Hogyan segített a ROSE a Mastercardnak abban, hogy a vásárlók felálljanak a rák ellen?

A Mastercard nemrégiben társult a Stand Up to Cancer (SU2C) vállalattal. A partnerség hatásos, de hiányzott belőle az a fajta személyes mozgatóelem, amely ahhoz szükséges, hogy az egyének valóban megértsék, mit csinálnak. Hogy ezt a különlegeset hozzátegyék, megkeresték a ROSE-t.

Kiállni a rák ellen

május 1-től július 15-ig MasterCard minden tranzakció után egy centet adományoz SU2C – egy szervezet, amely segít finanszírozni az úttörő rákkutatást. Lehet, hogy ez nem hangzik túl sok pénznek, de ne feledje, hogy csak az Egyesült Államokban körülbelül 250 millió Mastercard van, és ezek közül a kártyákat naponta többször is használják.

„A Mastercard továbbra is elkötelezett a Stand Up To Cancerrel fennálló hosszú távú együttműködésünk mellett, és kártyabirtokosainknak egyszerű módot adunk, hogy csatlakozzanak hozzánk küldetésünkben.” mondta a Mastercard North America marketing és kommunikációs alelnöke, Rustom Dastoor a kezdeményezést ismertető közlemény.

Ha ez ismerősen hangzik, a kampányt egy sor reklámban hirdették meg Sterling K. Brownnal, aki leginkább Randall Pearson többéves alakításáról ismert. Ezek vagyunk mi. A reklámokban Brown egy barista, aki elmagyarázza a promóciót a kávézók vendégeinek, mielőtt saját arccal díszített tejeskávét adna nekik.

A

"Mivel személyesen foglalkoztam a rákkal a saját családomban, tudom, milyen fontos támogatni ezt az ügyet, és olyan módszereket teremteni, amelyekkel az emberek vissza tudnak adni, ami hatással van." – mondta Brown a reklámot ismertető közleményében. „Hihetetlenül különleges az a tény, hogy a Mastercard megkönnyíti az adományozást a mindennapi étkezés és az élelmiszervásárlás révén.”

A reklámban mulatságos a latte-on megjelenő vásárlók arca, de ebből is látszik, hogy személyesen is érintettek a projektben. A tranzakció nem csak egy tranzakció, hanem egy különleges interakció, amelyben ők is részt vesznek. Nem lenne jó, ha mindenki megtehetné ezt, nem csak a reklámban szereplő emberek?

Ahol ROSE bejön.

Hogyan tette személyessé a ROSE

A ROSE egy digitális élményekkel foglalkozó cég, de a rendszeres olvasóknak nincs szükségük bemutatásra ARPost. Az évek során kiterjedt márkanevű elköteleződéseikre olyan cégekkel, mint például KHAITE és a Patrón. Kitértünk arra is, hogy a vállalat milyen polgári ügyekkel, például élményekkel kapcsolatos kötelezettségeket vállalt kampányköltés, vagy segítsen nekünk megérteni a fekete történelem mérföldköveit.

A Mastercard és az SU2C AR-aktiválása érdekében a ROSE visszatért a reklámhoz. A Snapchat felhasználók egy digitális Mastercardot kaptak egy virtuális Point-of-Sale rendszerben, egy virtuális kávézóban.

Brown megjelent a pult mögött, és elmagyarázta a promóciót – személyesen a felhasználónak. Aztán, akárcsak a reklámban, a kávézó pultján megjelent egy (virtuális) tejeskávé, kiegészítve a felhasználó arcának habos művészetével. A felhasználóknak mindössze telefonjuk kamerájával kellett az arcukat egy sablonnal felsorakoztatniuk a telefonjuk képernyőjén, hogy megoszthassák a tévére készült pillanatot.

Tovább. Vegye ki a kártyáját

Szóval, milyen volt a hatás? Még nincs meg az összes szám, mert a kampány még két hétig tart. Azt azonban tudjuk, hogy a ROSE szűrő elérhetősége alatt, június 24-től június 30-ig, több mint 10 millió alkalommal használták. Ezenkívül a Mastercard 5 millió dollárt ígért a kampányra.

Tehát, ha más okra volt szüksége a Mastercard használatához, itt a pillanat.