Amikor Johnnie Walker bemerészkedett az NFT színterébe Az év elején nem számított arra, hogy az összejövetelt három perccel a tartózkodás után felajánlják. Valójában a kezdeményezés egy ipari célból indult ki, hogy megvizsgálják, vajon képet kaphat-e a másodlagos piac felértékelődésének potenciáljáról, mondta Lyndon Govender (a képen), a Diageo délkelet-ázsiai reklám- és marketingigazgatója. az Omnicom Media Group és a Meta által szervezett „Into the Metaverse” című aktuális alkalom során.
A Johnnie Walker csoportjait lenyűgözte a másodlagos piacra vonatkozó extra tanulmányozás, és annak kiderítése, hogy az ügyfelek hogyan őrizték meg a whisky-választékuk monitorát, abban az esetben, ha tudták a tulajdonukban lévő whisky értékét, és hogyan teszik ezt. általában bemutatják másoknak, kivéve a szekrényekben. Különböző viták is zajlottak az NFT körül ugyanabban az időpontban, és hasonló kérdéseket forgattak fel, mint ahogy Johnnie Walker új módszereket tud bevezetni az ügyfelekkel való részvételre és az új tapasztalatok úttörőjére.
„[Az NFT kezdeményezés] nagyon gyorsan belépett a márkaépítésbe. Láttuk a lehetőséget, hogy valóban új térbe vigyük a márkát, és természetesen nagy témává válik az, hogy hogyan tudjuk elérni a fogyasztókat” – tette hozzá. Az összejövetelen hét egyedi művészi próbálkozás volt, és a modell együttműködött az NFT piac BlockBar.com-jával és a BossLogic grafikussal. A szerencsés nyertesek emellett egyedülálló modellszakértelemmel is rendelkeznek Skóciában.
„A globális márkacsapat a Marvel-alkotásairól híres BossLogicot bevonta a projektbe, és ez nagy feloldás volt számunkra. Csodálatos módon tudta újraértelmezni a whiskys üvegeket, ami igazán nagy segítségünkre volt abban, hogy élettel telibb legyen a kategória” – tette hozzá Govender. Ezen túlmenően a Deloitte UK tapasztalatait is felhasználta, hogy kiépítse belső képességeit az NFT-k számára, és megtanítsa a személyzetet arra, hogyan közvetítsék az életben ezt a kihívást.
Míg az NFT kihívás leküzdése önmagában is bravúr lehetett, Johnnie Walker emellett gondoskodott arról, hogy ezt a magával ragadó szakértelmet felerősítsék és szélesítsék a különféle médiacsatornákon. Govenderre válaszul Johnnie Walker előkelő médiakörnyezetben működik Délkelet-Ázsiában, különösen az alkoholosztályon belül. Emiatt a Meta platformokat a munkatársak elérési kínálataként használták, hogy interakciós ügyfelei legyenek a területen. A munkatársak rövid formátumú tartalmi anyagokat használtak fel a Johnnie Walker védjegy elérésének és megvitatásának ösztönzésére, míg a PHD-vel való együttműködés lehetővé tette, hogy extra fókuszált végrehajtásokat hozzanak létre. A modell emellett a Tatlerrel is együttműködve bejelentette az NFT bevezetését, amelyről Govender azt említette, hogy a megfelelő luxuskörnyezetben szerepelhet, tekintettel a nagy nettó vagyonnal rendelkező emberekre, akikre összpontosítani kívánt.
Ezenkívül volt egy VR-szakértelem, amely lehetővé tette az ügyfelek számára, hogy megtekinthessék a modell történelmi múltját és néhány NFT műalkotást, amelyeket a BlockBar.com-on kínálnak.
„Elég átfogó médiaterv volt. Johnnie Walker globális közösségi oldalain a fizetős, a közösségi és az organikus méretek mögött a magával ragadó élmény, a vásárlókkal célzott környezet és az NFT-projektünkből megérdemelt média áll rendelkezésre. Lefedettséget tudtunk szerezni a luxus- és életmódsajtóról, valamint a fintech-ről és a kriptográfiai sajtóról, ami első volt a márkánál. Szóval nagyon szépen sikerült” – határozta meg.
