Marketing a Web3-ban: Hogyan szerezzen előnyt 2023-ban

Az elmúlt évben egyre nagyobb kihívást jelentett az érdeklődés felkeltése a Web3 projekt vagy protokoll iránt.

Sok egykor ígéretes projekt került a medvepiacra, mindegyik a maga módján. Az eddig túlélőkben azonban van egy közös vonás: az erős közösségek. 

A Web3 marketing a közösségépítés fontosságában különbözik a Web2-től. Természetesen a 2023-as előnyök megszerzéséről szóló vita nagy része e körül forog. Azonban a taktika és az adatelemzés, amely minden marketinges eszköztárának része, továbbra is a játék része.

A Web3 marketingjének megvitatásához Footprint beszélt Alisonnal, a cég vezérigazgatójával KaratDAO, Liudmyla, a márka nagykövete NextWorld, Méhfű ból ből The VioletVerseés Juanzie, a Web3 Academy társalapítója DAO. 

Mi a teendő, ha senki sem bízik benned

A 2022-től kezdődő kudarcok és szőnyeghúzások véget nem érő listája után a web3 marketing számára a jövőben az egyik legnagyobb kihívás a bizalom visszaszerzése. Hogyan?

"Az egyik legnagyobb dolog, amit tehetsz, hogy átláthatóbbá válsz" - mondta Juanzie. Szerinte minden projektnek nyitottnak, elszámoltathatónak és oktatónak kell lennie. „Ily módon megkülönböztetheti a legitim projekteket azoktól, amelyekben rossz szereplők vannak a térben. Ezek a legjelentősebb dolgok, amelyeken 2023-ban dolgoznunk kell – az oktatás, az átláthatóság és az elszámoltathatóság.”

Helyezd a „közösséget” a „marketing” elé?

Míg a Web2 vállalati növekedést általában a marketing vagy a termék vezeti először, ezt meg kell tenni blockchain a projekteknek elsősorban a közösségükre kell összpontosítaniuk. 

„A közösség és a termék kéz a kézben járnak” – mondta Melissa. A KaratDAO-t különösen találó példaként használta erre, mivel a projekt az alkotók számára készült termék és egyben a kiadókkal való kapcsolattartás. „Ez azt jelenti, hogy szükség esetén megpróbáljuk megkapni a [közösség] visszajelzését, és alkalmazzuk is ezt a visszajelzést. Bárhol legyen is közössége, legalább hetente egyszer, negyedévente egyszer találkozzon velük.”

Az elmúlt évben a közösséggel való kommunikáció megszakadása általában a szőnyeghúzás figyelmeztető csengője volt, ezért vált olyan fontossá a kommunikáció a térben. 

„Sok projekt nehézkes volt, mert leállították a kommunikációt. Szó szerint rádiócsend volt.”

A Web3-ban a kommunikáció rendkívül aktív üteme, kombinálva a Discord és a Telegram az egyirányú csatornákon, például az e-mailen keresztül, szorosabb kapcsolatot biztosít a marketingesek felhasználóikkal, mint a hagyományos technológiai cégek. 

„Az egyik legnagyobb dolog egy fenntartható közösség létrehozása, amely összehangolt – mindannyiunknak ugyanazok a nézetei, perspektívái és céljai” – mondta Juanzie. „Amikor arra ösztönzi a közösségét, hogy aktívabb legyen a Discordban vagy bármilyen platformon, azt szeretné biztosítani, hogy ez mindenki számára előnyös.”

Hogyan építsünk közösséget szenvedélyes tagokból

Bár könnyű felismerni a közösség fontosságát a Web3-ban, összehozni egy csoportot többnyirenévtelen idegenek, és hitelesen szenvedélyesek az Ön iránt blockchain projekt nem. 

Hol kezdődik egy Web3 marketingszakember? 

Allison elmondta, hogy a KaratDAO számára a termék és annak értékének kommunikálása a világgal; jönnek az Ön elképzelése miatt izgatott egyének.  

„A Discord csoport és a Twitter növekedésével azt tapasztaltuk, hogy az egyének nagyon-nagyon izgatottak, és alig várják, hogy bekapcsolódhassanak a közösségbe, vagy segítsenek a fejlődésünkben. Elképesztő, ahogy a Web3 emberei összejönnek” – mondta. 

