogy a vállalat továbbra is profitálhat Kína újranyitásából. A Zero-Covid-ellenőrzés károsította a szálloda- és utazásfoglalási szegmenst, amely a világjárvány előtti legjövedelmezőbb üzletága.

A Meituan és a Pinduoduo a jövőbeli bevételi források biztosítására törekszik, előbbi utazási és Yelp-szerű éttermek címtárszolgáltatásán keresztül, utóbbi pedig a nyugati vásárlókat megcélzó Shein-szerű gyors divatalkalmazáson, a Temu-n keresztül.

Az elemzők szerint Meituan és Pinduoduo döntő lépésekre volt képes, így a versenykorlátozások során megelőzte őket, mert a páros még mindig az alapítók vezette volt.

A Meituan-féle Wang Xing továbbra is vezérigazgatóként irányítja a vállalatot, és bár a Pinduoduo-s Colin Huang formálisan lemondott vezérigazgatói posztjáról, továbbra is ő a legnagyobb részvényes, és továbbra is központi szerepet játszik a vállalat irányvonalának irányításában, két Pinduoduohoz közel álló ember szerint. .

Bennfentesek szerint a Meituan jelentős kiadás- és létszámcsökkentést hajtott végre, ami javította jövedelmezőségét. Az iparágra vonatkozó áprilisi vizsgálat eredményei szerint a nagyhatalmú kínai kibertér-igazgatás szerint a technológiai foglalkoztatás stabil maradt, annak ellenére, hogy a szabályozó kampány és a nyomott részvényárfolyamok zajlanak.

Ám miután rózsás foglalkoztatási kilátásokat mutatott be a szabályozónak, „Meituan elkezdte elbocsátani az embereket” – mondta a volt alkalmazott. "A megszorításokat tovább rontották, mert a kínai újévi bónuszok kifizetése után nem következett be az alkalmazottak szokásos elvándorlása."

Pinduoduo és Meituan nem válaszolt a megjegyzésekre.

A Meituan növekedése és jövedelmezősége ellenére a befektetőket megrázta a fő részvényes Tencent lépése megválni részesedésétől a csoportban, reagálva Peking nyomására, hogy csökkentse internetes birodalmának méretét Kínában, a döntést ismerő emberek szerint.

A Meituan hongkongi tőzsdén jegyzett részvényeinek árfolyama az elmúlt 20 hónapban több mint 12 százalékkal 189 hongkongi dollárra (24 dollárra) esett, míg a Pinduoduo Nasdaq részvénye közel 50 százalékkal 91 dollárra emelkedett.

A Pinduoduo hasznot húzott abból, hogy az otthon ragadt vásárlók akciós áron keresték a népszerű alkalmazást. Ám miután a gyorsuló árbevétel-növekedésről és a növekvő nyereségről számolt be, Neil Shen, a Sequoia Capital China korai támogatója, akit az ország legnagyobb kockázati tőkésítőjének tartanak, úgy döntött, hogy kilép igazgatóságából, és kifizeti az alap nyereségének egy részét.

Shen a múlt hónapban azt mondta, hogy lemond, „hogy a többi érdeklődési körömre és elköteleződésemre összpontosítson”. A Sequoiával kapcsolatban álló entitások ugyanazon a napon 390 millió dollár értékben adtak el Pinduoduo részvényeket.

A távozás során a Pinduoduo egy másik, Sequoia által támogatott vállalkozás, a Shein területére merészkedik szeptemberben, és elindítja a Temu nevű gyorsdivat-vállalkozást, amely az Egyesült Államokban élő Z generációs fogyasztók csillapíthatatlan étvágyát célozza meg az olcsó ruhák iránt. A csoport akciós ajánlatokkal és a ruhagyártók regisztrációjára ösztönözte az új vásárlókat.

„A Pinduoduonak nagy összeget kell befektetnie, hogy bekerüljön erre a területre” – mondta Zhu. „A potenciális felfutás azonban óriási, különösen azért, mert az amerikai fogyasztók olcsóbb kiskereskedőkre váltanak, mivel az ország gyengébb gazdasága felé halad.”

A poszt Kína internetes kedvencei a zéró Covid utáni növekedésre törekednek először jelent meg Blockchain tanácsadók.