Govender megemlítette, hogy azoknak a vállalkozóknak, akik be akarnak szárnyalni ebbe a házba, hagyományt kell teremteniük azon a helyen, ahol úgy tűnik, mindenki jól érzi magát a kétértelműséggel és a veszélyekkel. „Számunkra kritikus fontosságú volt, hogy tisztában legyünk azzal a kockázattal kapcsolatban, amit képesek vagyunk vállalni, szemben azzal, amit nem” – mondta. Míg Johnnie Walker elégedett volt azzal az ipari veszéllyel, hogy nem érti, hogy az NFT-választék előmozdítja-e vagy sem, a modell egyértelmű volt, hogy nem hajlandó semmilyen veszélyt vállalni, amikor idekerült a biztonság, az alkohol és a társadalom modellezésére.
Azon kívül, hogy kényelmetlenül érezzük magunkat az ismeretlenben, az is létfontosságú, hogy az utazás során a megfelelő személyeket közvetítsük, és megfelelő mennyiségű adat álljon rendelkezésre. Bár ez rövid időn belül elsöprő erejűvé válhat, Govender megemlítette, hogy ennek ellenére ez létfontosságú a személyzet számára. „Ha nagyon világos, hogy mit akarsz kihozni belőle, egy sor előnyhöz juthatsz, és sok olyan dolgot elérhetsz, amit nem szeretnél, hogy megtörténjenek. Van egy kockázatcsökkentő terv, amit oda kell vezetni” – említette.
(További információ: Elemzés: Mik is pontosan az NFT-k, és miért relevánsak a marketing szempontjából)
Mik a KPI-k a metaverzumban?
Az NFT-ket körülvevő párbeszéd szorosan kapcsolódik a metaverzumhoz és a Web3.0-hoz. Az Evaluation Group tanácsadó ügynökség elemzésére válaszul a metaverzum egy évtizeden belül 3 billió amerikai dollárral járulhat hozzá a világ GDP-jéhez, ha a cella know-how-jával megegyező módszert alkalmazna. Ahogy a know-how fejlődik, a KPI-knek is fejlődniük kell.
Az alkalomból egy külön panelben Sam Piller, a digitális és innováció, a PHD Singapore megemlítette, hogy a kedvelésekhez, kattintásokhoz, megtekintésekhez és megjelenítésekhez hasonló mutatók sokkal értelmetlenebbek lesznek a metaverzumban.
Csereként a kapcsolódás irányának tényleges eltolódása és egy reflektorfény. Ezért a PHD jelenleg arra törekszik, hogy az ügyfelek számára extra használható szakértelmet biztosítson a metaverzumban, a digitális próbáktól kezdve az autók digitális áttekintéséig, sőt a digitális sminkfelmérésekig. "Ha a mérésre gondol, gondolja át, mennyit szeretne befektetni. A metaverzumnak a teszt és a tanulási költségvetés része kell, hogy legyen" - említette.
Mindeközben Gita de Beer, a JLL APAC vezérigazgatója hozzátette, hogy az első lépés a metaverzum irányába a technika, lenyűgözik a modell célpontjai, az, ahogy örömet okoz és sokkolja az ügyfelet, és ahogyan másként tervezi.
„Ha a metaverzumra gondol, gondolja át, milyen platformot érdemes aktiválnia [a fogyasztók bevonásához]” – említette, többek között:
A platformon elért kommunikációs élmények és az ügyfelek együttműködésének módja a metaverzumban nagyon játékosak lehetnek, és valóban sokat nyomaszthat az alternatíva.
Legyen elég merész ahhoz, hogy elengedje a modelljét, és hagyja, hogy a csoport átvegye az irányítást. Ekkor kezdheti el az illeszkedő élmények megteremtését.
Válaszul neki, a metaverzumban nyereséges gyártók képesek voltak túlszárnyalni a nagy koncepciót mind a testi, mind a digitális világban. Ezért a gyártók a metaverzumon belüli reklámozás és marketing alapjaihoz szeretnének visszatérni – említette de Beer –, hogy óriás koncepcióval rendelkezzen, sokkolja és elkápráztassa a vásárlókat, és a megfelelő csatornákat használja a szakértelem megvalósítására.
Kapcsolódó cikkek:
Igen, a metaverzum nagy divat, de itt van 6 kereskedelmi kockázat, amit érdemes megjegyezni
Vélemény: A metaverzum térnyerésével a vállalkozásoknak át kell térniük, hogy virtuálisak legyenek
#ExplainIt: Szükség van egy fő metaverzuális tisztre? [Videó]
A BINTANG Crystal 33 NFT-t dob piacra különleges alkotásokkal az indonéz városok számára
Forrás link
#Johnnie #Walkers #NFT #kitörés
