Az Apple megnyitja az App Store-t a szigorú uniós jogszabályok miatt

Az Apple lefekteti az alapot, hogy megfeleljen a szigorú új uniós szabályoknak, amelyek lehetővé teszik az iPhone-felhasználók számára, hogy a saját App Store-ján kívülről is válasszanak alkalmazásokat, miközben a fejlesztők igyekeznek megkerülni az amerikai technológiai óriás által kiszabott 30 százalékos díjat.

A lépés az EU válasza A digitális piacokról szóló törvény, amely a múlt hónapban lépett törvénybe, és része a világ legnagyobb technológiai vállalatait szabályozó törvények több mint két évtizede óta tartó legnagyobb átalakításának.

A DMA, amelyet csak 2024 márciusában lépnek életbe, jelenti a legnagyobb veszélyt az Apple zárt operációs rendszere feletti ellenőrzésére az elmúlt 15 évben.

Az EU illetékesei úgy vélik Apple aránytalanul érintik majd az új szabályok. „Olyan helyzetben vannak, hogy nem lesz egyszerű megszökniük” – mondta egy, a szabályok kidolgozásában közvetlenül részt vevő személy, hozzátéve, hogy ez évente több milliárd dolláros bevételtől eshet el.

Az Apple évek óta küzd azért, hogy az összes alkalmazásletöltést és fizetést az App Store-on belül tartsa, azzal érvelve, hogy a „kurátori” folyamat kritikus volt a felhasználók biztonsága szempontjából. Ezzel szembesült tartós kritika és jogi kihívások az alkalmazásfejlesztők részéről, beleértve Fortnite készítő Epic Games és zenei szolgáltatás a Spotify.

Az amerikai technológiai óriáscég csapatokat állított fel Brüsszel új jogszabályainak betartására, de a témában jártas emberek szerint a részletek kidolgozásán dolgozik, miközben értelmezi az átfogó törvények tartalmát. A lépésről először a Bloomberg számolt be. Az Apple nem volt hajlandó kommentálni.

„Ez nagy dolog, és nagyon szükséges az innovációhoz” – mondta Nicolas Rieul, az IAB Europe, egy reklámszövetség elnöke, amely szerint az Apple visszaél a hatalmával.

Európa, amely 450 millió okostelefon-felhasználóval rendelkezik, az Apple második legnagyobb piaca Amerika után, 95 milliárd dollár értékben. Az EU arra figyelmeztetett, hogy a DMA-jogszabályok „ismételt megsértése” a globális bevétel 20 százalékáig terjedő szankciókat vonhat maga után. Az Apple esetében ez 80 milliárd dollár lenne.

Nicholas Rodelli, a CFRA Research munkatársa szerint az Apple globális működési nyeresége „masszív”, 15 százalékos ütést jelenthet a DMA-tól, rámutatva arra, hogy az EU komolyan gondolja a verseny fokozását célzó szabályok betartatását.

Az Apple várhatóan keresni fogja azokat a módokat, amelyekkel korlátozhatja a változásokat.

Az EU szabályai szerint a „kapuőröknek” – a nagy online platformoknak – „engedélyezniük és műszakilag lehetővé kell tenniük harmadik féltől származó szoftveralkalmazások vagy szoftveralkalmazás-boltok telepítését és hatékony használatát”.

A „vagy” lehetőséget biztosíthat az Apple-nek az úgynevezett sideloading-nak – ahol a felhasználók böngészőn keresztül telepítenek szoftvereket –, de nem a rivális alkalmazásboltokat.

A DMA másik része, amely hatással lenne az Apple üzletére, az a követelmény, hogy a fejlesztők számára lehetővé kell tenni, hogy harmadik féltől származó fizetési rendszereket telepítsenek, ahelyett, hogy az Apple-ét kényszerítenék.

Az egyik legnagyobb kérdés, hogy az Apple felszámítja-e a szokásos 15-30 százalékos díjat az App Store-on kívül telepített alkalmazásokért.

Rodelli szerint az Apple valószínűleg „minimalista megközelítést” alkalmaz, csak ott tesz eleget, ahol muszáj, de biztonsági réseket használ, hogy az iPhone a lehető legzárva maradjon.

Az Apple korábban egyértelművé tette, hogy harcolni fog az általa jogosnak tartott szellemi tulajdon kifizetésekért.

Az Epic Games tavalyi próbaverziójában Tim Cook, az Apple vezérigazgatója azt mondta, hogy a 15-30 százalékos „alkalmazáson belüli vásárlás” (IAP) díja nem csupán fizetési feldolgozási díj, hanem az Apple által készített eszközök és ügyfélszolgálat szélesebb körű jutaléka.

