Egy Digitális Divatház társul a Metával. Ünnepeljünk vagy gyászoljunk?

A Meta, korábban Facebook, a múlt héten jelentette be, hogy megkezdi a DRESSX által készített virtuális ruhák árusítását az Avatar Store-ban.

A hír vízválasztó pillanatot jelentett a digitális divatházak számára. Múlt hétig csak három kiadót – a Prada, a Balenciaga és a Thom Browne, amelyek mind a fizikai szféra híres márkái – hívott meg a közösségi média óriása, hogy készítsenek digitális hordható eszközöket metaverzum avatárok számára. Most először ült egy digitálisan natív divatcég az asztalnál – egy asztalnál, amelyet a metaverzumban működő legkolosszálisabb vállalat épített, nem kevesebbet.

Nem kérdés, hogy a DRESSX és a Meta együttműködése figyelemre méltó. Miért vagyis kezd vitatkozni. 

Egyesek számára ez a lépés óriási előrelépés a digitális divat egészében: hamarosan a Facebook, Instagram és Messenger felhasználók milliárdjai férhetnek hozzá először digitális ruhákhoz. 

Mások számára a digitális divatvilágban azonban ez a lépés nem jelent mást, mint a Trónok harca-kaliberű árulás: a decentralizáció állítólagos szövetségesének beugrása az ügy legnagyobb ellenségének táborába, éppen úgy, ahogy az utolsó vonalakat húzzák meg abban, amit egyes iparági vezetők a „harc az internet jövőjéért.”

Velünk, vagy ellenünk

Amikor a Facebook tavaly ősszel átkeresztelkedett Metának, ez a lépés a 450 milliárd dolláros cég teljes átirányítását jelezte egyetlen cél felé: a metaverzum uralása. Szinte azonnal, korai metaverzum-építők helytelenítette a fejlesztést, azzal érvelve, hogy veszélybe sodorta az online utópiát, amelyet megpróbáltak felépíteni.

Ezt a „nyílt metaverzumot” úgy képzelték el, mint önállóan futó digitális szomszédságok konstellációját, amelyek között a felhasználó személyes adatai és digitális javai szabadon áramolhatnak. A Meta kritikusai attól tartanak, hogy mivel a behemót üzleti modellje a felhasználók adatainak és elemzéseinek ellenőrzésén múlik, a vállalat egy hatalmas, zárt hűbérbirtokot hoz létre határok nélküli világuk közepén, amelyben a Meta megtarthatja a felhasználók adatainak tulajdonjogát.

Egy ilyen digitális világban a digitális eszközök nem áramolhatnának szabadon a platformok között – például a Meta platformján vásárolt digitális ruha csapdában maradna a vállalat áthatolhatatlan, saját tulajdonú falai mögött.

Így ennek a nagy „csatának” a következményei elkerülhetetlenek voltak a virágzó digitális divatipar számára: Vagy digitális ruhákat építesz egy szegély nélküli metaverzumhoz, vagy egy szegélyezettet.

"Digitális ketrec"

Ezek a kérdések sokáig az elméleti érvek táplálékát jelentették. Most, ahogy a metaverzum kezd formát ölteni, és az ügyletek papírokat kötnek, kezdenek valódi következményekkel járni.

A digitális divat bensőséges ökoszisztémájában egyesek számára a DRESSX és a Metával kötött partnersége valóságos elárulása a „nyitott metaverzum” lehetőségének.

„Zuckerberg, Facebook, nagyon világosan elmondták, hogy nem akarnak nyitott, decentralizált, szabad metaverzumra.” Emma-Jane MacKinnon-Lee, a digitális divat startup alapítója Digitalax, elmondta visszafejtése. „Olyat szeretnének, ami szigorúan ellenőrzött… ahol ők a fő fulladási pont. És a DRESSX együttműködött velük.”

MacKinnon-Lee számára az a tény, hogy a DRESSX ebben az esetben a Metával szövetkezett, nem mellékes, hanem az induló valódi hűségét mutatja.

„Ez a partnerség éppen azt mutatta meg, hogy nem egy nyitott, decentralizált metaverzumra vágynak” – mondta MacKinnon-Lee. "Nagyon alkalmasak egy digitális ketrec építésére."

A Meta's Avatar Store-ban kínált digitális ruhák, beleértve a DRESSX által készítetteket is, csak a cég platformjaival kompatibilisek, és nem mozdíthatók el róluk.

„Ha egy blokkláncon mentünk, az nem jelenti automatikusan azt, hogy betartja a decentralizáció, az önszuverenitás, a szabadság és mindenki szabadságának elvét, aki kapcsolatba lép ezzel a hálózattal” – tette hozzá MacKinnon-Lee. „A Facebook szabályozza, hogy mi jön be és mi jön ki a hálózatból, ki mit tehet. Ez a Web3 ellentéte.”

A Meta's Avatar Store-ban eladó ruhák nem is a blokkláncra épülnek. nem úgy mint NFT, olyan tokenek, amelyek a blokkláncon élnek, és bizonyítják egy tárgy tulajdonjogát, és amelyek minden központi platformtól függetlenül létezhetnek, a Meta ruhái „láncon kívüliek”, azaz a vállalat platformjain élnek és halnak meg, hasonlóan egy, a vállalaton belül vásárolt eszközhöz. videojáték.

Mások számára a digitális divattérben azonban ez a tény nem probléma, hanem rávilágít a látszólag szemantikai, de döntő különbségre a „Web3 divat”, amelyet MacKinnon-Lee bajnok, és a „digitális divat” között, amelyet a DRESSX hoz létre.

