A kriptovaluta és a felhasználó által generált márka térnyerése

Az izgalom és az arról szóló vita forgatagában, hogy a kriptovaluták merre haladnak, és hogy legitim, fenntartható és körültekintő befektetésekről van-e szó, egy háttérbe szoruló beszélgetés folyik a marketingesek érdeklődésére: Are Bitcoin ()BTC), Éter (ETH), Cardano's ADA, Litecoin (LTC), XRP, Dogecoin (DOGE), stb., kriptomárkák?

És ha igen, hogyan jönnek létre ezek a márkák, és milyen szerepet játszanak az egyes érmék elfogadásában? Vagy, ami azt illeti, hogyan járul hozzá (vagy von le) a márkaépítés a kriptopénz legitimitásától, amikor a mainstream fokozott elfogadásra / felhasználásra törekszik?

Kapcsolódó: Decentralizáció vs. centralizáció: Hol rejlik a jövő? Szakértők válaszolnak

Hogy elkezdjem a választ, figyelembe David Ogilvy – egy brit reklámmágnás, a „reklám atyja” – meghatározása a márkáról: „A termék tulajdonságainak megfoghatatlan összege”. Ezek gyakran magukban foglalják az identitást, a hangot, az empátiát, az értékajánlatot és az ígéretek betartásának következetességét. Végső soron az ehhez hasonló attribútumok, többek között, körbejárják a termék/szolgáltatás magját, mint például az atomrészecskék, hogy bizalmat, preferenciát és lojalitást (vagy ezek hiányát) teremtsenek.

A márkaépítés pénzügyek

Vitathatnánk, hogy a fiat devizák olyan márkák, amelyek kibocsátó országai érték és bizalom megteremtésén fáradoznak. Szükségük van azonban az anyaországaikban kevéssé vagy egyáltalán nem versengő árucikk-identitásokra (dollár, font, euró, jüan stb.), És a kormányok (a „márka” tulajdonosa) vagy más szervezetek nem próbálnak valutát megváltoztatni észlelik vagy akár használják is, nehéz őket ilyennek tekinteni.

Más pénzügyi példákat tekintve a részvények egy módja annak, hogy birtokolják azokat a márkákat, amelyek kibocsátják őket. A befektetési alapok az őket kezelő márkák glóriáját is felveszik - bár vannak olyan esetek, amikor az olyan alapok, mint a Fidelity Magellan Fundja és a Vanguard Wellesley Income Fundja, kiemelkedő márkákká váltak. Az alapokról márkakosarakként is gondolhat.

Sőt, az olyan áruk, mint az arany, az ezüst és a réz, szintén áruk. És ez a kriptovalutákhoz vezet.

Tekintsük a következő:

• A bitcoinnak számos egyedi attribútuma van egy valutára vonatkozóan, mint például: 1) egy hős epikus elbeszélése Satoshi Nakamoto álnevesített decentralizált valuta utáni törekvése formájában, amely a mára híressé vált 2008-ban csúcsosodik ki. fehér papír; 2) felismerhető és fejlődő identitás, valamint a digitális valuta alapító atyjaként való felfogása; 3) „első lépés” előnyök, amelyeket minden más márka (kriptovaluta) kénytelen összehasonlítani vagy szembeállítani.
• Állítólag két meghatározó szereplő, vagy bevált márka létezik - a Bitcoin és az Ether -, valamint az altkoinok formájában növekvő, nagyon hosszú „kihívó márkák” listája.
• Az említett kihívó márkák mindegyikének egyedi eladási ajánlata van, és - olyan nevekkel, mint Avalanche, Sushi és Chiliz - eszköz arra, hogy segítsen a befektetőknek / fogyasztóknak emlékezni rájuk.
• Az örvény a Dogecoin és más úgynevezett memecoinok körül – amelyeket a Crypto Dictionary körülír mint „kriptoérmévé váló vicc” – szemlélteti, hogy a popkultúra (és tágabb értelemben a marketing) hogyan befolyásolja a piacokat. Az idősebbek megborzonghatnak, de a befektetők fiatalabb generációi számára ebben semmi szokatlan, mivel a Dogecoint és másokat fogyasztói valutaként pozicionálják.
• Végül, és ami talán a legfontosabb, van egy gyorsan növekvő piac a kriptovaluták számára, ahol a technológiák / platformok nemcsak a pénzügyi elkötelezettségért, hanem a társadalmi pénznemért is versenyeznek - vagyis a közösségi médiában a kriptovaluta közösségen belül és azon kívül is részesednek.

Mindezen igazságoknál marad néhány érdekes kérdés: Először is, ha a decentralizáció a kriptopénz fogalmának központi eleme, ki irányítja és ápolja az egyes márkákat? És ha a bizalom a márka egészségének központi tétele, hogyan fér bele a megbízhatatlan technológia?

Kapcsolódó: A Bitcoin fejlődő elbeszélései törékennyé teszik

A kriptovaluták az első igazi felhasználó által generált márkák

Ellentétben a felhasználó által létrehozott tartalommal (UGC) - amelyet a marketing szervezetek arra kértek, hogy hangot adjanak az ügyfélnek, hiteles perspektívákat és aktív elkötelezettséget -, a felhasználó által létrehozott márka (UGB) tartalma nagyrészt kéretlen és nem ellenőrzött. A kovászhoz hasonlóan kezdje el, és magától megnő. (Ez megfelelő analógnak tűnt, tekintettel a kovász globális COVID-19 pandémiás népszerűségére.)