„Ha nem az IAP, akkor egy másik rendszert kellene kidolgoznunk a fejlesztők számlázásához, amely . . . Szerintem káosz lenne” – mondta Cook.

Az Apple múlt évi összecsapása a holland versenyhatósággal betekintést nyújt abba, hogy a vállalat szabályozási útmutatója hogyan vonatkozhat a DMA-ra.

Tavaly decemberben a holland szabályozó hatóságok azt mondták az Apple-nek, hogy „ésszerűtlen” volt megakadályozni, hogy a társkereső alkalmazások alternatív fizetési rendszereket használjanak. Két hónapot adott a technológiai óriáscégnek, hogy a fogyasztók az App Store-on kívül is fizessenek.

Az Apple eleget tett, miután kezdetben 50 millió eurós bírságot fizetett a holland fogyasztói és piacügyi hatóság határidejének elmulasztása miatt. A 30 százalékos jutalékot azonban 27 százalékos díjra cserélte, így csak 3 százalékpontnyi többletbevétel maradt a fejlesztőnek, amelyből a fizetési feldolgozás díjait is fizetni kellene.

Az Apple előugró üzeneteket is megkövetelt, amelyek figyelmeztetik a felhasználót, hogy „a továbbiakban nem fognak tranzakciókat folytatni az Apple-lel”. A korai tervek között szerepelt az a figyelmeztetés, hogy „csak az App Store-on keresztül történő vásárlást garantálja az Apple”, amit a kritikusok úgy tekintettek, hogy megpróbálják eltántorítani a felhasználókat attól, hogy elhagyják az Apple platformját, és csak a holland hatóságok nyomására változtattak rajta.

Sokan az iparágban arra számítanak, hogy az Apple – amely korábban erősen peres volt – megpróbálja bírósági úton megtámadni a DMA egyes szempontjait.

Az EU szabályozói rámutatnak rá, mint a legagresszívebb jogászokkal rendelkező társaságra, akik megpróbálják kisiklatni vagy felhígítani a szabályokat. Ez összetűzésekhez vezetett az Európai Bizottság és az Apple között az új szabályok végrehajtásának módjáról – mondta egy magas rangú uniós tisztviselő.

„Persekre és vitákra számítok a megvalósítás részleteivel kapcsolatban. Lehet, hogy az Apple magát a jogszabályt nem vitatja, de megkérdőjelezhetik például, hogy mit jelent az ésszerű biztonsági intézkedések alkalmazása” – mondta Rodelli.

Az Apple további biztosítékokat ír elő az iPhone-on, mivel a feltört eszköz egész nap hozzáférést biztosíthat a felhasználó tartózkodási helyéhez, valamint személyes egészségügyi vagy pénzügyi információkhoz.

Még ha az Apple engedélyezi is a harmadik féltől származó alkalmazásboltokat, a Morgan Stanley elemzője, Erik Woodring arra számít, hogy aligha használná őket valaki.

Minden lehetséges felújítást „több ugatásnak, mint harapásnak” nevezett, hozzátéve, hogy az Apple ügyfelei élvezték az „App Store nyújtotta biztonságot, központosítást és kényelmet”, és a legrosszabb forgatókönyv szerinti bevételt mindössze 1 százalékra becsülte.

Egy másik lehetőség szerint az Apple teljes mértékben betartja a brüsszeli szabályokat, de úgy dönt, hogy díjakat vezet be az olyan alkalmazásokban, amelyek jelenleg nem fizetnek, mint például a banki alkalmazások vagy az utazási szolgáltatások.

Mások azt sugallják, hogy az Apple dönthet úgy, hogy 10 vagy 15 százalékra csökkenti az összes díját, ha az uniós végrehajtás drákói.

Egy ilyen lépés meghiúsíthatja az alternatív alkalmazásboltok által kialakuló versenyt, és akár új bevételi forrásokat is hozhat a Spotify és a Netflix, olyan nagy alkalmazások révén, amelyekben a fogyasztók az interneten regisztrálhatnak és fizethetnek.

Mindkét streaming csoport felhagyott az alkalmazáson belüli vásárlásokkal az Apple-nél, mert kirívónak tartják a díjat, de Ben Bajarin, a Creative Strategies kutatócsoport szerint 10-15 százalék elviselhetőbb lehet, ha nagyobb forgalmat eredményez.

„Ennyi pénze az Apple-nek soha nem lett volna” – mondta Bajarin. – Érvelhetne azzal, hogy valójában több pénzt keresnek, mint amennyit a megszorításokból kapnak.