"A [DRESSX] küldetése a digitális divat médiumként való elterjedésének növelése, és feltételezem, hogy lebontja az alkotók és a fogyasztók előtt álló akadályokat az ár vagy a véleménynyilvánítás szabadsága körül" - mondta Dani Loftus, a digitális divatplatform alapítója. Draup. „Ahelyett, hogy a feladatkörük a Web3 decentralizációs szellemisége körül lenne.”

A DRESSX-et 2020 augusztusában alapították, így a digitális divat egyik legrégebbi márkája. Eleinte a cég olyan digitális viselhető eszközöket árult, amelyek nem láncra épültek. Ezután áttértek az NFT-k értékesítésére, és most már a láncon kívüli és a láncon belüli digitális hordható eszközöket is értékesítik. Meta hordható eszközeinek ára 2.99 és 8.99 dollár között van.

Megan Kasparnak, a kiemelkedő digitális divatkollektíva, a Red DAO tagjának ez a szélesség a DRESSX sokoldalúságáról beszél, csakúgy, mint a Metával kötött egyezmény.

„A partnerség erőteljes lépés a DRESSX számára” – mondta Kaspar visszafejtése. „A vállalat immár az egyetlen digitális divatplatform, amely láncon belüli és láncon kívüli termékeket és szolgáltatásokat kínál a „blue chip” központosított és decentralizált platformokhoz.”

MacKinnon-Lee számára a DRESSX, amely az elmúlt két évben a Web2 és Web3 termékeket, kultúrákat és vállalatokat egyaránt felöleli, tisztességtelen.

„Web2-ként kezdték, majd felugrottak az NFT-re, a decentralizációs hírverésre” – mondta MacKinnon-Lee. „Úgy tettek, mintha Web3 lennének a hírverésben. És most, amikor a piacok elcsendesednek, azon töprengenek, oké, merre tovább?

"Kérdés a Meta csapatához"

A DRESSX alapítói számára az induló vállalkozás Metával kötött megállapodása – a több mint hat hónapig tartó tárgyalások csúcspontja – büszke teljesítmény, amely magában hordozza annak a lehetőségét, hogy a digitális hordható eszközöket a Meta platformjaival napi kapcsolatban álló milliárdok digitális szekrényeibe vigye.

„A DRESSX olyan jövőt akar, ahol a világon minden embernek van digitális szekrénye” – mondta a startup társalapítója, Daria Shapovalova. visszafejtése. "És egy lehetőség, hogy olyan cégekkel dolgozhassunk, mint a Meta, különösen, ha hisznek a metaverzum koncepciójában, minden bizonnyal segíthet gyorsabban skálázni."

Natalia Modenova társalapítójával az üzlet tökéletesen illeszkedett a DRESSX szellemiségéhez. „Az a víziónk, hogy a világ minden technológiai vállalatának fel kell vennie a digitális divatot” – mondta visszafejtése.

Ami az interoperabilitással kapcsolatos problémákat illeti, vagy azt, hogy a digitális felszerelések szabadon közlekedhetnek-e a platformok között, a Modenova elhárított minden aggályt, miszerint a Meta partnerség korlátozta az ügyfelek tulajdonosi jogait. „Azt mondanám, hogy a Meta platformokon átjárható” – mondta Modenova. „Például a Facebookon és az Instagramon. Már elég ökoszisztémát építettek ki.”

Arra a kérdésre, hogy DRESSX vitatja-e Meta vízióját a metaverzumról, Shapovalova és Modenova sem válaszolt, csak annyit mondtak, hogy ez „inkább a Meta csapatának kérdése”.

A múlt hónapban a Meta nyilvánosan megígérte, hogy egy „nyitott és befogadó metaverzum” felé épít, de sokan homályos és üres PR-mutatványnak ítélte a lépést célja, hogy elhomályosítsa azt a tényt, hogy a megavállalat nem kötelezte el magát amellett, hogy tartózkodik a felhasználók digitális eszközeinek és adatainak őrzésétől.

Arra a kérdésre, hogy a vállalat tervezi-e valaha is lehetővé tenni a digitális eszközök, például a digitális felszerelések szabad ki- és beáramlását a Meta tulajdonában lévő platformokon, a Meta képviselője elmondta. Titkosítás: "Az a célunk, hogy megkönnyítsük az emberek számára, hogy több helyre vigyék a Meta avatarjukat." A képviselő arra hivatkozott, hogy a Meta avatarok jelenleg képesek utazni a Facebook, az Instagram, a Messenger és a Meta Quest VR ökoszisztémát alkotó alkalmazások között.

A szóvivő ugyanakkor nem részletezte a jövőbeni szándékát, hogy külső digitális eszközöket engedélyezzenek a Meta platformjaira, és azt sem, hogy a Meta platformjain belül vásárolt eszközöket elmozdítsák róluk. A Meta képviselője arra a kérdésre sem volt hajlandó válaszolni, hogy a vállalat milyen ellenőrzést gyakorol a felhasználói adatok felett az ökoszisztémában.

A metaverzum már évek óta megígért. Ez a sokak által elképzelt virtuális világ csak most formálódik ténylegesen. És ahogy több tízmilliárd dollár ömlik a várt helyre hogy hamarosan ezermilliárdokat ér, az egykor rejtélyes különbségek – a határok nélküli virtuális világok és a határos világok, a felhasználói adatok nyilvános és tulajdonosi ellenőrzése, esetleg a web3-divat és a digitális divat között – hamarosan nagyon is valós pénzügyi és kulturális következményekkel járhatnak.