Központi tulajdonos, vagy márkamenedzser vagy marketingvezető megfelelője hiányában ezeket a márkákat projektalapítók, felhasználói közösségek, befektetők, bányászok és egyebek hozzák létre és gondozzák. A Meetups-on vannak, fórumokon, csevegőszobákban és subreddits-en. Valójában a márka állapota korrelálhat azzal, hogy mennyire robusztus a beszélgetés az ilyen csatornákon.

A márkákat a befolyásosok hangos és növekvő közössége formálja, akik között olyan kripto-hősök is vannak, mint André Cronje és a Vitalik Buterin, a technológia úttörői kedvelik Marc Andresen és Elon Musk, pénzügyi sztárok, mint Cathie Wood és Jamie Dimon, és népszerű hangok, mint pl Shark TankMr. Wonderful (Kevin O'Leary) és The Mooch (Anthony Scaramucci). Mindez arra utal, hogy ezeknek az UGB-knak a pályája és az, hogy az egyes befektetők, az intézményi befektetők és a média miként fogják felhasználni őket, nagyrészt kiszámíthatatlan. Vagy ez?

Kapcsolódó: A szakértők válaszolnak: Hogyan befolyásolja Elon Musk a kriptoteret?

A kriptográf felépítése

Sok, ha nem a legtöbb kriptoprojektnek van alapítványa vagy decentralizált autonóm szervezete (DAO). Gondoljon a Bitcoin.org-ra, az Ethereum Alapítványra, a Cardano Alapítványra és más nyílt forráskódú forrásokra, amelyekről túl sok más említést tesz. Ezek az alapítványok de facto hirdetésekként bocsátják ki a fehér könyveket, és tömeges finanszírozás révén tőkét gyűjtenek, pénznemükként kezdeti érmeajánlatokat használva. És igen, reklámügynökségeket vesznek fel, és más erőforrásokat valósítanak meg márkáik formálásához - bár azok, akik ténylegesen jóváhagyják a kreativitást, széles körben változhatnak, talán maga a felhasználók közössége vagy azok, akik kormányzási jelzőket tartanak.

Végül, a hagyományos márkakezelési szempontból csak annyi ellenőrzés létezik, amíg ezek a projektek magokat teremtenek és pásztorolják az UGB-kat. Az aktív, elkötelezett, nagyon szenvedélyes közösséggel felvértezve:

• Használja ki az állomány mentalitásbeli elfogultságát, amely a kategória nagy részét meghajtja. Ez heurisztikus, és leírja a befektető hajlandóságát csatlakozni a kongai vonalhoz - követni a többi befektetőt inkább az érzelmek (az elmulasztástól való félelem), mint a racionális megfontolások alapján, és hozzájárul az űr gyors növekedéséhez. Legyen felfegyverezve influencerekkel, és induljanak a versenyek.
• Stoke tartalmi lendület. A felhasználók által létrehozott tartalom kissé hasonlít az utcai előadásokra: Vegyen néhány embert dühöngőbe, és többen nézik meg, mi történik, ezáltal a közönség megduzzad. Mint ilyen, a minőségi tartalom tömegeket vonz, és több minőségi tartalmat hagyományoz. Az operatív szó itt a „minőség”.
• Tedd szórakoztatóvá az oktatást. Nézzünk szembe a tényekkel: A legtöbb ember nem akar időt szakítani a Merkle-fák és a noncesek működésének megfejtésére. Meg akarják érteni, mi is ez az új eszközosztály, miért kell ezt megfontolniuk, és hogyan segít elérni személyes céljaikat. Szóval, stratégiai felhívásra van szükség a tartalom könnyű és élvezetes fogyasztása érdekében.

Visszatérve a második kérdésre, minden alapítvány legfontosabb feladata az UGB-n belüli követõi közösséggel együtt az lehet, hogy bizalmat teremtsen a megbízhatatlanokban. Másképp fogalmazva, megkülönböztetni és megkülönböztetni a pénznemet annak alapján, hogy a technológiáját / projektjét miként ellenőrzik, biztonságosak, valóban függetlenek, és - ami a legfontosabb - hogyan tud gyorsan válaszolni a kérdésre: Mire való?

Ez az utolsó pont természetesen nem csak a kriptovalutákra és azok UGB-jára vonatkozik. Azok az intézmények, amelyeknek tájékoztatniuk kell választásaikat az ügyfelekről, a tőzsdén forgalmazott termékeket árusító vállalatok, maguk a tőzsdék, a pénztárca-alkalmazások és így tovább ebben a kategóriában, amely hólyagosítóan gyorsan növekszik, miközben továbbra is óriási rejtély mindkettő számára, végül is megkülönböztetik egymást. azáltal, hogy más nagy márkák tették: világossá téve, egyszerűvé téve és ígéretet teljesítve.

Más szavakkal, hogy eloszlassák a nem kriptográfiai döcögők túlnyomó többségének azon tévhitét, miszerint az összes kriptovaluta célja a közös napi áruk és szolgáltatások vásárlásához szükséges fiat megismétlése, és ehelyett megfogalmazza azok nagyon sajátos céljait.

Lenyűgöző lesz nézni, hogy hova jutnak innen a kriptovaluták. Ark Invest nemrég leírt A Bitcoin mint „a pénz valaha teremtett legtisztább formája”. Különös módon a marketing valaha is létrehozott legtisztább formájává válhat.

Ez a cikk nem tartalmaz befektetési tanácsokat és javaslatokat. Minden befektetési és kereskedési lépés kockázattal jár, és az olvasóknak a saját döntésük meghozatalakor saját kutatásokat kell végezniük.

Az itt kifejtett nézetek, gondolatok és vélemények önmagában a szerzők, és nem feltétlenül tükrözik, vagy képviselik a Cointelegraph nézeteit és véleményét.

Forrás: https://cointelegraph.com/news/cryptocurrency-and-the-rise-of-the-user-generated-brand