„Ha igazán tetszik nekik a projekted, még az sem érdekli őket, hogy kapnak-e fizetést. Segíteni akarnak neked. "

Luidmyla elmondta, hogy a NextWorld számára a szenvedélyes közösség vonzása a projekt hasznosságának kommunikálásán múlik. „Egy erős közösség felépítése a legfontosabb, és akik valóban hisznek a projektben, azok beszélnek a közszolgáltatóval. A hasznosság hangsúlyozása az egyik kulcsa annak, hogy az embereket bevonjuk a projektbe.” 

Hogyan alakíthat ki elkötelezettséget a projekt közössége között

A tartalom a Web3-ban való részvétel sarokköve. Mindaddig, amíg olyan üzeneteket és kampányokat hoz létre, amelyekre az emberek rezonálnak, visszatérnek, és kapcsolatba lépnek a termékével. 

De milyen tartalmat érdemes tervezni? És mi legyen a tartalom célja? 

Juanzie a Web3 Akadémián szerzett tapasztalatai alapján ötlépcsős marketingtervet készített az elköteleződéshez: 

• Kommunikáció: Tiszta és állandó interakció követőivel és tagjaival. 
• Gamification: Események, ajándékok és ösztönző kommunikáció. 
• Exkluzív előnyök: Előnyök biztosítása az OG-knak, mert ők a kezdetektől támogattak téged, ami szintén ösztönzi az új tagokat. 
• Visszajelzés a közösségtől: Visszajelzés ösztönzése események és találkozók után. Ezeket a pillanatokat veszi figyelembe, amikor a következő dolgot tervezi. 

Offline események: Az alulértékelt taktika

Rengeteg online taktika létezik a Web3 marketingben – az Airdrops, NFT pénzverdék, Twitter Spaces, influencer partnerségek, affiliate marketing és így tovább.

Gyakran gondolunk a Web3 marketingre az online stratégia szempontjából, és elfelejtjük, hogy van egy másik világ, az IRL. Erre jött rá Allison, miután több offline eseményen is részt vett. 

„Rájöttünk, hogy nagyon fontos az offline eseményekkel való együttműködés. Azok az emberek, akikkel offline találkozik, valóban el tudnak beszélgetni Önnel személyesen; ez a kapcsolat egy másik szintje az életben – mondta. 

„Sok online eseményünk van, de rájöttem, mennyire fontosak az offline események, hogy az emberek láthassák Önt, aki részt vesz a projektben – ez újabb szintű bizalmat épít ki.” 

Off-Chain és Web3 adatok használata jobb marketing döntések meghozatalához

Míg jelenleg a kommunikáció és a közösségépítés a marketing központi eleme, az adatokat a döntések meghozatalához hasznosító projektek egyre nagyobb szerepet kapnak a Web3-ban, ahol az adatok nehezen használhatók és töredezettek. 

A KaratDAO például a Footprint Analyticset használta erre pénztárca elemzést, hogy leszűkítsék azt a célszemélyt, akit meg akartak vonzani. 

Wallet-profil

„Mindenképpen megvizsgáljuk, hogy tartanak-e zsetont a bennük pénztárca első. Nem az a lényeg, hogy mennyi vagyonuk van” – mondta Alison. Ám általában, ha az embereknek teljesen nulla vagyonuk van, akkor nagy valószínűséggel az a fajta ember, aki azért végez feladatokat, hogy légidobásokat szerezzen. Nem feltétlenül törődnek a termékkel – egyszerűen csak ingyenes dolgokat szeretnének kapni. Azt is megvizsgáljuk, hogy aktívak-e a sajátjukból pénztárca. "

Ezt a darabot a Footprint Analytics közösség készítette.

A Footprint Community egy olyan hely, ahol az adatok és crypto a rajongók világszerte segítik egymást megérteni és betekintést nyerni a Web3-ba, a metaverzumba, Defi, GameFi, vagy bármely más területen az induló világban blockchain. Itt aktív, sokszínű hangokat találhat, akik támogatják egymást, és előremozdítják a közösséget.

Footprint honlapja: https://www.footprint.network

viszály: https://discord.gg/3HYaR6USM7

Twitter: https://twitter.com/Footprint_Data

Jogi nyilatkozat: A szerző által kifejtett nézeteket és véleményeket nem szabad pénzügyi tanácsnak tekinteni. Pénzügyi termékekkel kapcsolatban nem adunk tanácsot.

• SEO által támogatott tartalom és PR terjesztés. Erősödjön még ma.
• Platoblockchain. Web3 metaverzum intelligencia. Felerősített tudás. Hozzáférés itt.
• Forrás: https://coinrivet.com/marketing-in-web3-how-to-gain-an-edge-in-2023/